【正文】 的重點?！绑w驗設計”是畢業(yè)設計所用的設計方法之一，主要以運動出行者的親身體驗，利用飲料包裝設計自身的結構特點，使其滿足運動出行者的要求。
　　“人”與“包裝”之間的關系是包裝直接接觸于人的過程，使用者不使用其它任何附屬物攜帶飲料包裝，而是直接用身體來攜帶，例如：通過抓、拿、握、背等方式來攜帶“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料。在設計中，通過了解運動使用者的活動習慣，分析人的身體的主要受力點，例如：人在出行時，最不愿意攜帶過多的物品，將運動出行的體力成本降至最低。這就要求飲料包裝設計，盡可能的附著于出行者的身體，使之成為身體的一部分。因此，畢業(yè)設計將嘗試，把飲料包裝設計作為出行者的衣服來設計，人體的肩膀是最大的受力點，將固有的瓶裝飲料設計改變?yōu)轳R甲式水袋，使出行者直接穿身上，使其具有服裝的屬性，這就解放了雙手，使之輕便、舒服。
　　(二) 改變更新
　　任何一款包裝設計的問世，都是在原有包裝設計的基礎上再進行創(chuàng)新設計。都是站在前人的肩膀上，繼續(xù)攀登?！案淖兏隆笔钱厴I(yè)設計的一種實施方法，“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料是在現(xiàn)有的飲料包裝設計的基礎上，改變包裝其中的某一部分，使其達到便攜的功能，例如：對瓶口的改變，使之更加讓出行者方便攜帶。
　　在畢業(yè)設計中，改變、更新是設計的基本要求。運動環(huán)境作為一中特殊的環(huán)境，使用者對于水包裝的要求更多的是便攜、解放雙手。人們在運動活動的過程中，飲料包裝怎樣附著于使用者最理想的位置，是設計的關鍵。例如：在騎車的過程中，人的雙手是完全占用的，怎樣把飲料方便的攜帶在理想的位置?放哪最合適?最小程度的影響運動活動者?這些問題成為設計的出發(fā)點?！案淖兏隆笔墙鉀Q以上問題的基本要求，通過對包裝結構部分細微的變化，隨之改變飲料包裝的功能，讓飲料包裝具有新的功能。例如，在運動騎車活動的消費者，“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料可以改變飲料瓶蓋，在瓶蓋上附加一部分，附加的這一部分是飲料包裝的新的功能，可以直接扣到自行車的車體上。這就是對飲料包裝的一種改變更新，本身瓶體造型和結構都沒有變，更新的是瓶蓋，但是仍然保持原有瓶蓋的基本屬性和功能。這樣飲料包裝瓶蓋上的新的造型，就解決了運動騎車消費者的不方便攜帶的問題。達到設計的目的——便攜。
　　(三) 夸張突破
　　“夸張突破”是針對包裝結構設計的其中一部分，例如：瓶口、瓶頸進行夸張設計，或者通過改變結構或攜帶方式，最終滿足運動出行群體對于便攜、綠色的需求。
　　“夸張突破”是畢業(yè)設計嘗試的一種設計方法。例如，上文提到的“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料盛裝飲料的馬甲式包裝，就改變了原有的瓶裝飲料的特點，賦予飲料包裝新的功能，不僅具有包裝設計的保護功能，同時還具有是服裝的功能，最終的目的也是便攜，解放運動活動者的雙手，使其輕巧、靈活。這就是一種夸張突破，打破原有的固有的攜帶模式，使其包裝直接接觸人體，附著于人體的主要受力點，即具有包裝的功能，同時達到“人”與“包裝”之間的和諧關系。
　　在運動環(huán)境下，活動者的心理狀態(tài)比較放松，尋求一種簡單的愜意感覺。尤其在以下特殊的慶祝的旅游場合，旅行者為了表達一種心情，需要特殊的方式來表達，頭頂式包裝，是將包裝通過特殊的分散裝置，直接放置于使用者的頭頂部，瓶體內有吸管，直接放置于口中，根據(jù)固有的壓力，使用者可以很輕松的喝到飲料(水)。這是突破了一種攜帶方式，解放雙手，營造一種特殊氛圍，符合當事人的心理狀態(tài)。
　　(四) 功能嫁接
　　“功能嫁接”是在現(xiàn)有的“永樂”牌天然氣泡橘汁飲料包裝設計的基礎上，通過不同結構部分的置換，達到運動環(huán)境飲料包裝的設計要求。包裝結構的各個部分都承擔了不同的職責，每一部分通過置換、嫁接，這種部分序列上的變化，進而引起質變，讓包裝設計更加完善。例如，現(xiàn)在大部分飲料包裝設計都是螺旋蓋式，這樣解決了飲料(水)的泄露問題，但是并沒有達到包裝功能的充分發(fā)揮，比如，這種包裝就不適合與兒童來使用。所以，可以通過功能嫁接，把現(xiàn)有非?？茖W的環(huán)保、重復利用的扣式瓶蓋，附加到當前的瓶體上，這樣就解決了原有包裝不可重復利用的問題。在這個環(huán)節(jié)中，針對運動特定的環(huán)境，進行了概念性的嘗試，把常見的運動用品(具)與飲料包裝進行結合，進行功能的嫁接，出現(xiàn)一種新的運動環(huán)境下的飲料包裝形式。
　　(五) 補充完善
　　“補充完善”是對于以上四種設計方法的總結和補充。體驗設計、改變更新、夸張突破、功能嫁接是設計中嘗試的四種方法，從而得出哪種方法更適合用于運動環(huán)境中的飲料包裝設計。畢業(yè)設計在制作過程中，是一個概念性、嘗試性的過程，每一種方法的嘗試，會得到不同的結果，當然，每一種方法都是一種嘗試，難免會存在一些問題。例如，夸張突破之后，對于本身瓶體的結構會不會造成物理性能的失衡?夸張突破后，會不會縮小其受眾群體?功能嫁接后，會不會造成目標群體的流失?等等，這些都是可能存在的問題，但是作為一種嘗試，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，不斷完善設計，使其最終能夠達成“人”與“包裝”之間的和諧關系。
　　三、創(chuàng)新設計必要性
　　創(chuàng)新設計創(chuàng)造市場所說的創(chuàng)新設計創(chuàng)造市場，無非是為企業(yè)獲取更大的市場份額，從而使贏利得到大幅度的提升。那么創(chuàng)新設計是怎樣創(chuàng)造市場，獲取價值的?
