【正文】 的重點(diǎn)?！绑w驗(yàn)設(shè)計(jì)”是畢業(yè)設(shè)計(jì)所用的設(shè)計(jì)方法之一，主要以運(yùn)動(dòng)出行者的親身體驗(yàn)，利用飲料包裝設(shè)計(jì)自身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，使其滿足運(yùn)動(dòng)出行者的要求。
　　“人”與“包裝”之間的關(guān)系是包裝直接接觸于人的過程，使用者不使用其它任何附屬物攜帶飲料包裝，而是直接用身體來攜帶，例如：通過抓、拿、握、背等方式來攜帶“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料。在設(shè)計(jì)中，通過了解運(yùn)動(dòng)使用者的活動(dòng)習(xí)慣，分析人的身體的主要受力點(diǎn)，例如：人在出行時(shí)，最不愿意攜帶過多的物品，將運(yùn)動(dòng)出行的體力成本降至最低。這就要求飲料包裝設(shè)計(jì)，盡可能的附著于出行者的身體，使之成為身體的一部分。因此，畢業(yè)設(shè)計(jì)將嘗試，把飲料包裝設(shè)計(jì)作為出行者的衣服來設(shè)計(jì)，人體的肩膀是最大的受力點(diǎn)，將固有的瓶裝飲料設(shè)計(jì)改變?yōu)轳R甲式水袋，使出行者直接穿身上，使其具有服裝的屬性，這就解放了雙手，使之輕便、舒服。
　　(二) 改變更新
　　任何一款包裝設(shè)計(jì)的問世，都是在原有包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。都是站在前人的肩膀上，繼續(xù)攀登。“改變更新”是畢業(yè)設(shè)計(jì)的一種實(shí)施方法，“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料是在現(xiàn)有的飲料包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，改變包裝其中的某一部分，使其達(dá)到便攜的功能，例如：對(duì)瓶口的改變，使之更加讓出行者方便攜帶。
　　在畢業(yè)設(shè)計(jì)中，改變、更新是設(shè)計(jì)的基本要求。運(yùn)動(dòng)環(huán)境作為一中特殊的環(huán)境，使用者對(duì)于水包裝的要求更多的是便攜、解放雙手。人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)活動(dòng)的過程中，飲料包裝怎樣附著于使用者最理想的位置，是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。例如：在騎車的過程中，人的雙手是完全占用的，怎樣把飲料方便的攜帶在理想的位置?放哪最合適?最小程度的影響運(yùn)動(dòng)活動(dòng)者?這些問題成為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。“改變更新”是解決以上問題的基本要求，通過對(duì)包裝結(jié)構(gòu)部分細(xì)微的變化，隨之改變飲料包裝的功能，讓飲料包裝具有新的功能。例如，在運(yùn)動(dòng)騎車活動(dòng)的消費(fèi)者，“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料可以改變飲料瓶蓋，在瓶蓋上附加一部分，附加的這一部分是飲料包裝的新的功能，可以直接扣到自行車的車體上。這就是對(duì)飲料包裝的一種改變更新，本身瓶體造型和結(jié)構(gòu)都沒有變，更新的是瓶蓋，但是仍然保持原有瓶蓋的基本屬性和功能。這樣飲料包裝瓶蓋上的新的造型，就解決了運(yùn)動(dòng)騎車消費(fèi)者的不方便攜帶的問題。達(dá)到設(shè)計(jì)的目的——便攜。
　　(三) 夸張突破
　　“夸張突破”是針對(duì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的其中一部分，例如：瓶口、瓶頸進(jìn)行夸張?jiān)O(shè)計(jì)，或者通過改變結(jié)構(gòu)或攜帶方式，最終滿足運(yùn)動(dòng)出行群體對(duì)于便攜、綠色的需求。
