【正文】 間能夠促進(jìn)四川北路商業(yè)街的繁榮，而宜人、優(yōu)雅的城市環(huán)境亦能增進(jìn)本地區(qū)特定的商業(yè)活動(dòng)，從而形成多倫路地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)機(jī)制。在四川北路虹口體育場現(xiàn)在正在舉辦賽車嘉年華的土地范圍內(nèi)，建造一個(gè)虹口嘉年華，且不是季節(jié)性的游藝場所，而是定點(diǎn)全年開放，以吸引更多的消費(fèi)者前來，增加消費(fèi)人流量，提高消費(fèi)額，同時(shí)帶動(dòng)周邊各個(gè)景點(diǎn)的消費(fèi)可能性，使消費(fèi)者在這里既得到娛樂，又得到文化的熏陶，集休閑、學(xué)習(xí)、觀光、購物與一體，方便消費(fèi)者行程安排，使多倫路與其周邊文化景點(diǎn)、虹口公園。虹口體育場、四川北路商業(yè)圈形成一個(gè)多功能消費(fèi)整體。（7）“名人和你有多近”的智力競賽：在多倫路四川北路入口處辟出一塊空地，全程游玩中加入一項(xiàng)戶外智力競賽，現(xiàn)場游客可自愿參加“名人和你有多近”的智力競賽，以“考考你的腦力，挑戰(zhàn)你的記憶”為口號，考題都是關(guān)于街上名人的生活背景、名篇名作的知識(shí)問答，目的以提高游客游玩的積極性及參與性，并在一進(jìn)門就給游客營造濃烈的、躍躍欲試的文化氛圍。（8）開發(fā)旅游相關(guān)資源：可將”名人名句”扇，做成到此一游的紀(jì)念禮品，除在現(xiàn)場出售，也可作為市領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)送給國內(nèi)外重要賓客友人的珍貴禮品。還可出售一些紀(jì)念性禮品如：多倫路縮小版模型，按左聯(lián)紀(jì)念館、鴻德堂等街上名建筑做的微型模型，寫有名人名句的對聯(lián)、字畫等。還可根據(jù)拍攝革命影視劇的需要，在多倫路文化名人街建設(shè)拍攝基地，使其成為上海最真實(shí)的革命影視基地，通過本基地和品牌優(yōu)勢，革命名人后代英姿成為賣點(diǎn)。（9）立”消夏茶園”：為抵擋夏季酷熱，可考慮在多倫路文化名人街開設(shè)茶園，作為四川北路、虹口區(qū)及上海市市民消夏的好去處。喝蓋碗茶、觀夜景、游名居，涼風(fēng)悠悠別有情趣……（10）舉辦虹口現(xiàn)代文化節(jié)：以三十年代名人、文化系列為主題，推出一年一度多倫三十文化再現(xiàn)文化藝術(shù)節(jié)”，使多倫路到南虹口公園、四川北路商業(yè)街一線”學(xué)、玩、購”一體化，文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，相得益彰。（11）健全綜合配套設(shè)：包括夜景燈光、停車場、小吃街；強(qiáng)化服務(wù)軟件，包括定期舉行重大文化旅游休閑活動(dòng)的發(fā)布，文物拍賣、鑒賞和展示等等。（12）四川北路策劃：而其中四川北路新一輪改造堅(jiān)持形態(tài)建設(shè)和功能開發(fā)相結(jié)合，商業(yè)、文化、旅游、體育等資源相融合，推進(jìn)“南、中、北”三個(gè)組團(tuán)開發(fā)。南段依托黃浦江、蘇州河交匯的地理優(yōu)勢，新建大型購物中心和商業(yè)“旗艦店”，形成時(shí)尚休閑的國際名品走廊，和大型購物中心建設(shè)；中段以“金腰帶”項(xiàng)目為紐帶，圍繞四川北路公園，建設(shè)集高檔酒店、商業(yè)、娛樂、休閑和高檔商務(wù)、住宅為一體的，具有海派文化特色的商業(yè)商務(wù)休閑中心；北段以建設(shè)虹口足球場綜合交通樞紐為契機(jī)，進(jìn)一步開發(fā)虹口足球場和魯迅公園地區(qū)，加快多倫路文化名人街開發(fā)步伐，發(fā)揮文、體、商、旅集聚效應(yīng)，大力拓展綜合消費(fèi)?，F(xiàn)已確定了開發(fā)的十大重點(diǎn)項(xiàng)目，兩年內(nèi)十大項(xiàng)目將全部開工，五年內(nèi)基本建成，八年內(nèi)完善功能，把多倫路、四川北路建成為多節(jié)點(diǎn)布局、多層次消費(fèi)、多業(yè)態(tài)經(jīng)營，具有休閑、生態(tài)、文化特色的名人文化景觀和繁榮繁華的中檔商業(yè)街區(qū)。堅(jiān)持在“看看逛逛其它路，買賣請到四川路”的口號下，建立中檔消費(fèi)水平，吸引消費(fèi)水平處于中檔的消費(fèi)者，前來購物。