奧迪德奧4s店推廣方案(doc10)-汽車-資料下載頁(yè)
2025-08-06 12:02本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】4S，是四個(gè)英文單詞的首寫字母。位一體”的汽車經(jīng)營(yíng)方式。它是由汽車生產(chǎn)商授權(quán)建立的，4S店是“四。息反饋四項(xiàng)功能的銷售服務(wù)店。強(qiáng)調(diào)一種整體的、規(guī)范的、由汽車企業(yè)控制的服務(wù)。車維修、批發(fā)和零售零部件、銷售汽車額外質(zhì)量保證的傭金。隨著轎車的普及，人們自己修理汽車的勢(shì)頭將要開始，到經(jīng)銷商。購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)的廠家制定的零件將成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)銷商的利潤(rùn)來(lái)源之一。國(guó)“官車”并演繹成為成功人士專車，具有成熟的品牌基礎(chǔ)。后，汽車關(guān)稅的下降導(dǎo)致合資品牌轎車整車成本的下降刺激消費(fèi)的增量。幅度下調(diào)，甚至生產(chǎn)廠家將競(jìng)爭(zhēng)壓力轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商渠道使其不堪重負(fù)。小的經(jīng)濟(jì)型轎車，高檔車在整體汽車市場(chǎng)的份額逐步下滑。第一輛車是銷售人員大成的，第二輛甚至第三輛是售后人員達(dá)成的。炒作文章進(jìn)行德奧4S店價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。車銷售旺季強(qiáng)勢(shì)提升德奧4S店的品牌知名度與品牌形象。發(fā)、汽車保修保養(yǎng)咨詢、活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容由雙方共同制定。
【正文】 中國(guó)最大的管理資源中心 第 8 頁(yè) 共 9 頁(yè) 位置選擇： 本次戶外廣告為廣告活動(dòng)的 第一沖擊波，我們選擇了成渝高速和機(jī)場(chǎng)高速及候機(jī)廳、市區(qū)繁華地帶，汽車大賣場(chǎng)如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個(gè)典型區(qū)域覆蓋我們的目標(biāo)客戶。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動(dòng)脈，對(duì)成渝地區(qū)的汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用，機(jī)場(chǎng)高速是重慶的標(biāo)志性的道路，來(lái)往的旅客都是極具價(jià)值的高端客戶，是汽車消費(fèi)意見領(lǐng)袖，對(duì)汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用，同時(shí)在此發(fā)布廣告提升品牌形象，在市區(qū)考慮到我們的費(fèi)用預(yù)算，選擇了重慶三個(gè)標(biāo)志性的區(qū)域，解放碑、沙區(qū)步行節(jié)、觀音橋步行街都是重慶人流和車流比較集中的地區(qū)，廣告效果是非常的。 執(zhí)行 計(jì)劃 戶 外 媒 體 計(jì) 劃 表 ID. 媒體名稱 規(guī) 格 制作工藝 報(bào)價(jià) 執(zhí)行價(jià) 備注 1 成渝路天橋第一座 35m4m2 面 電腦噴繪 20 萬(wàn) /年 15 萬(wàn) /年 優(yōu)惠率達(dá) 25% 2 南坪轉(zhuǎn)盤交通銀行房頂 156m=90 電腦噴繪、外打燈 12 萬(wàn) /年 10 萬(wàn) /年 優(yōu)惠率達(dá) 20% 3 沙坪壩瀟江賓館樓頂 15m8m 邊框燈及主題字霓虹燈 12 萬(wàn) /年 10 萬(wàn)元 優(yōu)惠率達(dá) 20% 4 外環(huán)高速上橋至人和 7 公里處 30m4m2 面 主題字反光 中國(guó)最大的管理資源中心 第 9 頁(yè) 共 9 頁(yè) 膜 16 萬(wàn) /年 14 萬(wàn) /年 優(yōu)惠率達(dá) 12% 5 漁洞大橋路口 10m6m 電腦噴繪 6 萬(wàn) /年 5 萬(wàn) /年 優(yōu)惠率達(dá) 17% 設(shè)計(jì)樣稿（后附） 第二階段：媒體傳播（ 1 1— 1 30）（略） 廣告方向 通過(guò)媒體 懸念式廣告吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意，利用報(bào)紙軟文和新聞的配合，積極傳達(dá) “ 德奧 4S 店 ” 的相關(guān)信息，大力炒作 “ 德奧 4S 店 ”的品牌形象和知名度。 第三階段：深度推廣（ 0 1— 春節(jié)）（略） 廣告方向 通過(guò)立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，在消費(fèi)者心中奠定 “ 德奧 4S 店 ” 的品牌地位，培養(yǎng)消費(fèi)者的夠車習(xí)慣，完成春節(jié)前的營(yíng)銷目標(biāo)。
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