吉林方大心腎膠囊、感冒藥陜西市場(chǎng)媒體策劃方案(40頁)-醫(yī)藥保健-資料下載頁
2025-08-07 11:08本頁面
【導(dǎo)讀】針對(duì)品牌的現(xiàn)狀和市場(chǎng)目標(biāo)，快速樹立產(chǎn)品知名度，組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協(xié)同。有效到達(dá)率/EFFECTIVEREACH3+：55%. 電視到達(dá)率最高且隨。年齡增加而增加；戶外和報(bào)紙得到達(dá)率較高(平均。新聞\連續(xù)劇\娛樂綜藝節(jié)目對(duì)目標(biāo)群。各種版面的閱讀率隨年齡增。電視對(duì)吉林方大產(chǎn)品的目標(biāo)群體影響最大，電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝。戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最。我們應(yīng)該參照以上，有針對(duì)地選擇媒體并。央視-索福瑞媒介研究。IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒。陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究。糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。汲取境外最新媒介作業(yè)理論。種類品類相符度創(chuàng)意承載力受眾偏好度傳播范圍傳播內(nèi)容傳播速度傳播力度保存性靈活性選擇性壽命制作費(fèi)用數(shù)據(jù)。評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)100%
【正文】 7 3 4 5 6 6 8 7 4 5 5 2 211640 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 3 3 8 0 3 3 0 3 7 8 2 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。3 、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。882344天毛頻點(diǎn)周毛頻點(diǎn) 90 94 32吉林方大媒體策劃 媒體排期 11月 客 戶： 吉林方大 品牌： 心腎膠囊 \ 感冒藥 市 場(chǎng)： 陜西 目標(biāo)受眾： 4560 歲人群 1860 歲人群 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %西安臺(tái) 520:25 20:4521:35 22:10 關(guān)版 2200 23% 506 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 62744 西安二臺(tái) 15 19:45 影視在線 4400 45% 1980 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 43560 陜西一套 30陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 新聞末班車 7000 55% 3850 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 26 100100 陜西二套 15 21:10 電視劇 4200 45% 1890 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 16 30240 陜西交通音樂臺(tái) 6 次 1760 40% 704 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 21120 0西安音樂臺(tái) 4 次 1060 40% 424 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 12720 0華商報(bào) 25000 75% 18750 1 1 1 3 56250 0華商報(bào) 2500 1 1 1 3 7500 0陜西經(jīng)濟(jì)臺(tái) 長(zhǎng)安夜話 800 50% 400 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 12020 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0合計(jì) 7 8 9 9 9 9 9 9 9 7 8 9 9 7 8 9 4 346234 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 2 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。3 、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。670704 200天毛頻點(diǎn)周毛頻點(diǎn) 吉林方大媒體策劃 媒體排期 12月 客 戶： 吉林方大 品牌： 心腎膠囊 \ 感冒藥 市 場(chǎng)： 陜西 目標(biāo)受眾： 4560 歲人群 1860 歲人群 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %西安臺(tái) 520:25 20:4521:35 22:10 關(guān)版 2200 23% 506 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 60720 864西安二臺(tái) 15 19:45 影視在線 4400 45% 1980 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 41580 陜西一套 30陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 新聞末班車 7000 55% 3850 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 24 92400 陜西二套 15 21:10 電視劇 4200 45% 1890 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 22680 陜西交通音樂臺(tái) 30 6 次 1760 40% 704 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 21120 0西安音樂臺(tái) 30 4 次 1060 40% 424 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 12720 0華商報(bào) 25000 75% 18750 1 1 1 3 56250 0華商報(bào) 2500 1 1 2 5000 0陜西經(jīng)濟(jì)臺(tái) 長(zhǎng)安夜話 800 50% 400 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 12020 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0合計(jì) 7 7 9 9 9 9 7 9 9 9 9 7 8 9 9 8 9 9 9 7 0 324470 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 02 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 03 、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。324470270 58 270 270天毛頻點(diǎn)吉林方大媒體策劃 排期說明 一 、 媒體行程： 脈動(dòng)式投放行程 。 機(jī)動(dòng)性強(qiáng) ， 可隨市場(chǎng)變化有針對(duì)性訴求 。 根據(jù)但旺季分配費(fèi)用 。 集中力量迅速建立到達(dá)率 。 各類媒體投放集中在周末期間 ， 使受眾在周末消費(fèi)中仍可受廣告信息影響 ， 發(fā)揮廣告對(duì)銷售的臨門一腳作用 。 西安臺(tái) 5秒與 15秒交替投放 ， 根據(jù)受眾記憶遺忘曲線 ， 達(dá)到受眾對(duì)品牌與功效的全面了解 。 二 、 媒體頻道選擇： 媒體選擇根據(jù)本產(chǎn)品陜西市場(chǎng)區(qū)域劃分比重及前面策略部分的分析模型兩因素安排 。 針對(duì)陜西全省市場(chǎng) ， 選擇陜西一套 。 針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的觀眾地區(qū) ， 選擇陜西二套 。 為影響重點(diǎn)銷售市場(chǎng) ， 選擇西安臺(tái)及西安二臺(tái) 。 報(bào)紙選擇華商報(bào) 。 華商報(bào)為西安地區(qū)發(fā)行量最大 、 閱讀率最高 、 影響力最強(qiáng)的報(bào)媒 ， 廣告?zhèn)鞑バЧ?。 廣播選擇陜西地區(qū)收聽率排名前三位的西安音樂臺(tái) 、 陜西交通音樂臺(tái) 、 陜西經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 。 同時(shí)考慮高 到達(dá)率的實(shí)現(xiàn) 。 吉林方大媒體策劃 排期說明 三 、 時(shí)段欄目選擇： 依據(jù)前面策略部分 ， 根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣 、 收視率 、 欄目適切性及到達(dá)率要求取舍 。 西安臺(tái)黃金劇場(chǎng)為西安臺(tái)最為重要的電視劇欄目 ， 頻道內(nèi)目標(biāo)群體收視率高 ， 節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)定 。 西安二臺(tái) 《 影視在線 》 是西安二臺(tái)的重點(diǎn)電視劇欄目 ， 依附二臺(tái)具有很高收視率 ， 并且收視率穩(wěn)定 ， 目標(biāo)群體穩(wěn)定適切性強(qiáng) 。 陜西一套 《 新聞末班車 》 欄目為陜臺(tái)王牌新聞?lì)惞?jié)目 ， 主要以介紹國內(nèi)外及陜西省內(nèi)的最新新聞為主 。 傳播效果極佳 。 同時(shí) ， 每天晚間在陜西衛(wèi)視重播 ， 覆蓋人群 1億多 。 陜西二套電視劇是陜西二套的黃金時(shí)段欄目 ， 節(jié)目性質(zhì)和欄目時(shí)間均與受眾群收看習(xí)慣相吻合 。 報(bào)紙選擇硬廣告和軟文 ， 一方面重點(diǎn)訴求產(chǎn)品概念或形象 ， 一方面詳細(xì)闡述產(chǎn)品功效 ，使受眾對(duì)產(chǎn)品有深刻的理解 。 廣播選擇各臺(tái)著名的黃金重點(diǎn)欄目 ， 節(jié)目知名度高 ， 受眾接觸度高 。 四 、 版本選擇： 前期以 30秒為主 ， 是受眾對(duì)產(chǎn)品有較多信息的了解 。 后期選擇 15秒及 5秒 ， 5秒關(guān)版主要進(jìn)行品牌提示 ， 15秒版本進(jìn)行廣告重要信息的維持及延續(xù) 。
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