【正文】 在該方向以外的其他方向上采用簡化包裝。由于產品脆值在不同方向上有很大差異，可對特定方向的材料作適當調整。對有突出部位的產品，其緩沖材料的厚度計算應從突出部在最外側到外包裝容器的內側為止。對形狀不同的產品，應裝入成型材料中，或用組合的硬格紙板等材料將其支撐牢，然后用緩沖材料予以保護。當大型產品中的某一部位的脆值比整個產品小時，應該將其卸下來另作單獨包裝。綜上所述，各種緩沖包裝方法都在最后形成一定的緩沖包裝結構和形成一個整體的緩沖能力來抵抗外部各種作用力的作用。第四節(jié)　包裝管理一、包裝管理概述所謂包裝管理，是指對產品包裝和包裝產品在生產及流通整個過程中的經濟活動，進行計劃、組織、領導和控制工作。它是指導人們如何管理包裝的經濟和技術活動的科學，也是一項綜合性的系統(tǒng)工程。它的對象是包裝的經濟活動與技術活動。經濟活動主要是組織產品包裝與包裝產品的生產、經營、計劃，以及成本與費用的核算、各種經濟指標等；技術活動主要是包裝的質量管理、科學研究、科技信息、標準化和包裝技術指標等。包裝管理的目的在于以最小的物質和勞動的消耗，取得最大的社會效益與經濟效益。包裝管理與其他管理一樣，也具有二重性。其一，表現為與生產力、社會化大生產相聯系的自然屬性，對管理對象進行科學的規(guī)劃、合理的組織，以及運用先進技術手段進行指揮與控制，因此可以說它是提高生產力水平的一種手段，具有科學技術的特點；其二，表現為與生產關系、社會制度相聯系的社會屬性，具有上層建筑的某些特性，這主要體現在產品包裝與包裝產品如何堅持使用價值與價值的統(tǒng)一，實現包裝產品的價值。包裝的價值分析價值分析是包裝管理的基礎。價值分析(Value　Analysis，簡稱VA)又稱價值工程(value Engineering)。它是利用價值工程的原理，闡明包裝產品的價值(value)與功能(Function)和成本(Cost)三者之間的關系，也就是對產品(或作業(yè))進行功能與成本的分析，力求以最低的壽命周期費用，可靠地實現產品或作業(yè)的必要功能，借以提高產品價值。要理解價值分析的概念，必須理解以下四個要點。(1)功能：包裝產品的功能是指包裝的使用價值、性能、效用及其滿足用戶需要的程度。(2)必要功能：即用戶所要求的包裝產品的功能。(3)壽命周期費用(也稱壽命周期成本)：即從包裝產品的研制、生產、使用、維修，直到最后報廢為止的全部費用。它包括制造費用和使用費用兩部分。(4)包裝產品的價值：價值工程中的價值表示的是一種相對概念，指的是產品的功能與功能的成本之間的對比關系。用公式表示為：上述公式清楚地表明，包裝產品的價值與功能(或性能)成正比，與包裝產品的成本成反比。如果包裝產品的功能越好，成本越低，包裝產品的價值就越大，收到的社會與經濟效益也就越高。價值分析的特點價值分析具有以下特點：價值分析的目的是提高包裝產品的價值，有組織有計劃地降低成本，以最低的壽命周期成本，生產出在功能(或性能)上滿足用戶需要的包裝產品。價值分析的著眼點是將包裝產品的功能和成本兩個方面進行比較和分析，以功能分析為核心，特別是從尋找不需要的功能入手，找出存在的問題，提出更好辦法，以最低的成本實現必要的功能，從而提高包裝產品價值，獲得較理想的經濟效果。價值分析所指的包裝產品價值，不同于傳統(tǒng)的社會必要勞動量的價值觀念。它是從包裝產品的功能與成本兩方面相互比較所作的評價，也就是從功能與成本兩方面相互關聯來分析定義的。這種價值觀認為包裝產品價值不能單純從功能(或性能)好壞來加以評價，還必須考慮成本因素，能用最低成本滿足用戶需要的包裝產品才是價值最大的包裝產品。在這里，產品價值實際是指為企業(yè)和消費者帶來的經濟效益。因此，有人把價值分析稱為成本效益分析。價值分析活動是一個技術性、經濟性、全面性、組織性的綜合分析活動。要始終抓住成本與效用的對比關系來分析，尋求降低成本的同時達到產品所要求的功能與外觀價值。