焦作中華新天地項目推廣建議案-資料下載頁
2025-01-17 03:34本頁面
【正文】 航天員專用標(biāo)準(zhǔn)。蒙牛奉行產(chǎn)品等于人品的質(zhì)量理念，追求出廠合格率100％的質(zhì)量目標(biāo)。企業(yè)通過多項認(rèn)證：綠色食品認(rèn)證，以及ISO900ISO1400OHSAS1800GMP、HACCP五大體系認(rèn)證。蒙牛商標(biāo)2002年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。液態(tài)奶榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號，并被列為國家免檢產(chǎn)品。產(chǎn)品覆蓋32個省、市、自治區(qū)和特別行政區(qū)。公司在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項舉措，被概括為一凈一稠。一是著眼凈，在國內(nèi)第一個建起了運奶車桑拿浴車間。奶罐車從奶源基地每向工廠送完一次奶，都要在高壓噴淋設(shè)備下進(jìn)行酸、堿、蒸汽及開水清洗，上上下下，里里外外，杜絕了殘留陳奶污染新奶，最大程度地保持了草原牛奶的原汁原味。二是著眼稠，添加了閃蒸工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上再剔除掉一定比例的乳清，從而使草原牛奶聞更香飲更濃。蒙牛的生產(chǎn)車間目前是全球放置生產(chǎn)線數(shù)量最多、日處理鮮奶能力最大、智能化程度最高的單體車間，被世界上最大的牛奶設(shè)備制造商瑞典利樂公司列為全球樣板工廠。不言而喻，蒙牛選址建廠的要求是非?？量痰摹谩度橹破菲髽I(yè)生產(chǎn)技術(shù)管理規(guī)則》第十六條乳制品加工工廠環(huán)境應(yīng)符合以下要求：（一）制品加工廠應(yīng)建在交通方便、有充足水源的地區(qū)。工廠不得設(shè)于受污染河流的下游；廠區(qū)周圍沒有粉塵、有害氣體、放射性物質(zhì)和其他擴(kuò)散型污染源；不得有昆蟲大量孿生的潛在場所等易遭受污染的情況?！町惏l(fā)想蒙牛對水資源的要求非常苛刻，但為什么尋訪勘查華中地區(qū)諸多城市后最終落戶焦作開發(fā)區(qū)本項目旁呢？水質(zhì)、水環(huán)境吸引了蒙牛。用焦作的水制造“中國航天員專用乳制品”，能達(dá)到這樣苛刻的工藝要求，仿佛頃刻之間焦作的水充滿了靈氣和無窮的生命力。于是焦作的水應(yīng)該是開發(fā)區(qū)的水確切說本項目所處的水資源是“風(fēng)水寶地”！蒙牛用水的標(biāo)準(zhǔn)——無污染、水質(zhì)好、營養(yǎng)豐富、8頁厚的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)打造了水資源優(yōu)質(zhì)的無敵高度。這說明本項目的水是有生命的、有靈氣的、有營養(yǎng)的、有牛奶的甜香——對水的定位聯(lián)想：水的屬性：生命的水——營養(yǎng)的水——養(yǎng)生的水！水的味道：有牛奶甜香的水養(yǎng)生水與住宅關(guān)系的再發(fā)想：養(yǎng)生水的利益點——讓人益壽延年，健康體魄，滋潤肌膚，駐顏美容利益點聯(lián)想對應(yīng)——蓬萊仙島的水（長生不老神仙地）認(rèn)識蓬萊：蓬萊地處山東半島最北端，依山傍海，四季氣候明媚宜人，這里素有“人間仙境”之稱，傳說蓬萊、方丈、瀛州是海中的三座仙山為神仙居住之所，亦是秦始皇東尋長生不老之藥，漢武帝御駕訪仙之地。廣為流傳的“八仙過海”神話傳說，便源于此。※差異化主張人間詩意地 百年養(yǎng)生宅源自剝離出來的具有排他性唯一性主張的“養(yǎng)生水”和“有牛奶甜香的水”創(chuàng)意發(fā)想。所以我們從養(yǎng)生的角度切入項目定位，樹立獨特的行銷主張。為產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展找到獨特的支撐點，逐漸拉動產(chǎn)品的核心競爭力。項目命名——獨特的個性主張——賣點屬性蓬萊香水灣名字分解釋義：蓬萊——人間仙境的暗喻，益壽延年，長生不老，追求向往生活主張。香水——有味道的水，有牛奶香甜味道的水，暗喻獨特的核心價值屬性，獨特的價值主張。灣——產(chǎn)品的屬性：以水為曲，以曲為美的規(guī)劃格局。獨特的產(chǎn)品規(guī)劃主張。定位總結(jié)——定為核心矩陣案名：蓬萊香水灣定位：人間詩意地 百年養(yǎng)生宅主張：有牛奶香甜的生活味道/休閑與養(yǎng)生奉行：高品質(zhì)生活方式推廣：泛地產(chǎn)行銷六、行銷推廣第一節(jié)。尋找行銷對應(yīng)密碼代言人——金庸——事件行銷人間仙境對應(yīng)——俠風(fēng)道骨、金式才情、金庸現(xiàn)象主題歌曲——《我的天堂》——騰格爾目標(biāo)客戶群——焦作本土、泛焦作市場——復(fù)合行銷略第二節(jié)。略七、具體影響蓬萊香水灣行銷推廣的六大因素 v第 15 頁 共 15 頁
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