【導(dǎo)讀】other.particularorder.

　　

【正文】 Numbers: Inserting a numeral into a word in place of a letter, ideally to further the meaning of a word mark. Text messaging and IMspeak is everywhere. Holes: Designers are playing with the apparent surface of the paper. Designs appear to disappear into or emerge from sinkholes or cuts. Dragons: Lots and lots of dragons. 12 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展 我們都知道，做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨(dú)到，要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那樣是不太可能的 。我認(rèn)為，設(shè)計(jì)并沒有成功，同樣沒有失敗， ,因?yàn)樵O(shè)計(jì)是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個(gè)人做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。 一個(gè)設(shè)計(jì)，關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)就要把誤差降到最低，否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實(shí)際上卻有很大不同， ,這就要在處理中抓住它們各自不同特征準(zhǔn)確的描寫。 比如說，靜止或者平置的 3D 標(biāo)志已然淡出，取而代之的是更多運(yùn)動(dòng)中的 3D 形 象。新的設(shè)計(jì)已經(jīng)完全動(dòng)搖了 CMYK 現(xiàn)世的的枷鎖，而只存在于夢(mèng)幻縹緲的 RGB 世界。過去的標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)則已經(jīng)全然派不上用場(chǎng)。 另外一個(gè)發(fā)展：今天，對(duì)很多潮流來說，都存在一股逆流在反其道而行 并且這不僅僅發(fā)生在標(biāo)志設(shè)計(jì)界。公眾的喜愛與憎惡已經(jīng)因?yàn)槟坎幌窘拥男畔_擊而變得日益分化，標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求方和供應(yīng)方對(duì)此都已深有體會(huì)：如今，若要認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)方向，簡(jiǎn)直太難了。 驚恐也好，激動(dòng)也罷，標(biāo)志設(shè)計(jì)正在演化成一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)，這已毋庸置疑。由于公眾對(duì)媒體的控制越來越大 拍拍這個(gè)，傳傳那個(gè)，這邊博客一下，那邊谷歌一陣，人們已經(jīng)不再 滿足于擺在眼前的單一模式，人們胸中有話，而且不吐不快。所以當(dāng)一個(gè)大公司公布了它的新標(biāo)志，馬上就會(huì)惹來數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)站對(duì)其指指點(diǎn)點(diǎn)，評(píng)頭論足。甚至當(dāng)一個(gè)不起眼的小村落的村委會(huì)投票給他們的兩輛警車選一個(gè)新的標(biāo)志，也會(huì)招來群眾們走上街頭，高舉草叉，叫賣自己設(shè)計(jì)的標(biāo)志。百姓取委員會(huì)而代之的呼聲甚囂塵上。 同樣，你也會(huì)注意有些趨勢(shì)是跨界的。比如，雙螺旋以及彩帶之間有很多相似之處。這些歸類的目的是讓我們更深入地關(guān)注各趨勢(shì)在本質(zhì)上概念的不同。我們的觀察僅是觀察而已，不是推薦，在此的排列也是隨機(jī)的。 