包裝產品價值分析的作用在于：它通過對包裝的結構、造型和裝潢功能和成本的對比分折，在保證包裝獲得所要求的必要功能的情況下，研究用更佳的設計、更廉價的材料、更經濟工藝的方法，制造出低成本的包裝容器，以代替價高的材料與容器，從而增強被包裝商品的市場競爭能力，提高經濟效益。價值分析研究的范圍很廣，它既可對不同材料的包裝(如木箱、紙箱或塑料箱)進行對比分析，又可以對同種材料而不同規(guī)格、品種的包裝(如紙箱紙板的重量、箱重、層數、封口方式、捆扎材料與方法等)進行對比分析，分析項目可達20多個。對每個研究對象，都要求達以最少的成本費用創(chuàng)造最大的價值，設計出物美價廉的包裝產品，從而達到使用合理化、容器結構科學化。實踐證明，許多包裝產品應用價值分析法不僅可使其包裝總成本降低15%20%，而且還可找出一些工作上常有的疏忽和習慣上的漏洞，改革設計、工藝和用料等，從而改善包裝的管理，實現包裝使用上的最佳經濟效益。價值分析的基本原則價值分析必須貫徹以下幾項基本原則。⑴懷疑的原則：進行價值分析，要樹立懷疑分析對象的觀念，即懷疑分析的對象是否有不合理和不經濟的地方，是否有可能降低包裝產品的成本。這樣才能在對任何對象進行價值分析時，以非常認真的態(tài)度分析思考，解決問題時就能深入具體，從而在價值分析時找出問題的所在，充分發(fā)揮創(chuàng)造性而不斷創(chuàng)造新的價值。⑵標準化原則：在保證包裝產品功能(或質量)的情況下，要對包裝產品的設計、工藝方法、制造過程等進行規(guī)格化、系列化、通用化和工藝方法典型化的價值分析，用以提高生產效率，降低包裝產品總成本。同時，要認真研究使用材料的標準化，用以減少用料品種、規(guī)格而降低成本；還要研究包裝產品管理業(yè)務標準化，進行省力、省時、省物的科學管理，這是降低成本的重要保征。⑶排除(去掉)的原則：價值分析應去掉包裝產品的無用功能(或性能)，也就是通過價值分析，改變其設計結構，去掉多余的、過量的功能(或性能)，以圖降低產品(或包裝)的成本。⑷替代的原則：在保持產品相同的功能(或性能)和要求的情況下，要認真分析包裝材料、零部件、包裝工藝以及材料供給單位、地點的替代問題。運用替代原則，應把握以下業(yè)務要領：替代品是否具有所需要的性能與品質；替代品是否符合可靠程度的要求；替代品是否符合安全、實用和有效的要求，對保護商品是否有所改進；工藝方法的替代是否與機械設備相配合；替代品是否便于運輸、儲存、保管和養(yǎng)護，能否促進產品的運輸費、裝卸費、保管費等的降低；供給單位的替代，是否能降低成本費用等。二、藥品包裝的裝潢藥品包裝設計的重要性⑴提升品牌和包裝的認知性在同類商品中如何選擇自己需要的產品，品牌和包裝的形象起了很大的作用。據有關資料顯示，普通的感冒藥，平均每家藥店會有十幾種，在如此多的藥品之中，購買哪一種呢?進入消費者眼中的第一印象自然是品牌和包裝形象。之所以產品的銷售會受到品牌和包裝的制約與引導，這是因為消費心理所造成的。產品在市場營銷中的成功與失敗，單純依靠產品自身的優(yōu)勢并不能滿足商家及消費的全部意愿，還要受到其他因素的制約(如廣告、包裝、宣傳單等)，而包裝裝潢設計的優(yōu)劣將直接影響消費者對商品的第一購買行為。由于消費者不可能與公司接觸，而廣告是可見不可觸的，所以說，包裝作為商品與消費者直接溝通的媒介物，是產品內在質量和商品形態(tài)的真實寫照，從中起著無聲的推銷員作用。⑵對產品的說明性因為藥品的特殊性，在包裝畫面的編排與設計上，凈含量、使用日期、使用方法等都應按照規(guī)定加以明確的標注，做到對消費者負責，使顧客放心。在這個過程中包裝形象成為了一個重要的媒介，直接反映商品的品質檔次，有助于刺激消費者的購買欲望。只有在設計的同時考慮到把包裝設計同本公司的一系列形象宣傳相配套來實施、推廣，這樣才能齊頭并進、有的放矢，集中宣傳企業(yè)形象，才能在消費者心目中留下較深刻的印象。因此，要注重包裝裝潢設計與企業(yè)形象工程的聯系與配合。