煙民生活形態(tài)研究-資料下載頁(yè)
2025-01-17 03:31本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)年的吸煙經(jīng)歷使他們形成了自己的口味習(xí)慣，對(duì)于香煙的依賴性非常高，如果失去了自己常吸的品牌，他們會(huì)感覺象失去了自己的老朋友，或者是自己喜愛的食物。他們幾乎是固執(zhí)的堅(jiān)守著自己的香煙品牌，品牌的重復(fù)購(gòu)買率在幾個(gè)群體中是最高的。他們很少受香煙營(yíng)銷活動(dòng)的影響，因?yàn)樗麄內(nèi)ベI煙時(shí)，通常是掏錢拿煙走人，很少會(huì)留意到其他。因此，也成為卷煙營(yíng)銷活動(dòng)中最難“搞定”的一個(gè)群體?！ ∷麄儺?dāng)中多數(shù)人經(jīng)歷了上山下鄉(xiāng)，經(jīng)歷了那個(gè)文化斷層的時(shí)代，有的人成功了，但更多的人歸于了平淡。經(jīng)過(guò)那段難忘的歷史，“老煙民”們更能深切的體會(huì)到目前生活的彌足珍貴，他們關(guān)注親情，重視家庭，“喜歡花時(shí)間和家人在一起”。對(duì)于未來(lái)他們沒有過(guò)多的奢求，平穩(wěn)安寧是他們所向往的生活。正如一位“老煙民”所講：平平淡淡才是真。老煙民主要生活態(tài)度和觀點(diǎn)（45歲以上）數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2003 群體二：生于60年代至70年代中期的“中年煙民”?！ ≈械蜋n卷煙消費(fèi)者中“中年煙民”在煙民群體中占有相當(dāng)大的比重，消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念相對(duì)理性和謹(jǐn)慎，價(jià)格敏感度較高?！ 〗?jīng)過(guò)生活的體驗(yàn)和磨煉，“中年煙民”對(duì)待生活更為現(xiàn)實(shí)。他們認(rèn)為“現(xiàn)今時(shí)代，同時(shí)應(yīng)對(duì)并處理很多事情是很重要的”。他們?cè)谶x擇香煙品牌時(shí)，帶有較強(qiáng)的從眾心理。除了自己的口味偏好外，他們還會(huì)考慮自己吸的煙是否和周圍的環(huán)境相符，因此“中年煙民”的生活圈子所吸的卷煙品牌是趨同的?！ ∮蔁熋竦膹谋娦睦頎恳鲋袊?guó)人心理中最有特色的一個(gè)現(xiàn)象就是“面子”?！爸心隉熋瘛睈勖孀拥囊粋€(gè)表現(xiàn)就是“家中吸低檔煙，人前吸中高檔煙”，出門應(yīng)酬，口袋里經(jīng)常是裝著兩包煙，一包高檔些的，一包是自己經(jīng)常吸的。這在中國(guó)，也是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。而在面子背后，常常是群體壓力之下的自卑感在作祟?！ ×硗?，“中年煙民”相對(duì)于其他群體較看重香煙的“環(huán)保”問(wèn)題。由于人到中年，身體健康狀況有所下降，而又面臨著家庭、工作的雙重壓力，因此，他們“喜歡使用含有天然成份的產(chǎn)品”，且“偏愛對(duì)健康美容有益的食物”，在吸煙方面，“中年煙民”中有一部分人會(huì)刻意購(gòu)買一些低焦油、低危害的香煙產(chǎn)品。 對(duì)于“中年煙民”來(lái)講，家庭是他們生活的重心，追求幸福穩(wěn)定的家庭生活。中年煙民主要生活態(tài)度和觀點(diǎn)（30歲至45歲）數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2003 群體三：生于70年代中后期及80年代的“青年煙民”?！ ≈械蜋n卷煙消費(fèi)者中“青年煙民”的消費(fèi)觀相對(duì)自主。他們注重品牌，認(rèn)為“使用名牌可以提高一個(gè)人的身份”。但由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，他們所購(gòu)買的品牌通常是較流行的大眾化品牌，比如服裝他們通常會(huì)購(gòu)買“真維斯”、“班尼路”等品牌?！ 扒嗄隉熋瘛鄙形葱纬晒潭ǖ南銦熚晨谖叮瑢?duì)于香煙口味的依賴性弱，他們“喜歡嘗試新的品牌”，并且“遇到新鮮和不同的事物時(shí)，會(huì)感到興奮”，因此對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度較低，品牌轉(zhuǎn)換周期較短。往往是一次試吸，朋友的一次介紹，甚至于煙店老板拿錯(cuò)一次煙，都會(huì)成為他們轉(zhuǎn)換品牌的理由。他們?cè)谫I煙時(shí)，會(huì)留意其他品牌，會(huì)主動(dòng)向銷售人員了解新產(chǎn)品的信息，因此，營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于他們是最為有效的。 “青年煙民”對(duì)于未來(lái)的生活抱有樂(lè)觀進(jìn)取的態(tài)度，并且有一定的進(jìn)取心。他們認(rèn)為“人的一生應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新鮮事物”，“對(duì)自己的成就寄以很大的期望”，“希望能達(dá)到所從事職業(yè)的頂峰”，并且希望通過(guò)自己的努力提高生活品質(zhì)。青年煙民主要生活態(tài)度和觀點(diǎn)（30歲以下）數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2003數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 第 11 頁(yè) 共 11 頁(yè)
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