煙民生活形態(tài)研究(完整版)
【正文】 認(rèn)為“自己的飲食是有益健康的”。對(duì)他們來講，適合自己的就是最好的。他們認(rèn)為“工作的穩(wěn)定比高收入更重要”。隨著上海高收入家庭比重的增加，更多的消費(fèi)者開始注重生活質(zhì)量和品位，居民消費(fèi)的個(gè)性化、層次化、國(guó)際化的特征日益顯露。這也體現(xiàn)了北京人熱情、開朗、率直、大氣的人格特征?！ 谋本熋竦男袨閼B(tài)度觀來看，他們更傾向于認(rèn)同“我往往是最早購(gòu)買最新技術(shù)產(chǎn)品的人”，這與中南?！翱萍紕?chuàng)新生活”的產(chǎn)品理念正好是相吻合的。第一部分：主要城市煙民生活形態(tài)研究 由于卷煙的嗜好性，再加上中國(guó)地理范圍的廣泛性，中國(guó)卷煙市場(chǎng)千差萬別，而各城市煙民的生活形態(tài)也存在著較大的差異。 北京煙民何以如此鐘情于“中南?！?？ 從CMMS2003煙民生活形態(tài)分析結(jié)果來看，“中南?！钡钠放圃V求與北京煙民的生活形態(tài)有著許多的契合點(diǎn)，這也是北京煙民選擇“中南海”的原因之一。生活在這樣的城市，自然不會(huì)鼠目寸光?！ ∩虾熋窀矚g與同一階層、同一消費(fèi)水平的人交往。他們?cè)谙銦熎放频倪x擇方面亦表現(xiàn)出務(wù)實(shí)的態(tài)度。從CMMS2003數(shù)據(jù)來看，他們最喜歡的是外煙555，另外七星、萬寶路等外煙品牌在廣州也擁有一定數(shù)量的煙民。“對(duì)飲食非常講究”。 曾經(jīng)有朋友開玩笑，既然成都人把大把的時(shí)間花費(fèi)在茶館、麻將桌上，那每天豈不是要消費(fèi)大量的香煙？此話確是不無道理。對(duì)于南京煙民來講，“家庭比事業(yè)更加重要”，他們的生活也比較有規(guī)律，“我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量” 南京人講究體面?？傮w感覺南京煙民的進(jìn)取心不強(qiáng)，喜歡平穩(wěn)的生活。“太陽(yáng)底下每個(gè)人都是平等的”、“我為上帝打工”代表了深圳人際間的普遍價(jià)值準(zhǔn)則。高價(jià)煙、極品煙普遍采用金、銀、亞金、亞銀、紅色等體現(xiàn)雍容華貴的色彩，博得消費(fèi)者的認(rèn)可和贊同；在名稱上，精品、極品、佳品、珍品，還有披金戴銀，稱王稱候的，更是滿足了目標(biāo)消費(fèi)群的心理追求和需要，他們借“吸煙”或“送煙”來顯示自己的身份，顯示自己的地位與作為富貴的象征?！ ∠銦熎放频倪x擇主要以自己的口味習(xí)慣為主，交際圈中的品牌影響力較弱。比如吸“白沙”的人，感受的是超越、創(chuàng)新；吸“大紅鷹”的人，感受的拼搏、進(jìn)取；吸“玉溪”的人，感受的是文化?！ ?guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)，蘊(yùn)涵著濃郁的社交功能，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的附加功能要求豐富——拋棄了鞠躬作揖等繁文縟節(jié)的古老國(guó)度，敬煙、買煙、送煙，成為社交活動(dòng)的有力手段。在高檔消費(fèi)品尚不十分豐富的情況下，香煙成了很能體現(xiàn)一個(gè)人消費(fèi)實(shí)力的工具，于是高檔香煙便得到了部分先富起來的“成功人士”的寵愛。 群體一：生于50年代的“老煙民”。經(jīng)過那段難忘的歷史，“老煙民”們更能深切的體會(huì)到目前生活的彌足珍貴，他們關(guān)注親情，重視家庭，他們認(rèn)為“現(xiàn)今時(shí)代，同時(shí)應(yīng)對(duì)并處理很多事情是很重要的”。由于人到中年，身體健康狀況有所下降，而又面臨著家庭、工作的雙重壓力，因此，他們“喜歡使用含有天然成份的產(chǎn)品”，且“偏愛對(duì)健康美容有益的食物”，在吸煙方面，“中年煙民”中有一部分人會(huì)刻意購(gòu)買一些低焦油、低危害的香煙產(chǎn)品?！ ∷麄冋J(rèn)為“人的一生應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新鮮事物”，“對(duì)自己的成就寄以很大的期望”，“希望能達(dá)到所從事職業(yè)的頂峰”，并且希望通過自己的努力提高生活品質(zhì)?！ ≈械蜋n卷煙消費(fèi)者中“青年煙民”的消費(fèi)觀相對(duì)自主。除了自己的口味偏好外，他們還會(huì)考慮自己吸的煙是否和周圍的環(huán)境相符，因此“中年煙民”的生活圈子所吸的卷煙品牌是趨同的。對(duì)于未來他們沒有過多的奢求，平穩(wěn)安寧是他們所向往的生活。他們吸的第一支煙會(huì)是“大前門”，又或者是“勞動(dòng)”牌。由于給對(duì)方送禮多是有求于人，因此送禮人在香煙品牌選擇方面通常是“投其所好”，主要會(huì)考慮對(duì)方的地位及品牌、口味的喜好，煙的數(shù)量也多為雙數(shù)，取成雙成對(duì)之意，顯得吉利，這在南方更為顯著。由此可見香煙的社交功在中國(guó)的
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