⑶防偽性是藥品包裝的關鍵藥品市場和醫(yī)療制度的改革，消費者對藥品的自選能力的提高，也使得假藥日益增多，由于藥品本身直接影響著人們的健康和安全，其產品的品牌、使用、功能都會受到人們的關注，它的防偽性特別重要。特別是優(yōu)秀品牌的產品被模仿和假冒，不僅商家受到侵犯，消費者的利益也受到了極大的損害。印刷防偽：藥品的防偽性主要體現在包裝容器和中包裝上，因而在藥品包裝設計中，通常采用的方法是印上特殊的符號和圖形，再加上激光防偽標志。印刷防偽包裝其防偽的關鍵是通過印刷質量、制版與印刷難度，一次性提供印刷相關材料，來實現包裝的復雜化，而又使包裝精美，從而使制假者難以得逞。也就是使仿制的包裝難以達到真品包裝的質量要求。這種印刷難度化的防偽包裝，均可靠人們在購買商品時用肉眼去識別和判斷。結構防偽：結構防偽包裝技術是一種研究和應用較早的防偽包裝，在現代商品包裝中的廣泛使用，隨著各種新技術的出現，使得防偽包裝在結構上又有了新的發(fā)展。最常用的結構是破壞性的，也就是在商品使用前，其包裝通過結構而嚴密地保護著內包裝物，讓你無法接觸和觸摸到內包裝物，只有把其包裝結構破壞后可接觸到內包裝實物。目前，可應用于醫(yī)藥防偽的技術還包括：數碼防偽、油墨防偽、光學防偽、紙張防偽、特種印刷防偽、生物防偽等，歐美一些發(fā)達國家醫(yī)藥企業(yè)的DNA防偽技術，在我國應進一步研究與應用。要提高我國醫(yī)藥防偽技術的整體水平還需各相關行業(yè)的共同努力。當前的醫(yī)藥企業(yè)對藥品包裝盒裝潢的四大要求 紙盒一直是藥品外包裝的主要形式，隨著OTC藥品市場的不斷擴大，醫(yī)藥企業(yè)對OTC藥品紙盒的要求也越來越高，主要集中在以下幾方面： ⑴重視防偽技術的應用：WHO（世界衛(wèi)生組織）日內瓦公報指出，全球銷售的藥品10%以上是假藥，而OTC藥品是消費者可直接購買的特殊商品，若是假冒偽劣產品，輕者將影響消費者身體健康，重者將危及生命，因此醫(yī)藥企業(yè)對包裝防偽的要求就很高。如哈藥六廠“蓋中蓋口服液”的外包裝盒采用了鐳射膜防偽，這種防偽技術既保持了原有包裝盒的印刷特色，又可實現閃爍的激光防偽效果；“吳太感康”外包裝盒采用了定位燙印防偽，此技術是在燙印標上運用像素全息、真彩色、合成加密等技術實現防偽。還有紋理防偽、標簽防偽、紫外熒光防偽、版紋防偽也都應用于藥品包裝。這些防偽技術科技含量高、成本高，可有效地遏制假冒偽劣產品，維護企業(yè)的品牌。 ⑵注重包裝的裝潢效果：OTC藥品作為一種商品，其外包裝可體現產品檔次，間接體現產品的安全衛(wèi)生性，因此醫(yī)藥企業(yè)對OTC藥品外包裝的裝潢有一定的要求。首先，個性化的包裝設計不僅便于宣傳藥品形象及企業(yè)形象，而且有利于加深消費者印象。其次，優(yōu)質紙張的選用可提高產品的檔次。千金藥業(yè)生產的“婦科千金片”外包裝紙盒選用芬蘭林業(yè)的320克白卡紙，成型后的“婦科千金片”紙盒挺度高、成型好，貨架展示效果良好，無形中提高了產品的檔次，為產品帶來了較高的附加值。最后，特殊材料受到青睞。哈藥六廠的“嚴迪”產品外包裝盒采用了多層染色紙以及鐳射膜，防偽的同時又極大地提高了產品的美觀度。⑶添加識別條碼：由于同一個藥廠的多種藥品包裝外觀設計比較相似，在分裝藥品時可能會將不同的藥盒混淆，一旦出現錯誤，后果不堪設想。解決的辦法是在藥品的包裝盒上添加識別條碼，同時在糊盒機上安裝掃描裝置，對紙盒進行條碼識別，這樣就能有效地防止混淆。例如西安楊森制藥有限公司的息斯敏、嗎丁啉這兩款產品紙盒的粘貼部位都印刷有防混淆條碼，實現了“不給任何偶然情況以機會”，從而確保了消費者用藥的安全。另外，條碼技術還具有防偽和防竄貨作用，滿足了物流的自動識別和快速識別的要求。⑷統(tǒng)一印刷色彩：消費者在購買同一品牌藥品時，通常都會和以前批次的包裝進行對比，如果發(fā)現新舊不同批次的包裝盒顏色深淺不一，就會有假藥嫌疑，因此保證包裝色彩一致也十分重要。第 48 頁 共 48 頁