【導(dǎo)讀】我猜你每天看報(bào)并不是什么都看。當(dāng)然，或許有關(guān)房地產(chǎn)的消息你都比較關(guān)注?；蛘呤称窐I(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)的相關(guān)報(bào)導(dǎo)你一個(gè)字也不會(huì)放過(guò)。所以《華爾街日?qǐng)?bào)》一年一度的“趨勢(shì)”報(bào)告就非常有用──也很受歡迎。大行業(yè)的主流趨勢(shì)一時(shí)間便已盡收眼底。所以，你若每天看報(bào)并不是什么都看那也不用擔(dān)心。年基本持平，面對(duì)這樣的股市，華爾街證券行業(yè)正悄然發(fā)生著變化。由于費(fèi)用和傭金的降低，華爾街公司正開(kāi)辟著其他生財(cái)之道。以下就是對(duì)華爾街未來(lái)趨勢(shì)的一些分析。收入證券所主宰，簡(jiǎn)而言之就是被債券所統(tǒng)治。這導(dǎo)致華爾街的勢(shì)力結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了。據(jù)基金研究公司晨星公司的數(shù)據(jù)，從2020年3月31日到今年的9月30日，在股市泡沫破滅后，美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)為保護(hù)經(jīng)濟(jì)少受沖擊。而采取了一系列的降息措施，由此點(diǎn)燃了債券市場(chǎng)的火爆行情。達(dá)成，借貸方和公司管理層由此將會(huì)對(duì)收購(gòu)交易持更為謹(jǐn)慎的態(tài)度。期貨交易所可能會(huì)成為股票交易所一個(gè)較難對(duì)付的合作者，因?yàn)槠谪浗灰椎?

　　

【正文】 熱門(mén)初創(chuàng)公司還有 RealTravel和 Zvents。 RealTravel利用博客和社交網(wǎng)絡(luò)提供個(gè)性化的旅游資訊，人們可以在這個(gè)網(wǎng)站上發(fā)表自己的旅行經(jīng)歷和建議。 Zvents 則是一個(gè)地區(qū)性的搜索引擎，它為消費(fèi)者提供最新的活動(dòng)信息。 7. 越老越聰明 盡管熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)伊始就吸引了相當(dāng)可觀的風(fēng)險(xiǎn)資本，但許多風(fēng)險(xiǎn)資 本家仍在尋找更加成熟的企業(yè)以便將更多的資金投入其中。 曾因科技股泡沫破滅而受到重創(chuàng)的投資者如今更愿將手中的錢(qián)投向那些成功經(jīng)受了行業(yè)衰退考驗(yàn)、如今已開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品并有了新客戶的那些相對(duì)成熟的科技公司身上。 今年迄今為止，占風(fēng)險(xiǎn)投資總額 78%的資金都進(jìn)入了這一類公司，其中包括提供網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)的 Vonage Holdings Corp.。這家公司已經(jīng)獲得了 4 億美元風(fēng)險(xiǎn)資本投資。 8. 收養(yǎng)“孤兒” 投資老手特里?加尼特 (Terry Gart)和戴維?赫爾弗里赫 (David Helfrich)創(chuàng)辦了 一家著眼企業(yè)收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司。他們的目標(biāo)是尋找那些大公司開(kāi)發(fā)出來(lái)后又拋棄掉的“孤兒”技術(shù)和產(chǎn)品──比如 Wyse Technology ──并將它們分拆到不同的公司中去。按道理，這樣的交易是一種找到現(xiàn)成產(chǎn)品的既省錢(qián)又安全的途徑。 9. 電信業(yè)卷土重來(lái) EBay 40 億美元的價(jià)格收購(gòu) Skype Technologies SA的交易使得人們將目光重新聚集到了曾經(jīng)遭受沉重打擊的電信業(yè)。 Skype 所提供的服務(wù)讓人們可以使用一種叫做 VOIP 的技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行免費(fèi)通話。