總之，多倫路文化名人街及四川北路商業(yè)街必將成為國內(nèi)外游客到上海旅游必到之處，本市市民也會(huì)一次再次的前往。它將為多倫路及周邊旅游風(fēng)景區(qū)錦上添花，它的成功改建 ，又將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)、文化效益，真正讓中外游客了解上海，熱愛上海，宣傳上海。最終形成”文化珍土，生在上海。不過名人街，枉到上海游”的旅游文化。 上海多倫路文化名人街的創(chuàng)意策劃，從地理位置、現(xiàn)實(shí)條件和長遠(yuǎn)發(fā)展綜合考慮，充分注重了對多倫路周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈形象的包裝和塑造，提升了此區(qū)域及城市文化品位。尤其是既是景觀又能觀景”上下功夫，使得多倫路文化名人街自身也成為上海市城市形象的代表之作。在一定的時(shí)期內(nèi)，我們就可以多倫路文化名人街為核心，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)一無二的現(xiàn)代人文藝術(shù)景點(diǎn)，一個(gè)足以和深圳、浙江等地建成的人文景觀那樣，深得中外游客贊許的新景點(diǎn)。不分國籍、民族、膚色的人，都不由得不為這大時(shí)代之鬼斧和人類之神工的完美結(jié)合而嘖嘖贊嘆，它將成為上海的標(biāo)志性景觀之一，成為上海邁向現(xiàn)代化、國際化大都市進(jìn)程中書寫的濃墨重彩的一筆。 （13）備注：希望 “名人在你身邊”成為上海市民的流行語。 期望多倫路文化名人街成為上海游客向往的文化休閑圣地。 相信在各方面的努力下，加上銳意創(chuàng)新，勤奮努力，并配合廣告攻勢，再結(jié)合先進(jìn)的整合營銷傳播，一定能夠達(dá)到期望的目標(biāo)，為多倫路文化名人街找到無限廣闊的市場打造旅游地強(qiáng)勢品牌的過程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過程。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開發(fā)旅游資源。從旅游主體感知的角度出發(fā)，旅游品牌可以通過人——地感知系統(tǒng)和人——人感知系統(tǒng)兩個(gè)方面形成。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過程中，信息來源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒有經(jīng)過統(tǒng)一整理歸納的。因此，在目標(biāo)市場確定的情況下，如何準(zhǔn)確地、集中地表現(xiàn)旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建設(shè)的中心問題。在“重振雅韻――名人在你身邊”指導(dǎo)思想指導(dǎo)下的多倫路文化名人街及周邊、四川北路商業(yè)圈整體旅游品牌形象策劃（四）品牌市場形象策劃 1．開發(fā)功能選擇：品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場意識(shí)的強(qiáng)弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營的品牌化趨勢。我們已進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)由最初針對產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級理念與二級理念。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。旅游可以視為以旅游地為吸引點(diǎn)向消費(fèi)者提供的一項(xiàng)綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)經(jīng)營的范疇。