20xx粽子營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)優(yōu)秀范文4篇推薦-資料下載頁(yè)
2025-03-30 06:09本頁(yè)面
【正文】 擊，比方好旺購(gòu)物。 粽子屬于時(shí)效性產(chǎn)品，在端午節(jié)過(guò)后必定會(huì)導(dǎo)致購(gòu)置力大幅下降?！ ∑放贫ㄎ唬阂詘x著名品牌“xx”香粽為主營(yíng)品牌?！ ⌒蜗蠖ㄎ唬簳r(shí)髦，大氣，禮盒，品牌效應(yīng)，個(gè)性化強(qiáng)。 效用定位：送禮或者自家食用。 配料定位：粽子的消費(fèi)提供口感極佳、無(wú)污染的糯米原料。黑土地出產(chǎn)的稻米平安無(wú)污染，質(zhì)量?jī)?yōu)良、口感極佳?！ ∠M(fèi)市場(chǎng)定位：針對(duì)全體旅客?！ x xx粽子是xx市的一張城市名片，號(hào)稱(chēng)“xx粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸甜適中而著稱(chēng)?！ x人深知：xx粽子得以著名天下，源自于美味與綠色健康并重的理念，源自于對(duì)傳統(tǒng)文化的無(wú)比尊重，以及對(duì)粽子的質(zhì)量近乎苛刻的要求?！ x所用的糯米來(lái)自于xx，在這里建立了專(zhuān)門(mén)的優(yōu)質(zhì)糯米基地，憑借著純潔的空氣、陽(yáng)光、水質(zhì)和肥沃的土壤，消費(fèi)出無(wú)污染、高質(zhì)量、口感佳的天然稻米?！ x包裹粽子的箬葉，來(lái)自于國(guó)家級(jí)綠色環(huán)保示范縣xx有機(jī)箬葉基地，用那兒出產(chǎn)的天然箬葉包裹粽子，香味天然純粹、回味無(wú)窮?！ x消費(fèi)粽子選用的豬肉，均來(lái)自于其自控的生豬消費(fèi)基地，同時(shí)一直只選用豬后腿部位的上乘肉品消費(fèi)粽子，為了確保豬肉平安合格，每一批次豬肉在進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)之前，都會(huì)通過(guò)18道工序檢驗(yàn)檢測(cè)，按照冷鮮肉標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)、精選和運(yùn)輸儲(chǔ)存，確保肉源質(zhì)量一流。 好的原料更需要好的配方。 xx粽子按傳統(tǒng)工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采納上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過(guò)配料、調(diào)味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成?！ x在調(diào)料的配制上精益求精，一直遵照其流傳百年的傳統(tǒng)秘方，并精選各種調(diào)料，使得xx粽子香糯可口，令人回味無(wú)窮?！ ‘a(chǎn)品系列 海島野生： 本品選用象山海島野外生長(zhǎng)，以海涂貝殼、魚(yú)類(lèi)、藻類(lèi)為主食的鴨子所產(chǎn)鴨蛋。經(jīng)祖?zhèn)鞴に嚱Y(jié)合現(xiàn)代技術(shù)精制而成。具有海鮮的風(fēng)味，是營(yíng)養(yǎng)豐富的健康食品，乃居家、旅游必備佳品?！ ◆兆訝I(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)4 (一)廣告策略建議 由于所面對(duì)的是群眾消費(fèi)品市場(chǎng)，因而擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)份額是xx的長(zhǎng)期目的。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)拉升品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，到達(dá)預(yù)期銷(xiāo)售額還需要有短期的策略?！ ?二)確定廣告目的 (1)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)到達(dá)預(yù)期銷(xiāo)售額280萬(wàn)?！ ?2)使xx的市場(chǎng)占有率提高6%—8%，到達(dá)30% (3)在xx市場(chǎng)建立xx的良好品牌形象，樹(shù)立高質(zhì)量、高檔次的品牌形象?！ ?三)廣告訴求對(duì)象 其中細(xì)分為三 ，發(fā)如今團(tuán)購(gòu)的過(guò)程中決策人和購(gòu)置人行為別離。促銷(xiāo)廣告將鎖定決策人，對(duì)其進(jìn)展廣告?zhèn)鞑ァ！ ?，鎖定xx地區(qū)所有市民，對(duì)其進(jìn)展廣告?zhèn)鞑??！ ?，一盅兩件，是xx人的生活嗜好。因而出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是xx的促銷(xiāo)對(duì)象?！ ?四)廣告?zhèn)鞑ブ黝} (1)市場(chǎng)細(xì)分使市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)是節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)分支?！ ?2)依照以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析和xx本身的特點(diǎn)，xx在群眾消費(fèi)品市場(chǎng)應(yīng)該樹(shù)立起一種有文化、有品味、有、有價(jià)值感的一種品牌形象 (五)廣告創(chuàng)意 (1)廣告口號(hào)： “檔次出棕，與眾不同“ “選大品牌，所以風(fēng)光過(guò)人” “中華粽子第一品” (2)媒介標(biāo)題： “選大品牌，所以風(fēng)光過(guò)人” “xx與您一同品味中國(guó)食文化的清芬” “檔次生活好滋味” “粽子大王—xx” “來(lái)自xx的專(zhuān)業(yè)粽子消費(fèi)企業(yè)—xx” (3)文案創(chuàng)作 (六)廣告施行 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)以dm直郵廣告為
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