　　“夸張突破”是畢業(yè)設(shè)計(jì)嘗試的一種設(shè)計(jì)方法。例如，上文提到的“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料盛裝飲料的馬甲式包裝，就改變了原有的瓶裝飲料的特點(diǎn)，賦予飲料包裝新的功能，不僅具有包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)功能，同時(shí)還具有是服裝的功能，最終的目的也是便攜，解放運(yùn)動(dòng)活動(dòng)者的雙手，使其輕巧、靈活。這就是一種夸張突破，打破原有的固有的攜帶模式，使其包裝直接接觸人體，附著于人體的主要受力點(diǎn)，即具有包裝的功能，同時(shí)達(dá)到“人”與“包裝”之間的和諧關(guān)系。
　　在運(yùn)動(dòng)環(huán)境下，活動(dòng)者的心理狀態(tài)比較放松，尋求一種簡(jiǎn)單的愜意感覺。尤其在以下特殊的慶祝的旅游場(chǎng)合，旅行者為了表達(dá)一種心情，需要特殊的方式來表達(dá)，頭頂式包裝，是將包裝通過特殊的分散裝置，直接放置于使用者的頭頂部，瓶體內(nèi)有吸管，直接放置于口中，根據(jù)固有的壓力，使用者可以很輕松的喝到飲料(水)。這是突破了一種攜帶方式，解放雙手，營(yíng)造一種特殊氛圍，符合當(dāng)事人的心理狀態(tài)。
　　(四) 功能嫁接
　　“功能嫁接”是在現(xiàn)有的“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，通過不同結(jié)構(gòu)部分的置換，達(dá)到運(yùn)動(dòng)環(huán)境飲料包裝的設(shè)計(jì)要求。包裝結(jié)構(gòu)的各個(gè)部分都承擔(dān)了不同的職責(zé)，每一部分通過置換、嫁接，這種部分序列上的變化，進(jìn)而引起質(zhì)變，讓包裝設(shè)計(jì)更加完善。例如，現(xiàn)在大部分飲料包裝設(shè)計(jì)都是螺旋蓋式，這樣解決了飲料(水)的泄露問題，但是并沒有達(dá)到包裝功能的充分發(fā)揮，比如，這種包裝就不適合與兒童來使用。所以，可以通過功能嫁接，把現(xiàn)有非常科學(xué)的環(huán)保、重復(fù)利用的扣式瓶蓋，附加到當(dāng)前的瓶體上，這樣就解決了原有包裝不可重復(fù)利用的問題。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，針對(duì)運(yùn)動(dòng)特定的環(huán)境，進(jìn)行了概念性的嘗試，把常見的運(yùn)動(dòng)用品(具)與飲料包裝進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)行功能的嫁接，出現(xiàn)一種新的運(yùn)動(dòng)環(huán)境下的飲料包裝形式。
　　(五) 補(bǔ)充完善
　　“補(bǔ)充完善”是對(duì)于以上四種設(shè)計(jì)方法的總結(jié)和補(bǔ)充。體驗(yàn)設(shè)計(jì)、改變更新、夸張突破、功能嫁接是設(shè)計(jì)中嘗試的四種方法，從而得出哪種方法更適合用于運(yùn)動(dòng)環(huán)境中的飲料包裝設(shè)計(jì)。畢業(yè)設(shè)計(jì)在制作過程中，是一個(gè)概念性、嘗試性的過程，每一種方法的嘗試，會(huì)得到不同的結(jié)果，當(dāng)然，每一種方法都是一種嘗試，難免會(huì)存在一些問題。例如，夸張突破之后，對(duì)于本身瓶體的結(jié)構(gòu)會(huì)不會(huì)造成物理性能的失衡?夸張突破后，會(huì)不會(huì)縮小其受眾群體?功能嫁接后，會(huì)不會(huì)造成目標(biāo)群體的流失?等等，這些都是可能存在的問題，但是作為一種嘗試，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，不斷完善設(shè)計(jì)，使其最終能夠達(dá)成“人”與“包裝”之間的和諧關(guān)系。
　　三、創(chuàng)新設(shè)計(jì)必要性
　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場(chǎng)所說的創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場(chǎng)，無非是為企業(yè)獲取更大的市場(chǎng)份額，從而使贏利得到大幅度的提升。那么創(chuàng)新設(shè)計(jì)是怎樣創(chuàng)造市場(chǎng)，獲取價(jià)值的?
