煙民生活形態(tài)研究-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 03:31本頁(yè)面
【正文】 人生閱歷?！ ∫活愂歉呤杖氲淖再I自吸人群。高檔煙消費(fèi)者分群。高價(jià)煙、極品煙普遍采用金、銀、亞金、亞銀、紅色等體現(xiàn)雍容華貴的色彩，博得消費(fèi)者的認(rèn)可和贊同；在名稱上，精品、極品、佳品、珍品，還有披金戴銀，稱王稱候的，更是滿足了目標(biāo)消費(fèi)群的心理追求和需要，他們借“吸煙”或“送煙”來(lái)顯示自己的身份，顯示自己的地位與作為富貴的象征。一部分人先富起來(lái)，自然形成收入階層的差別，導(dǎo)致了階級(jí)觀念的形成，即中產(chǎn)階級(jí)、高收入高消費(fèi)群體越來(lái)越具有影響力，這為高檔煙的消費(fèi)奠定了廣闊的市場(chǎng)支持和市場(chǎng)容納基礎(chǔ)。 從市場(chǎng)需求來(lái)看，高檔煙在中國(guó)市場(chǎng)，處于煙酒文化、交際文化、送禮文化的環(huán)境中，他有他發(fā)展的必然性與客觀必要性?！ ?0世紀(jì)90年代初，中國(guó)煙草市場(chǎng)放開，到21世紀(jì)初的十年時(shí)間里高檔煙市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2003在香煙的選擇上，通常大中企業(yè)中層主管以上的煙民會(huì)選擇芙蓉王、小熊貓、玉溪等品牌，而一些企業(yè)的底層主管則多數(shù)會(huì)選擇白沙、雙喜等品牌。 深圳煙民較認(rèn)同“使用名牌可以提高一個(gè)人的身份”，并“希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人”。他們認(rèn)為“太陽(yáng)底下每個(gè)人都是平等的”、“我為上帝打工”代表了深圳人際間的普遍價(jià)值準(zhǔn)則?！ ∩钲谑且蛔贻p的、充滿機(jī)會(huì)、讓人充滿淘金夢(mèng)想的移民城市，沒(méi)有歷史包袱和傳統(tǒng)的束縛?？傮w感覺(jué)南京煙民的進(jìn)取心不強(qiáng)，喜歡平穩(wěn)的生活。有希望暴富的心理。也曾問(wèn)過(guò)一些司機(jī)，何故吸這么貴的煙？司機(jī)師傅回答：“大家都吸這個(gè)價(jià)格的煙嘛”。南京煙民講究體面的一個(gè)例子，就是普通人都會(huì)吸10塊錢左右的煙。對(duì)于南京煙民來(lái)講，“家庭比事業(yè)更加重要”，他們的生活也比較有規(guī)律，“我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量” 南京人講究體面。南京的男人絕大多數(shù)都抱著一種過(guò)日子的心態(tài)。隨著川煙的興起，成都人也逐漸轉(zhuǎn)向嬌子等地產(chǎn)品牌?！ 〕啥嫉臒熋裣矚g吸云南產(chǎn)的卷煙，如紅塔山、阿詩(shī)瑪、紅河、紅梅之類，而且已形成根深蒂固的云煙口味?！ ≡?jīng)有朋友開玩笑，既然成都人把大把的時(shí)間花費(fèi)在茶館、麻將桌上，那每天豈不是要消費(fèi)大量的香煙？此話確是不無(wú)道理?！ 〕啥紵熋駥?duì)于未來(lái)生活沒(méi)有明確的規(guī)劃，他們“很滿足于現(xiàn)在的生活”。據(jù)說(shuō)，成都現(xiàn)在已成為一座每天有20多萬(wàn)人泡在茶館里的盛大的休閑場(chǎng)。有人曾講，坐飛機(jī)經(jīng)過(guò)成都的上空，都能聽到麻將聲聲?！皩?duì)飲食非常講究”。成都煙民“喜歡在家里款待客人”，“喜歡花時(shí)間與朋友聊天”。其實(shí)這幾個(gè)最，最想說(shuō)明的就是成都人的悠閑。或者說(shuō)，食物以及它在其中扮演了重要角色的日常生活，孕育了豐厚的文化內(nèi)容。廣州煙民的飲食觀也反映了嶺南文化兼容并蓄、開放活躍的特點(diǎn)。隨著廣州地產(chǎn)煙品牌做大做強(qiáng)，相信有越來(lái)越多的外煙煙民會(huì)轉(zhuǎn)到中式煙上來(lái)。從CMMS2003數(shù)據(jù)來(lái)看，他們最喜歡的是外煙555，另外七星、萬(wàn)寶路等外煙品牌在廣州也擁有一定數(shù)量的煙民。廣東梅州卷煙廠生產(chǎn)的“五葉神”，其廣告語(yǔ)“實(shí)干創(chuàng)未來(lái)”正是廣州人的真實(shí)寫照?！ ≌劦劫嶅X，廣州人更是不折不扣的熱衷者，實(shí)干精神著實(shí)讓人欽佩。這種情況在廣州較為普遍，收入低的人由于經(jīng)濟(jì)的限制抽不起高檔煙，但收入高的人卻未必不會(huì)吸低價(jià)煙。他們?cè)谙銦熎放频倪x擇方面亦表現(xiàn)出務(wù)實(shí)的態(tài)度。上海煙民主要生活態(tài)度和觀點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2003 三、廣州 廣州奉行“實(shí)用主義”，廣州人具有典型的重內(nèi)容不重形式、務(wù)實(shí)不務(wù)虛的實(shí)用主義觀念?！ ∩虾熋駥?duì)政治和意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)論興趣不大，只是專心干好自己的事情，掙錢養(yǎng)家糊口，過(guò)好自己的小日子，并把盡可能多的時(shí)間花在經(jīng)營(yíng)小家和享受生活上?！ ∩虾熋窀矚g與同一階層、同一消費(fèi)水平的人交往?！ ∩虾熋裨谝率匙⌒械娜粘ＯM(fèi)方面，也表現(xiàn)的非常精明、理性和務(wù)實(shí)，他們不會(huì)為“面子”而消費(fèi)，也不喜
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