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游過程中需要接受多家企業(yè)的服務(wù)，消費(fèi)者在對品牌的認(rèn)知判別需要綜合全過程來考慮，某一企業(yè)的行為對整個(gè)旅游過程都會(huì)產(chǎn)生直接影響；其次，消費(fèi)者在接受服務(wù)過程中有較強(qiáng)的主觀性、參與性，對服務(wù)提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費(fèi)者選擇旅游服務(wù)的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗(yàn)證，這是旅游業(yè)自身特點(diǎn)決定的。因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行多倫路文化名人街及周邊、四川北路商業(yè)圈整體改建中加強(qiáng)品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。 當(dāng)前，上海旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源分散；缺少新的有號召力的亮點(diǎn)；整體形象不統(tǒng)一?？傊虾Ｂ糜蔚恼w品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。多倫路文化名人街盡管在上海及國內(nèi)其他地區(qū)有一定美譽(yù)度，但在中國港、澳、臺(tái)地區(qū)及國外市場卻少有知名度，建議從多倫路文化名人街“名人”品牌著手，宣傳中國三十年代文化氛圍，名人效應(yīng)來，盡快讓“名人”品牌深入人心，讓多倫路文化名人街國內(nèi)外廣大市民熟知，讓多倫路文化名人街的理念區(qū)別于任何一條休閑馬路，打著“名人”品牌的文化街鮮明的形象必將形成鮮明的市場區(qū)隔。 ：一改過去多倫路文化名人街僅僅提供游玩參觀的的概念，為多倫路文化名人街創(chuàng)造一個(gè)高起點(diǎn)的附加值，即在文化街開展 “名人和你有多近”的智力競賽。 多倫路文化名人街通過名人、名居文化、來刺激國內(nèi)外普通游客，挑逗好勝心，挑戰(zhàn)極限。意在把純文化概念轉(zhuǎn)化到挑戰(zhàn)游客腦力、眼力極限上來，在測試智力、記憶力上，體現(xiàn)多倫路文化名人街的與眾不同。3． 市場品牌定位品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。一個(gè)強(qiáng)勢品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費(fèi)者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對品牌的忠誠度的作用。4．形象定位： 多倫路的改建設(shè)計(jì)試圖以文化、旅游為主線，帶動(dòng)沿線四川北路商業(yè)圈相關(guān)商業(yè)的發(fā)展。在路面及環(huán)境整治、修繕原有人文景觀的同時(shí)，創(chuàng)造新的城市開放空間，形成多功能、多層次的集旅游、文博、商業(yè)、休閑為一體的環(huán)境，賦予多倫路地區(qū)以新的城市活力。針對多倫路地區(qū)的地?cái)偖?dāng)?shù)馈⑽揖S持地現(xiàn)狀及未來成為上海典型城市景點(diǎn)的發(fā)展定位。在對多倫路文化名人街整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對上海市旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對多倫路文化名人街的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)多倫路文化名人街旅游資源的特點(diǎn)，我們將多倫路文化名人街旅游的核心理念確定為“重振雅韻――名人在你身邊”。并在多倫路文化名人街旅游品牌總體理念上針對多倫路文化名人街給游人的整體感覺與多倫路文化名人街旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。5．核心理念定位闡述：根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進(jìn)行全方位支撐。1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價(jià)值　　街上十大名人之一魯迅推崇提倡的正義， 反抗反動(dòng)惡勢力的仗勢欺人、不畏強(qiáng)暴?！案┦赘蕿槿孀优?