奧迪德奧4s店推廣方案(doc10)-汽車-資料下載頁
2025-08-06 12:02本頁面
【導讀】4S，是四個英文單詞的首寫字母。位一體”的汽車經(jīng)營方式。它是由汽車生產(chǎn)商授權建立的，4S店是“四。息反饋四項功能的銷售服務店。強調(diào)一種整體的、規(guī)范的、由汽車企業(yè)控制的服務。車維修、批發(fā)和零售零部件、銷售汽車額外質(zhì)量保證的傭金。隨著轎車的普及，人們自己修理汽車的勢頭將要開始，到經(jīng)銷商。購買標準的廠家制定的零件將成為未來中國經(jīng)銷商的利潤來源之一。國“官車”并演繹成為成功人士專車，具有成熟的品牌基礎。后，汽車關稅的下降導致合資品牌轎車整車成本的下降刺激消費的增量。幅度下調(diào)，甚至生產(chǎn)廠家將競爭壓力轉移到經(jīng)銷商渠道使其不堪重負。小的經(jīng)濟型轎車，高檔車在整體汽車市場的份額逐步下滑。第一輛車是銷售人員大成的，第二輛甚至第三輛是售后人員達成的。炒作文章進行德奧4S店價值形象提升和信息發(fā)布工作。車銷售旺季強勢提升德奧4S店的品牌知名度與品牌形象。發(fā)、汽車保修保養(yǎng)咨詢、活動節(jié)目內(nèi)容由雙方共同制定。
【正文】 中國最大的管理資源中心 第 8 頁 共 9 頁 位置選擇： 本次戶外廣告為廣告活動的 第一沖擊波，我們選擇了成渝高速和機場高速及候機廳、市區(qū)繁華地帶，汽車大賣場如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個典型區(qū)域覆蓋我們的目標客戶。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動脈，對成渝地區(qū)的汽車消費有直接的帶動作用，機場高速是重慶的標志性的道路，來往的旅客都是極具價值的高端客戶，是汽車消費意見領袖，對汽車消費有直接的帶動作用，同時在此發(fā)布廣告提升品牌形象，在市區(qū)考慮到我們的費用預算，選擇了重慶三個標志性的區(qū)域，解放碑、沙區(qū)步行節(jié)、觀音橋步行街都是重慶人流和車流比較集中的地區(qū)，廣告效果是非常的。 執(zhí)行 計劃 戶 外 媒 體 計 劃 表 ID. 媒體名稱 規(guī) 格 制作工藝 報價 執(zhí)行價 備注 1 成渝路天橋第一座 35m4m2 面 電腦噴繪 20 萬 /年 15 萬 /年 優(yōu)惠率達 25% 2 南坪轉盤交通銀行房頂 156m=90 電腦噴繪、外打燈 12 萬 /年 10 萬 /年 優(yōu)惠率達 20% 3 沙坪壩瀟江賓館樓頂 15m8m 邊框燈及主題字霓虹燈 12 萬 /年 10 萬元 優(yōu)惠率達 20% 4 外環(huán)高速上橋至人和 7 公里處 30m4m2 面 主題字反光 中國最大的管理資源中心 第 9 頁 共 9 頁 膜 16 萬 /年 14 萬 /年 優(yōu)惠率達 12% 5 漁洞大橋路口 10m6m 電腦噴繪 6 萬 /年 5 萬 /年 優(yōu)惠率達 17% 設計樣稿（后附） 第二階段：媒體傳播（ 1 1— 1 30）（略） 廣告方向 通過媒體 懸念式廣告吸引目標消費者的注意，利用報紙軟文和新聞的配合，積極傳達 “ 德奧 4S 店 ” 的相關信息，大力炒作 “ 德奧 4S 店 ”的品牌形象和知名度。 第三階段：深度推廣（ 0 1— 春節(jié)）（略） 廣告方向 通過立體的傳播網(wǎng)絡，在消費者心中奠定 “ 德奧 4S 店 ” 的品牌地位，培養(yǎng)消費者的夠車習慣，完成春節(jié)前的營銷目標。
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