如 今訂用這種服務(wù)的用戶可謂絡(luò)繹不絕。 許多風(fēng)險(xiǎn)資本一度在電信業(yè)投資中損失慘重。由于電信企業(yè)未能兌現(xiàn)其先前的美好承諾，過(guò)去五年中共有 150億美元的風(fēng)險(xiǎn)資本付諸東流。但是隨著一心要和有線和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商一決高下的電信運(yùn)營(yíng)商資本支出的增加，這個(gè)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)資本投資活動(dòng)似乎也活躍了起來(lái)。 總體來(lái)說(shuō)，除了繼續(xù)投資于那些它們?cè)?jīng)熱衷的老牌公司外。風(fēng)險(xiǎn)資本同時(shí)也將 VOIP 技術(shù)、光纜寬帶接入和視頻技術(shù)的開(kāi)發(fā)納入了它們的投資重點(diǎn)。 今年三季度最大一筆風(fēng)險(xiǎn)投資交易就在電信業(yè)：投資者向生產(chǎn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)基站設(shè)備的FiberTower 億美元的資金。還有一家初創(chuàng)公司值得關(guān)注： Force10 Networks Inc.。這家為大型數(shù)據(jù)中心生產(chǎn)高速交換機(jī)和路由器的公司已經(jīng)吸引了 3億美元風(fēng)險(xiǎn)投資，眼下它正在計(jì)劃進(jìn)行首次公開(kāi)募股。 10. 短期難以退出 每一筆風(fēng)險(xiǎn)投資終要為自己尋找一個(gè)滿意的“退出”途徑：合并、出售或是首次公開(kāi)募股。在這一點(diǎn)上，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)資本投資者而言，好消息是 2020年也許是 2020 年以來(lái)并購(gòu)形勢(shì)最好的一年。 截至今年三季度末，總計(jì)有 255 家有風(fēng)險(xiǎn)投資背景的公司被收購(gòu)，交易金額總計(jì)達(dá)到 210億美元，而 2020 年全年的收購(gòu)總額是 230 億美元。由風(fēng)險(xiǎn)資本投資的公司進(jìn)行公開(kāi)募股的情況還不多，不過(guò)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出生機(jī)。在今年艱難的前 6 個(gè)月之后，第三季度有 16 家此類初創(chuàng)公司進(jìn)行了首次公開(kāi)募股，而前 6 個(gè)月總共才有 13 家。 風(fēng)險(xiǎn)資本家面臨的壞消息是，要找到滿意的“退出”途徑需要花很長(zhǎng)的時(shí)間。根據(jù) VentureOne的數(shù)據(jù)，一般而言，上面提到的那些被收購(gòu)的公司都經(jīng)歷過(guò)科技低潮期，所以這些公司的平均年齡是 5 年零 5個(gè)月──這是十年來(lái)的最高紀(jì)錄。而那些在三季度進(jìn)行首次公開(kāi)募股的初創(chuàng)公司的平均年齡是 5 年零 8 個(gè)月── 這比 2020 年平均 6 年的水平有所下降。 廣告業(yè)－隨時(shí)隨地皆廣告 當(dāng)今世界，廣告業(yè)的形態(tài)與我們父輩的時(shí)候已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了。 自從有了可以讓觀眾跳過(guò)電視廣告的 Tivo 等工具，加上電視新頻道、視頻游戲和互聯(lián)網(wǎng)的誕生也使廣告受眾明顯分流，地毯式轟炸般的電臺(tái)廣告和時(shí)尚但制作成本極高的電視廣告等延續(xù)了數(shù)十年的廣告模式開(kāi)始面臨著巨大壓力。 廣告是越來(lái)越難以接近消費(fèi)者了，有鑒于此，產(chǎn)品營(yíng)銷人員開(kāi)始越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向新的、非傳統(tǒng)方式的營(yíng)銷手段。下面就讓我們總結(jié)一下?tīng)I(yíng)銷行業(yè)出現(xiàn)的新趨勢(shì)吧： 1. 