廣告專業(yè)畢業(yè)論文外文翻譯--ipod可以拯救廣告業(yè)？-其他專業(yè)-資料下載頁
2025-01-19 11:06本頁面
【導讀】Awholenewballgame. 2. 3. anewdistributio
【正文】 變游戲規(guī)則的創(chuàng)新。將 ipod 的所具有的潛能與廣告服務(wù)商相連接，為每一個讀者提供個性化服務(wù)，從而形成一個完整成熟的技術(shù)革命。 ipod 格式革命 在 ipod 的主要方面之一是，它將允許廣告客戶使用現(xiàn) 有的標準尺寸的營銷材料，大大減少了 ipod 公司推出基于運動成本。到現(xiàn)在為止，任何廣告客戶想要迎合的移動消費者就不得不用一個非常小的 7 屏幕尺寸和布局，來展示他們的廣告和產(chǎn)品目錄品種。這不僅限制了廣告的有效性，同時也增加了創(chuàng)建或修改現(xiàn)有的材料，以適應(yīng)屏幕尺寸和品種布局的額外費用。 ipod 改變了其所有產(chǎn)品的布局成本，等同于幫助了廣告商節(jié)省了開支。預(yù)計新的多樣化的雜志只要蘋果iBookstore 存在，我們可以期望看到一個新的、各種各樣的雜志，有些議題我們可能沒考慮到，甚至認為不可能。這樣，廣告商就能夠為那些沒有能 力支付雜志費用的消費群體服務(wù)。 預(yù)期的多樣性的增長將會與 25 年前桌面出版所引起的增長相似。 在桌面排版取得 進展以前，一個單頁的排版需要 50$。照這樣計算，出版一本 48 頁的雜志需要 2021$而這相當于出版一本限量版雜志的費用。當排版成為一種標價商品時，大量發(fā)行變得十分經(jīng)濟，而這在以前是不可能的。如果 ipod 消減印刷成本，這種情形也有可能發(fā)生。 目錄革命 憑借寬大的彩色顯示屏， ipod 將擁有一個很好的平臺來發(fā)行Acrobat PDF 格式目錄。公司一直在從事這項活動，但前提條件是，消費者不得不在他們的電腦前是使用該 目錄。該產(chǎn)品的主要吸引力是它的可攜性。你可以隨時隨地通過 iPod 閱讀擬定的目錄，可以在您的床上，沙發(fā)上或者通勤列車上?？梢韵胂筇O果 iBook 有一個專門的部門負責目錄這一環(huán)節(jié)。 給出版商的一些好壞參半的消息 盡管廣告客戶可以受益于 ipod 公司，但對于出版業(yè)來說，這絕 8 對 一個喜憂參半的消息。 ipod 公司為出版商的彩色出版物提供一個 的分布渠道，出版這些的費用與黑白出版物的費用相同，節(jié)省大量的時間和金錢。然而，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品的出版所需的成本更低，大大增加了其競爭力。給消費者的好消息 雖然蘋果公司將 ipod 定 為一個多 功能的產(chǎn)品，可以運行許多不同類型的程序。早期 消費者 能是因為其具有電子書功能而購買，即使是狂熱的讀者也 難以抵制 ipod 靚麗的顏色和寬大的屏幕的誘惑。與點著蠟燭看書不同， ipod 擁有特定的軟件，能夠顯示各類書架雜志，而這一功能目前只適用 于 DVD，像《國家地理》，《紐約人》甚至是《瘋狂雜志》。然而，這類 新的雜志收藏能夠更進一步為讀者提供互動廣告。 ipod 公司未來的廣告服務(wù)器功能 能否開發(fā)一個內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，將客戶化廣告嵌入 ipod 電子書和雜志中，只是一個時間問題。即使蘋果沒有進行這個工作，這當然只是一個很大的假設(shè) ，其他人可能也正在研究它，那么它也將很快面市。 未來的虛擬書 ipod 將會是第一批這樣的產(chǎn)品，它把雜志格式與電子更新功能和當前讀者的廣告需求結(jié)合起來。互動式的電子書即將面世，接下來將是互動式目錄，并且來得正是時候。 隨著電臺聽眾流向 iPod，報紙行業(yè)陷入凍結(jié)期，電視市場行情低迷，甚至比豐田公司由于質(zhì)量問題而導致的名譽受損的速度更快。廣告商需要另辟蹊徑以迎合消費者。 ipod 也許填補該法案。僅用一個便攜式裝置， ipod 就可以提供廣播聲音，電視的視覺效果，報刊 9 文字和互聯(lián)網(wǎng)上的大量資源，就像使用 Mac一樣容易 。很難想象，廣告業(yè)將有一個更好的工具?，F(xiàn)在，我們只需要學習如何使用它。
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