奇強(qiáng)形象cf創(chuàng)意提案(ppt19)-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
2025-08-06 12:04本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】從鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)軍都市，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。塑造全新的奇強(qiáng)品牌形象。是國(guó)內(nèi)最大的化工集團(tuán)屬下的洗滌用品。產(chǎn)銷量自９６年集團(tuán)成立起一直領(lǐng)先于。銷售網(wǎng)絡(luò)健全，特別農(nóng)村及中小城鎮(zhèn)的。網(wǎng)絡(luò)已非常成熟；消費(fèi)者心目中其產(chǎn)品的價(jià)格性能比最高。一直采用“村包圍城市”的策略，價(jià)格低，包裝外觀較土氣；被認(rèn)為是農(nóng)民用的品牌；雕牌——下崗、溫情；浪奇——校園、清純；白貓——卡通、生動(dòng)、活力；立白——明星、幽默；碧浪——對(duì)比、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；巧手——婆媳間的對(duì)比、生活化；建立奇強(qiáng)精明賢惠、懂得持家的都市主?！捌鎻?qiáng)”是行業(yè)中的龍頭大哥，在質(zhì)量上有著勿容置。“奇強(qiáng)”的價(jià)格性能比居同行首位，價(jià)格適中，物超。直觀，真實(shí)，動(dòng)心。重傳統(tǒng)，圖實(shí)惠，有經(jīng)驗(yàn)，20~30歲——受廣告影響較大，注重產(chǎn)品。30~40歲——會(huì)留意廣告，但不大受其影?！案行?理性”的感受會(huì)較易影響她們。十足的生活畫(huà)卷。時(shí)尚、健康、親切，就如身邊的故事。奇強(qiáng)，美滿生活每一天！
【正文】 響，注重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量與價(jià)格的綜合水平； ? 40~55歲 —— 不易受廣告影響，注重產(chǎn)品的質(zhì)量及價(jià)格等實(shí)際問(wèn)題。 什么廣告風(fēng)格容易影響她們 ? 20~30歲 —— 感性、前衛(wèi)、潮流 …… ? 30~40歲 —— 感性 +理性 ? 40~55歲 —— 理性 +感性。 “感性 +理性”的感受會(huì)較易影響她們。 創(chuàng)意策略 創(chuàng)意概念 由于奇強(qiáng)，而上演了一幕幕溫馨、都市味十足的生活畫(huà)卷。 風(fēng)格調(diào)性 時(shí)尚 、健康、親切，就如身邊的故事。 廣告語(yǔ) 奇強(qiáng)，美滿生活每一天 ！ 創(chuàng)意表現(xiàn) ?《 溫情篇 》 ?《 生活篇 》 ?《 著想篇 》
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