利用手機(jī) 營(yíng)銷人員已經(jīng)找到了一種新方法來(lái)接近當(dāng)今那些好像總在趕路的消費(fèi)者，那就是利用手機(jī)。 企業(yè)通過(guò)贊助某些內(nèi)容或直接向個(gè)人手機(jī)上發(fā)送文本信息來(lái)推廣產(chǎn)品。比如，好事達(dá)公司(Allstate Corp.)就在贊助通過(guò)手機(jī)向 ESPN 節(jié)目訂戶發(fā)送的大學(xué)足球排名。今年秋季連續(xù) 8周的每個(gè)星期一，這些訂戶就會(huì)收到題為“好事達(dá) BSC 排名”的短信，里面有具體的排名情況。 法國(guó) Publicis Groupe 旗下媒體購(gòu)買(mǎi)公司 Star USA 的無(wú)線專家考特尼?阿卡夫 (Courtney Acuff)說(shuō)，過(guò)去 6 個(gè)月，這個(gè)領(lǐng)域真的很熱 門(mén)。對(duì)廣告客戶進(jìn)行這方面的培訓(xùn)和引導(dǎo)絕對(duì)有必要。 2. 你有新郵件?。ㄟ€是互動(dòng)式的） 你打開(kāi)電子郵件時(shí)，可能會(huì)看到奇聞小報(bào)上的那種照片，還有這樣一個(gè)標(biāo)題： Datadyne HQ的又一場(chǎng)屠殺。下面是一個(gè)連到尸體解剖現(xiàn)場(chǎng)錄像片的鏈接。突然，攝像機(jī)向下移動(dòng)，你看到被解剖尸體的腳趾吊牌上刻著自己的名字！ 畫(huà)面接著告訴你有關(guān) Perfect Dark Zero 的信息，這是微軟公司 (Microsoft Corp.)Xbox的一個(gè)視頻游戲。它還允許你向朋友發(fā)送類似的郵件。在你向朋友發(fā)送鏈接之后，你的電話就會(huì)響起， 然后你會(huì)聽(tīng)到一段事先錄好的該游戲女主人公瓊娜?達(dá)克 (Joanna Dark)的聲音說(shuō)道：“朋友，任務(wù)完成了”。然后你會(huì)突然收到瓊娜發(fā)來(lái)的一封電子郵件，里面是另一具死尸的畫(huà)面，這次，腳趾吊牌上刻的是你朋友的名字 ...... 當(dāng)今時(shí)代，廣告受眾們既想了解信息，同時(shí)也希望享受到娛樂(lè)。所以，像微軟這樣將產(chǎn)品廣告與高科技娛樂(lè)方式結(jié)合起來(lái)的網(wǎng)上營(yíng)銷手段在廣告大客戶中間越來(lái)越有市場(chǎng)。而且，隨著高速互聯(lián)網(wǎng)的逐步滲透，越來(lái)越多的人將能像看到電視廣告片一樣很方便地在電腦上看到這種錄像。 AKQA首席執(zhí)行長(zhǎng)湯姆?貝德凱爾 (Tom Bedecarre)說(shuō)，與靜態(tài)的橫幅廣告相比，廣告受眾對(duì)多媒體廣告的回應(yīng)率更高。 AKQA是一家互動(dòng)廣告制作公司，微軟 Xbox的廣告就出自該公司之手。貝德凱爾說(shuō)，現(xiàn)在，在開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方面，采用視頻是一種必要的入門(mén)手段。 3. 突破傳統(tǒng)角色 企業(yè)正在將植入式營(yíng)銷發(fā)展到一個(gè)新水平，他們將所推廣的產(chǎn)品嵌入娛樂(lè)節(jié)目的情節(jié)之中，有時(shí)甚至還幫助制作節(jié)目?jī)?nèi)容并提供運(yùn)作資金。 百事公司 (PepsiCo Inc.)的 Mountain Dew品牌最近為滑雪紀(jì)錄片 First Descent贊助了資金。節(jié)目中時(shí)不 時(shí)可以見(jiàn)到這種軟飲料的身影。 戴姆勒 克萊斯勒 (DaimlerChrysler AG)的 Crossfire和 PT Cruiser兩種車型也出現(xiàn)在驚悚片《狼來(lái)了》 (Cry Wolf)里面。在片中，歌唱家、演員喬維 (Jon Bon Jovi)就駕駛著一輛 Crossfire?！独莵?lái)了》是克萊斯勒主辦的“百萬(wàn)美元電影節(jié)”獲獎(jiǎng)影片；該電影節(jié)的競(jìng)賽規(guī)則之一就是電影中必須出現(xiàn)克萊斯勒的車。雖然《狼來(lái)了》是由環(huán)球電影公司 (Universal Studio)和 Hypnotic聯(lián)合制作和發(fā)行，但克萊斯勒也從該片分享了一小部分 利潤(rùn)。