【正文】 此次活動來帶動金帝其他新推產(chǎn)品未來市場的進入，打擊主要競爭對手的常規(guī)產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢地位。 一、活動背景 公司自 1 月份開始，為了迎接春節(jié)、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準(zhǔn)備工作，以去年產(chǎn)品銷售業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，爭取在春節(jié)開始將公司銷售業(yè)績再創(chuàng)新高。 本次促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標(biāo)，最終的目標(biāo)是為情人節(jié)過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。為此次宣傳需要，公司特別訂制相應(yīng)展示掛件等宣傳產(chǎn)品以增添節(jié)日的喜氣效果，以下為此次活動的具體實施方案： 二、活動主題： “精致生活、源自金帝” 三、產(chǎn)品市場主要推廣目標(biāo)： 全面培育一月份整體市場銷售； 搶占市場先機，爭取到的最多最好的陳列位置，不輸給競爭對手； 保證春節(jié)期間產(chǎn)品市場銷售達到預(yù)期效果 四、產(chǎn)品訴求： 以海報、dm 單、人員等為主要宣傳方式，向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風(fēng)味的特點，讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味。 五、活動準(zhǔn)備： 所有的應(yīng)季品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量 此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大 所有活動點安置最充足的促銷導(dǎo)購人員 保證持續(xù)不斷的買贈、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源 六、活動時間： 七、參加活動產(chǎn)品： 常規(guī)裝：（產(chǎn)品規(guī)格略） 分享裝：（產(chǎn)品規(guī)格略） 禮盒裝：（產(chǎn)品規(guī)格略） 八、活動方式： 買贈：以優(yōu)惠促銷價格，陪送精致禮品包裝；贈品以 75g 添彩為主 陳列：延續(xù)圣誕/元旦陳列規(guī)模，擴大和補充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量，主要以陳列常規(guī)裝、分享裝產(chǎn)品，貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭，充分營造出節(jié)日的氣氛； 九、活動因素： 產(chǎn)品，氣氛營造與活動宣傳，促銷贈品 十、促銷宣傳品設(shè)計： 促銷用品春節(jié)封套朱紅色為底的春節(jié)封套240g 金色為的春節(jié)封套312g 吉祥如意（朱紅色） 春節(jié)封套418g 吉祥如意（金色）春節(jié)封套588g 春節(jié)封套135g 春節(jié)封套206g 對對裝 春節(jié)封套160g 果仁蛋（opp） 春節(jié)封套360g（opp） 金色春節(jié)吊牌218/618g 金色春節(jié)吊牌265/880g 金色春節(jié)吊牌405/618/608g 紅色與金色宣傳用品春節(jié)海報吊牌尺寸：700*500mm 紅色宣傳用品貨架貼尺寸：210*140mm 紅色宣傳用品爆竹 十一、春節(jié)促銷活動陳列方式： 以堆頭，主貨架，紙架為主要，必須做到一個都不能少 主貨架陳列不少于 4 個排面，每個單品至少 2 個排面； 紙架組合中要求至少 1 個紙架用于陳列 105g 薄片； 選擇高檔百貨或購物中心超市簽訂全年包柱，按照薄片形象包柱制作 十二、活動具體實施計劃： 在非重點賣場內(nèi)，以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場內(nèi)則盡量將紙陳列架，擺放在其他節(jié)日品旁邊，以背靠背或靠墻/柱子陳列等方式。這樣可以借助其他節(jié)日產(chǎn)品的熱鬧氣氛，增加顧客的關(guān)注度。同時各個地區(qū)，在各個店鋪及賣場做節(jié)日陳列擺放時，所有產(chǎn)品應(yīng)該靈活掌握，以該店銷售量最大產(chǎn)品為主，起到用熱銷產(chǎn)品在節(jié)日的氣氛烘托下，帶動本公司其他常規(guī)產(chǎn)品的銷售，打擊公司常規(guī)產(chǎn)品的主要競爭對手。 根據(jù)賣場規(guī)模制訂陳列計劃（面積，形式，位置等） ，主要堆頭擺放以 2 平米堆頭、 平米堆頭、6 平米堆頭、10 平米堆頭、靠墻堆頭；并按照公司活動計劃要求，隨時為各個賣場店鋪提供海報吊牌，貨架貼，炮燭，促銷贈品等，陳列形式按照公司統(tǒng)一設(shè)計要求，結(jié)合賣場店鋪實際面積。 保證重點賣場導(dǎo)購促銷活動不斷持續(xù)，并且保證重點賣場人員數(shù)量足夠，所有主要重點陳列貨架有專導(dǎo)購員負(fù)責(zé)陳列面維護與導(dǎo)購工作，同時，為了保證活動的效果，各賣場可根據(jù)需求增加臨時促銷員，一定要保證春節(jié)造勢活動的圓滿成功。 全面啟動團購的定時拜訪，隨時宣傳團購政策及禮品贈送；全線開展商場大宗部客情的誠意； 通過網(wǎng)絡(luò)商店、禮品店的宣傳網(wǎng)頁及同時促銷活動，為春節(jié)活動造勢起到烘托效果。 產(chǎn)品促銷策劃書范文（二） 一、活動目的 “慈母手中線，游子身上衣，臨行密密縫，意恐遲遲歸，誰言寸草心，報得三春暉。 ”、世界上一切光榮和驕傲都來自母親、世界上最無私的感情就是母愛，每個人心中最完美的女人應(yīng)該是母親，因為她溫柔，體貼，因為她身上的蔥花味最有家的味道。 二、活動對象 A 類消費群：25—45 歲的消費群，此類消費者都是母親節(jié)相機消費的主力人群。此類群體或是處于事業(yè)的起步期、上升期，或已事業(yè)有成，由于工作繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結(jié)，由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習(xí)慣、價值觀等原因，使得此類群體顯得心態(tài)尤為成熟，能深切體會到做母親的疾苦。 三、活動主題 從今天開始，留下母親燦爛的笑容！ 四、活動方式 五、活動時間和地點 活動時間：20xx 年 5 月 6 日5 月 8 日 8:0018：00 地點；xx 省 xx 市ХХХХХ 數(shù)碼相機專賣店 六、分析顧客心理 為了使活動能夠取得預(yù)期目標(biāo)，我們還要學(xué)會分析顧客的心理，顧客的心里各不相同，服務(wù)方式也會因人而異，所謂“知已知彼” “百戰(zhàn)百勝” 。