【導讀】進入21世紀以來,經(jīng)濟全球化的步伐加快,世界經(jīng)濟呈現(xiàn)出市場國際化?資本多國化和競爭白熱化的態(tài)勢?特別是在2021年12月11日我國正式加。入世十余年來,“國內(nèi)市場國際化?國際競爭國內(nèi)化”的新競爭格局已。中國企業(yè)無論是在國際市場上還是在日益。其中,又以“品牌國際化”為一。個企業(yè)乃至一個國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略?我們就從全球一體化的實際背景出發(fā),簡單。闡釋企業(yè)品牌國際化的基本概念,對品牌國際化的意義和功能進行了簡單的說明,品牌戰(zhàn)略建議和方向?

　　

【正文】 品牌保護的重要手段 ? 消費者對品牌的保護 有關(guān)社會 ?團體要積極參與品牌保護行動 許多社會團體是與打假活動有密切關(guān)系的 ,他們應該積極地參與到打假活動當中 , 保護品牌和人民群眾的合法權(quán)益和既得利益 ? 企業(yè)在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 21 消費者要積極參與打假 廣大消費者是假冒偽劣商品的最大受害面對假冒偽劣產(chǎn)品的大肆蔓延 ,消費者應該勇敢地拿起 武器 ,依法進行斗爭 ,絕不能采取息事寧人的態(tài)度 ,要依法維護自己的合法權(quán)益 ,同時也對品牌起到了重要的保護作用 ? 加強消費者品牌傳播和互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播意識 諾貝爾經(jīng)濟學家赫特說過 :“ 隨著信息時代的發(fā)展 ,有價值的不是信息 ,而是你的注意力 ?”而注意力能否成為持久的資源 ,則取決于品牌競爭力 ?今天的時代也是注意經(jīng)濟的時代 ,“ 酒香不怕巷子深 ” 的企業(yè)理念已經(jīng)過時 ,優(yōu)良的產(chǎn)品只有通過品牌形象傳播 ,提升品牌影響力 ,才能創(chuàng)造經(jīng)濟效益 ?但隨著互聯(lián)網(wǎng) ?信息化和電子商務的快速發(fā)展 ,“ 網(wǎng)絡經(jīng)濟 ” 已被大多數(shù)企業(yè)認識并接受 ?這就意味著企 業(yè)域名和已發(fā)展成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌有可能在互聯(lián)網(wǎng)上復制 ,若一旦互聯(lián)網(wǎng)域名被他人注冊 ,不僅會給企業(yè)帶來巨大損失 ,而且還會使企業(yè)失去與現(xiàn)實世界相聯(lián)系的互聯(lián)網(wǎng)品牌 ,同時使企業(yè)多年積累的無形資產(chǎn) ,無法借助信息的手段在虛擬世界中廣泛應用 ?因此 ,企業(yè)和消費者都應該重視品牌的傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播 ,杜絕他人竊取企業(yè)無形資產(chǎn) ,保護消費者自身的實際權(quán)益 ,幫助樹立民族品牌 ,是民族品牌走向國際化 ? 企業(yè)在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 22 企業(yè)自身需要注意的方面 要豎立品牌意識 ,追求有形產(chǎn)品更要追求產(chǎn)品品牌 中國 品牌總體來說在國際市場上缺乏知名度 ,多年的低價競爭導致在國際市場上留下了質(zhì)次價廉的印象 ?在美國如此 ,在歐洲如此 ,在南非 ?越南也如此 ?之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因為中國企業(yè)缺乏品牌意識 ,中國一些企業(yè)樂意出口貼牌產(chǎn)品來換取微薄的利潤 ,卻不愿去專注新產(chǎn)品的開發(fā) ?對品牌的重要性的忽視直接導致了中國的大量品牌陸續(xù)被國外企業(yè)搶注 ?品牌的力量可以用可口可樂來加以說明 ,同是可樂 ,為什么中國的非?？蓸泛芸煸谑袌錾舷Я?,而可口可樂卻在世界市場上暢銷了一百多年 ?很明顯 ,這里面不單單是一個質(zhì)量問題 ?我們不要一味追求銷售量而忽視對品牌的 建設 ?中國企業(yè)有一流的工人 ,一流的生產(chǎn)線 ,甚至有一流的技術(shù) ,只要加強品牌意識 ,不久的將來 ,我們一定在世界市場上看到的是 “ 中國創(chuàng)造 ” 而不是 “ 中國制造 ” ? 