煙民生活形態(tài)研究(已修改)
2025-01-17 03:31 本頁面
【正文】 編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第11頁 共11頁煙民生活形態(tài)研究 專項(xiàng)研究一部龐瑞然 第一部分：主要城市煙民生活形態(tài)研究 由于卷煙的嗜好性，再加上中國地理范圍的廣泛性，中國卷煙市場千差萬別，而各城市煙民的生活形態(tài)也存在著較大的差異。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)根據(jù)“中國市場與媒體研究（CMMS）”，并結(jié)合以往對(duì)煙草行業(yè)的研究經(jīng)驗(yàn)，對(duì)北京、上海、廣州、成都、南京、深圳六城市煙民的生活形態(tài)進(jìn)行了分析研究，旨在幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者，生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品更契合消費(fèi)者的需求，更易于被當(dāng)?shù)責(zé)熋窠邮?。 一、北京 要說北京煙民的生活形態(tài)，就不能不提“中南海”。北京的卷煙市場在全國來說，應(yīng)該是最為特殊的。因?yàn)樵谄渌鞘?，均是烤煙型卷煙的天下，而在北京，卻由混合型卷煙品牌“中南?！闭紦?jù)了主導(dǎo)地位，而且“中南?！钡奈痴咧屑扔写蠊镜母吖?，也有開出租的的哥，目標(biāo)消費(fèi)群跨度非常大。北京煙民何以如此鐘情于“中南?！保俊 腃MMS2003煙民生活形態(tài)分析結(jié)果來看，“中南海”的品牌訴求與北京煙民的生活形態(tài)有著許多的契合點(diǎn)，這也是北京煙民選擇“中南?！钡脑蛑弧！ 爸心虾！钡钠放聘拍睿喊踩?、健康、時(shí)尚?！ 爸心虾！钡漠a(chǎn)品理念：科技創(chuàng)新生活?！ 谋本熋竦男袨閼B(tài)度觀來看，他們更傾向于認(rèn)同“我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人”，這與中南?！翱萍紕?chuàng)新生活”的產(chǎn)品理念正好是相吻合的?！ ”本熋瘛跋矚g使用含有天然成分的產(chǎn)品”，“常常以實(shí)際行動(dòng)支持環(huán)?！?，“對(duì)環(huán)境無害的產(chǎn)品，即使價(jià)錢高一些，我也會(huì)去購買”的品牌觀更是符合“中南海”安全、健康的品牌概念。北京煙民“流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行”的時(shí)尚觀念也與“中南?！睍r(shí)尚的概念相符?！ ”本熋駥?duì)“中南?！钡慕蛹{，從一定角度上講，也說明北京人的兼容性是比較強(qiáng)的?！ ±仙嵯壬绱苏f北京：北京的好處在它處處有空，可以使人自由的喘氣，在美景的周圍都有空閑的地方。生活在這樣的城市，自然不會(huì)鼠目寸光。江南的絲雨北國的風(fēng)，西域的新月東海的波，都在這里交匯、集結(jié)、消融，共同構(gòu)成了北京博大雄渾的非凡氣象，也造就了北京人兼收并蓄，海納百川的心胸。 從CMMS2003煙民生活形態(tài)分析結(jié)果，北京煙民還具有以下特征： 北京煙民愛結(jié)交朋友，“喜歡花時(shí)間和朋友聊天”，并“希望有一個(gè)親密的朋友圈，在困難的時(shí)候可以幫助自己”。這也體現(xiàn)了北京人熱情、開朗、率直、大氣的人格特征?！ ”本熋瘛皩?duì)自己的成就寄予了很大的期望”，“對(duì)待生活的態(tài)度很實(shí)際”，“凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人”。北京煙民主要生活態(tài)度和觀點(diǎn)數(shù)據(jù)來源:CMMS2003 二、上?！ ∩虾Ｊ且粋€(gè)極具消費(fèi)性格的城市。隨著上海高收入家庭比重的增加，更多的消費(fèi)者開始注重生活質(zhì)量和品位，居民消費(fèi)的個(gè)性化、層次化、國際化的特征日益顯露。由于長期受到歐風(fēng)美雨的浸淫，上海煙民在產(chǎn)品選擇上，更偏愛進(jìn)口品牌。他們認(rèn)為“合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好”，“即使價(jià)格貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品牌”，并且認(rèn)為“使用名牌可以提高人的身份”?！ ∩虾熋裨谝率匙⌒械娜粘ＯM(fèi)方面，也表現(xiàn)的非常精明、理性和務(wù)實(shí)，他們不會(huì)為“面子”而消費(fèi)，也不喜歡盲目的隨大溜，而是有自己獨(dú)到的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在上海你會(huì)看到一名出租車司機(jī)通常吸的是4至5元的牡丹，這與他們的經(jīng)濟(jì)水平是相符的，他們不會(huì)為了面子而去吸紅雙喜，這也是上海人的精明之處，上海人稱做“拎得清”。 上海煙民更喜歡與同一階層、同一消費(fèi)水平的人交往。因此，在上海每個(gè)階層所消費(fèi)的卷煙品牌具有一致性，企業(yè)老總吸的必然是中華，中層主管吸的大多是大紅鷹、利群，中低層管理人員或應(yīng)酬謝較多的人吸的極有可能是紅雙喜，而普通工人、較低層的消費(fèi)者則以吸牡丹為主?！ ∩虾熋駥?duì)
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