20xx推廣營銷策劃方案模板-資料下載頁
2025-03-30 05:00本頁面
【正文】 劃打算為期三個月， 籌劃人：商務(wù)091第四組(林陽瓊(組長) 蔡洪歷(市場部) 盧丹丹 王可元(銷售部) 林偉勉(客戶部)) 籌劃投資金額：500萬 目錄 (一) 新產(chǎn)品營銷簡介 (二) 打算提要 (三) 營銷現(xiàn)狀分析 (四) 征詢題分析 (五) 目的 (六) 營銷策略 (七) 行動方案 (八) 營銷預(yù)算 (九) 操縱 正文 (一) 新產(chǎn)品營銷簡介 企業(yè)名：樂呵呵 品牌名：原野綠茶 廣告語：給力健康，歡樂就喝! 產(chǎn)品介紹： 樂呵呵原野綠茶是樂呵呵旗下的新開發(fā)的綠茶飲料品牌。樂呵呵原野綠茶以健康為理念，把滿足消費者的需求作為本人的最重要的使命，對市場格局的開展、變化有著高度的掌控和關(guān)注。樂呵呵原野綠茶也針對市場和消費者的需求，做著與時俱進的改變，從呵護消費者的心理需求入手，倡導(dǎo)積極向上的生活概念和生活態(tài)度?！ 泛呛窃熬G茶把1625歲的學(xué)生和年輕上班族群作為本人的目的消費群。由于這類人群普遍都是具備活力與進取心的好青年，有健康認識、追求成就感和自我認同，他們注重生活質(zhì)量，明白得享受生活、追求時髦，但從不盲目跟隨潮流。樂呵呵原野綠茶的追求的健康理念是：講求健康自然、樂觀進取、自由不做作、親和自信、具感染力。 作為一個新推出的綠茶飲料品牌，樂呵呵原野綠茶承諾把最好的質(zhì)量帶給消費者。每一瓶綠茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、潤口解渴，清新爽口的口感讓你感受不僅是在品味綠茶飲品，更能感遭到樂呵呵原野綠茶帶來的心情舒放、輕松自由和清新態(tài)度。樂呵呵原野綠茶以“給力健康”作為品牌核心價值，用綠茶飲料的自然、健康、活力和生命力，向消費者傳遞自由輕松的感受和健康的生活方式。喝樂呵呵原野綠茶，讓人感受綠色健康樂上的生活質(zhì)量?！ ‘a(chǎn)品成效與作用： 綠茶，又稱不發(fā)酵茶。以適宜茶樹新梢為原料，經(jīng)殺青、揉捻、枯燥等典型工藝過程制成的茶葉。其干茶色澤和沖泡后的茶湯、葉底以綠色為主調(diào)，故名?！ 【G茶的特性，較多的保存了鮮葉內(nèi)的天然物質(zhì)。其中茶多酚咖啡堿保存鮮葉的85%以上，葉綠素保存50%左右，維生素損失也較少，從而構(gòu)成了綠茶“清湯綠葉，滋味收斂性強”的特點。最科學(xué)研究結(jié)果說明，綠茶含有機化合物450多種、無機礦物質(zhì)15種以上，這些成分大部分都具有保健、防病的成效。綠茶中保存的天然物質(zhì)成分，對防衰老、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特別效果，為其他茶類所不及。 綠茶的這些成效與作用確實是樂呵呵原野綠茶推進市場的切合點?！ ?二) 打算提要 本營銷籌劃的主要目的的是：把本企業(yè)的主打產(chǎn)品——樂呵呵旗下的新開發(fā)的綠茶飲料品牌打入市場，第一階段，要在廣大的消費群體中建立良好健康的企業(yè)文化，讓大家感受樂喝喝給我們帶來的新的享受，把最好的質(zhì)量帶給消費者?！ ?三) 營銷現(xiàn)狀分析 1. 市場情勢 康師傅綠茶飲料如今主要針對15—34歲年齡段的消費者進展?fàn)I銷，對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費者、不同收入的消費者?！ 哪壳暗氖袌稣加新蕘砜?，%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料假設(shè)想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得特別有限?！ ∫勒瘴覀兊恼{(diào)查報告，康師傅瓶裝綠茶在同行的瓶裝綠茶市場中，在消費者的心目中占了主導(dǎo)的地位，而且占了60%以上的市場份額。因而，我們的競爭對手是康師傅綠茶。我們理解到，綠茶是以1625歲的學(xué)生和年輕上班族群作為本人的目的消費群，由于這類人群普遍都是具備活力與進取心的好青年，有健康認識、追求成就感和自我認同，他們注重生活質(zhì)量，明白得享受生活、追求時髦，但從不盲目跟隨潮流。調(diào)查結(jié)果顯示：消費者在選購綠茶的時候，不但注重它的解渴，健康等成效，更注重它的口味。而康師傅的綠茶口味相對單一，消費者沒有更多的選擇，不能夠滿足消費者的多種口味的選擇?！ ∫蚨覀兊男庐a(chǎn)品在推進市場的時候，首先在口味上要有所打破 2. 產(chǎn)品情勢 康師傅盈利情況 康師傅2010年盈利同比增長21
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