佳節(jié)士牙膏精彩策劃書(doc9)-日化-資料下載頁(yè)
2024-08-15 17:32本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。2020-2020財(cái)政年度，公司全年銷售額為。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品。用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。"佳潔士-節(jié)約"牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本。使用量提高到了支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，2020年將達(dá)到54億支。1949年到1992年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。幾乎沒有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。
【正文】 1)針對(duì)青少年： （ 1）用兒童作節(jié)約的宣傳各種，把活動(dòng)編成兒歌，歌頌節(jié)約美德。 （ 2）在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員（例如：頒發(fā)證書，獎(jiǎng)品等） （ 3）節(jié)假日兒童自己購(gòu)買 “佳潔士 牙膏 ”兒童裝，可以半價(jià)購(gòu)買（銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，公交車站） 2）針對(duì)青年 （ 1）產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。 （ 2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng)。 2 . 媒介 1)電視 : (全國(guó)性 ) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性 ) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) . 2)報(bào)紙 : (專業(yè)類 ) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等 。 (綜合類 ) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào) 、 地區(qū) 性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等 . 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場(chǎng) 等 。 (綜合類 ) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身 . 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算 :10 萬(wàn)元人民幣 雜志廣告預(yù)算 :5 萬(wàn)元人民幣 電視廣告預(yù)算 :35 萬(wàn)元人民幣 戶外廣告預(yù)算 :15 萬(wàn)元人民幣 合計(jì) :65 萬(wàn)元人民幣 七 公關(guān)營(yíng)銷策略 (一 )目的 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻(xiàn)社會(huì) .具體的目 的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議 . (二 )活動(dòng)策劃 (以 提倡節(jié)約新起點(diǎn) 為主題進(jìn)行 ,向公眾宣布一種 新起點(diǎn) 的誕生 )。 (向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放 10000 管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳 ”提倡節(jié)約新起點(diǎn) “為主題。 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹 ”佳潔士 節(jié)約 “牙膏 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 附：電視廣告腳本 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 “佳潔士 節(jié)約 ”牙膏電視廣告腳本系列 “佳潔士 節(jié)約 ”牙膏（兒童篇） 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說(shuō)： “牙膏沒有了 “，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦 A 夢(mèng)拼命的去接仍掉的牙膏。 畫面三：多啦 A 夢(mèng)走到大熊旁邊說(shuō)： ”你為什么要把牙膏仍掉 “， ”牙膏用完了 “大熊說(shuō)道，多啦 A 夢(mèng)拿過(guò)大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說(shuō)道： ”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會(huì)擠出這么多牙膏呢？ “多啦 A 夢(mèng)說(shuō)到： ”你看看有沒有，要是沒有我怎么會(huì)擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人， 人們才會(huì)尊重你，你相成為好孩子嗎？ “大熊說(shuō)道： ”我想，我想！ ”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人 ”。 畫面四： “佳潔士，始節(jié)約 ”。 “佳潔士 節(jié)約 ”牙膏（青年篇） 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西。 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過(guò)幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局?不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時(shí)侯（開始回憶小時(shí)侯）。 畫面四： 牙膏還沒完，我喊： “ 媽媽，沒有牙膏了， ”媽媽走了過(guò)來(lái)把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說(shuō)： “看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng) 11 歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約， ”我很不高興的說(shuō)了聲： ”知道了 “，媽媽說(shuō)： ”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了 “。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 畫面六： ”佳潔士，始節(jié)約 “ 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì) ”佳潔士 節(jié)約 “牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來(lái)任何麻煩 ，請(qǐng)您放心填寫，謝謝您對(duì)我們工作的支持。 一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果： 1 您覺得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？ A 應(yīng)當(dāng) B 不應(yīng)當(dāng) C 隨便 2 你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ A 喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 3 你喜歡 ”佳潔士 節(jié)約 “牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎？ A 喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 4 你喜歡 ”佳潔士 節(jié)約 “牙膏的那種香型？ A 水果香型 B 清香型 C 薄荷型 D 都不喜歡 5 你覺得 ”佳潔士 節(jié)約 “牙膏的價(jià)格怎么樣？ A 高 B 不高 C 還可以 6 你能夠買到 ”佳潔士 節(jié)約 “牙膏嗎？ A 能 B 不能 7 你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買？ A 節(jié)假日 B 促銷 C 沒有牙膏的時(shí)候
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