關(guān)于汽車、牙膏消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告(ppt12)-汽車-資料下載頁(yè)
2025-08-06 14:54本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】公告牌上部應(yīng)當(dāng)至少列出4種。每一產(chǎn)品種類，向大約10名消費(fèi)者展示其公告牌。要求消費(fèi)者說(shuō)出依據(jù)每一公告牌評(píng)估品牌的過程。是基于屬性，是補(bǔ)償?shù)倪€是非補(bǔ)償?shù)?。在評(píng)估的結(jié)尾，讓消費(fèi)者完成一項(xiàng)簡(jiǎn)短問卷，所用的品牌；d使用頻率或年駕駛里程。息處理還是非補(bǔ)償信息處理？不同類型消費(fèi)者之間在評(píng)估上有所不同嗎？是否特定的消費(fèi)者更可能基于產(chǎn)品類別進(jìn)行評(píng)估，為主，非補(bǔ)償性處理為輔。相對(duì)而言高收入的消費(fèi)者比較注。在信息處理過程中，消費(fèi)者還經(jīng)常結(jié)合使。用補(bǔ)償和非補(bǔ)償兩種策略。謝謝大家，再見！
【正文】 ～ 1萬(wàn) 1萬(wàn)以上 前衛(wèi) 保守 兩者之間 品牌 屬性 1 1 1 1 1 1 寶來(lái) 2 2 2 2 2 2 捷達(dá) 3 3 3 3 3 3 新雅閣 1 1 1 1 1 1 其他 2 2 2 2 2 2 新雅閣 3 3 3 3 3 3 奇瑞 3 3 3 3 3 3 捷達(dá) 1 1 1 1 1 1 寶來(lái) 2 2 2 2 2 2 其他 1 1 1 1 1 1 奇瑞 ? 從調(diào)查看 ， 在汽車消費(fèi)中 40的消費(fèi)者是基于產(chǎn)品的類別選擇商品 ， 60%的消費(fèi)者基于產(chǎn)品的屬性選擇商品 。 ? 汽車是高價(jià)值的高參與度產(chǎn)品 ， 大部分消費(fèi)者是基于某些品牌的特定屬性去選擇產(chǎn)品 ， 而在基于屬性進(jìn)行信息處理的消費(fèi)者中又以補(bǔ)償性處理為主 ， 非補(bǔ)償性處理為輔 。 ? 高收入的消費(fèi)者更可能基于產(chǎn)品類別進(jìn)行信息評(píng)估 ， 而其他人更可能基于具體產(chǎn)品屬性進(jìn)行評(píng)估 。 信息處理結(jié)論 ? 信息處理有時(shí)是基于產(chǎn)品類型，有時(shí)是基于屬性。相對(duì)而言高收入的消費(fèi)者比較注重產(chǎn)品類型，而低收入的消費(fèi)者則比較注重產(chǎn)品的屬性。 ? 在信息處理過程中，消費(fèi)者還經(jīng)常結(jié)合使用補(bǔ)償和非補(bǔ)償兩種策略。即： －首先使用非補(bǔ)償策略篩掉某些品牌 －然后使用補(bǔ)償策略剩余的候選品牌 ?謝謝大家，再見！
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