廣告專業(yè)畢業(yè)論文外文翻譯--ipod可以拯救廣告業(yè)？-其他專業(yè)-資料下載頁(yè)
2025-01-19 11:06本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】Awholenewballgame. 2. 3. anewdistributio
【正文】 變游戲規(guī)則的創(chuàng)新。將 ipod 的所具有的潛能與廣告服務(wù)商相連接，為每一個(gè)讀者提供個(gè)性化服務(wù)，從而形成一個(gè)完整成熟的技術(shù)革命。 ipod 格式革命 在 ipod 的主要方面之一是，它將允許廣告客戶使用現(xiàn) 有的標(biāo)準(zhǔn)尺寸的營(yíng)銷材料，大大減少了 ipod 公司推出基于運(yùn)動(dòng)成本。到現(xiàn)在為止，任何廣告客戶想要迎合的移動(dòng)消費(fèi)者就不得不用一個(gè)非常小的 7 屏幕尺寸和布局，來(lái)展示他們的廣告和產(chǎn)品目錄品種。這不僅限制了廣告的有效性，同時(shí)也增加了創(chuàng)建或修改現(xiàn)有的材料，以適應(yīng)屏幕尺寸和品種布局的額外費(fèi)用。 ipod 改變了其所有產(chǎn)品的布局成本，等同于幫助了廣告商節(jié)省了開(kāi)支。預(yù)計(jì)新的多樣化的雜志只要蘋(píng)果iBookstore 存在，我們可以期望看到一個(gè)新的、各種各樣的雜志，有些議題我們可能沒(méi)考慮到，甚至認(rèn)為不可能。這樣，廣告商就能夠?yàn)槟切](méi)有能 力支付雜志費(fèi)用的消費(fèi)群體服務(wù)。 預(yù)期的多樣性的增長(zhǎng)將會(huì)與 25 年前桌面出版所引起的增長(zhǎng)相似。 在桌面排版取得 進(jìn)展以前，一個(gè)單頁(yè)的排版需要 50$。照這樣計(jì)算，出版一本 48 頁(yè)的雜志需要 2021$而這相當(dāng)于出版一本限量版雜志的費(fèi)用。當(dāng)排版成為一種標(biāo)價(jià)商品時(shí)，大量發(fā)行變得十分經(jīng)濟(jì)，而這在以前是不可能的。如果 ipod 消減印刷成本，這種情形也有可能發(fā)生。 目錄革命 憑借寬大的彩色顯示屏， ipod 將擁有一個(gè)很好的平臺(tái)來(lái)發(fā)行Acrobat PDF 格式目錄。公司一直在從事這項(xiàng)活動(dòng)，但前提條件是，消費(fèi)者不得不在他們的電腦前是使用該 目錄。該產(chǎn)品的主要吸引力是它的可攜性。你可以隨時(shí)隨地通過(guò) iPod 閱讀擬定的目錄，可以在您的床上，沙發(fā)上或者通勤列車上?？梢韵胂筇O(píng)果 iBook 有一個(gè)專門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)目錄這一環(huán)節(jié)。 給出版商的一些好壞參半的消息 盡管廣告客戶可以受益于 ipod 公司，但對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這絕 8 對(duì) 一個(gè)喜憂參半的消息。 ipod 公司為出版商的彩色出版物提供一個(gè) 的分布渠道，出版這些的費(fèi)用與黑白出版物的費(fèi)用相同，節(jié)省大量的時(shí)間和金錢(qián)。然而，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品的出版所需的成本更低，大大增加了其競(jìng)爭(zhēng)力。給消費(fèi)者的好消息 雖然蘋(píng)果公司將 ipod 定 為一個(gè)多 功能的產(chǎn)品，可以運(yùn)行許多不同類型的程序。早期 消費(fèi)者 能是因?yàn)槠渚哂须娮訒?shū)功能而購(gòu)買，即使是狂熱的讀者也 難以抵制 ipod 靚麗的顏色和寬大的屏幕的誘惑。與點(diǎn)著蠟燭看書(shū)不同， ipod 擁有特定的軟件，能夠顯示各類書(shū)架雜志，而這一功能目前只適用 于 DVD，像《國(guó)家地理》，《紐約人》甚至是《瘋狂雜志》。然而，這類 新的雜志收藏能夠更進(jìn)一步為讀者提供互動(dòng)廣告。 ipod 公司未來(lái)的廣告服務(wù)器功能 能否開(kāi)發(fā)一個(gè)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，將客戶化廣告嵌入 ipod 電子書(shū)和雜志中，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。即使蘋(píng)果沒(méi)有進(jìn)行這個(gè)工作，這當(dāng)然只是一個(gè)很大的假設(shè) ，其他人可能也正在研究它，那么它也將很快面市。 未來(lái)的虛擬書(shū) ipod 將會(huì)是第一批這樣的產(chǎn)品，它把雜志格式與電子更新功能和當(dāng)前讀者的廣告需求結(jié)合起來(lái)。互動(dòng)式的電子書(shū)即將面世，接下來(lái)將是互動(dòng)式目錄，并且來(lái)得正是時(shí)候。 隨著電臺(tái)聽(tīng)眾流向 iPod，報(bào)紙行業(yè)陷入凍結(jié)期，電視市場(chǎng)行情低迷，甚至比豐田公司由于質(zhì)量問(wèn)題而導(dǎo)致的名譽(yù)受損的速度更快。廣告商需要另辟蹊徑以迎合消費(fèi)者。 ipod 也許填補(bǔ)該法案。僅用一個(gè)便攜式裝置， ipod 就可以提供廣播聲音，電視的視覺(jué)效果，報(bào)刊 9 文字和互聯(lián)網(wǎng)上的大量資源，就像使用 Mac一樣容易 。很難想象，廣告業(yè)將有一個(gè)更好的工具?，F(xiàn)在，我們只需要學(xué)習(xí)如何使用它。
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