　　(一)創(chuàng)新設計勢在必行
　　創(chuàng)新設計所承擔的任務是設計出適用、經(jīng)濟、美觀，能夠適銷對路的商品，以滿足人民物質功能和精神上的需求。而創(chuàng)新設計物需進入市場，通過流通進入消費者手里，才能實現(xiàn)自身的價值并為企業(yè)贏得利潤。就這一普遍意義上講，創(chuàng)新設計能為產(chǎn)品創(chuàng)造市場，獲得價值。
　　(二)科技發(fā)展為創(chuàng)新設計提供技術保障
　　隨著科技的迅猛發(fā)展，全球性經(jīng)濟持續(xù)增長的情況下，誕生了一部分高層次的白領階層和具有時尚、超前觀念的年輕人，他們對設計物的標準，更是有好新、好奇、好美的特殊要求。而企業(yè)主追隨這部分人的心理需求，要求設計師設計出具有前衛(wèi)性、獨創(chuàng)性、個性化特征的商品，為的是獲取更新、更大市場和更大的利潤。
　　(三)市場競爭刺激創(chuàng)新設計的發(fā)展
　　更主要的，激烈的市場競爭需要設計為其創(chuàng)造市場、開辟市場。所以，無論是國際還是國內的企業(yè)，都把提高設計水平作為提升競爭力與占領市場份額的一種重要手段。同時在市場競爭日趨激烈的情況下，使設計以快速度步入商業(yè)化的跑道。設計的商業(yè)化使設計不可能獨立于社會和市場而存在，必須在激烈的競爭中爭創(chuàng)奇跡，奪取勝利，為自己求的生存、發(fā)展，為企業(yè)開辟新的市場。所以從市場競爭的角度，從設計商業(yè)化為實現(xiàn)自身價值的角度來看，要求設計師以創(chuàng)造性智慧，設計出從功能到外觀美迥異于同類物，而又新穎、獨特，能吸引特殊人群的高附加值的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造、開辟新一輪的市場。
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包裝畢業(yè)論文范文篇六：產(chǎn)品形象設計　　摘 要
　　包裝設計廣泛應用于現(xiàn)代社會。其中產(chǎn)品形象設計占比例的重要組成部分。產(chǎn)品形象設計是為實現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一識別目標的具體表現(xiàn)。它是以產(chǎn)品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個性，創(chuàng)造品牌，贏利于激烈的市場競爭中。
　　本文主要探討產(chǎn)品形象設計應用于市場中的作用、性質及其重要性。運用總結歸納概念思維的方法，對包裝設計的一條主流進行概要的分析。以闡述產(chǎn)品形象設計給人們帶來物質和精神上的感受，使產(chǎn)品達到更客觀的市場價值。
　　關鍵詞
　　包裝。設計。產(chǎn)品形象
　　包裝與包裝設計在歷史發(fā)展過程中，都與時代科技發(fā)展、經(jīng)濟狀況、物質條件息息相關，與時俱進，充分展現(xiàn)在每個時期包裝設計的魅力中。生活中處處可以欣賞到產(chǎn)品包裝設計的精華，卻時常被人們所忽略。其作用是不可忽視的。
　　一、產(chǎn)品形象設計的概念分析
　　產(chǎn)品形象設計越來越融入生活，并且把產(chǎn)品更加形象化地呈現(xiàn)在消費者面前，不僅可以在產(chǎn)品包裝上關注到產(chǎn)品的形象，設計者們更開始注重產(chǎn)品的實用性與其環(huán)保性。人性化的設計總是被人們所接受，而人們也樂意去關注其產(chǎn)品并投資其中。產(chǎn)品形象設計的趨勢也越來越設計化，貼合不同的消費者程度，給予人們更深層次的美學感受。
　　(一)什么是產(chǎn)品形象設計
　　產(chǎn)品的形象設計(Products Identity 簡稱PI)是服務于企業(yè)的整體形象設計，是以產(chǎn)品設計為核心，圍繞著人對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。
　　內容
　　產(chǎn)品形象設計是為實現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一識別目標的具體表現(xiàn)。它是以產(chǎn)品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個性，創(chuàng)造品牌，贏利于激烈的市場競爭中。
　　作用
　　形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，強化企業(yè)的整體素質，造就品牌效應，在激烈的市場競爭贏利。
