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2025-01-20 23:18本頁面
【導(dǎo)讀】蒅襖肁肄蝕螀肀膆蒃螆聿莈蝿蟻肈蒁薁羀肈膀莄袆?wù)仄M薀螂肆蒞莃蚈膅肄薈薄膄膇莁袃膃艿薆衿膂蒁葿螅膂膁蚅蟻膁芃蕆罿膀莆蚃裊腿蒈蒆螁羋膈蟻蚇裊芀蒄薃襖蒂蠆袃膂薂袈袂芄螈螄袁莇薁蝕袀葿莃羈袀腿蕿襖罿芁莂螀羈莃薇蚆羇肅莀螞羆芅蚅羈羅莇蒈袇羄蒀蚄螃羄腿蕆蠆羃節(jié)螞薅肂莄蒅襖肁肄蝕螀肀膆蒃螆聿莈蝿蟻肈蒁薁羀肈膀莄袆?wù)仄M薀螂肆蒞莃蚈膅肄薈薄膄膇莁袃膃艿薆衿膂蒁葿螅膂
【正文】 不但使企業(yè)的特色鮮明，而且增強了對消費者的親和力。重視產(chǎn)品包裝，在產(chǎn)品包裝方面體現(xiàn)企業(yè)獨特個性，既可以宣傳企業(yè)， 又可以贏得消費者親睞。 但是，如果僅僅是華而不實的的矯揉造作甚至是參假造假企圖欺騙消費者，不僅達不到吸引消費者的目的，反而會影響企業(yè)聲譽，為企業(yè)的市場開拓制造障礙。 提供附加的產(chǎn)品和服務(wù)。 提供的附加產(chǎn)品和服務(wù)一定要具有高文化內(nèi)涵，一定要具有民族特色。人們購買現(xiàn)代商品越來越注重商品的文化價值，這種趨勢下，必須根據(jù)人們對文化的 需要創(chuàng)造出高價值的文化商品，提高商品品位，使企業(yè)產(chǎn)品的實際效用與精神文化價值相統(tǒng)一，不僅使消費者對產(chǎn)品的效用滿意，同時對產(chǎn)品的文化認同。 加強地域文化的滲透 各國都有自己獨特的文化，各國之間又有著文化差異，只有將自身企業(yè)文化與當(dāng)?shù)孛褡逦幕嘟Y(jié)合才能充分發(fā)揮產(chǎn)品威力。這種兩方文化融合的程度的深淺與企業(yè)在當(dāng)?shù)氐氖袌龈偁幜ο⑾⑾嚓P(guān)。所以企業(yè)必須重視地域文化的融合，加大對當(dāng)?shù)匚幕牧私獬潭龋ㄟ^運用適合當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展的營銷策略增強市場競爭力。 山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文 8 推廣綠色營銷理念 隨著經(jīng)濟的發(fā)展人們生活水平在 不斷提高，消費者對綠色生活的要求越來越高，對綠色產(chǎn)品的需求也必然會越來越多，所以 企業(yè) 在經(jīng)營過程中應(yīng) 持社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展 的 理念，為消費者提供綠色環(huán)保，有益健康的產(chǎn)品， 杜絕添加有毒物質(zhì)， 防止工業(yè)污染， 合理配置資源 提高資源利用率， 以低價高質(zhì)的產(chǎn)品 所增強市場競爭力，擴大市場占有率 ，以質(zhì)量求生存以文化拓市場。 培養(yǎng)專業(yè)營銷人的文化情懷 企業(yè)在市場上的營銷與其說 交流的是企業(yè)的產(chǎn)品，還不如說 交流的是企業(yè)的人；與其說交流的是企業(yè)的形象與品牌，還不如說交流的是企業(yè)的文化和生存觀念；與其說是通過營銷而得到相互的利益滿足， 還不如說得到的是相互的價值觀的認可，于是一種優(yōu)秀的企業(yè)文化在營銷中就顯得尤為重要。 首先， 加強 對 企業(yè)全體人員培訓(xùn)力度 ， 定期對公司職員進行全面而又系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，提升員工素質(zhì)，企業(yè)全體成員都建立以消費者為上帝的市場營銷理念，對消費者的承諾一定要實現(xiàn)，并且保證產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。企業(yè)雇用專業(yè)的市場營銷人員，提升企業(yè)整體人員的營銷素質(zhì)，以團隊為單位進行市場營銷活動 這是最起碼的要求 。 其次，培養(yǎng)具有文化情懷的營銷人，以文化理念感染吸引消費者。對一個營銷者來講，在營銷活動中應(yīng)當(dāng)盡力去尋找與人溝通、與人交流、與人合作的最 佳方式。豐富 的知識能夠贏得尊重與良好的合作，消費者不喜歡無知的營銷者 ，無知的營銷人不可能提供有價值的幫助。營銷人員應(yīng)該在營銷活動中不僅向人們提供物質(zhì)的幫助，而且應(yīng)該提供生活觀念的幫助。消費者對某種產(chǎn)品感興趣，對某個促銷活動感興趣，實際上是對提高自己的生存感興趣。消費者沒有支持廠家、產(chǎn)品、品牌的責(zé)任和義務(wù)，他們有的只是對自身美好生活的追求與向往。 消費者當(dāng)然希望從成功的產(chǎn)品、成功的人身上得到某種啟示。在營銷的過程中，營銷者必須展示自己成功的一面。這樣，對營銷者而言，消費者往往對其具有一種超越產(chǎn)品之外的期望。這種 期望表現(xiàn)在對 營銷者的形象、氣質(zhì)、人格的苛求。因此營銷者的文化情懷對企業(yè)營銷團隊的建設(shè)以及企業(yè)營銷活動的成敗具有舉足輕重的作用。 山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文 9 7 結(jié) 論 經(jīng)過以上論述得出營銷文化在當(dāng)今企業(yè)營銷中扮演著越來越重要的角色，是企業(yè)的命脈所在，當(dāng)今企業(yè)的競爭最終將會轉(zhuǎn)變成一種文化之間的博弈，企業(yè)要生存、要發(fā)展、要占領(lǐng)更廣闊的市場不僅要靠硬件設(shè)施，更應(yīng)當(dāng)注重對軟實力的建設(shè)，越來越多的企業(yè)認識到，企業(yè)不僅僅是銷售產(chǎn)品，更加是在銷售一種服務(wù)、一種文化。 山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文 10 參考文獻： 【 1】劉燕 《營銷文化化》 【 2】 杜巖 .論如何塑造 營銷文化型企業(yè) [J].商業(yè)研究 ,2021(2). 【 3】王敏 中國企業(yè)營銷文化的構(gòu)建 2021（ 2） 山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文 11 致 謝 感謝指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)，讓我在市場調(diào)研的過程中對市場營銷文化有了具體、透徹、深入的了解。使得我在今后的學(xué)習(xí)與工作中受益頗多。祝老師身體健康，工作順利。 山西輕工職業(yè)技術(shù) 學(xué)院 贠飛鵬 2021 年 5 月 1
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