廣東雅嘉集團品牌整合策略思路報告(51頁)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-05 21:29本頁面
【導讀】牌氣質趨于雷同。牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。牌建設成本極高。核心價值的戰(zhàn)術。雅嘉進入化妝品市場早，但卻經(jīng)歷了相應的轉型，目標消費群體形象，讓新客戶面臨選擇茫然。定位清晰卻單一，品牌利益缺乏，偏重功能及價格訴求，缺乏品牌認同。引入新管理機制，并將品牌重新定位—。所有產(chǎn)品都冠以天然的形象，品牌形象。瞄準中低端市場，有一定的市場細分．。品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前。系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式。品牌策略走向2作為短期應對其它競爭對手的手段，擴大市場占有率。走向3成為市場中一個主要針對中低端市場的產(chǎn)品。證競爭長期處于有利位置，所以，提升品牌價值是雅嘉發(fā)展的上乘選擇。雅嘉是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受，是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。品牌及前所未有的擁有體驗。確立雅嘉集團的地位?！把偶螌ξ业囊饬x”活動。經(jīng)銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴，及
【正文】 之意，整個單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。 42 ？ 43 ４、我們認為，要想真正完成此項目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營方向、事業(yè)領域、發(fā)展目標。并以此為依據(jù)，去調(diào)查分析、研究企業(yè)形象和品牌運作方面存在的問題，提出公司未來的形象戰(zhàn)略目標、形象定位、品牌路線等重大問題。并以此為基礎進行設計和調(diào)整。 在項目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長期施行，并在其導入過程中實施戰(zhàn)略性管理，使其推廣始終沿著公司形象塑造的主線進行，外顯形象、內(nèi)強素質，明顯增強企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌價值，并不斷提升公司知名度、美譽度。 在對項目的實際操作中，我們會建議貴司采用以下的編制方法： 綜合編制法：即將基本設計系統(tǒng)和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補。 基本設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)分開編制的方法：即依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。 應用項目分冊編制的方法。按不同種類、不同內(nèi)容的應用項目分別編制，這較為符合雅嘉集團未來的發(fā)展情況。 44 成果 ? 緊密合作的團結，上下一心的目標 ? 成功建立對 雅嘉集團 及雅嘉的信心 ? 為 今后新產(chǎn)品的推出 營造了十分有利的顧客期待與興趣 ? 品牌知名度與受歡迎度快速增長 ? 在批量生產(chǎn)前已成功帶動銷售 45 找出市場的空缺 訂立品牌目標及價值 分享品牌目標及價值 找出品牌的獨特銷售主張 (USP) 全方位整合傳播 持續(xù)的評估及管理 一切以質量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標及價值 建立一個 長久 的品牌 46 五、 IMC整合行銷企劃 47 全方位整合行銷架構 以同心圓為整合概念，講求逐步擴散的效應， 以及針對性強的效益 IMC Plan TV NP MG RD CATV Pubic Relation SP Event Direct Marketing Outdoor Internet Demo 有線電視 電臺廣告 雜志廣告 報紙廣告 電視 公共關系 樣張 互聯(lián)網(wǎng) 戶外廣告 直效行銷 事件 促銷 48 全方位整合行銷策略 活動 媒體 公關 采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術，內(nèi)呼外應、資源整 合， 加強造勢計劃，全面接觸消費者 49 整合行銷傳播手法 消費者 消費者 消費者 消費者 企業(yè)資源整合運用 社會資源整合運用 形象提升 品牌資源 服務資源 渠道資源 媒體資源 資費資源 媒體廣告 場地布置 DM直郵 新聞 人際傳播 戶外廣告 信息焦點 50 整合品牌接點與消費者接觸 SENSE FEEL THINK ACT RELATE 報紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷 單張 公關 事件行銷 51 謝 謝
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