奧特萊斯名牌折扣店outlet推廣建議書(25頁)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-07 10:45本頁面
【導(dǎo)讀】國，迄今已有近百年的歷史。100多年的發(fā)展，奧特萊斯業(yè)態(tài)已由過去單純的工廠直銷購物中心，百貨店共同參與、功能齊全的休閑購物中心?；蛏虉鲛D(zhuǎn)出的名牌商品的下架商品、過季商品和斷碼商品。稱為富有，對于商場里的頂級品牌雖有需求經(jīng)濟上卻難以承受。逃離嘈雜的市區(qū)，到郊外享受一種集合了休閑、旅游、購物的生活方式?，F(xiàn)狀①-行業(yè)趨勢。將逐漸蔓延到二三線城市，這是發(fā)展的必然趨勢。來源的限制，在近兩三年的時間內(nèi)，不會出現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展的情況。支撐大量奧特萊斯的運營。牌貨源同樣有限，而且它們受關(guān)稅等方面的影響，即使打折，其價格可能還要高于其在本國的價格。響了消費者品牌意識的培育，這也制約了國內(nèi)奧特萊斯的發(fā)展。《明日快一周》《新潮生活周刊》《西南航空》等航空雜志。DM雜志《溜溜西部》《魅力成都》《居周刊》?？诒疇I銷事件炒作網(wǎng)絡(luò)廣告。全國門戶網(wǎng)站生活購物頻道。建議分五個階段進行宣傳，各個階段重點突出、循序漸進。高端會所高檔餐飲
【正文】 預(yù) 熱 期 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 廣告策略： – A、增加廣告力度，讓公眾對發(fā)布信息有個全面的認識 – B、組合各媒體進行宣傳，發(fā)布信息醒目、讓人過目不忘 – C、擴大影響、提高信息覆蓋面 漸 熱 期 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 廣告策略： – A、廣告的最后階段，組合最佳媒體進行廣告轟炸， 起突破作用 – B、利用報社或電視臺的新聞報道造勢，效果加倍 – C、盡力將購物廣場的影響力、知名度渲染到極限 沸 騰 期 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 廣告策略 ： A、借用開業(yè)典禮的余溫，通過以文案為主導(dǎo)的報紙廣告進行后續(xù)報道的炒作 B、進一步擴大購物廣場的影響力和知名度 延 續(xù) 期 企業(yè)通用業(yè)頻道 營 銷 活 動 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 公關(guān)活動（ PR） – 新聞發(fā)布會及媒體答謝會 – 開業(yè)慶典 明星及時尚派對 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 事件營銷 – 品牌 CEO齊聚成都高端論壇 – 聯(lián)合銀行大型時尚購物信用卡 – 與各品牌的簽約儀式 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 推廣活動 (SP) – 寫字樓推廣 – 異地巡展推廣 – 主題推廣： 節(jié)日主題 等 – 展覽類推廣 投資類推廣 – 異業(yè)結(jié)合推廣 ? 4S店推廣 ? 加油站 汽車美容店 ? 高端會所 高檔餐飲
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