　　性質
　　產(chǎn)品的品質形象的統(tǒng)一性。產(chǎn)品在設計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質，是產(chǎn)品內在的品質形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果。
　　二、市場中產(chǎn)品形象設計的重要性
　　(一)產(chǎn)品形象設計的市場價值
　　產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟競爭中的價值主要表現(xiàn)為通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高、更多的經(jīng)濟回報，使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高并不斷擴大社會的影響力，從而占領更大的市場份額促進社會的發(fā)展。
　　(二)產(chǎn)品形象設計對消費者的影響
　　物質
　　產(chǎn)品形象設計不但可以使人們直觀感受到產(chǎn)品的形象，還可以了解產(chǎn)品的作用，性能和功效。方便消費者購買和采納。
　　精神
　　產(chǎn)品的形象美觀可以提升消費者的購買欲望。不同層次的消費者追求的設計及美感的不同，對消費品的需求也不同，但產(chǎn)品的形象設計直接刺激消費者的感官神經(jīng)，從而讓消費者對產(chǎn)品進行主觀選擇。從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足。形象對于人們改善生活具有刺激作用，人們不只是從功能角度去選擇產(chǎn)品，同時也會從形象角度去選擇產(chǎn)品。因而，擁有某種產(chǎn)品品牌被看成是判斷人們自身進步的標志，成為人們向外部世界展示自己的一個重要方面，因為他們需要展現(xiàn)他們所希望的某種風格形象。
　　三、產(chǎn)品形象設計對企業(yè)的影響
　　(一)經(jīng)濟利潤
　　產(chǎn)品形象是建立在品牌信譽和價值的有效途徑，是形成無形資產(chǎn)的重要因素。形象就是資產(chǎn)，它是操縱者，是精心營造的可兌換的商品。從產(chǎn)品形象所顯現(xiàn)出自身的生命力，使企業(yè)的資產(chǎn)最大化。
　　產(chǎn)品形象的產(chǎn)品價值及社會財富符合相互的關系。從根本上說，形象法則完全是相互作用的，不可分割的。循環(huán)法則同時意味著挑戰(zhàn)和機遇。就比較而言，從形象到價值到財富再回到形象的連續(xù)循環(huán)，賦予企業(yè) “生命循環(huán)”概念新的含義。產(chǎn)品形象控制價值，價值產(chǎn)生財富，財富推動產(chǎn)品形象的提升。
　　(二)企業(yè)形象
　　產(chǎn)品形象是企業(yè)形象重要組成部分，是企業(yè)在特定的經(jīng)營與競爭環(huán)境中，設計和塑造企業(yè)形象的有力手段，由此決定了其基本功能是通過各種傳播方式和傳播媒體，通過產(chǎn)品形象將企業(yè)存在的意義、經(jīng)營思想、經(jīng)營行為、經(jīng)營特色與個性進行整體性、組織性、系統(tǒng)性的傳達，以獲得社會公眾的認同、喜愛和支持，用良好企業(yè)形象的無形資產(chǎn)，創(chuàng)造更輝煌的經(jīng)營業(yè)績。
　　良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立。當企業(yè)顯示出強烈的社會責任感，注重維護公眾利益，為市場提供實用、便利、經(jīng)濟、安全、衛(wèi)生的高品質的產(chǎn)品和服務時，便在市場上樹立起了良好的企業(yè)形象，增強顧客對企業(yè)的美譽度和信任度。這種經(jīng)驗、感知、印象在顧客購買行為中，往往起著決定性和長期性的作用。
　　結束語
　　對于產(chǎn)品形象設計知識的儲備還不是很完善，其涉獵廣泛，是一種歷史悠久博大精深的藝術形式，和自己實地考察的經(jīng)驗不足，尚未完全了解產(chǎn)品形象設計對市場和社會的作用。在今后的學習中，我將帶著未解的問題去細心研究。
　　致 謝
　　在完成畢業(yè)論文期間，感謝指導老師XXX對我論文的輔導和幫助。使我的論文大綱、結構等方面更加的嚴謹和完善。同時感謝同學們的支持與幫助。感謝我的父母對我細心呵護和培養(yǎng)，是他們的汗水促成今天的我。最后感謝江漢大學圖書館為我提供了查閱資料的好地方，十分感謝。
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