奔馳汽車e系新車發(fā)布推廣策劃案-資料下載頁
2025-05-10 06:38本頁面
【導(dǎo)讀】吸引目標(biāo)客戶群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。重新樹立奔馳品牌新的品牌形象。奔馳倡導(dǎo)的安全理念在客戶心目中。目前高端行政級(jí)轎車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。各大廠商對(duì)于此市場(chǎng)的關(guān)注度大大加強(qiáng)。近期此級(jí)別新款車型集中上市。價(jià)格上以逐漸顯現(xiàn)出底門檻進(jìn)入的趨勢(shì)。目前與奔馳E系競(jìng)爭(zhēng)的直接。同時(shí)三款車型的軸。距都要優(yōu)于奔馳新E系。只是之前宣傳的一種延續(xù)。年齡：30至45歲人群，其中男性居多。形象及社會(huì)形象，講求生活質(zhì)量，家庭觀念加強(qiáng)。已有自己特定的興趣愛好并為此有固定投入。已不過多關(guān)注細(xì)節(jié)性事物而逐漸統(tǒng)觀全局。上網(wǎng)時(shí)間較為固定上午9點(diǎn)至10點(diǎn)左右，晚上。上網(wǎng)瀏覽內(nèi)容，上午主要以查看郵件和時(shí)事。在奔馳E級(jí)車正式上市前，每天早9點(diǎn)至10點(diǎn)在新浪主頁及。以榮耀的歸屬為主線，在奔馳專題頁上設(shè)立E系車的專題欄。凸顯奔馳E系在同級(jí)別車型中的。達(dá)國家的行車禮儀。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)全力剎車，最大限度減小事故帶來的傷害。提示駕駛者應(yīng)適當(dāng)休息。
【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 思路闡述 ? 汽車作為一種特殊商品，其銷售特點(diǎn)也有所不同。產(chǎn)品的售出才是服務(wù)的開始。 ? 那此階段的宣傳重點(diǎn)，放在已購車輛的客戶所能享有的高端品牌服務(wù)上。讓客戶充分感覺到奔馳品牌所能給予的尊貴感受。 ? 同時(shí)由于現(xiàn)在社會(huì)工作壓力大，人們的社交圈反倒越來越狹窄。那由新浪和奔馳牽頭組織更多的客戶參與活動(dòng)，讓高端人群有更多的交流機(jī)會(huì)擴(kuò)大社交圈。 ? 以已購車輛的用戶作為基盤用戶群體來為奔馳品牌做更多的口碑宣傳。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 投放方式 ? 除保持之前的廣告投放量以外，更多注意力放到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的組織與跟蹤報(bào)道上。 ? 可由新浪作為平臺(tái)，組織目標(biāo)客戶參與以精致生活和時(shí)尚品味為主題的活動(dòng)。更進(jìn)一步感受奔馳文化。 ? 同時(shí)對(duì)這些活動(dòng)進(jìn)行較為細(xì)致的網(wǎng)絡(luò)跟蹤報(bào)道。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 與新浪合作的優(yōu)勢(shì) 1. 由于此次宣傳除做產(chǎn)品本身的宣傳之外，對(duì)奔馳品牌形象還要進(jìn)行一定的力推。這樣就需要一個(gè)綜合性的媒體平臺(tái)來進(jìn)行整合宣傳。 而新浪作為一個(gè)門戶網(wǎng)站恰恰具有這樣一個(gè)媒體優(yōu)勢(shì)。 2. 奔馳 E系是一個(gè)目標(biāo)客戶群體非常明確的產(chǎn)品。那新浪擁有這強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫。能提供給奔馳更多的參考意見。同時(shí)新浪的固定客戶群體中正好有相當(dāng)一部分與目標(biāo)受眾相吻合的群體。他們?cè)谛吕司W(wǎng)上有自己固定的興趣專題長期關(guān)注。廣告宣傳投放時(shí)非常有針對(duì)性，提升了廣告投放的有效性，并較好的控制了成本。 3. 因?yàn)樵诖舜涡麄髦斜捡Y需要作為一個(gè)道路安全駕駛理念的倡導(dǎo)者，那就需要一個(gè)公信力和號(hào)召力很強(qiáng)的媒體作為平臺(tái)。而新浪在這一點(diǎn)上優(yōu)勢(shì)更為明顯。 4. 奔馳新 E系的最大亮點(diǎn)就是安全，這些主被動(dòng)安全的設(shè)備很多時(shí)候是需要體驗(yàn)式營銷來完成的。可現(xiàn)實(shí)銷售中又很難做到。當(dāng)在新浪的為奔馳制作的主題頁中能很好的用軟文、圖片和視頻綜合的方式讓客戶足不出戶就深入了解其產(chǎn)品的安全優(yōu)勢(shì)。 5. 因?yàn)楸捡Y和新浪網(wǎng)也是長期的合作伙伴，同時(shí)有著很多的成功合作。彼此對(duì)對(duì)方企業(yè)文虎理念熟悉，溝通順暢。合作更易達(dá)到良好的效果。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 結(jié)束 謝謝觀看！
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