家具制造開題報告-開題報告-資料下載頁
2025-01-19 10:41本頁面
【導(dǎo)讀】家具作為一種現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，是國際貿(mào)易與消費市場常盛不衰的大商品。隨著世界建筑業(yè)的興。休閑的各個部分，使得家具生產(chǎn)和銷售出現(xiàn)了激烈的市場競爭。工場手工業(yè)生產(chǎn)，形成古典裝飾家具向現(xiàn)代工業(yè)家具的過渡。的索尼特家具制造廠，開始工業(yè)化批量生產(chǎn)彎曲木家具。這種家具至今在國際市場上仍有很高的聲。譽，并已成為世界現(xiàn)代家具工業(yè)起點的標志。用“模數(shù)制”設(shè)計家具，致使家具批量生產(chǎn)成為可能。榮，加之工業(yè)技術(shù)的迅速發(fā)展，各種新材料日新月異。產(chǎn)起到了巨大的推動作用。由于物質(zhì)文明的高度發(fā)達，人們對精神價值的追求也日益提高。1家具消費需求總量大。隨著我國居民生活水平的提高，人們對住宅的消費觀念發(fā)生了根本性。城鎮(zhèn)居民的居住環(huán)境正在逐步改善，住房裝修、購置新家具已成為一種時尚。家具市場需求量每年超過工600億元。2家具銷售呈現(xiàn)明顯區(qū)域特征。高端家具目前較占優(yōu)勢。業(yè)產(chǎn)品品種款式雷同嚴重，而且每年開發(fā)新款很少。顧客也常抱怨很難買到自
【正文】 化。針對小戶型的家具產(chǎn)品的營銷模式是針對現(xiàn)代中國住房條件的現(xiàn)狀，也是未來諸多家具生產(chǎn)銷售企業(yè)的主要產(chǎn)品營銷模式之一。對于該課題的研是符合現(xiàn)代家具營銷趨勢的研究，對于營銷學(xué)也是更加豐富其內(nèi)容的經(jīng)典案例。 3 研究內(nèi)容、預(yù)期目標及研究方法 研究內(nèi)容 研究問題：過程通過研究宜家這間國際化連鎖家具生產(chǎn)銷售企業(yè)的產(chǎn)品營銷策略。思路過程其中包括：了 解 宜家 市場營銷策略制定的工作內(nèi)容，包括新產(chǎn)品開發(fā)市場前景分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析、品牌營銷策略、廣告設(shè)計和制作、定位手段、定價策略、營銷活動組織、分銷網(wǎng)絡(luò)建立 ，品牌延伸等；了解營 銷人員的工作內(nèi)容和營銷管理特征 ， 了解和熟悉 宜家 市場營銷組織機構(gòu)設(shè)置、業(yè)務(wù)的特征 。研究方法：通過網(wǎng)上資料與調(diào)查問卷與調(diào)查訪談全方位的了解該企業(yè)的產(chǎn)品營銷模式、企業(yè)的營銷方法、及用戶和企業(yè)環(huán)境等諸多方面進行全方位了解；結(jié)合營銷學(xué)的知識研究新的方法并結(jié)合管理學(xué)軟件。主要對宜家目前抓住商機針對小戶型家具產(chǎn)品進行設(shè)計生產(chǎn)銷售的模式進行分析，從而提出并完善宜家的家具產(chǎn)品營銷模式，找到更加適用于小戶型家具營銷體系。 7 預(yù)期目標 主要對宜家目前抓住商機針對小戶型家具產(chǎn)品進行設(shè)計生產(chǎn)銷售的模式進行分析，從而提出并完善宜家的家 具產(chǎn)品營銷模式，找到更加適用于小戶型家具營銷體系。 研究方法 1．深入市場，實事求是的收集一手資料； 2．分析有數(shù)字，有依據(jù)，形成分析報告； 3．根據(jù)分析報告，展開形成方案，條理清晰、結(jié)構(gòu)嚴謹； 4．方案的實際操作點，要因地制宜，實戰(zhàn)并可行； 5．推廣策略包括公關(guān)活動、品牌概念、廣告語、媒介策略、媒介排期等等； 6．預(yù)算準確合理； 7．執(zhí)行步驟清晰，緊湊； 8．執(zhí)行細節(jié)交代清晰； 9．執(zhí)行特別說明的要交代清楚； 10．形成最后評估，分析得失 多因素分析法 因素分析法指的是分析影響某一事物的因素有哪些影響 的方向程度如何及影響的各因素之間的相互作用和我們怎樣改變這些影響因素從而改變這一事物的一種分析問題和解決問題的方法（百度百科）。論文當(dāng)中的基本資料和數(shù)據(jù)來源于訪談和問卷調(diào)查，而訪談提綱的確定過程中涉及到了影響顧客選擇什么樣的家具產(chǎn)品及購買家具產(chǎn)品影響因素分析，所以在此需要多次運用多因素分析法。 （問卷調(diào)查法、訪談） 調(diào)查北京地區(qū)去宜家消費的消費者，分析可能影響消費受眾的因素，如品牌廣告、銷售方式、價格定位、服務(wù)質(zhì)量等。 （ SPSS） 回收問卷，利用 SPSS， EXCEL 等分析 工具對其進行對數(shù)據(jù)進行方差齊性檢驗等統(tǒng)計分析，獲得相關(guān)結(jié)論，結(jié)合數(shù)據(jù)進行分析總結(jié)。 8 4 進度安排 12 周：查閱資料，確定論文選題并下達畢業(yè)設(shè)計 (論文 )任務(wù)書 34 周：完成畢業(yè)設(shè)計（論文）選題報告 510 周 :開始進行論文寫作，并完成畢業(yè)設(shè)計（論文）中期報告 1112 周：數(shù)據(jù)整理分析，并完成論文初稿 1314 周：論文修改、完成二稿并最終定稿 1516 周：進行論文裝訂，準備答辯 9 本人簽名： 年 月 日 10 參 考 文 獻 [1]吳憲和 ,任毅沁主編．市 場營銷學(xué)．大連：東北財經(jīng)大學(xué)出版社． 2021 [2]［英］邁克海德．市場營銷實務(wù)．北京：經(jīng)濟管理出版社， [3]菲利普 科特勒．市場營銷原理（第九版），人民大學(xué)出版社， 2021 [4]吳英華：論提升企業(yè)核心競爭力，甘肅冶金 . 期 [5][英 ] 艾德里安 帕爾默．服務(wù)營銷原理．北京 :世界圖書出版公司， 2021 [6]邁克爾 所羅門 (Michael R. Solomon．消費者行為學(xué) .北京 :中國人民大學(xué)出版社 ,2021 [7]Philip kotler,Gary Armstrong. Principles of Marketing (9th ed),prenticeHall,inc,2021 指導(dǎo)教師意見 11 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日
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