營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文外文翻譯---道德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)-其他專(zhuān)業(yè)-資料下載頁(yè)
2025-01-19 02:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】"infact,"integrity"isverysimple,thekeydependson. marketingstrategy.
【正文】 ” 都反映了人們對(duì)誠(chéng)信的推崇?，F(xiàn)代成功的企業(yè)都把自己的成功歸功于誠(chéng)實(shí) ,如世界著名船王 包玉剛 成功的要訣就是 “ 與信譽(yù)成交 ,借信譽(yù)發(fā)展 ” 。誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)就是要求企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中 ,誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng) ,保證營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的公開(kāi)、公平與公正 ,以維護(hù)和增進(jìn)全社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 ,以求得企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。特別是隨著社會(huì)的進(jìn)步 ,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等都迫切要求企業(yè)實(shí)施誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)。 (一 )樹(shù)立誠(chéng)信理念 實(shí)施誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo) ,首先要求企業(yè)樹(shù)立誠(chéng)信理念。有一句話 :“ 態(tài)度決定一切 !” 其實(shí) ,“ 誠(chéng)信 ” 很簡(jiǎn)單 ,關(guān)鍵在于一個(gè)企業(yè)的良知、精神和認(rèn)真的態(tài)度。這種誠(chéng)信的態(tài)度 ,使企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面決不搞以次充優(yōu) 。不搞價(jià)格欺詐 。不盲目跟風(fēng)炒作 。不搞廣告狂轟濫炸 。不將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給經(jīng)銷(xiāo)商 。不盲目承諾 ,一旦承諾 ,就百分之百兌現(xiàn) 。不出爾反爾 ,言而無(wú)信 。不做任何有損商譽(yù)和商德的事。誠(chéng)信不僅是企業(yè)生存之本 ,更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之道。再好的營(yíng)銷(xiāo)策略失去了誠(chéng)信 ,就不是成功的營(yíng)銷(xiāo)策略。誠(chéng)信本身就是最好的營(yíng)銷(xiāo)策略。 (二 )創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 企業(yè)要立足市場(chǎng) ,長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展 ,就必須創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。如某制衣廠的“ 透明營(yíng)銷(xiāo) ”, 自制的產(chǎn)品標(biāo)簽上公開(kāi)標(biāo)明面料及輔料的成本、用量、單位以及成衣的加工費(fèi)、制造成本、工廠利稅和零售價(jià)等 ,使消費(fèi)者買(mǎi)得明白、買(mǎi)得放心。再比如某些企業(yè)的 “ 揭短營(yíng)銷(xiāo) ”, 把產(chǎn)品的不足坦然地告訴顧客 ,顯示出企業(yè)和商家一心為顧客著想的誠(chéng)信精神和商業(yè)道德 ,以此來(lái)贏得顧客的信任。在國(guó)際上最典型的露短營(yíng)銷(xiāo)就是產(chǎn)品召回 (各國(guó)汽車(chē)行業(yè)都實(shí)行產(chǎn)品召回 ,可口可樂(lè)公司 也曾經(jīng)實(shí)行過(guò)產(chǎn)品召回 )。以誠(chéng)從商、以誠(chéng)待客 ,歷來(lái)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之本。因?yàn)楫a(chǎn)品的不足總有一天會(huì)暴露的 ,再大的優(yōu)點(diǎn)也彌補(bǔ)不了不足 ,再大的諾言也包不住不足 ,如果不能以好的態(tài)度認(rèn)識(shí)和承認(rèn)不足 ,甚至想方設(shè)法掩飾不足 ,到頭來(lái)失去的是顧客的信任 ,得到的卻是市場(chǎng)的懲罰和淘汰。 “ 責(zé)任感營(yíng)銷(xiāo) ” 也屬于一種誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo) ,它嚴(yán)格遵循生態(tài)準(zhǔn)則 ,堅(jiān)持適度營(yíng)銷(xiāo)原則 ,縮減在促銷(xiāo)、廣告上的費(fèi)用 ,降低產(chǎn)品消費(fèi)的社會(huì)總成本 ,實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)、消費(fèi)者的共贏。
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