，橫眉冷對千夫指”的價(jià)值觀；　　文學(xué)系統(tǒng)所塑造的名人英雄人格；　　 多倫路文化名人街文化的主流——三十年代革命文化， 是 戰(zhàn)斗性“雅”文化的代表， 它是一種“特權(quán)文化”與“平民文化”的混合物　　多倫路文化名人街文化是上海的亞文化， 是上?！八孜幕钡淖罱艹龃怼?　　“重振雅韻――名人在你身邊”是多倫路文化名人街文化旅游的主題2）多倫路文化名人街――名人文化觀光旅游　　以三十年代文化為主線，集革命建筑風(fēng)情、自然生態(tài)、名人氣節(jié)于一體的多元文化旅游區(qū)?！　∫匀甏L(fēng)情作為本旅游線的產(chǎn)品特色，風(fēng)情包涵了十大名人故事和革命建筑風(fēng)情?！　∮萌甏幕瘜Χ鄠惵肺幕私种匦逻M(jìn)行定位包裝，多倫路文化名人街的各景點(diǎn)名稱傳說均與其中的名人緊密聯(lián)系起來。3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實(shí)行公司化運(yùn)作，變行政行為為市場行為。四川北路地區(qū)分別成立“多倫旅游區(qū)有限公司”、 “魯迅旅游點(diǎn)有限公司”，“四川北路商業(yè)旅游區(qū)有限公司”，由市旅游局出資參股和以上三公司合資入股或投資商參股成立“上海市多倫路及四川北路旅游開發(fā)股份有限公司”，進(jìn)行多倫路及四川北路旅游區(qū)的市場化運(yùn)作——吸納新股、項(xiàng)目開發(fā)招標(biāo)、專項(xiàng)經(jīng)營權(quán)拍賣、特許經(jīng)營權(quán)、品牌宣傳等，開發(fā)公司業(yè)務(wù)不僅開展十大名人有形資產(chǎn)的經(jīng)營，而且對無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)利用。條件成熟可運(yùn)作上市或借殼上市，進(jìn)入資本運(yùn)營市場，公司運(yùn)營效益依據(jù)公司法有關(guān)規(guī)定進(jìn)行利益分配。三個(gè)不同的區(qū)域，是一道天然的屏障，事實(shí)證明，靠行政行為對多倫路、周邊景點(diǎn)、四川北路商業(yè)街資源進(jìn)行整合難以作為，靠行政行為解決多倫路、周邊景點(diǎn)、四川北路商業(yè)街改建的資金問題也難以有為，將旅游區(qū)改制為企業(yè)，交給職業(yè)經(jīng)理人管理，進(jìn)行市場運(yùn)作，已成為必然的選擇。組建共同參股的公司，公司化經(jīng)營將打破行政難作為這道天然屏障，資源得到優(yōu)化，用“多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游”這塊肥肉吸收社會(huì)資金將變的輕而易舉?！】傊?，重組多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游品牌，實(shí)行公司化運(yùn)作，重塑名人品牌形象，統(tǒng)一名人品牌推廣，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一旅游路線、統(tǒng)一品牌資源管理，對名人品牌進(jìn)行全方位、深層次開發(fā)，既能達(dá)到避免資源浪費(fèi)，資源得到合理配置，又能使各方利益最大化，這是振興多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游線，拉動(dòng)多倫路及四川北路地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳選擇?！　】捎缮虾Ｊ新糜尉譅款^，成立由市旅游局和三景區(qū)主要負(fù)責(zé)人參加的 “多倫路及四川北路旅游區(qū)管理委員會(huì)”，管委會(huì)下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)三個(gè)旅游分景區(qū)的工作和景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，并對環(huán)保、可持續(xù)性發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督。