如何做市場調研報告-資料下載頁
2025-04-05 21:35本頁面
【正文】 市場調查報告擬定過標準大綱，其結構包括導言、報告主體及附件等三部分。與美國相比，我國的市場調查報告的格式略有差異，一般說來，我國現有的市場調查報告包括標題、前言、主體、結尾四個部分。(一)標題標題即報告的題目。有直接在標題中寫明調查的單位、內容和調查范圍的，如：《天津自行車在國內外市場地位的調查》；有的標題直接揭示調查結論。如：《首都自行車市場進入飽和期》《出口商品包裝不容忽視》等等。還有的標題除正題之外，再加副題。如《“泥巴換外匯”——陶瓷品出口情況調查》。(二)前言前言部分用簡明扼要的文字寫出調查報告撰寫的依據，報告的研究目的或是主旨，調查的范圍、時間、地點及所采用的調查方法、方式。除此之外，有的調查報告為了使讀者迅速、明確地了解調查報告的全貌，還在前言里極簡要地列出一個報告的摘要。例如：《攀登高科技更上一層樓——全國電視機市場問卷調查分析報告》的前言部分。該部分共用了下面三個自然段：我國現擁有彩色電視機生產線100余條，國家認定的電視機生產廠家52個，已躋身于世界電視機生產大國的行列。19xx年，我國黑白電視機的產量為1328萬臺，彩色電視機的產量為1306萬臺，我國電視機的年產量己居世界第一位，彩色電視機生產量居世界第四位。兩句話敘述明白了現有電視機的生產情況，點明調查的對象，接下來闡明該調查的原因何在，第二自然段如下：隨著高新技術的應用，電視機市場的競爭越來越激烈。我國電視機市場現狀和前景如何?這就需要信息，研究信息。而信息的獲得只有通過科學的調查研究。在第三個自然段中，作者介紹了調查的范圍，調查的方法及調查的基本內容：基于以上問題的考慮，《人民日報》群眾工作部今年在全國范圍內開展了大規(guī)模的全國電視機市場調查，調查內容于7月x日在《人民日報》第五版刊出后，在規(guī)定的15天內，共收到讀者從全國各處寄回的問卷5萬余份。我們根據科學的抽樣原則，從5萬余份有效答卷中抽取1百份作為樣本進行統(tǒng)計分析。經過計算機技術處理，本次調查編寫到的原始數據為81萬個，統(tǒng)計分析產生的數據信息達590多萬個，包括我國電視機市場現狀及今后幾年內消費的總體趨勢和不同牌號電視機的市場占有情況及今后的需求趨勢。(三)主體主體部分是報告的正文。它主要包括三部分內容。這是對調查結果的描述與解釋說明?？梢杂梦淖帧D表、數字加以說明。對情況的介紹要詳盡而準確，為結論和對策提供依據。該部分是報告中篇幅最長和最重要的部分。該部分通過對資料的分析研究，得出針對調查目的的結論，或者預測市場未來的發(fā)展、變化趨勢。該部分為了條理清楚，往往分為若干條敘述，或列出小標題。經過調查資料的分析研究之后，發(fā)現了市場的問題，預測了市場未來的變化趨勢后，應該為準備采取的市場對策提出建議或看法。這就是建議和決策部分的主要內容。(四)結尾這是全文的結束部分。一般寫有前言的市場調查報告，要有結尾，以與前言互相照應，重申觀點或是加深認識。第 13 頁 共 13 頁
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