雙螺旋 脫氧核糖核酸，單 聽這個(gè)繞口的名字，大概沒有人會(huì)認(rèn)為它能對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生什么影響，然而，如果你說它的俗名 DNA，情況就完全相反了。這是我們的生命的之源，這是掌握 13 過去和未來的密碼，這是各種有生命意義的代稱。雙螺旋結(jié)構(gòu)，儼然成了舊時(shí)王謝堂前的燕子，已經(jīng)翩然飛出了科學(xué)的屋門，落到了尋常的流行文化領(lǐng)域。 好萊塢曾經(jīng)成功地演繹過這個(gè)雙螺旋結(jié)構(gòu)，如今，公眾早已把它當(dāng)作生命的閃現(xiàn)，個(gè)體的表達(dá)，它代表了基因，生命的種子，健康，長(zhǎng)壽，家庭系譜，密碼，神話，不斷的延續(xù)，所有這些都會(huì)對(duì)科學(xué)以及宗教界產(chǎn)生非凡意義和影響。 橡皮圈 對(duì)于沒有經(jīng)過的訓(xùn)練的 眼睛來說， Invista, 這家全球纖維生意老大的標(biāo)志，簡(jiǎn)直就像抽屜里幾個(gè)隨意擰在一起的幾個(gè)橡皮圈，然而，仔細(xì)看看，不難發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的巧妙用心，象征著纖維的環(huán)，一分為二而又交織纏繞在一起，暗含著產(chǎn)品關(guān)聯(lián)和群策群力，配以外面的大環(huán)，揭示著該公司國際化的視野和作為。 今天的橡皮圈上清晰地標(biāo)注著前幾年的影響，具體來說有自然螺旋，洞型圈。而今天的設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合了混沌以及幾何美學(xué)。 交織在一起的環(huán)表達(dá)的是合體的概念，可是是產(chǎn)品，員工，部門等，表現(xiàn)齊心協(xié)力。各環(huán)的形狀、位置、張弛都有背后的含義。顏色彰顯個(gè)體，但同時(shí)提醒人 們合集的力量。 放射 并不是熒光筆的使用給設(shè)計(jì)界帶來了這種發(fā)光的圖案，放射狀的設(shè)計(jì)由來已久。光明從來都讓人激情澎湃，而今天的光線已經(jīng)找到了新的表達(dá)自我的途徑。光芒萬丈本源自太陽，然而它也可以從水波、珍珠、書頁、甚至異化的 Xbox 中來。放射狀的應(yīng)用也十分廣泛，覆蓋物，傾角，折射衍射，聚焦，動(dòng)畫，無一不可。 這些標(biāo)志傳達(dá)的是一種溫暖和舒適，而不是黑暗的隧道盡頭的光明忽現(xiàn)。這種發(fā)光的設(shè)計(jì)可能會(huì)變得更加主導(dǎo)，因?yàn)槲覀円鬟_(dá)樂觀、純凈、溫暖或者遠(yuǎn)離塵囂。但是光源處仍是一束主光，或者知識(shí)源在發(fā)揮作用。 生態(tài)智能 號(hào)召保證地球可持續(xù)發(fā)展的鼓點(diǎn)像其宣揚(yáng)的精神一樣持續(xù)有力。人類對(duì)其生態(tài)福祉的關(guān)注，已經(jīng)通過各式各樣的標(biāo)志，在 Logolounge 發(fā)布的每份報(bào)告中，都構(gòu)成了一種潮流趨勢(shì)的核心。事實(shí)上，我們依舊在報(bào)道它的影響，這不是一個(gè)孤立的事件，而是對(duì)其本身可持續(xù)性的一個(gè)可持續(xù)證明。 14 還是那些樹和葉子，然而現(xiàn)在它們確有了更巧妙更廣闊的應(yīng)用和舞臺(tái)。顏色也不再僅局限于綠色，這些標(biāo)志結(jié)合了應(yīng)用和氣質(zhì)，它們已經(jīng)長(zhǎng)大成人，現(xiàn)在更傾向于娓娓道來式而不是以前聲嘶力竭的呼喊。 都市搪膠公仔 讓文字穿梭舞動(dòng)于標(biāo)志和吉祥物間已經(jīng)有些 年頭了，即使 Cingular Jack 時(shí)代也有一點(diǎn)兒突破紙面印刷呈顯動(dòng)畫的意思。都市搪膠公仔已經(jīng)成了一種亞文化，悄悄地走進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)界，而這些字符也早被歸類整理，作為不可或缺的參考，供放在設(shè)計(jì)者的案頭了。 同心，同心 我們?cè)?jīng)用我們以前界定的標(biāo)志類型給給幾百個(gè) 的標(biāo)志歸類，這是一項(xiàng)有趣的嘗試，我們找到了一些標(biāo)志的蹤跡，然而，有相當(dāng)數(shù)量的一批標(biāo)志是無法在以前的種類中找到依循的，這就是我們所說的 “ 同心 ” 組。