20xx消費心理學論文-資料下載頁
2025-03-30 05:48本頁面
【正文】 雀巢咖啡在20 世紀80 年代初進入中國，當時的價格是20 多元，但當時大學教授一個月的工資才100 多元。只有發(fā)了財?shù)膫€體戶才能買得起，雀巢咖啡的廣告語“滋味好極了”，不僅夸耀了其香濃誘人的滋味，同時也洞察到了消費者想夸耀本人是買得起、享用得起咖啡如此高檔產品內心的方法，而且也特別簡單地灌輸了一種咖啡好喝的思想。相比之下，麥式咖啡“滴滴香濃，意猶未盡”這種比擬深奧的廣告語，就沒有精確地把握消費群體的心理。篇三：網購消費心理論文引言在我國，受網絡阻礙最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學生，作為最先接受最新技術的群體，大學生對電腦和互聯(lián)網更是情有獨鐘。據(jù)2011年1月19日CNNIC發(fā)布的《第27次互聯(lián)網絡開展情況統(tǒng)計》%,是用戶增長最快的應用，%%的年增長率，遠遠超過其他類網絡應用，我國更多的經濟活動正在加速步入互聯(lián)網時代。 有關數(shù)聽說明，在中國超過1億的網購人群中，1632歲的年輕人占83%。換而言之，中國網購人群主要以白領為主。零點調查最近進展的一項關于大學生的調查研究說明，大學生是我國不折不扣的生力軍。在此次研究中，%的被訪大學生表示曾經在網上進展過購物。此外，大學生網購消費在月均總開銷中所占比例均值約為15%。網購在大學生中所占的比重遠高于全國平均水平。 作為“高觸網”的大學生，隨著網絡和電子商務的開展，他們網絡購物群體中的主體。他們往往扮演者引領社會消費趨勢的角色，盡管在校期間沒有收入來源，在消費才能上遭到了限制，但大部分學生4年之后都會獲得一份高于社會平均水平的收入。因而在校大學生一旦打破了資金的限制，將會成為社會主要的消費群體，其在校期間的消費行為會代表今后幾年的消費趨勢?；谌绱艘环N考慮，本人對在校大學生進展征詢卷調查，以期理解當代大學生網絡購物的主要特征。正文摘要：淘寶、支付寶、旺旺—這些詞語現(xiàn)在是大學生的常用語，在校園里、在宿舍里，如何樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論。但其中也分為兩派，一派熱衷于網絡購物，而其別人那么對網購有一定的顧慮。針對這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，本小組進展了小范圍的市場調查，并得出已下結論。關鍵字： 網絡購物 消費心理 大學生一、 大學生網絡購物簡介淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺——這些詞語現(xiàn)在是大學生的常用語，在校園里在宿舍里，如何樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在公寓門口擺開一長串各式各樣的郵件。但是還有許多同學不屑于或者不愿嘗試網上購物，阻礙他們的緣故是什么？那些熱衷于網上購物的學生，他們的購物動機、購置物品的特點又是什么？ 阻礙大學生進展網上購物的主要心理障礙要素是產品的品牌、價格、質量、可靠性、保質期等方面，以及網上同類產品的信息的豐富程度、可選擇性、可比照性是否能夠到達購置者的預期標準。此外，網上買賣的平安性、方便與否也是阻礙要素。男生更多疑心的是網上信息的可靠性，而女生那么更多疑心的是網上購置產品的質量。求樂、求廉、求方便是大學生網上購物的主要動機，男女消費動機存在明顯差異。男生比擬看重便捷，女生更加看重價格。從網上買來一件商品本人是否滿意，除了商品本身外支付方式、商家信譽、運送滿意程度也是阻礙總體滿意度的幾個重要方面。因而，網上購物關于大學生而言利弊同時存在的我們將就此類征詢題進展簡述與分析。二、 調查與結果（一） 調查方案 調查內容：大學生網購相關情況 調查目的：通過對大學生網絡購物的調查理解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等征詢題。 調查方法：校園內隨機調查方法 調查對象： 在校大學生大一至大四的學生 調查地點：上海松江大學城 調查時間：2011年6月18日21日 樣本數(shù)量：100份 調查人員：（二）、調查結果大學生網絡購物的各特征分析1）大學生網絡購物的支付才能大學生的根本花費大都是源于家庭的供應，因而，大學生的消費水平也應與其家庭情況相符合。大家的生活費5001000和10001500之間，過高或過低的人只占較少的一部分，因而，大家在必備的一些花費外，才會去考慮進展一些額外的消費。在圖2中，不難看出每個月花費在網購上的金額大多在0200之間，因而，大家在有剩下的金額時才考慮去網上購物。500一下 5001000 10001500 1500以上(a)（a）2
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