煙民生活形態(tài)研究-展示頁
2025-01-17 03:31本頁面
【正文】 歡盲目的隨大溜，而是有自己獨到的標準。由于長期受到歐風(fēng)美雨的浸淫，上海煙民在產(chǎn)品選擇上，更偏愛進口品牌。北京煙民主要生活態(tài)度和觀點數(shù)據(jù)來源:CMMS2003 二、上海 上海是一個極具消費性格的城市?！ ”本熋瘛皩ψ约旱某删图挠枇撕艽蟮钠谕?，“對待生活的態(tài)度很實際”，“凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人”?！ 腃MMS2003煙民生活形態(tài)分析結(jié)果，北京煙民還具有以下特征： 北京煙民愛結(jié)交朋友，“喜歡花時間和朋友聊天”，并“希望有一個親密的朋友圈，在困難的時候可以幫助自己”。生活在這樣的城市，自然不會鼠目寸光?！ ”本熋駥Α爸心虾！钡慕蛹{，從一定角度上講，也說明北京人的兼容性是比較強的?！ ”本熋瘛跋矚g使用含有天然成分的產(chǎn)品”，“常常以實際行動支持環(huán)?！?，“對環(huán)境無害的產(chǎn)品，即使價錢高一些，我也會去購買”的品牌觀更是符合“中南?！卑踩⒔】档钠放聘拍?。 “中南?！钡漠a(chǎn)品理念：科技創(chuàng)新生活。北京煙民何以如此鐘情于“中南?！?？ 從CMMS2003煙民生活形態(tài)分析結(jié)果來看，“中南?！钡钠放圃V求與北京煙民的生活形態(tài)有著許多的契合點，這也是北京煙民選擇“中南?！钡脑蛑?。北京的卷煙市場在全國來說，應(yīng)該是最為特殊的。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)根據(jù)“中國市場與媒體研究（CMMS）”，并結(jié)合以往對煙草行業(yè)的研究經(jīng)驗，對北京、上海、廣州、成都、南京、深圳六城市煙民的生活形態(tài)進行了分析研究，旨在幫助企業(yè)更好地了解消費者，生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品更契合消費者的需求，更易于被當?shù)責(zé)熋窠邮堋?編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第11頁 共11頁煙民生活形態(tài)研究 專項研究一部龐瑞然第一部分：主要城市煙民生活形態(tài)研究 由于卷煙的嗜好性，再加上中國地理范圍的廣泛性，中國卷煙市場千差萬別，而各城市煙民的生活形態(tài)也存在著較大的差異?！ ∫弧⒈本 ∫f北京煙民的生活形態(tài)，就不能不提“中南?！薄Ｒ驗樵谄渌鞘?，均是烤煙型卷煙的天下，而在北京，卻由混合型卷煙品牌“中南海”占據(jù)了主導(dǎo)地位，而且“中南海”的吸食者中既有大公司的高管，也有開出租的的哥，目標消費群跨度非常大?！ 爸心虾！钡钠放聘拍睿喊踩?、健康、時尚。 從北京煙民的行為態(tài)度觀來看，他們更傾向于認同“我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人”，這與中南?！翱萍紕?chuàng)新生活”的產(chǎn)品理念正好是相吻合的。北京煙民“流行與實用之間我比較喜歡流行”的時尚觀念也與“中南?！睍r尚的概念相符。 老舍先生如此說北京：北京的好處在它處處有空，可以使人自由的喘氣，在美景的周圍都有空閑的地方。江南的絲雨北國的風(fēng)，西域的新月東海的波，都在這里交匯、集結(jié)、消融，共同構(gòu)成了北京博大雄渾的非凡氣象，也造就了北京人兼收并蓄，海納百川的心胸。這也體現(xiàn)了北京人熱情、開朗、率直、大氣的人格特征。隨著上海高收入家庭比重的增加，更多的消費者開始注重生活質(zhì)量和品位，居民消費的個性化、層次化、國際化的特征日益顯露。他們認為“合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進口的好”，“即使價格貴一點，我還是喜歡購買國外品牌”，并且認為“使用名牌可以提高人的身份”。因此，在上海你會看到一名出租車司機通常吸的是4至5元的牡丹，這與他們的經(jīng)濟水平是相符的，他們不會為了面子而去吸紅雙喜，這也是上海人的精明之處，上海人稱做“拎得清”。因此，在上海每個階層所消費的卷煙品牌具有一致性，企業(yè)老總吸的必然是中華，中層主管吸的大多是大紅鷹、利群，中低層管理人員或應(yīng)酬謝較多的人吸的極有可能是紅雙喜，而普通工人、較低層的消費者則以吸牡丹為主。他們認為“工作的穩(wěn)定比高收入更重要”。他們的生活態(tài)度實際、不浮躁，年輕人有較強的創(chuàng)業(yè)意識，對未來的發(fā)展目標基本一致：
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