營銷專業(yè)畢業(yè)論文外文翻譯---道德營銷-其他專業(yè)-資料下載頁
2026-01-10 02:35本頁面
【導(dǎo)讀】"infact,"integrity"isverysimple,thekeydependson. marketingstrategy.
【正文】 ” 都反映了人們對誠信的推崇。現(xiàn)代成功的企業(yè)都把自己的成功歸功于誠實(shí) ,如世界著名船王 包玉剛 成功的要訣就是 “ 與信譽(yù)成交 ,借信譽(yù)發(fā)展 ” 。誠信營銷就是要求企業(yè)在市場營銷活動中 ,誠實(shí)經(jīng)營 ,保證營銷活動的公開、公平與公正 ,以維護(hù)和增進(jìn)全社會和消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益 ,以求得企業(yè)的長期發(fā)展。特別是隨著社會的進(jìn)步 ,市場競爭的規(guī)范化、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等都迫切要求企業(yè)實(shí)施誠信營銷。 (一 )樹立誠信理念 實(shí)施誠信營銷 ,首先要求企業(yè)樹立誠信理念。有一句話 :“ 態(tài)度決定一切 !” 其實(shí) ,“ 誠信 ” 很簡單 ,關(guān)鍵在于一個企業(yè)的良知、精神和認(rèn)真的態(tài)度。這種誠信的態(tài)度 ,使企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面決不搞以次充優(yōu) 。不搞價格欺詐 。不盲目跟風(fēng)炒作 。不搞廣告狂轟濫炸 。不將風(fēng)險轉(zhuǎn)移給經(jīng)銷商 。不盲目承諾 ,一旦承諾 ,就百分之百兌現(xiàn) 。不出爾反爾 ,言而無信 。不做任何有損商譽(yù)和商德的事。誠信不僅是企業(yè)生存之本 ,更是企業(yè)營銷之道。再好的營銷策略失去了誠信 ,就不是成功的營銷策略。誠信本身就是最好的營銷策略。 (二 )創(chuàng)新營銷方式 企業(yè)要立足市場 ,長期穩(wěn)定發(fā)展 ,就必須創(chuàng)新營銷方式。如某制衣廠的“ 透明營銷 ”, 自制的產(chǎn)品標(biāo)簽上公開標(biāo)明面料及輔料的成本、用量、單位以及成衣的加工費(fèi)、制造成本、工廠利稅和零售價等 ,使消費(fèi)者買得明白、買得放心。再比如某些企業(yè)的 “ 揭短營銷 ”, 把產(chǎn)品的不足坦然地告訴顧客 ,顯示出企業(yè)和商家一心為顧客著想的誠信精神和商業(yè)道德 ,以此來贏得顧客的信任。在國際上最典型的露短營銷就是產(chǎn)品召回 (各國汽車行業(yè)都實(shí)行產(chǎn)品召回 ,可口可樂公司 也曾經(jīng)實(shí)行過產(chǎn)品召回 )。以誠從商、以誠待客 ,歷來為市場競爭之本。因?yàn)楫a(chǎn)品的不足總有一天會暴露的 ,再大的優(yōu)點(diǎn)也彌補(bǔ)不了不足 ,再大的諾言也包不住不足 ,如果不能以好的態(tài)度認(rèn)識和承認(rèn)不足 ,甚至想方設(shè)法掩飾不足 ,到頭來失去的是顧客的信任 ,得到的卻是市場的懲罰和淘汰。 “ 責(zé)任感營銷 ” 也屬于一種誠信營銷 ,它嚴(yán)格遵循生態(tài)準(zhǔn)則 ,堅持適度營銷原則 ,縮減在促銷、廣告上的費(fèi)用 ,降低產(chǎn)品消費(fèi)的社會總成本 ,實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會、消費(fèi)者的共贏。
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