煙民生活形態(tài)研究-wenkub
2025-01-17 03 本頁(yè)面
【正文】 上海高收入家庭比重的增加，更多的消費(fèi)者開(kāi)始注重生活質(zhì)量和品位，居民消費(fèi)的個(gè)性化、層次化、國(guó)際化的特征日益顯露。這也體現(xiàn)了北京人熱情、開(kāi)朗、率直、大氣的人格特征?！ ±仙嵯壬绱苏f(shuō)北京：北京的好處在它處處有空，可以使人自由的喘氣，在美景的周?chē)加锌臻e的地方?！ 谋本熋竦男袨閼B(tài)度觀來(lái)看，他們更傾向于認(rèn)同“我往往是最早購(gòu)買(mǎi)最新技術(shù)產(chǎn)品的人”，這與中南?！翱萍紕?chuàng)新生活”的產(chǎn)品理念正好是相吻合的。因?yàn)樵谄渌鞘校强緹熜途頍煹奶煜?，而在北京，卻由混合型卷煙品牌“中南?！闭紦?jù)了主導(dǎo)地位，而且“中南海”的吸食者中既有大公司的高管，也有開(kāi)出租的的哥，目標(biāo)消費(fèi)群跨度非常大。第一部分：主要城市煙民生活形態(tài)研究 由于卷煙的嗜好性，再加上中國(guó)地理范圍的廣泛性，中國(guó)卷煙市場(chǎng)千差萬(wàn)別，而各城市煙民的生活形態(tài)也存在著較大的差異。 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)根據(jù)“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）”，并結(jié)合以往對(duì)煙草行業(yè)的研究經(jīng)驗(yàn)，對(duì)北京、上海、廣州、成都、南京、深圳六城市煙民的生活形態(tài)進(jìn)行了分析研究，旨在幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者，生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品更契合消費(fèi)者的需求，更易于被當(dāng)?shù)責(zé)熋窠邮?。北京煙民何以如此鐘情于“中南?！?？ 從CMMS2003煙民生活形態(tài)分析結(jié)果來(lái)看，“中南?！钡钠放圃V求與北京煙民的生活形態(tài)有著許多的契合點(diǎn)，這也是北京煙民選擇“中南?！钡脑蛑??！ ”本熋瘛跋矚g使用含有天然成分的產(chǎn)品”，“常常以實(shí)際行動(dòng)支持環(huán)?！保皩?duì)環(huán)境無(wú)害的產(chǎn)品，即使價(jià)錢(qián)高一些，我也會(huì)去購(gòu)買(mǎi)”的品牌觀更是符合“中南?！卑踩?、健康的品牌概念。生活在這樣的城市，自然不會(huì)鼠目寸光?！ ”本熋瘛皩?duì)自己的成就寄予了很大的期望”，“對(duì)待生活的態(tài)度很實(shí)際”，“凡事喜歡自己來(lái)，不喜歡依賴(lài)別人”。由于長(zhǎng)期受到歐風(fēng)美雨的浸淫，上海煙民在產(chǎn)品選擇上，更偏愛(ài)進(jìn)口品牌?！ ∩虾熋窀矚g與同一階層、同一消費(fèi)水平的人交往。他們?cè)谙銦熎放频倪x擇方面亦表現(xiàn)出務(wù)實(shí)的態(tài)度。 談到賺錢(qián)，廣州人更是不折不扣的熱衷者，實(shí)干精神著實(shí)讓人欽佩。從CMMS2003數(shù)據(jù)來(lái)看，他們最喜歡的是外煙555，另外七星、萬(wàn)寶路等外煙品牌在廣州也擁有一定數(shù)量的煙民。廣州煙民的飲食觀也反映了嶺南文化兼容并蓄、開(kāi)放活躍的特點(diǎn)。其實(shí)這幾個(gè)最，最想說(shuō)明的就是成都人的悠閑?！皩?duì)飲食非常講究”。據(jù)說(shuō)，成都現(xiàn)在已成為一座每天有20多萬(wàn)人泡在茶館里的盛大的休閑場(chǎng)?！ ≡?jīng)有朋友開(kāi)玩笑，既然成都人把大把的時(shí)間花費(fèi)在茶館、麻將桌上，那每天豈不是要消費(fèi)大量的香煙？此話(huà)確是不無(wú)道理。隨著川煙的興起，成都人也逐漸轉(zhuǎn)向嬌子等地產(chǎn)品牌。對(duì)于南京煙民來(lái)講，“家庭比事業(yè)更加重要”，他們的生活也比較有規(guī)律，“我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量” 南京人講究體面。也曾問(wèn)過(guò)一些司機(jī)，何故吸這么貴的煙？司機(jī)師傅回答：“大家都吸這個(gè)價(jià)格的煙嘛”?？傮w感覺(jué)南京煙民的進(jìn)取心不強(qiáng)，喜歡平穩(wěn)的生活。“太陽(yáng)底下每個(gè)人都是平等的”、“我為上帝打工”代表了深圳人際間的普遍價(jià)值準(zhǔn)則?！ ∩钲跓熋褫^認(rèn)同“使用名牌可以提高一個(gè)人的身份”，并“希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人”。數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2003 從市場(chǎng)需求來(lái)看，高檔煙在中國(guó)市場(chǎng)，處于煙酒文化、交際文化、送禮文化的環(huán)境中，他有他發(fā)展的必然性與客觀必要性。高價(jià)煙、極品煙普遍采用金、銀、亞金、亞銀、紅色等體現(xiàn)雍容華貴的色彩，博得消費(fèi)者的認(rèn)可和贊同；在名稱(chēng)上，精品、極品、佳品、珍品，還有披金戴銀，稱(chēng)王稱(chēng)候的，更是滿(mǎn)足了目標(biāo)消費(fèi)群的心理追求和需要，他們借“吸煙”或“送煙”來(lái)顯示自己的身份，顯示自己的地位與作為富貴的象征?！ ∫活?lèi)是高收入的自買(mǎi)自吸人群。 香煙品牌的選擇主要以自己的口味習(xí)慣為主，交際圈中的品牌影響力較弱。70年代的物質(zhì)和精
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