20xx粽子營銷策劃書優(yōu)秀范文4篇推薦-資料下載頁
2025-03-30 06:09本頁面
【正文】 擊，比方好旺購物?！ ◆兆訉儆跁r效性產(chǎn)品，在端午節(jié)過后必定會導(dǎo)致購置力大幅下降?！ ∑放贫ㄎ唬阂詘x著名品牌“xx”香粽為主營品牌?！ ⌒蜗蠖ㄎ唬簳r髦，大氣，禮盒，品牌效應(yīng)，個性化強?！ ⌒в枚ㄎ唬核投Y或者自家食用?！ ∨淞隙ㄎ唬呼兆拥南M提供口感極佳、無污染的糯米原料。黑土地出產(chǎn)的稻米平安無污染，質(zhì)量優(yōu)良、口感極佳?！ ∠M市場定位：針對全體旅客?！ x xx粽子是xx市的一張城市名片，號稱“xx粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸甜適中而著稱?！ x人深知：xx粽子得以著名天下，源自于美味與綠色健康并重的理念，源自于對傳統(tǒng)文化的無比尊重，以及對粽子的質(zhì)量近乎苛刻的要求?！ x所用的糯米來自于xx，在這里建立了專門的優(yōu)質(zhì)糯米基地，憑借著純潔的空氣、陽光、水質(zhì)和肥沃的土壤，消費出無污染、高質(zhì)量、口感佳的天然稻米?！ x包裹粽子的箬葉，來自于國家級綠色環(huán)保示范縣xx有機箬葉基地，用那兒出產(chǎn)的天然箬葉包裹粽子，香味天然純粹、回味無窮。 xx消費粽子選用的豬肉，均來自于其自控的生豬消費基地，同時一直只選用豬后腿部位的上乘肉品消費粽子，為了確保豬肉平安合格，每一批次豬肉在進入消費環(huán)節(jié)之前，都會通過18道工序檢驗檢測，按照冷鮮肉標準消費、精選和運輸儲存，確保肉源質(zhì)量一流?！ 『玫脑细枰玫呐浞健！ x粽子按傳統(tǒng)工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采納上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過配料、調(diào)味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。 xx在調(diào)料的配制上精益求精，一直遵照其流傳百年的傳統(tǒng)秘方，并精選各種調(diào)料，使得xx粽子香糯可口，令人回味無窮?！ ‘a(chǎn)品系列 海島野生： 本品選用象山海島野外生長，以海涂貝殼、魚類、藻類為主食的鴨子所產(chǎn)鴨蛋。經(jīng)祖?zhèn)鞴に嚱Y(jié)合現(xiàn)代技術(shù)精制而成。具有海鮮的風(fēng)味，是營養(yǎng)豐富的健康食品，乃居家、旅游必備佳品?！ ◆兆訝I銷籌劃書4 (一)廣告策略建議 由于所面對的是群眾消費品市場，因而擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是xx的長期目的。但如何在端午節(jié)短短的時間內(nèi)到達拉升品牌形象，提高市場占有率，到達預(yù)期銷售額還需要有短期的策略?！ ?二)確定廣告目的 (1)通過促銷活動，在端午節(jié)前后一個月內(nèi)到達預(yù)期銷售額280萬。 (2)使xx的市場占有率提高6%—8%，到達30% (3)在xx市場建立xx的良好品牌形象，樹立高質(zhì)量、高檔次的品牌形象?！ ?三)廣告訴求對象 其中細分為三 ，發(fā)如今團購的過程中決策人和購置人行為別離。促銷廣告將鎖定決策人，對其進展廣告?zhèn)鞑ァ！ ?，鎖定xx地區(qū)所有市民，對其進展廣告?zhèn)鞑??！ ?，一盅兩件，是xx人的生活嗜好。因而出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是xx的促銷對象?！ ?四)廣告?zhèn)鞑ブ黝} (1)市場細分使市場需求呈現(xiàn)多元化。團購市場是節(jié)日消費市場的一個分支?！ ?2)依照以上競爭對手的廣告分析和xx本身的特點，xx在群眾消費品市場應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有、有價值感的一種品牌形象 (五)廣告創(chuàng)意 (1)廣告口號： “檔次出棕，與眾不同“ “選大品牌，所以風(fēng)光過人” “中華粽子第一品” (2)媒介標題： “選大品牌，所以風(fēng)光過人” “xx與您一同品味中國食文化的清芬” “檔次生活好滋味” “粽子大王—xx” “來自xx的專業(yè)粽子消費企業(yè)—xx” (3)文案創(chuàng)作 (六)廣告施行 團購市場以dm直郵廣告為
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