這些標(biāo)志大都是圍繞一個(gè)核心，有眾多的小點(diǎn)兒（通常對(duì)稱地）離散出去。這種標(biāo)志可以用于任何一種網(wǎng)上社 區(qū)的交流結(jié)構(gòu)，沒有了集節(jié)的中心，個(gè)體就無所依傍。所以無論這些標(biāo)志是不是表達(dá)的交流工具，從中心向四方傳送是這個(gè)概念的核心。 消逝的圓點(diǎn) 當(dāng)你開始詢問這種設(shè)計(jì)的概念，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它無所不在 這份報(bào)告的其他類別中也有。除去極少的例外，這些標(biāo)志都是一系列的圓點(diǎn)組成，按照一定軌跡不斷消逝或聚起，絕大多數(shù)這種標(biāo)志通過活動(dòng)中的韻律感來提升自我的表達(dá)。 而當(dāng)我們感覺有些概念一定要解釋，具體說就是這種在獨(dú)特的潮流中和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的概念，我們發(fā)現(xiàn)新的視覺語言會(huì)幫助我們達(dá)到這個(gè)目的。前幾份報(bào)告中，我們討論了用非傳統(tǒng)的手法重新定義運(yùn)動(dòng)，包括各種模糊和飛出等等。而消逝的圓點(diǎn)運(yùn)用的手法讓我們聯(lián)想起了 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上 Robert Miles 的那個(gè)星轉(zhuǎn)斗移的夢(mèng)幻場(chǎng)景，雖然盛況已去，然而后繼的標(biāo)記設(shè)計(jì)者們一直沒有放棄這個(gè)夢(mèng)想，那些揮舞的標(biāo)志，都在大聲宣揚(yáng)：看吧，我在動(dòng)！ 花 +枝招展 15 我們不妨設(shè)想一下，如果你給一個(gè)標(biāo)志澆上水，讓它撒滿陽光，它會(huì)抽出什么樣的芽、開處什么樣的 花，結(jié)出什么樣的奇異的果實(shí)？而這些或許異想天開的想法，可能就是去年Embellish 趨勢(shì)的進(jìn)一步演化，或者它會(huì)變成另外一個(gè)更大趨勢(shì)的子集。 這也是一個(gè)方向，引用維多利亞時(shí)代遺留的圖案，給一些干癟的標(biāo)志堅(jiān)硬的外殼上，賦予一些人性的筆觸。這是一種潤(rùn)物無聲的手法，它溫婉地抓住顧客的眼睛，使其在它的花葉間徜徉。 半隱半現(xiàn)，欲說還休 用樂觀的精神，我們要說，啊，很不錯(cuò)，這些標(biāo)志還有一半呢 。 當(dāng)你 “ 哈 !原來如此 ”的時(shí)候，已經(jīng)不知不覺地上了勾了。要想玩兒這一手，需要注意的就是，包袱不要埋得太深，顧客不會(huì)喜歡絞盡腦汁而一無所 獲。丟失的那一半正是最有說頭的那一半。 光照 設(shè)計(jì)者們繼續(xù)不遺余力地大炒前輩們留下的規(guī)則。然而，就像標(biāo)記弧線之于 CMYK 一樣，很多限制也早已無關(guān)緊要。特別是，許多設(shè)計(jì)人員和客戶都明白，他們永遠(yuǎn)不會(huì)在大黃頁上印刷他們的標(biāo)志，所以對(duì)他們來說，至少做一個(gè)兩維或者單色版的標(biāo)志根本沒有必要。 過去的幾年里，我們看到了很多此類的設(shè)計(jì)，而這一類設(shè)計(jì)的概念也極其簡(jiǎn)明：創(chuàng)造一種栩栩如生的、躍然騰出紙面的效果。這樣的立體感使得標(biāo)志突破了干癟的外形而有了一些起伏。雖不微妙，但是奏效。 于是閃爍著華美的光輝，一個(gè)個(gè)標(biāo)志款款走來，情 形與鎂光燈下登臺(tái)的演員沒有什么區(qū)別，正是 “ 人靠衣裝，標(biāo)靠燈光 ” 。這些標(biāo)志不見得非是立體的，事實(shí)上大多數(shù)標(biāo)志說都是相貌平平。是光照賦予了這些標(biāo)志非凡的魅力。這是一種并沒有被大肆宣揚(yáng)的效果，然而卻在吸引顧客眼球上表現(xiàn)不俗。 面具 乍一看上去，這些標(biāo)志就像是紋章手冊(cè)里的圖案，直到你能區(qū)分出里面的組成部分，只有這個(gè)時(shí)候，你才差不多能看到里面的扳子，吉他，企鵝，鞋子，手機(jī)等等你從來沒有想過在亞瑟王宮發(fā)現(xiàn)的東西。這是一曲青春贊歌，設(shè)計(jì)者們已經(jīng)把它作為一種流行文化和 16 音樂工業(yè)的語言源。而實(shí)際上，這也是一種時(shí)尚趨勢(shì)，會(huì)遍地開 花，盡管它源自英國的紋章學(xué)以及更復(fù)雜的維多利亞時(shí)期壁紙的事實(shí)并不為人所知。 