　　(一)創(chuàng)新設(shè)計(jì)勢(shì)在必行
　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)是設(shè)計(jì)出適用、經(jīng)濟(jì)、美觀，能夠適銷對(duì)路的商品，以滿足人民物質(zhì)功能和精神上的需求。而創(chuàng)新設(shè)計(jì)物需進(jìn)入市場(chǎng)，通過流通進(jìn)入消費(fèi)者手里，才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值并為企業(yè)贏得利潤(rùn)。就這一普遍意義上講，創(chuàng)新設(shè)計(jì)能為產(chǎn)品創(chuàng)造市場(chǎng)，獲得價(jià)值。
　　(二)科技發(fā)展為創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供技術(shù)保障
　　隨著科技的迅猛發(fā)展，全球性經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，誕生了一部分高層次的白領(lǐng)階層和具有時(shí)尚、超前觀念的年輕人，他們對(duì)設(shè)計(jì)物的標(biāo)準(zhǔn)，更是有好新、好奇、好美的特殊要求。而企業(yè)主追隨這部分人的心理需求，要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出具有前衛(wèi)性、獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性化特征的商品，為的是獲取更新、更大市場(chǎng)和更大的利潤(rùn)。
　　(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)刺激創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展
　　更主要的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要設(shè)計(jì)為其創(chuàng)造市場(chǎng)、開辟市場(chǎng)。所以，無論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力與占領(lǐng)市場(chǎng)份額的一種重要手段。同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，使設(shè)計(jì)以快速度步入商業(yè)化的跑道。設(shè)計(jì)的商業(yè)化使設(shè)計(jì)不可能獨(dú)立于社會(huì)和市場(chǎng)而存在，必須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)創(chuàng)奇跡，奪取勝利，為自己求的生存、發(fā)展，為企業(yè)開辟新的市場(chǎng)。所以從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度，從設(shè)計(jì)商業(yè)化為實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的角度來看，要求設(shè)計(jì)師以創(chuàng)造性智慧，設(shè)計(jì)出從功能到外觀美迥異于同類物，而又新穎、獨(dú)特，能吸引特殊人群的高附加值的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造、開辟新一輪的市場(chǎng)。
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包裝畢業(yè)論文范文篇六：產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)　　摘 要
　　包裝設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)。其中產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)占比例的重要組成部分。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別目標(biāo)的具體表現(xiàn)。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造品牌，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
　　本文主要探討產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)應(yīng)用于市場(chǎng)中的作用、性質(zhì)及其重要性。運(yùn)用總結(jié)歸納概念思維的方法，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一條主流進(jìn)行概要的分析。以闡述產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)給人們帶來物質(zhì)和精神上的感受，使產(chǎn)品達(dá)到更客觀的市場(chǎng)價(jià)值。
　　關(guān)鍵詞
　　包裝。設(shè)計(jì)。產(chǎn)品形象
　　包裝與包裝設(shè)計(jì)在歷史發(fā)展過程中，都與時(shí)代科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)狀況、物質(zhì)條件息息相關(guān)，與時(shí)俱進(jìn)，充分展現(xiàn)在每個(gè)時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的魅力中。生活中處處可以欣賞到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精華，卻時(shí)常被人們所忽略。其作用是不可忽視的。
　　一、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的概念分析
　　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)越來越融入生活，并且把產(chǎn)品更加形象化地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅可以在產(chǎn)品包裝上關(guān)注到產(chǎn)品的形象，設(shè)計(jì)者們更開始注重產(chǎn)品的實(shí)用性與其環(huán)保性。人性化的設(shè)計(jì)總是被人們所接受，而人們也樂意去關(guān)注其產(chǎn)品并投資其中。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的趨勢(shì)也越來越設(shè)計(jì)化，貼合不同的消費(fèi)者程度，給予人們更深層次的美學(xué)感受。
　　(一)什么是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)
　　產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)(Products Identity 簡(jiǎn)稱PI)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。