這部今年早些時(shí)候開(kāi)始上映的影片迄今票房進(jìn)帳已超過(guò) 1,000 萬(wàn)美元。不過(guò)克萊斯勒拒絕透露它從這部片子里得到多少分成。 克萊斯勒負(fù)責(zé) Jeep品牌的副總裁杰夫?貝爾 (Jeff Bell)說(shuō)，“恐懼”推動(dòng)人們不斷變化廣告內(nèi)容，受眾越來(lái)越細(xì)分也令人擔(dān)心。上世紀(jì)五十年代，你買(mǎi)三個(gè) 30 秒的插播廣告時(shí)段就有可能接觸到 80%的人群。但那種好日子已經(jīng)不復(fù)存在了。 4. 一塊兒來(lái)玩吧 紐約麥迪遜大道上的人稱現(xiàn)在是一個(gè)參與的時(shí)代。 廣告客戶相信，如果你親身參與到行動(dòng)中，你購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的傾向性就會(huì)更強(qiáng)。所以，他們采 用了邀請(qǐng)消費(fèi)者參與游戲或參加比賽的營(yíng)銷方式。 比如，為推廣新款運(yùn)動(dòng)型多用途車 Torrent，通用汽車 (General Motors)雇傭了電視“真人秀”節(jié)目《生存者》 (Survivor)的 6名前勝出者駕著 Torrent 在他們生活的城市里兜風(fēng)。與此同時(shí)，節(jié)目播出時(shí)插播的電視和網(wǎng)絡(luò)廣告告訴人們?nèi)绻ヅ牡狡渲幸晃粍俪稣叩恼掌?，并將圖像寄到通用汽車就可以參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品就是一輛新款 Torrent。 Pontiac 廣告事務(wù)經(jīng)理瑪麗?庫(kù)比斯基 (Mary Kubitsky)說(shuō)，傳統(tǒng)的 30 秒廣告已經(jīng)不像過(guò)去那么有效了，這 一點(diǎn)早已盡人皆知?，F(xiàn)在的廣告必須向消費(fèi)者傳達(dá)一些能激發(fā)他們情緒的東西。 5. 外觀還是很重要 如今，一種產(chǎn)品僅僅便宜是不夠的。企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，即使是對(duì)于中低檔產(chǎn)品而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷成功的重要性已不亞于高檔商品。 明尼阿波利斯設(shè)計(jì)和品牌事務(wù)公司 Duffy amp。 Partners 的董事長(zhǎng)喬?達(dá)菲 (Joe Duffy)說(shuō)：“我把這種現(xiàn)象稱為設(shè)計(jì)的普及化。” 邁阿密廣告公司 Crispin Porter amp。 Bogusky的董事長(zhǎng)查克?波特 (Chuck Porter)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝現(xiàn)在越來(lái)越 重要了。 這一點(diǎn)沒(méi)有人比折扣零售商 Target ，該公司一向善于讓普通商品給人以物超所值的感覺(jué)。 Target 最近的廣告宣傳請(qǐng)來(lái)了紐約高端室內(nèi)設(shè)計(jì)師托馬斯?歐布萊(Thomas O39。Brien)，平面廣告上有歐布萊的照片以及他為 Target 設(shè)計(jì)的新的家居用品系列中部分產(chǎn)品的圖片。這批登載在《大都會(huì)家居》 (Metropolitan Home)等同類雜志上的廣告都醒目地打出了“為所有人設(shè)計(jì)”的口號(hào)。 6. 別忘記那些大男孩 過(guò)去幾年，戴姆勒 克萊斯勒和麥當(dāng)勞 (McDonald39。s Corp.)紛紛將視頻游戲作為接近 1834 歲男性消費(fèi)者的一個(gè)途徑，這個(gè)群體的人變化無(wú)常，而且看電視的時(shí)間比較少。 據(jù)波士頓研究機(jī)構(gòu) Yankee Group 提供的數(shù)字，到 2020年，預(yù)計(jì)在視頻游戲上的廣告支出有可能從今年的 億美元竄升至 億美元。 幾個(gè)月前，松下電器 (Matsushita Electric Industrial Co.)借助科幻題材的網(wǎng)上視頻游戲 Anarchy Online 為其“松下”品牌制作了一個(gè) 15 秒鐘的隨片廣告。