奇強形象cf創(chuàng)意提案(ppt19)-經營管理-資料下載頁
2025-08-06 12:04本頁面
【導讀】從鄉(xiāng)鎮(zhèn)進軍都市，實現戰(zhàn)略性轉移。塑造全新的奇強品牌形象。是國內最大的化工集團屬下的洗滌用品。產銷量自９６年集團成立起一直領先于。銷售網絡健全，特別農村及中小城鎮(zhèn)的。網絡已非常成熟；消費者心目中其產品的價格性能比最高。一直采用“村包圍城市”的策略，價格低，包裝外觀較土氣；被認為是農民用的品牌；雕牌——下崗、溫情；浪奇——校園、清純；白貓——卡通、生動、活力；立白——明星、幽默；碧浪——對比、強強聯合；巧手——婆媳間的對比、生活化；建立奇強精明賢惠、懂得持家的都市主。“奇強”是行業(yè)中的龍頭大哥，在質量上有著勿容置?！捌鎻姟钡膬r格性能比居同行首位，價格適中，物超。直觀，真實，動心。重傳統，圖實惠，有經驗，20~30歲——受廣告影響較大，注重產品。30~40歲——會留意廣告，但不大受其影?！案行?理性”的感受會較易影響她們。十足的生活畫卷。時尚、健康、親切，就如身邊的故事。奇強，美滿生活每一天！
【正文】 響，注重產品的品牌、質量與價格的綜合水平； ? 40~55歲 —— 不易受廣告影響，注重產品的質量及價格等實際問題。 什么廣告風格容易影響她們 ? 20~30歲 —— 感性、前衛(wèi)、潮流 …… ? 30~40歲 —— 感性 +理性 ? 40~55歲 —— 理性 +感性。 “感性 +理性”的感受會較易影響她們。 創(chuàng)意策略 創(chuàng)意概念 由于奇強，而上演了一幕幕溫馨、都市味十足的生活畫卷。 風格調性 時尚 、健康、親切，就如身邊的故事。 廣告語 奇強，美滿生活每一天 ！ 創(chuàng)意表現 ?《 溫情篇 》 ?《 生活篇 》 ?《 著想篇 》
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