4）多倫路文化名人街旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)簡述一級理念： 重振雅韻――名人在你身邊二級理念：長街短巷 濃郁醇和 夢牽神州 朝花夕拾 走自己路 讓別人說夕拾鐘樓 魯迅故居 拉摩斯公寓內(nèi)山書店 “書香門第”書屋左聯(lián)紀(jì)念館 左聯(lián)會(huì)址 白公館湯公館 鴻德堂 景云里 金泉古錢幣博物館 多倫路210號奇石館 多倫路文化名人街主題風(fēng)格：　　重振雅韻――名人在你身邊長街短巷 濃郁醇和 夢牽神州 朝花夕拾 走自己路 讓別人說（1）夕拾鐘樓 在上海虹口的四川北路北端，有一條呈L形的小馬路，就在它路徑的拐角處，近日里興建了一座造型古樸的鐘樓，名為“夕拾鐘樓”，非常有趣的是，它那悠揚(yáng)的青銅鐘聲，是由機(jī)器人操縱發(fā)送的。位于多倫路119號。名稱取自魯迅先生著名文集《朝花夕拾》。鐘樓頂端所置機(jī)器人為上海交通大學(xué)高新技術(shù)產(chǎn)品。其古鐘為青銅冶鑄。整幢鐘樓欞體用花崗石砌成，既表現(xiàn)超越時(shí)空的動(dòng)感，又有凝重的哲人氣質(zhì)。機(jī)器人同時(shí)具有電腦語音系統(tǒng)功能，能說話、會(huì)唱歌。編人程序的電腦語音系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確報(bào)時(shí)，井能簡略地向您介紹本地區(qū)近代歷史演變的大事典故。改建后設(shè)定每月22日零點(diǎn)是夕拾鐘樓人工敲鐘之時(shí)，市民可事先通過預(yù)約定購撞許可證，以撞鐘三下為一計(jì)費(fèi)單位，每一計(jì)費(fèi)單位定價(jià)為10元。（2）魯迅紀(jì)念館設(shè)山陰路132弄10號魯迅故居側(cè)。1956年10月遷至魯迅公園（原虹口公園）內(nèi)現(xiàn)址，是建國后興建的第一個(gè)人物紀(jì)念館。周恩來總理題寫?zhàn)^額。 該館主體建筑是一幢有紹興民居風(fēng)格的二層樓房。占地面積1702平方米，建筑面積3336平方米。南、北、東三面為展廳，陳列面積1600平方米?，F(xiàn)有藏品17000余件?；娟惲袨椤遏斞干秸埂?，有16組專題，重點(diǎn)介紹魯迅在上海時(shí)的創(chuàng)作及社會(huì)活動(dòng)。展品約1500件。此外，歷年舉辦的展覽還有《魯迅與瞿秋白革命友誼文獻(xiàn)展覽》、《許廣平和魯迅文獻(xiàn)》、《左聯(lián)文獻(xiàn)史料展覽》等近20種。該館曾赴日舉辦《中華人民共和國魯迅展》和《30年代上海魯迅展》。編輯或合編出版《魯迅詩稿》、《魯迅日文作品集》、《魯迅與書籍裝幀》等書10余種。編輯《紀(jì)念與研究》和《上海魯迅研究》不定期叢刊共15輯。合辦”紀(jì)念魯迅抵滬60周年學(xué)術(shù)討論會(huì)”、”紀(jì)念魯迅誕辰110周年學(xué)術(shù)討論會(huì)”等學(xué)術(shù)活動(dòng)多次。40余年來，累計(jì)接待中外人士600萬余人。（3）拉摩斯公寓 現(xiàn)四川北路20772099號，今名北川公寓。系英國人拉摩斯建造故名。魯迅和馮雪峰曾在此居住。據(jù)其背景以魯迅及馮雪峰曾經(jīng)居住為賣點(diǎn)，多做對外宣傳增加游客參觀熱情。 （4）內(nèi)山書店 現(xiàn)四川北路2050號，日本友人內(nèi)山完造開設(shè)，1929年遷現(xiàn)址。魯迅常來書店購書、會(huì)客，并一度在此避難。書店成為中日文化交流的橋梁。1998年9月25日，中國工商銀行虹口支行、虹口區(qū)文化局、魯迅紀(jì)念館在此隆重舉行“內(nèi)山書店舊重新勒石暨內(nèi)山書店紀(jì)念室揭幕儀式”。以魯迅與內(nèi)山完造為內(nèi)山書店賣點(diǎn)，作成像韓國駐上海臨時(shí)政府一樣的具有國與國之間具有紀(jì)念意義的景點(diǎn)，打出中日友好的旗號，吸引更多日本友人來此地游覽懷舊，滿足游客好奇心。（5）“書香門第”書屋 位于上海多倫路文化名人街，該書店主要以經(jīng)營新、老版連環(huán)畫為主，兼營古舊書刊報(bào)紙、“文革”遺物等。以其經(jīng)營范圍為宣傳點(diǎn)，主要吸引有收藏連環(huán)畫、舊書報(bào)、及革命遺物興趣的愛好者來此淘“金”，增加這些物品的流動(dòng)性合、新鮮感。（6）左聯(lián)紀(jì)念館（十大名人展館）位于多倫路145號。建成于二十年代，外廊與柱式及磚墻的線條，突出顯示其富有代表性的美洲殖民地式建筑風(fēng)格。曾作為左翼中華藝術(shù)大學(xué)校址和學(xué)生宿舍?，F(xiàn)為左聯(lián)紀(jì)念館和十大文化名人展館。一樓設(shè)為成立大會(huì)原址，二樓為展廳。