隆力奇日用化妝品媒介推廣計劃書ppt-日化-資料下載頁
2025-08-05 15:46本頁面
【導讀】◆1～3月投放評估。隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實施。至今已將近3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動。持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應(yīng)的帶動了銷售量的增長。著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近。為更好地指導下一季度的工作，有必要做好前一階。江蘇省有線1-3月份分別投放1395、1305、1395秒電。集中購買，與以往分散投放的費用相比大大節(jié)省廣告費，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前實際節(jié)約費用約5萬元左右?；瘖y品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。一些短線廣告攻勢造成的即時效應(yīng)而言，更有助于品牌知名。樣顯示：江蘇省有線3月7日的收視點為，總計一周總。備強勢，僅排名第5位和第6位。南京電視臺12CH化妝品廣告投放共11個品牌，計3955秒。數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止于3月15日
【正文】 品 15 6 0 46 . 2洗面奶 45 0 13 . 3電視： 從投放統(tǒng)計上看 ， “ 隆力奇 ” 1～ 3月的廣告投放分散于保健品和化妝品 ， 幾乎各占廣告費的一半：化妝品平面投放占總量的 %， 電視占 %。 19 目標消費者媒體接觸習慣分析 —— 上海 0 20 40 60 80 100電視周報月刊電影季刊 20 策略思考 集中購買下的重點投放 報紙，改單一的通欄為多種規(guī)格形式，增加軟性文章投放形式 電視，江蘇有線臺投放的靈活運用 通過我們的努力， 46月的投放可在當季度內(nèi)調(diào)整， 綜合考慮化妝品的季節(jié)性和保健品的情況，建議把 4月份的 1/3部分投放留至 6月份旺季集中投放 戶外，建議在重點城市投放戶外廣告 21 98年度化妝品廣告投放季節(jié)性分析 674514353465442650800815280049376972544785341457740454263877000906130097709939537664020200004000000600000080000001000000012020000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（中央電視臺） 223264231885321268996361036179052049910019907004336867321201878300251069824018800500000100000015000002020000250000030000003500000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（上海 電視 +報紙） 從中央臺和地方（上海）的投放均可得出同樣的規(guī)律， 4月和 8月是年度投放的谷底期 22 就化妝品而言， 412月的投放期正包含了夏季的化妝品市場季節(jié)和秋冬季市場的投入期，因此，我們考慮： 化妝品 48月為夏季的化妝品市場季節(jié) 912月為秋冬季市場的投入期 同時，針對保健品的市場規(guī)律， 410月為純蛇粉日常消費的投放周期， 1112月為禮品市場的投入。 050100150化妝品保健品月投放化妝品 44 62 84 46 22 30 44 44 92保健品 22 31 30 44 47 89 22 22 46月投放 66 93 114 90 69 119 66 66 1384月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份10月份11月份12月份化妝品： 468次， 57% 保健品： 353次， 43% 合計： 821次 江蘇有線臺 48月的媒體投放大致分配圖 計量單位：每次為 15秒 23 4～ 6月 產(chǎn)品推廣期的媒介投放 24 謝謝 THANK YOU ！
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