煙民生活形態(tài)研究-wenkub
2025-01-17 03 本頁面
【正文】 上海高收入家庭比重的增加，更多的消費者開始注重生活質(zhì)量和品位，居民消費的個性化、層次化、國際化的特征日益顯露。這也體現(xiàn)了北京人熱情、開朗、率直、大氣的人格特征。 老舍先生如此說北京：北京的好處在它處處有空，可以使人自由的喘氣，在美景的周圍都有空閑的地方?！ 谋本熋竦男袨閼B(tài)度觀來看，他們更傾向于認(rèn)同“我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人”，這與中南?！翱萍紕?chuàng)新生活”的產(chǎn)品理念正好是相吻合的。因為在其他城市，均是烤煙型卷煙的天下，而在北京，卻由混合型卷煙品牌“中南?！闭紦?jù)了主導(dǎo)地位，而且“中南海”的吸食者中既有大公司的高管，也有開出租的的哥，目標(biāo)消費群跨度非常大。第一部分：主要城市煙民生活形態(tài)研究 由于卷煙的嗜好性，再加上中國地理范圍的廣泛性，中國卷煙市場千差萬別，而各城市煙民的生活形態(tài)也存在著較大的差異。 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)根據(jù)“中國市場與媒體研究（CMMS）”，并結(jié)合以往對煙草行業(yè)的研究經(jīng)驗，對北京、上海、廣州、成都、南京、深圳六城市煙民的生活形態(tài)進行了分析研究，旨在幫助企業(yè)更好地了解消費者，生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品更契合消費者的需求，更易于被當(dāng)?shù)責(zé)熋窠邮?。北京煙民何以如此鐘情于“中南?！保俊 腃MMS2003煙民生活形態(tài)分析結(jié)果來看，“中南海”的品牌訴求與北京煙民的生活形態(tài)有著許多的契合點，這也是北京煙民選擇“中南海”的原因之一。 北京煙民“喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品”，“常常以實際行動支持環(huán)?！?，“對環(huán)境無害的產(chǎn)品，即使價錢高一些，我也會去購買”的品牌觀更是符合“中南?！卑踩?、健康的品牌概念。生活在這樣的城市，自然不會鼠目寸光。 北京煙民“對自己的成就寄予了很大的期望”，“對待生活的態(tài)度很實際”，“凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人”。由于長期受到歐風(fēng)美雨的浸淫，上海煙民在產(chǎn)品選擇上，更偏愛進口品牌。 上海煙民更喜歡與同一階層、同一消費水平的人交往。他們在香煙品牌的選擇方面亦表現(xiàn)出務(wù)實的態(tài)度。 談到賺錢，廣州人更是不折不扣的熱衷者，實干精神著實讓人欽佩。從CMMS2003數(shù)據(jù)來看，他們最喜歡的是外煙555，另外七星、萬寶路等外煙品牌在廣州也擁有一定數(shù)量的煙民。廣州煙民的飲食觀也反映了嶺南文化兼容并蓄、開放活躍的特點。其實這幾個最，最想說明的就是成都人的悠閑。“對飲食非常講究”。據(jù)說，成都現(xiàn)在已成為一座每天有20多萬人泡在茶館里的盛大的休閑場?！ ≡?jīng)有朋友開玩笑，既然成都人把大把的時間花費在茶館、麻將桌上，那每天豈不是要消費大量的香煙？此話確是不無道理。隨著川煙的興起，成都人也逐漸轉(zhuǎn)向嬌子等地產(chǎn)品牌。對于南京煙民來講，“家庭比事業(yè)更加重要”，他們的生活也比較有規(guī)律，“我一向按時起居作息，飲食定時定量” 南京人講究體面。也曾問過一些司機，何故吸這么貴的煙？司機師傅回答：“大家都吸這個價格的煙嘛”?？傮w感覺南京煙民的進取心不強，喜歡平穩(wěn)的生活?！疤柕紫旅總€人都是平等的”、“我為上帝打工”代表了深圳人際間的普遍價值準(zhǔn)則?！ ∩钲跓熋褫^認(rèn)同“使用名牌可以提高一個人的身份”，并“希望自己成為有獨特風(fēng)格的人”。數(shù)據(jù)來源:CMMS2003 從市場需求來看，高檔煙在中國市場，處于煙酒文化、交際文化、送禮文化的環(huán)境中，他有他發(fā)展的必然性與客觀必要性。高價煙、極品煙普遍采用金、銀、亞金、亞銀、紅色等體現(xiàn)雍容華貴的色彩，博得消費者的認(rèn)可和贊同；在名稱上，精品、極品、佳品、珍品，還有披金戴銀，稱王稱候的，更是滿足了目標(biāo)消費群的心理追求和需要，他們借“吸煙”或“送煙”來顯示自己的身份，顯示自己的地位與作為富貴的象征?！ ∫活愂歉呤杖氲淖再I自吸人群?！ ∠銦熎放频倪x擇主要以自己的口味習(xí)慣為主，交際圈中的品牌影響力較弱。70年代的物質(zhì)和精
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