當(dāng)游戲中的人物走過(guò)布告欄時(shí)，視頻和音頻片斷即開(kāi)始播出。 Massive ?戴維斯 (Mitch Davis)說(shuō)，這個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是在游戲里圍繞廣告制造“噱頭”。該公司從事視頻游戲插片廣告業(yè)務(wù)。他說(shuō)，如果一家公司在游戲里加進(jìn)了一些很酷的東西，游戲玩家們就可能會(huì)在聊天室里談到它，這樣就能產(chǎn)生口碑效應(yīng)。 7. 用文化說(shuō)事兒 有些公司的廣告通過(guò)訴諸特定文化群體及其信仰，將營(yíng)銷提升到一個(gè)新高度。 以寶潔 (Procter amp。 Gamble Co., 又名：寶鹼 )為例。該公司今年早些時(shí)候在以色列重新推出了Biomat 衣物清洗劑。在策劃廣告方案時(shí)， 寶潔決定將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)約占以色列總?cè)丝?15%的正統(tǒng)猶太教徒。這可是個(gè)艱巨的任務(wù)，因?yàn)樵S多正統(tǒng)猶太教徒?jīng)]有電視機(jī)等傳統(tǒng)傳媒接收設(shè)備。 于是，寶潔的廣告代理公司設(shè)計(jì)了一個(gè)訴諸正統(tǒng)猶太教信仰之一──應(yīng)幫助弱者──的方案：一輛 Biomat的卡車裝著大塊頭的洗衣機(jī)在城里巡回流動(dòng)，有善心的人捐出他們的衣服，Biomat 會(huì)把這些衣服洗干凈并送給需要它們的窮人。 寶潔全球營(yíng)銷事務(wù)總監(jiān)吉姆?斯丹杰 (Jim Stengel)說(shuō)， Biomat 洗衣車活動(dòng)啟動(dòng)后， Biomat 在正統(tǒng)猶太教徒生活區(qū)的市場(chǎng)占有率上升了接近 50%。 紐約 營(yíng)銷公司 BrainReserve的首席執(zhí)行長(zhǎng)費(fèi)斯?帕帕考恩 (Faith Popcorn)說(shuō)，文化已成為一種新媒介。 8. 你在跟我說(shuō)話嗎？ 廣告客戶一直在越來(lái)越積極地探索更好地對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)顧客的方法。因此，類似 Visible World Inc.這樣的公司應(yīng)運(yùn)而生，他們專門(mén)幫助廣告客戶根據(jù)地區(qū)代碼實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化并鎖定目標(biāo)用戶。 比如去年 UAL (United Airlines)運(yùn)用這種技術(shù)在芝加哥地區(qū)推廣其折扣航空業(yè)務(wù) Ted。在芝加哥不同地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)播出的電視廣告片 分別包涵了各地區(qū)的名字。這種技術(shù)允許同一片社區(qū)使用不同的代碼以便鎖定相應(yīng)的廣告。 Publicis 旗下 Star 的視頻創(chuàng)意總監(jiān)翠西?斯科帕奇 (Tracy Scheppach)說(shuō)，消費(fèi)者并不討厭廣告，他們只是不喜歡不相干的廣告打擾他們。讓他們接納廣告的關(guān)鍵是要（與他們）有相關(guān)性。 與此同時(shí)，廣告客戶希望達(dá)到的最高境界──根據(jù)具體人口年齡段定制不同的廣告──正開(kāi)始興起。舊金山科技公司 OpenTV (Comcast Corp.)合作開(kāi)展一項(xiàng)業(yè)務(wù)，它允許廣告客戶運(yùn)用 Experian Marketing Solutions 提供的更具體的數(shù)據(jù)來(lái)針對(duì)不同家庭播放廣告。 Experian Marketing Solutions 是信用報(bào)告代理機(jī)構(gòu) Experian 的一個(gè)分部。 這些數(shù)據(jù)包括人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和地理分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還有種族、年齡