提高科技研發(fā)投入 ,不斷融入科技 ?文化含量 ,保證產(chǎn)品的質(zhì)量 技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)持久發(fā)展的核心動力 ?高技術(shù) ?高水平產(chǎn)品的研發(fā)對提升企業(yè)競爭力起到了重要作用 ,通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品檔次 ,不斷培育和塑造國際化品牌?技術(shù)創(chuàng)新包括兩個方面 ,一是產(chǎn)品的獨創(chuàng)性 ?在品牌國際化過程中 ,一方面要對原有產(chǎn)品進行附加價值含量的提高和改進 ,另一方面是企業(yè)應不斷地采用高新技術(shù)研制和 開發(fā)科技含量高 ?文化內(nèi)涵豐富同時又體現(xiàn)時代特色的產(chǎn) 品 ?品牌的基礎是產(chǎn)品 ,國際著名品牌沒有哪一個公司會忽視對質(zhì)量的追求 ?沒有良好的產(chǎn)品或服務質(zhì)量 ,品牌就無從談起 ,品牌國際化也就不可能實現(xiàn) ?在國際市場中 ,“ 中國制造 ”等同于廉價商品的代名詞 ,在歐盟 ,甚至有人注冊了 “ 非中國制造 ” 來彰顯自己的高品質(zhì) ,因此在創(chuàng)品牌的道路上先做好質(zhì)量 ?當然僅僅通向出好產(chǎn)品 ,并不意味著就能創(chuàng)造出屬于自己的品牌 ,但沒有質(zhì)量 ,卻是絕對沒有品牌 ,更不要提國際品牌 ?質(zhì)量是一個品牌一個企業(yè)生存的關(guān)鍵 ,我們必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量控制 ?在這一方面 ,企業(yè)在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 23 中國的 “ 同仁堂 ” 憑借中國醫(yī)藥老字號的金字招牌 ,在海外市場獲得巨大成功的經(jīng)驗就值得我們借鑒 ?“同仁堂”以其“求珍品 ,品味雖貴必不敢減物力 。講榮譽 ,炮制雖繁必不敢省人工 ” 的質(zhì)量理念嚴格按照傳統(tǒng)炮制工藝和現(xiàn)代化的制藥標準 ,在技術(shù)上不斷創(chuàng)新 ,使得 “ 同仁堂 ” 成為中國醫(yī)藥質(zhì)量和信譽的象征 ?也正因為這樣 ,2021 年底 ,李嘉誠先生又以 億港元投資入股 ,在北京成立了和記醫(yī)藥投資公司 ?可以說 ,這為實現(xiàn) “ 同仁堂 ” 的國家天然醫(yī)藥第一品牌的夢想提供了新的契機 ?中國企業(yè)應借鑒日本豐田汽車的發(fā)展經(jīng)驗 ,從 “ 低劣產(chǎn)品 ” 的代名詞發(fā)展成為國際著名 品牌 ,同時是世界上銷量最大的汽車產(chǎn)品 ,歸根結(jié)底還是其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量 ? 比如 ,海爾開發(fā)出高質(zhì)量 ?優(yōu)越性能和低污染排放 ?保護生態(tài)環(huán)境 ?不損害人體健康而又通過中國環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)協(xié)會驗證的海爾“環(huán)保雙動力”洗衣機 ?這些融入科技 ?文化創(chuàng)新含量的產(chǎn)品開發(fā) ,不僅滿足了顧客的需要 ,而且也符合環(huán)保和節(jié)能的需要 ? 重視人力資本在品牌國際化過程中的主體地位和重要作用 現(xiàn)階段企業(yè)之間的競爭將是人才的競爭 ,公司的主體也將逐漸定型為以人為主導去進行生產(chǎn)和經(jīng)營活動的實體 ?因此 ,企業(yè)必須樹立擴大 “ 才源 ” 才是真正擴大“ 財源 ”, 用好 “ 智源 ”, 才能真正地利用好 “ 資源 ” 這樣一種觀念 ,加大企業(yè)人力資源的開發(fā)與管理力度 ,在企業(yè)內(nèi)部建立一套科學的識才 ?育才 ?用才機制 ,充分發(fā)揮出人力資本在企業(yè)經(jīng)營過程中的作用 ,把豐富的人力資源轉(zhuǎn)化為人力資本 ,為企業(yè)在競爭中脫穎而出提供可靠保障和堅實基礎 ?要支持技術(shù)為先 ?質(zhì)量為主 ?以人為本的原則 ?所謂技術(shù)為先 ,就是企業(yè)應建一個有水平 ?