重疊 在某種意義上來說，今年的重疊既是由去年的覆蓋趨勢(shì)演變而來，同時(shí)也是聲勢(shì)浩大的 “ 透明一派 ” 的直接延續(xù)。盡管仍然依靠顏色疊加烘托層次，今年的重疊更注重于其中的聯(lián)結(jié)部分。這些有集合、子集蘊(yùn)意的重疊圖形被順理成章地用來表示公司內(nèi)的各種聯(lián)結(jié)。至于透明，別忘了，透明度在企業(yè)界可是一個(gè)時(shí)髦詞兒：不只是財(cái)政需要透明，公眾、員工、投資者，誰都有理由需要 “ 透明 ” 的公司。 在給公司的深度或者廣度（多樣化）唱贊歌的時(shí)候，矜持顯然是多余的，于是重疊、透 明這些要素，各自抖擻精神，披掛上陣。紛繁的重疊，折射出組織結(jié)構(gòu)，而日益精妙的圖形軟件，也讓透明的意象變得更加誘人。 三維 從飛出物、折射、玻璃紙這些開始，標(biāo)志早已經(jīng)行進(jìn)在三維的路上了。但是總的來說，這只是在做表面文章而已，并沒有真正轉(zhuǎn)過身去，給別人一個(gè)后視圖。一旦標(biāo)志設(shè)計(jì)開始認(rèn)真的考慮三維的道路，就有一系列問題接踵而來：如果我把這個(gè)標(biāo)志旋轉(zhuǎn) 90 度，還是我的標(biāo)識(shí)嗎？如果我從一個(gè)模糊的角度向這個(gè)標(biāo)志慢慢推進(jìn)，看到的還是我的標(biāo)識(shí)嗎？如果我把標(biāo)志上的光去掉，還是原來的標(biāo)識(shí)嗎？ 而對(duì)于那些有意用三維標(biāo)志的公司來 說，挑戰(zhàn)在于，是否有合適的媒體來完整的展示這個(gè)標(biāo)志的各個(gè)角度。然而越來越多的公司在尋求三維標(biāo)志，只是因?yàn)椋@很時(shí)髦。 視覺魔術(shù) 有誰不會(huì)被眼前的視覺魔術(shù)深深吸引呢？不經(jīng)意一瞥，然而卻身不由己地一看再看。對(duì)好奇的眼睛來說，說它是一種挑戰(zhàn)也好，愉悅也好，不變的結(jié)果是，我們會(huì)注意這些標(biāo)志。這些視覺幻像通常是線性的，里面有個(gè)埃舍爾怪圈挑在戰(zhàn)我們視覺的的生理機(jī)能?；蛘哂行?biāo)志乍看上去簡(jiǎn)單明了，直到你開始被繞得頭暈眼花才發(fā)現(xiàn)里面的玄機(jī)。 這種似是而非的創(chuàng)意概念是設(shè)計(jì)者們非常喜歡向客戶展示的。這種機(jī)靈古怪的圖案無疑在說： “ 我們可以做別人不能做的，因?yàn)槲覀儽葎e人聰明 ” 。首字母做變幻處理是這種趨勢(shì)的常用手法。 17 絲帶 確確實(shí)實(shí)，中國有些城市是因?yàn)槌隹谝恍ё佣嬖诘?，是一種叫做 “magic cause ribbon的帶子。從什么時(shí)候開始這種扣在一起的絲帶開始成了流行語而風(fēng)靡世界？是的，我們想表達(dá)我們關(guān)心，我們支持。但是真正的絲帶的原始含義和精神早已經(jīng)風(fēng)吹云散，沒有什么人知道了。很多事情需要我們的關(guān)注，于是我們系起絲帶，然而，我們似乎應(yīng)該意識(shí)到，絲帶已經(jīng)被我們?yōu)E用，眼下，需要來一個(gè)清理整頓了。 幸運(yùn)的是，有些設(shè)計(jì)者巧妙地利 用了絲帶設(shè)計(jì)出了精美的標(biāo)志，雖然很少，然而終究有一些不落俗套的設(shè)計(jì)問世。這種絲帶的趨勢(shì)是否也要可持續(xù)發(fā)展 ? 這是個(gè)有趣的話題，讓我們拭目以待。如果確實(shí)如此，我們就可以給這些彩帶們制定出一個(gè)偉大的再利用計(jì)劃，我們的廢渣處理場(chǎng)就不用再對(duì)這些意義非凡的垃圾帶子費(fèi)力氣了。 此外，還有一些其他顯現(xiàn)出來的趨勢(shì)： 動(dòng)畫：正如開頭指出的，這些標(biāo)志生來就是處于運(yùn)動(dòng)中的，而不是先做出不動(dòng)的，再讓它動(dòng)。 花環(huán)：名目繁多，美侖美奐，以至于人們有時(shí)候不會(huì)把它看作標(biāo)志而是圖案。 彩虹：大概由時(shí)髦詞 “ 兼容并包 ” 衍生而來，不過毋寧說是客戶 對(duì)明亮色彩的 “ 寬容度 ” 滋生了這種趨勢(shì)。 數(shù)字：把數(shù)字插入字母之中，文字的完美游戲。 鏤空：設(shè)計(jì)者們?cè)谕鎯鹤矫圆?。設(shè)計(jì)從虛空中來，或者到虛空中去。 龍：龍的世界，萬龍飛舞。