展廳分為“創(chuàng)建歷程”、“文學(xué)成就”、“反抗?fàn)奚?、“紀(jì)念研究”四大部分，以體現(xiàn)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向?yàn)橹骶€，充分運(yùn)用館內(nèi)珍藏文物，輔之以幻燈、錄象、電影、聲控、光導(dǎo)纖維等現(xiàn)代展示手段，生動(dòng)形象、全面詳盡地介紹了左聯(lián)成立至解散六年間的活動(dòng)情況和輝煌成就。（7）左聯(lián)會(huì)址位于多倫路201弄2號，原中華藝術(shù)大學(xué)舊址。系一撞左北朝南、磚木結(jié)構(gòu)三層樓洋房。屋前有花園，外有圍墻。1930年3月2日，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國左翼作家聯(lián)盟成立大會(huì)在此召開，從此標(biāo)志著以魯迅為旗手的中國左翼文化運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展，譜寫了中國革命史和中國現(xiàn)代文學(xué)史的光輝篇章。 （8）鴻德堂位于多倫路59號。主體建筑座南朝北為2樓，突出的裙樓第四層為鐘樓，建筑面積700多平方米，于1928年由中國教友捐獻(xiàn)12萬元自建。為上海市近代優(yōu)秀保護(hù)建筑。作為西方宗教建筑而采用中式建筑的風(fēng)格，在國內(nèi)僅此一處，極為罕見。所以這是鴻德堂吸引游客的一大亮點(diǎn)，利用其獨(dú)此一處作好宣傳的文章。不僅可以國內(nèi)外基督教徒為主要目標(biāo)對象，也可以作為游客熏陶、領(lǐng)略不同宗教文化的實(shí)物景觀?，F(xiàn)底樓大廳已經(jīng)辟為蘇州刺繡展覽館，占地面積為500平方米，為蘇州刺繡廠在上海的主要產(chǎn)品展示窗口，陳列展品有各種單面繡掛屏、條幅、冊頁、畫體；雙面繡品屏風(fēng)、臺(tái)屏、微型景泰藍(lán)轉(zhuǎn)屏；有繡花被面、被套、床罩、枕套、靠墊、臺(tái)布、披肩、圍巾、手帕、領(lǐng)帶等旅游產(chǎn)品、禮品。但與多倫路文化名人街整體雅文化風(fēng)格不一致，在改建后應(yīng)予以取消，改建重新修葺鴻德堂，重現(xiàn)當(dāng)年之風(fēng)采，不僅在外貌上而且在室內(nèi)布置上真正還其原貌，宗教建筑的內(nèi)涵不能變味。（9）景云里（名人之路）位于多倫路135弄背后，現(xiàn)橫浜路35弄。建于1925年，為磚木結(jié)構(gòu)石庫門房屋。二、三十年代魯迅、陳望道、茅盾、葉圣陶、馮雪峰、周建人、柔石等一大批文化名人曾在此居住，有歷史文化名里之稱。整條街在建設(shè)之初的腳印設(shè)計(jì)是十分別致和有新意的，我們在改建只是也要充分利用既有資源，以此“走名人之路”，體現(xiàn)“名人在你身邊”的主題思想，鼓動(dòng)游客的好勝心、好奇感、虛榮心和參與性。（10）金泉古錢幣博物館位于多倫路210號東側(cè)，是廣東南海商人賀守華在二十年代所建，風(fēng)格同多倫路210號相似，抗戰(zhàn)后同樣被作為敵產(chǎn)接收。昔日湯公館現(xiàn)在室亞洲最大的錢幣博物館了。隨著多倫路文化名人街的開發(fā)建設(shè)，現(xiàn)為金泉古錢幣博物館。金泉古錢幣博物館由中國西安金泉錢幣股份有限公司主辦。全館展品共分十大部分，集八千余品種，上萬枚錢幣?？芍^集上迄先秦、下至民國的各個(gè)歷史時(shí)期的貨幣精華，并附有世界上187個(gè)國家和地區(qū)的現(xiàn)行流通貨幣。館藏珍品有青銅鑄幣鼻祖“保德銅貝”、“金代小額銅鈔版”，比西方用紙幣的歷史早了400余年，明代永和年間鄭和下西洋，在對外貿(mào)易中買回的五十兩金錠；還有創(chuàng)中國古錢幣拍賣天價(jià)，“咸豐通寶大清壹百”，集國號、年號、鑄局、紀(jì)值一身，被錢幣收藏界人士譽(yù)為“清錢之王。”（11）多倫路210號原由廣東中山商人唐林生在本世紀(jì)二十年代所建、為典型的法式新古典主義風(fēng)格的建筑，外觀典雅、氣勢恢宏，抗戰(zhàn)時(shí)被轉(zhuǎn)賣給日本人，戰(zhàn)后作為敵產(chǎn)被接收。中華人民共和國成立以后，一直完好地保存至今。 （12）奇石館（館主陳瑞楓、周文秀夫婦）位于多倫路189號。陳周夫婦自1949年與石結(jié)緣，并開始了愛石、藏石生涯，在半個(gè)多世紀(jì)里，歷經(jīng)艱難，癡情不改，精誠所至、金石為開、藏石上萬，共有100多個(gè)石種。