煙民生活形態(tài)研究-資料下載頁
2025-01-17 03:31本頁面
【正文】 長年的吸煙經歷使他們形成了自己的口味習慣，對于香煙的依賴性非常高，如果失去了自己常吸的品牌，他們會感覺象失去了自己的老朋友，或者是自己喜愛的食物。他們幾乎是固執(zhí)的堅守著自己的香煙品牌，品牌的重復購買率在幾個群體中是最高的。他們很少受香煙營銷活動的影響，因為他們去買煙時，通常是掏錢拿煙走人，很少會留意到其他。因此，也成為卷煙營銷活動中最難“搞定”的一個群體?！ ∷麄儺斨卸鄶?shù)人經歷了上山下鄉(xiāng)，經歷了那個文化斷層的時代，有的人成功了，但更多的人歸于了平淡。經過那段難忘的歷史，“老煙民”們更能深切的體會到目前生活的彌足珍貴，他們關注親情，重視家庭，“喜歡花時間和家人在一起”。對于未來他們沒有過多的奢求，平穩(wěn)安寧是他們所向往的生活。正如一位“老煙民”所講：平平淡淡才是真。老煙民主要生活態(tài)度和觀點（45歲以上）數(shù)據(jù)來源:CMMS2003 群體二：生于60年代至70年代中期的“中年煙民”?！ ≈械蜋n卷煙消費者中“中年煙民”在煙民群體中占有相當大的比重，消費需求和消費觀念相對理性和謹慎，價格敏感度較高?！ 〗涍^生活的體驗和磨煉，“中年煙民”對待生活更為現(xiàn)實。他們認為“現(xiàn)今時代，同時應對并處理很多事情是很重要的”。他們在選擇香煙品牌時，帶有較強的從眾心理。除了自己的口味偏好外，他們還會考慮自己吸的煙是否和周圍的環(huán)境相符，因此“中年煙民”的生活圈子所吸的卷煙品牌是趨同的?！ ∮蔁熋竦膹谋娦睦頎恳鲋袊诵睦碇凶钣刑厣囊粋€現(xiàn)象就是“面子”?！爸心隉熋瘛睈勖孀拥囊粋€表現(xiàn)就是“家中吸低檔煙，人前吸中高檔煙”，出門應酬，口袋里經常是裝著兩包煙，一包高檔些的，一包是自己經常吸的。這在中國，也是一個非常普遍的現(xiàn)象。而在面子背后，常常是群體壓力之下的自卑感在作祟?！ ×硗猓爸心隉熋瘛毕鄬τ谄渌后w較看重香煙的“環(huán)?！眴栴}。由于人到中年，身體健康狀況有所下降，而又面臨著家庭、工作的雙重壓力，因此，他們“喜歡使用含有天然成份的產品”，且“偏愛對健康美容有益的食物”，在吸煙方面，“中年煙民”中有一部分人會刻意購買一些低焦油、低危害的香煙產品?！ τ凇爸心隉熋瘛眮碇v，家庭是他們生活的重心，追求幸福穩(wěn)定的家庭生活。中年煙民主要生活態(tài)度和觀點（30歲至45歲）數(shù)據(jù)來源:CMMS2003 群體三：生于70年代中后期及80年代的“青年煙民”?！ ≈械蜋n卷煙消費者中“青年煙民”的消費觀相對自主。他們注重品牌，認為“使用名牌可以提高一個人的身份”。但由于經濟條件的限制，他們所購買的品牌通常是較流行的大眾化品牌，比如服裝他們通常會購買“真維斯”、“班尼路”等品牌?！ 扒嗄隉熋瘛鄙形葱纬晒潭ǖ南銦熚晨谖?，對于香煙口味的依賴性弱，他們“喜歡嘗試新的品牌”，并且“遇到新鮮和不同的事物時，會感到興奮”，因此對于品牌的忠誠度較低，品牌轉換周期較短。往往是一次試吸，朋友的一次介紹，甚至于煙店老板拿錯一次煙，都會成為他們轉換品牌的理由。他們在買煙時，會留意其他品牌，會主動向銷售人員了解新產品的信息，因此，營銷活動對于他們是最為有效的?！ 扒嗄隉熋瘛睂τ谖磥淼纳畋в袠酚^進取的態(tài)度，并且有一定的進取心。他們認為“人的一生應不斷學習新鮮事物”，“對自己的成就寄以很大的期望”，“希望能達到所從事職業(yè)的頂峰”，并且希望通過自己的努力提高生活品質。青年煙民主要生活態(tài)度和觀點（30歲以下）數(shù)據(jù)來源:CMMS2003數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構 第 11 頁 共 11 頁
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