奔馳汽車e系新車發(fā)布推廣策劃案-資料下載頁
2025-05-10 06:38本頁面
【導讀】吸引目標客戶群體對產(chǎn)品的關注。重新樹立奔馳品牌新的品牌形象。奔馳倡導的安全理念在客戶心目中。目前高端行政級轎車的市場競爭較為激烈。各大廠商對于此市場的關注度大大加強。近期此級別新款車型集中上市。價格上以逐漸顯現(xiàn)出底門檻進入的趨勢。目前與奔馳E系競爭的直接。同時三款車型的軸。距都要優(yōu)于奔馳新E系。只是之前宣傳的一種延續(xù)。年齡：30至45歲人群，其中男性居多。形象及社會形象，講求生活質量，家庭觀念加強。已有自己特定的興趣愛好并為此有固定投入。已不過多關注細節(jié)性事物而逐漸統(tǒng)觀全局。上網(wǎng)時間較為固定上午9點至10點左右，晚上。上網(wǎng)瀏覽內容，上午主要以查看郵件和時事。在奔馳E級車正式上市前，每天早9點至10點在新浪主頁及。以榮耀的歸屬為主線，在奔馳專題頁上設立E系車的專題欄。凸顯奔馳E系在同級別車型中的。達國家的行車禮儀。系統(tǒng)會自動全力剎車，最大限度減小事故帶來的傷害。提示駕駛者應適當休息。
【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 思路闡述 ? 汽車作為一種特殊商品，其銷售特點也有所不同。產(chǎn)品的售出才是服務的開始。 ? 那此階段的宣傳重點，放在已購車輛的客戶所能享有的高端品牌服務上。讓客戶充分感覺到奔馳品牌所能給予的尊貴感受。 ? 同時由于現(xiàn)在社會工作壓力大，人們的社交圈反倒越來越狹窄。那由新浪和奔馳牽頭組織更多的客戶參與活動，讓高端人群有更多的交流機會擴大社交圈。 ? 以已購車輛的用戶作為基盤用戶群體來為奔馳品牌做更多的口碑宣傳。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 投放方式 ? 除保持之前的廣告投放量以外，更多注意力放到現(xiàn)場活動的組織與跟蹤報道上。 ? 可由新浪作為平臺，組織目標客戶參與以精致生活和時尚品味為主題的活動。更進一步感受奔馳文化。 ? 同時對這些活動進行較為細致的網(wǎng)絡跟蹤報道。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 與新浪合作的優(yōu)勢 1. 由于此次宣傳除做產(chǎn)品本身的宣傳之外，對奔馳品牌形象還要進行一定的力推。這樣就需要一個綜合性的媒體平臺來進行整合宣傳。 而新浪作為一個門戶網(wǎng)站恰恰具有這樣一個媒體優(yōu)勢。 2. 奔馳 E系是一個目標客戶群體非常明確的產(chǎn)品。那新浪擁有這強大的數(shù)據(jù)庫。能提供給奔馳更多的參考意見。同時新浪的固定客戶群體中正好有相當一部分與目標受眾相吻合的群體。他們在新浪網(wǎng)上有自己固定的興趣專題長期關注。廣告宣傳投放時非常有針對性，提升了廣告投放的有效性，并較好的控制了成本。 3. 因為在此次宣傳中奔馳需要作為一個道路安全駕駛理念的倡導者，那就需要一個公信力和號召力很強的媒體作為平臺。而新浪在這一點上優(yōu)勢更為明顯。 4. 奔馳新 E系的最大亮點就是安全，這些主被動安全的設備很多時候是需要體驗式營銷來完成的?？涩F(xiàn)實銷售中又很難做到。當在新浪的為奔馳制作的主題頁中能很好的用軟文、圖片和視頻綜合的方式讓客戶足不出戶就深入了解其產(chǎn)品的安全優(yōu)勢。 5. 因為奔馳和新浪網(wǎng)也是長期的合作伙伴，同時有著很多的成功合作。彼此對對方企業(yè)文虎理念熟悉，溝通順暢。合作更易達到良好的效果。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 結束 謝謝觀看！
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