廣東雅嘉集團(tuán)品牌整合策略思路報(bào)告(51頁)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-05 21:29本頁面
【導(dǎo)讀】牌氣質(zhì)趨于雷同。牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒有得到提升。牌建設(shè)成本極高。核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。雅嘉進(jìn)入化妝品市場(chǎng)早，但卻經(jīng)歷了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，目標(biāo)消費(fèi)群體形象，讓新客戶面臨選擇茫然。定位清晰卻單一，品牌利益缺乏，偏重功能及價(jià)格訴求，缺乏品牌認(rèn)同。引入新管理機(jī)制，并將品牌重新定位—。所有產(chǎn)品都冠以天然的形象，品牌形象。瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，有一定的市場(chǎng)細(xì)分．。品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前。系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式。品牌策略走向2作為短期應(yīng)對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。走向3成為市場(chǎng)中一個(gè)主要針對(duì)中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。證競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期處于有利位置，所以，提升品牌價(jià)值是雅嘉發(fā)展的上乘選擇。雅嘉是一個(gè)有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受，是性價(jià)比占優(yōu)而不是價(jià)格占優(yōu)。品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)。確立雅嘉集團(tuán)的地位?！把偶螌?duì)我的意義”活動(dòng)。經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴，及
【正文】 之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。 42 ？ 43 ４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項(xiàng)目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)。并以此為依據(jù)，去調(diào)查分析、研究企業(yè)形象和品牌運(yùn)作方面存在的問題，提出公司未來的形象戰(zhàn)略目標(biāo)、形象定位、品牌路線等重大問題。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整。 在項(xiàng)目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長(zhǎng)期施行，并在其導(dǎo)入過程中實(shí)施戰(zhàn)略性管理，使其推廣始終沿著公司形象塑造的主線進(jìn)行，外顯形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，明顯增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值，并不斷提升公司知名度、美譽(yù)度。 在對(duì)項(xiàng)目的實(shí)際操作中，我們會(huì)建議貴司采用以下的編制方法： 綜合編制法：即將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補(bǔ)。 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)分開編制的方法：即依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，以活頁的形式分編成兩冊(cè)，主要是基于使用的方便。 應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法。按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，這較為符合雅嘉集團(tuán)未來的發(fā)展情況。 44 成果 ? 緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo) ? 成功建立對(duì) 雅嘉集團(tuán) 及雅嘉的信心 ? 為 今后新產(chǎn)品的推出 營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣 ? 品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng) ? 在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷售 45 找出市場(chǎng)的空缺 訂立品牌目標(biāo)及價(jià)值 分享品牌目標(biāo)及價(jià)值 找出品牌的獨(dú)特銷售主張 (USP) 全方位整合傳播 持續(xù)的評(píng)估及管理 一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價(jià)值 建立一個(gè) 長(zhǎng)久 的品牌 46 五、 IMC整合行銷企劃 47 全方位整合行銷架構(gòu) 以同心圓為整合概念，講求逐步擴(kuò)散的效應(yīng)， 以及針對(duì)性強(qiáng)的效益 IMC Plan TV NP MG RD CATV Pubic Relation SP Event Direct Marketing Outdoor Internet Demo 有線電視 電臺(tái)廣告 雜志廣告 報(bào)紙廣告 電視 公共關(guān)系 樣張 互聯(lián)網(wǎng) 戶外廣告 直效行銷 事件 促銷 48 全方位整合行銷策略 活動(dòng) 媒體 公關(guān) 采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)呼外應(yīng)、資源整 合， 加強(qiáng)造勢(shì)計(jì)劃，全面接觸消費(fèi)者 49 整合行銷傳播手法 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 企業(yè)資源整合運(yùn)用 社會(huì)資源整合運(yùn)用 形象提升 品牌資源 服務(wù)資源 渠道資源 媒體資源 資費(fèi)資源 媒體廣告 場(chǎng)地布置 DM直郵 新聞 人際傳播 戶外廣告 信息焦點(diǎn) 50 整合品牌接點(diǎn)與消費(fèi)者接觸 SENSE FEEL THINK ACT RELATE 報(bào)紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷 單張 公關(guān) 事件行銷 51 謝 謝
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