　　內(nèi)容
　　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別目標(biāo)的具體表現(xiàn)。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造品牌，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
　　作用
　　形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏利。
　　性質(zhì)
　　產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。
　　二、市場(chǎng)中產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的重要性
　　(一)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的市場(chǎng)價(jià)值
　　產(chǎn)品形象在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值主要表現(xiàn)為通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團(tuán)獲取更高、更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，使企業(yè)和利益集團(tuán)的整體形象得到提高并不斷擴(kuò)大社會(huì)的影響力，從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。
　　(二)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響
　　物質(zhì)
　　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)不但可以使人們直觀感受到產(chǎn)品的形象，還可以了解產(chǎn)品的作用，性能和功效。方便消費(fèi)者購買和采納。
　　精神
　　產(chǎn)品的形象美觀可以提升消費(fèi)者的購買欲望。不同層次的消費(fèi)者追求的設(shè)計(jì)及美感的不同，對(duì)消費(fèi)品的需求也不同，但產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)直接刺激消費(fèi)者的感官神經(jīng)，從而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行主觀選擇。從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足。形象對(duì)于人們改善生活具有刺激作用，人們不只是從功能角度去選擇產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)從形象角度去選擇產(chǎn)品。因而，擁有某種產(chǎn)品品牌被看成是判斷人們自身進(jìn)步的標(biāo)志，成為人們向外部世界展示自己的一個(gè)重要方面，因?yàn)樗麄冃枰宫F(xiàn)他們所希望的某種風(fēng)格形象。
　　三、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響
　　(一)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)
　　產(chǎn)品形象是建立在品牌信譽(yù)和價(jià)值的有效途徑，是形成無形資產(chǎn)的重要因素。形象就是資產(chǎn)，它是操縱者，是精心營(yíng)造的可兌換的商品。從產(chǎn)品形象所顯現(xiàn)出自身的生命力，使企業(yè)的資產(chǎn)最大化。
　　產(chǎn)品形象的產(chǎn)品價(jià)值及社會(huì)財(cái)富符合相互的關(guān)系。從根本上說，形象法則完全是相互作用的，不可分割的。循環(huán)法則同時(shí)意味著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。就比較而言，從形象到價(jià)值到財(cái)富再回到形象的連續(xù)循環(huán)，賦予企業(yè) “生命循環(huán)”概念新的含義。產(chǎn)品形象控制價(jià)值，價(jià)值產(chǎn)生財(cái)富，財(cái)富推動(dòng)產(chǎn)品形象的提升。
　　(二)企業(yè)形象
　　產(chǎn)品形象是企業(yè)形象重要組成部分，是企業(yè)在特定的經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，設(shè)計(jì)和塑造企業(yè)形象的有力手段，由此決定了其基本功能是通過各種傳播方式和傳播媒體，通過產(chǎn)品形象將企業(yè)存在的意義、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)行為、經(jīng)營(yíng)特色與個(gè)性進(jìn)行整體性、組織性、系統(tǒng)性的傳達(dá)，以獲得社會(huì)公眾的認(rèn)同、喜愛和支持，用良好企業(yè)形象的無形資產(chǎn)，創(chuàng)造更輝煌的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
　　良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立。當(dāng)企業(yè)顯示出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，注重維護(hù)公眾利益，為市場(chǎng)提供實(shí)用、便利、經(jīng)濟(jì)、安全、衛(wèi)生的高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，便在市場(chǎng)上樹立起了良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的美譽(yù)度和信任度。這種經(jīng)驗(yàn)、感知、印象在顧客購買行為中，往往起著決定性和長(zhǎng)期性的作用。
　　結(jié)束語
　　對(duì)于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)知識(shí)的儲(chǔ)備還不是很完善，其涉獵廣泛，是一種歷史悠久博大精深的藝術(shù)形式，和自己實(shí)地考察的經(jīng)驗(yàn)不足，尚未完全了解產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)和社會(huì)的作用。在今后的學(xué)習(xí)中，我將帶著未解的問題去細(xì)心研究。
　　致 謝
　　在完成畢業(yè)論文期間，感謝指導(dǎo)老師XXX對(duì)我論文的輔導(dǎo)和幫助。使我的論文大綱、結(jié)構(gòu)等方面更加的嚴(yán)謹(jǐn)和完善。同時(shí)感謝同學(xué)們的支持與幫助。感謝我的父母對(duì)我細(xì)心呵護(hù)和培養(yǎng)，是他們的汗水促成今天的我。最后感謝江漢大學(xué)圖書館為我提供了查閱資料的好地方，十分感謝。
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