其中雨花（水）石、靈壁（隕）石、江河（卵）石以及各種象形石尤為突出。（13）藏筷館（館主藍(lán)翔）位于多倫路191號，是古筷收藏家藍(lán)翔于1988年7月17日在上海創(chuàng)辦的我國獨(dú)一無二的民俗藏筷館。10多年來，已接待了日本、美國、泰國、韓國、俄羅斯、澳大利亞、馬來西亞等大批外賓及港、澳、臺(tái)同胞，全國各地慕名參觀者人數(shù)更多，現(xiàn)藏筷館收藏有古今中外各式筷箸980多種，總數(shù)近1600多雙。藍(lán)翔先生井撰寫出版了我國有史以來的第一部箸文化專著——《筷子古今談》。（14）藏鐘館（館主劉國鼎）位于多倫路193號，由上海收藏欣賞聯(lián)誼會(huì)鐘表分會(huì)理事劉國鼎先生開辦。劉老先生自少年時(shí)代起即隨父擺弄鐘表，與鐘表結(jié)下了不解之緣，專門收藏南京古鐘，歷時(shí)三十余年，目前已收藏南京鐘70余種，形成了南京鐘收藏系列。(15)老電影加大對外宣傳力度，電視，雜志，報(bào)紙，廣播，對此多做宣傳，吸引投資資金，支撐老哦電影的放映，并以老電影為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)，老年消費(fèi)者借機(jī)回顧自己青年時(shí)代，中青年消費(fèi)者則藉此了解自己父輩、母輩的生活，憶苦才能思甜么。同時(shí)這里也是對外展示老上海風(fēng)情，上海風(fēng)韻，海派文化的最好最直接的展示點(diǎn)和手段。一杯咖啡在手，唇齒留香，同時(shí)眼睛里滿是30年代上海的經(jīng)典，多么令人想望的場景，其實(shí)就在我們的身邊，我們就是遙以此為宣傳突破口，將我們的“老電影”推到萬眾矚目的位置。(16)多倫路美術(shù)館增加展品的數(shù)量和提高展品的流動(dòng)性和新鮮感，常換常新，以不同主題進(jìn)行藝術(shù)品的展示。并采取上海博物館、美術(shù)館的宣傳方法，每一主題展出，在電視新聞中公示藝術(shù)展出主題，展出時(shí)間段。引起消費(fèi)者的注意力。非主題展示期間，美術(shù)館門票可以加入多倫路文化名人街總體門票聯(lián)票銷售。主題展出期間可以另行收取門票費(fèi)用，但不宜過于昂貴，否則將影響消費(fèi)熱情和客流量，應(yīng)根據(jù)我們的項(xiàng)目、市場定位來確定門票合理售價(jià)。5）多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)一個(gè)自由自在、文韻十足、無拘無束、為正義獻(xiàn)身、平易近人的英雄名人形象，作為多倫路文化名人街旅游區(qū)品牌形象，展示多倫路文化名人街旅游是一個(gè)熱愛生活、要求上進(jìn)的智者的圣地。6）品牌標(biāo)語　　多倫路文化名人街旅游新主題：重振雅韻――名人在你身邊。走名人街，抒大海豪情，攬現(xiàn)代文明，一攬名人風(fēng)騷，領(lǐng)略千年豪情　 “重振雅韻――名人在你身邊”幾個(gè)字從字面上看簡潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而就一個(gè)“雅”字本身而言，它可以給人無限的想像空間。充滿了神秘色彩，令人向往，這個(gè)“雅”字我們可以從不同的角度來理解。首先，我們可以理解為高雅。來多倫路旅游如同來到夢之仙境，美妙無比，高雅脫俗，給人以乍到這山水如畫的勝地。其次，“夢江蘇”的“雅”字也可理解為平易近人。親近平民生活，素雅怡然，強(qiáng)調(diào)了多倫路文化名人街對游人的親切自然。再次，“雅”還代表了理想，代表了人們的一種追求。又有哪一個(gè)人沒有過夢想，沒有過理想與追求呢？在此“夢”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。同時(shí)“雅”字的運(yùn)用也不單單只在吸引旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)范圍之內(nèi)，同樣可以達(dá)到吸引外來人才的目的，因?yàn)樯虾?shí)實(shí)在在是個(gè)讓人可以學(xué)以致用，學(xué)用所用、施展抱負(fù)的地方。“雅”字不但可以任由游人喜好對它產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“雅”字也十分符合上海本身的特色。在多倫路文化名人街，我們可以著力介紹其歷史如夢，瑰麗無比的東方文明特別是中國三十年代