有作為的研究開發(fā)機構(gòu) ,尊重知識 ,尊重人才 ?例如創(chuàng)業(yè)于 1984 年的聯(lián)想集團 ,能在艱難的條件下僅用兩年時間研制開發(fā)了當時國內(nèi)外微機市場急需軟件一聯(lián)想式漢卡 ,成功地解決了西方漢化的世界難題 ,隨后又研制出國有品牌 286 微機 ,研制開發(fā)出我國第一臺 486 微機 ,第一臺 586 微機 ,以及 686 微機 ,其關(guān)鍵是它集納了中國科學院數(shù)百名科技專家和青年知識分子 ,才實現(xiàn)了 “ 領(lǐng)先科技 ,盡在人類聯(lián)想 ”, 保持與世界先進科技同步的地位 ? 總之 ,國際化對于中國品牌來說是一個必由之路 ,很少有什么現(xiàn)成的經(jīng)驗可以借鑒 ,正因為如此 ,我們一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打 ,步步為營 ,練好自身的內(nèi)功 ?未來中國品牌國際化如果有失敗 ,不是敗給競爭對手 ,而是敗給我們自己 ?企業(yè)的決策不止影企業(yè)在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 24 響其自身的發(fā)展方向 ,還影響著中國品牌能否走向國際 ? 政府應采取的對策 限制代加工出口 ,大力扶持中小型企業(yè)和私營企業(yè) ,鼓勵和獎勵品牌出口 限制代加工出口 ,政府現(xiàn)在已經(jīng)在做了 ,但是扶持中小型企業(yè)和私營企業(yè) ,鼓勵和獎勵品牌國際化卻做得不多 ,這方面應該加強 ?中小企業(yè)雖然已經(jīng)獲得了較大的發(fā)展 ,但是融資難還是中國的私營企業(yè)和中小型企業(yè)普遍反映的問題 ?中國進入世界 500 強的企業(yè)大都是國有企業(yè) ,而國外相對來說卻大都是私營企業(yè) ?私營企業(yè)具有自身的優(yōu)勢 ,在中國的改革開放和全面建設小康社會的過程中具有重要作用 ?對此 ,政府應加大對中小企業(yè)的扶持 ,如解決中小企業(yè)的融資難問題 ,鼓勵和獎勵品牌 出口 ,對進行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)進行一定的資金支持 ,對已經(jīng)完成技術(shù)創(chuàng)新或產(chǎn)品升級的給予適當?shù)莫剟畹?? 搭建更多的平臺讓中國品牌展示自己 如邀請各國企業(yè)定期到中國來舉行新產(chǎn)品成果展 ,這樣既可以借機展示中國企業(yè)及新產(chǎn)品新技術(shù) ,又可以通過交流學習外國的先進技術(shù) ? 扶持產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展 ,推動品牌集群崛起 中國的手機產(chǎn)業(yè)倒下了 ,曾經(jīng)是 “ 戰(zhàn)斗機 ” 駕駛員的波導董事長徐立華據(jù)說被福布斯評為中國最差上市公司老板 ?中國的彩電產(chǎn)業(yè)也是危機重重 ,曾經(jīng)用價格戰(zhàn)獲取一時輝煌的中國彩電業(yè)在世界品牌的威脅下已經(jīng)舉步維艱了 ?中 國的汽車產(chǎn)業(yè)“以市場換技術(shù)”最終卻“賠了夫人又折兵 ”, 市場是開放了 ,但技術(shù)卻沒有得到一點 ?現(xiàn)在數(shù)得上的也只有奇瑞 ?吉利等幾個在低端汽車市場苦苦掙扎的品牌 ?而日化行業(yè)最后的優(yōu)秀品牌大寶也于去年被外資兼并 ?這已經(jīng)嚴重威脅了中國的產(chǎn)業(yè)安全 ? 中國已經(jīng)在強生收購大寶之后頒布了《反壟斷法》 ,我們希望這部法案能給民族品牌帶來一絲希望之光 ?如果沒有在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟 ,我們怎么指望這些中國企業(yè)在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 25 品牌進軍國際市場 ?市場經(jīng)濟也有其弊端 ,不能一味地任中國的企業(yè)在市場經(jīng)濟的“ 大浪 ” 中漂流 ,那樣沒有任何先進技術(shù)保障的中國企業(yè)將會迷失方向 ?政府應為企業(yè)的長期“漂流”提供保障 ,指導方向 ?