市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)外文文獻(xiàn)翻譯-其他專(zhuān)業(yè)-資料下載頁(yè)
2025-01-19 11:00本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】difference.TheOlympics.Nike.More??
【正文】 以更專(zhuān)業(yè)的態(tài)度打造一流的運(yùn)動(dòng)裝備，為運(yùn) 動(dòng)人帶來(lái)安全和舒適。在品牌傳播方面，耐克更是秉承運(yùn)動(dòng)這一主題，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神，將耐克與運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起。當(dāng)看到更多的運(yùn)動(dòng)人士穿著耐克鞋馳騁在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)耐克的目標(biāo)市場(chǎng)定位是如此的準(zhǔn)確。 李寧一直在致力于將自己的目標(biāo)市場(chǎng)定位為年輕人，年齡在 14～ 28歲之間，學(xué)生為主，大中城市，喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，崇尚新潮時(shí)尚和國(guó)際化的流行趨勢(shì)的人群。但據(jù)統(tǒng)計(jì)真正購(gòu)買(mǎi)李寧牌體育用品的核心消費(fèi)者年齡卻在 18～ 45歲之間，居住在二級(jí)城市，中等收入，非“體育用品的重度消費(fèi)者”。因此 2021年李寧正是修改了自己的 logo，并且將將宣傳口 號(hào)改為“ Make the Change” (讓改變發(fā)生 )，以求能夠更加吸引年輕人的目光，這樣做的直接后果是可能丟掉原先的忠實(shí)顧客 位所熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人不會(huì)傷害部分消費(fèi)者，能受到更多的人的追捧。 耐克考慮拋棄傳統(tǒng)制鞋過(guò)程中那些剪裁、縫合和粘貼的過(guò)程。因?yàn)橹挥羞@樣才有可能制造出更輕盈的鞋。在材料的選擇上給出建議也是他們的工作。最終他們建議耐克公司采用一種同時(shí)具備彈性和耐久性，并且厚度和強(qiáng)度均可變化的滌綸紡線，這種紡線可以加入萊卡材料而不影響使用。在穿上新鞋子之前，我們只能這樣形容：它比你抽屜里的任何襪子都要輕、都要柔 軟，被稱(chēng)為“羽量材料”— 像羽毛一樣輕盈和柔軟。耐克公司新的制鞋技術(shù)不僅迎合了 運(yùn)動(dòng) 員們的更高需求，也可能會(huì)給自己的生產(chǎn)模式帶來(lái)變革。 在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，李寧公司在佛山建立了亞洲一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的開(kāi)發(fā)管理機(jī)制，并聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外一流的設(shè)計(jì)師、版師、以及專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)管理人才，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)力量，保證了公司產(chǎn)品的技術(shù)更新，形成了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力。體育產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化作為一個(gè)中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展方 向，得到了越來(lái)越多廠家的重視。而作為中國(guó)體育第一品牌李寧在這次展會(huì)中所推出的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品顯示著中國(guó)體育用品技術(shù)含量正在逐步提高，也寓示著中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平正逐步與國(guó)際接軌。 在李寧與耐克的比較中我們可以看出他們各自的定位差異，也發(fā)現(xiàn) 李寧 在很多方面的不足。如 在創(chuàng)新方面就略顯不足了，其產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)屬性較弱，科技含量低。雖然相對(duì)其他本土企業(yè)，李寧公司具有科技優(yōu)勢(shì)，但科技含量、創(chuàng)新和提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)方面均落后于耐克。這也是消費(fèi)者更喜歡耐克的原因。可見(jiàn)品牌的創(chuàng)新具有極其重要的作用。雖然耐克和李寧的品牌策劃都是很成功的 。但耐克比李寧更具優(yōu)勢(shì)。李寧只是本土品牌中處于領(lǐng)導(dǎo)地位，而耐克是國(guó)際體育用品行業(yè)中絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。從耐克與李寧品牌策略的比較分析中可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在社會(huì)中立足，必須制定好正確的品牌策略。
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