20xx消費(fèi)心理學(xué)論文-資料下載頁(yè)
2025-03-30 05:48本頁(yè)面
【正文】 雀巢咖啡在20 世紀(jì)80 年代初進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是20 多元，但當(dāng)時(shí)大學(xué)教授一個(gè)月的工資才100 多元。只有發(fā)了財(cái)?shù)膫€(gè)體戶才能買得起，雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“滋味好極了”，不僅夸耀了其香濃誘人的滋味，同時(shí)也洞察到了消費(fèi)者想夸耀本人是買得起、享用得起咖啡如此高檔產(chǎn)品內(nèi)心的方法，而且也特別簡(jiǎn)單地灌輸了一種咖啡好喝的思想。相比之下，麥?zhǔn)娇Х取暗蔚蜗銤?，意猶未盡”這種比擬深?yuàn)W的廣告語(yǔ)，就沒有精確地把握消費(fèi)群體的心理。篇三：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)心理論文引言在我國(guó)，受網(wǎng)絡(luò)阻礙最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受最新技術(shù)的群體，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。據(jù)2011年1月19日CNNIC發(fā)布的《第27次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計(jì)》%,是用戶增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，%%的年增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，我國(guó)更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正在加速步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。 有關(guān)數(shù)聽說明，在中國(guó)超過1億的網(wǎng)購(gòu)人群中，1632歲的年輕人占83%。換而言之，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群主要以白領(lǐng)為主。零點(diǎn)調(diào)查最近進(jìn)展的一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生的調(diào)查研究說明，大學(xué)生是我國(guó)不折不扣的生力軍。在此次研究中，%的被訪大學(xué)生表示曾經(jīng)在網(wǎng)上進(jìn)展過購(gòu)物。此外，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在月均總開銷中所占比例均值約為15%。網(wǎng)購(gòu)在大學(xué)生中所占的比重遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。 作為“高觸網(wǎng)”的大學(xué)生，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的開展，他們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體中的主體。他們往往扮演者引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的角色，盡管在校期間沒有收入來源，在消費(fèi)才能上遭到了限制，但大部分學(xué)生4年之后都會(huì)獲得一份高于社會(huì)平均水平的收入。因而在校大學(xué)生一旦打破了資金的限制，將會(huì)成為社會(huì)主要的消費(fèi)群體，其在校期間的消費(fèi)行為會(huì)代表今后幾年的消費(fèi)趨勢(shì)?；谌绱艘环N考慮，本人對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)展征詢卷調(diào)查，以期理解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要特征。正文摘要：淘寶、支付寶、旺旺—這些詞語(yǔ)現(xiàn)在是大學(xué)生的常用語(yǔ)，在校園里、在宿舍里，如何樣買到物美價(jià)廉的好東西，也是每天都能聽到的討論。但其中也分為兩派，一派熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而其別人那么對(duì)網(wǎng)購(gòu)有一定的顧慮。針對(duì)這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，本小組進(jìn)展了小范圍的市場(chǎng)調(diào)查，并得出已下結(jié)論。關(guān)鍵字： 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 消費(fèi)心理 大學(xué)生一、 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物簡(jiǎn)介淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺——這些詞語(yǔ)現(xiàn)在是大學(xué)生的常用語(yǔ)，在校園里在宿舍里，如何樣買到物美價(jià)廉的好東西，也是每天都能聽到的討論，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會(huì)一樣，在公寓門口擺開一長(zhǎng)串各式各樣的郵件。但是還有許多同學(xué)不屑于或者不愿嘗試網(wǎng)上購(gòu)物，阻礙他們的緣故是什么？那些熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的學(xué)生，他們的購(gòu)物動(dòng)機(jī)、購(gòu)置物品的特點(diǎn)又是什么？ 阻礙大學(xué)生進(jìn)展網(wǎng)上購(gòu)物的主要心理障礙要素是產(chǎn)品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量、可靠性、保質(zhì)期等方面，以及網(wǎng)上同類產(chǎn)品的信息的豐富程度、可選擇性、可比照性是否能夠到達(dá)購(gòu)置者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。此外，網(wǎng)上買賣的平安性、方便與否也是阻礙要素。男生更多疑心的是網(wǎng)上信息的可靠性，而女生那么更多疑心的是網(wǎng)上購(gòu)置產(chǎn)品的質(zhì)量。求樂、求廉、求方便是大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)，男女消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在明顯差異。男生比擬看重便捷，女生更加看重價(jià)格。從網(wǎng)上買來一件商品本人是否滿意，除了商品本身外支付方式、商家信譽(yù)、運(yùn)送滿意程度也是阻礙總體滿意度的幾個(gè)重要方面。因而，網(wǎng)上購(gòu)物關(guān)于大學(xué)生而言利弊同時(shí)存在的我們將就此類征詢題進(jìn)展簡(jiǎn)述與分析。二、 調(diào)查與結(jié)果（一） 調(diào)查方案 調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)相關(guān)情況 調(diào)查目的：通過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的調(diào)查理解并尋求大學(xué)生購(gòu)物的趨向以及大學(xué)生的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)等征詢題。 調(diào)查方法：校園內(nèi)隨機(jī)調(diào)查方法 調(diào)查對(duì)象： 在校大學(xué)生大一至大四的學(xué)生 調(diào)查地點(diǎn)：上海松江大學(xué)城 調(diào)查時(shí)間：2011年6月18日21日 樣本數(shù)量：100份 調(diào)查人員：（二）、調(diào)查結(jié)果大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的各特征分析1）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付才能大學(xué)生的根本花費(fèi)大都是源于家庭的供應(yīng)，因而，大學(xué)生的消費(fèi)水平也應(yīng)與其家庭情況相符合。大家的生活費(fèi)5001000和10001500之間，過高或過低的人只占較少的一部分，因而，大家在必備的一些花費(fèi)外，才會(huì)去考慮進(jìn)展一些額外的消費(fèi)。在圖2中，不難看出每個(gè)月花費(fèi)在網(wǎng)購(gòu)上的金額大多在0200之間，因而，大家在有剩下的金額時(shí)才考慮去網(wǎng)上購(gòu)物。500一下 5001000 10001500 1500以上(a)（a）2
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