在目 前的經(jīng)濟條件下 ,中國政府應積極推動企業(yè)創(chuàng)品牌 ,要把企業(yè)品牌化戰(zhàn)略納入國民經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃中 ,積極引導有實力的企業(yè)走品牌國際化路線 ?同時政府應努力創(chuàng)造品牌成長的環(huán)境 ?對一個國家來說 ,品牌具有鮮明的民族性 ,它是民族工業(yè)的精華和驕傲 ,是國家經(jīng)濟實力的重要標志 ?品牌是企業(yè)創(chuàng)造的 ,但品牌卻是在社會這個大搖籃中不斷發(fā)育成長的 ?品牌需要良好的社會環(huán)境 ,如經(jīng)濟環(huán)境 ?政治環(huán)境 ?法制環(huán)境 ?文化環(huán)境等 ,這些都需依靠政府在其中發(fā)揮積極的作用 ?當然 ,這里政府的作用主要是宏觀調(diào)控 ,以 及政策支持 ,不能對企業(yè)指手畫腳 ,否則 ,反而制約了企業(yè)的發(fā)展 ?總之 ,完善法律制度 ?資金保障 ?政策保障是政府最應該做好的三件事 ? 企業(yè)在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 26 結(jié) 總而言之 ,對中國品牌國際化面言 ,中國企業(yè)要想走向國際化 ,建立國際化的品牌 ,任重而道遠 ?困難是巨大的 ,時間可能是漫長的 ?為了創(chuàng)出國際性品牌 ,中國的企業(yè)家們不能看一時一地的成效 ,不能因短期內(nèi)無回報就喪失信心 ,加以否定 ,那樣只能半途而廢 ?建立品牌 ,建立信譽需要的是耐心 ,也需要投入而且不小的投入 ,當然而其回報也必將是豐厚的 ?品牌國際化是一個長期的過程 ,建立一個成功的國際品 牌需要很長的時間 ,也需要投入大量的資源 ,比如宏基用了二十多年 ?三星花了三十年才擁有了今天的地位 ,中國品牌走向國際切勿急功近利 ?我國企業(yè)不僅要完善自己的組織結(jié)構(gòu) ?提高自身產(chǎn)品的品質(zhì) ,還要擁有整合全球資源的能力 ,不斷地適應國際化市場環(huán)境的需求和發(fā)展 ,使得自身產(chǎn)品不斷地滿足不斷變化的國際市場 ,充分表現(xiàn)出中國產(chǎn)品的特色 ,成為世界產(chǎn)品的創(chuàng)新中心 ,引領(lǐng)世界的潮流 ? 企業(yè)在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 27 參考文獻 [1] 劉清清 ,中國企業(yè)如何打造國際化戰(zhàn)略品牌 [N].赤峰學院報 ,2021年 06期 [2] 王碩 ,提升中國企業(yè)國際競爭力的根本 —— 實施品牌國際化戰(zhàn)略 [J].中 國城市經(jīng)濟 ,2021 [3] 王文麗 , 中國企業(yè)品牌國際化的對策分析 [J].中國商貿(mào) ,2021 [4] 梁建人 , 中國企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略分析 [N].商丘師范學院學報 ,2021年 01期 [5] 韓中和 劉剛 , 中國企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀的實證分析 [J].國際商務研究 ,2021 [6] 姚丹 李曉丹 , 中國企業(yè)實施國際化品牌的策略思考 [J].云南電大學報 ,2021 [7] 王艷紅 ,中國企業(yè)品牌的國際化問題研究 [J].企業(yè)活力 ,2021 [8] 伍國華 ,淺析中國企業(yè)品牌國際化 [J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息 ,2021 [9] 劉旸 , 中國企業(yè)品牌國際化的戰(zhàn)略選擇 [J].新西部 ,2021 [10] 孫曉強 蘇勇 , 中國企業(yè)品牌國際化的路徑選擇 [J].經(jīng)濟管理 ,2021 [11] 郭姵君 蘇勇 ,中國企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略研究 [J].市場營銷導刊 ,2021 [12] 趙明華 ,中國企業(yè)國際化的品牌戰(zhàn)略選擇 [J].遼寧經(jīng)濟 ,2021 [13] 盧泰宏 ,建構(gòu)中國品牌管理平臺 [J].品牌 ,2021(8). 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