河南懷慶藥業(yè)山東媒體投放策略案-資料下載頁(yè)
2025-05-10 05:58本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】精準(zhǔn)的解決方案，標(biāo)市場(chǎng)占有份額，促進(jìn)銷(xiāo)售。國(guó)內(nèi)電視劇、法制等節(jié)目。山東齊魯頻道、濰坊影視頻道及山東公共新聞?lì)l道。
【正文】 從產(chǎn)品廣告片的信息傳遞、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及媒介環(huán)境綜合評(píng)估，最佳曝露頻次為 24次 。故在產(chǎn)品旺季考慮多頻次投放，保證廣告到達(dá)率。 根據(jù)六味地黃丸產(chǎn)品的目標(biāo)人群，本次媒體策略主要側(cè)重在 35歲以上所有人群；挑選在山東地區(qū)（濟(jì)南、青島、濰坊、淄博、臨沂、濟(jì)寧），表現(xiàn)優(yōu)異的前幾個(gè)城市電視頻道做組合投放。 山東地區(qū)電視市場(chǎng)比較成熟，節(jié)目資源相對(duì)豐富，區(qū)域內(nèi)，山東齊魯頻道、山東衛(wèi)視收視占有優(yōu)勢(shì)，其次，山東影視頻道、山東公共新聞?lì)l道及湖南衛(wèi)視表現(xiàn)也很較強(qiáng)。 考慮到六味地黃丸產(chǎn)品的目標(biāo)人群的媒體類(lèi)型偏好、收視偏好、主要頻道的收視率、欄目排名及廣告時(shí)間的性價(jià)比，建議在山東各地區(qū)的電視投放方案為： a) 根據(jù)頻道收視份額、頻道特色及節(jié)目時(shí)段成本，選擇頻道以各城市的影視及電視劇頻道做組合投放； b) 根據(jù)受眾收視偏好選擇節(jié)目類(lèi)型以新聞節(jié)目、國(guó)內(nèi)電視劇為主導(dǎo)，民生類(lèi)欄目為輔助； c) 根據(jù)廣告時(shí)段的性價(jià)比，選擇以電視劇插播及欄目插播的方式進(jìn)行投放；同時(shí)，在廣告物料的選擇上則采用 15秒的組合形式。 媒體投放策略總結(jié) 附投放明細(xì) 媒體投放方案 PLA N N ED M ONT H 月份 C LI ENT 客戶 懷慶藥業(yè) C A M PA I GN PERIO D 廣告周期 2 0 0 6 年 9 月 1 3 日Stat i on / C han nel Pr og r am Tim e sl ot D ur ati on Fr e. To tal D i c. N et To tal 電視臺(tái) / 頻道 節(jié)目 時(shí)段 秒數(shù) 總次數(shù) 折扣 凈價(jià)總計(jì) R M B濟(jì)南 濟(jì)南影視頻道 《黃金劇場(chǎng)》一集中插 1 8 :4 5 15 秒 31 50. 00% 40, 300. 00濟(jì)南 濟(jì)南影視頻道 《黃金劇場(chǎng)》二集片頭后 19:22 15 秒 31 50. 00% 49, 600. 00青島 青島電視劇頻道 情感劇場(chǎng)二集前 18: 50 15 秒 16 58. 00% 21, 344. 00青島 青島電視劇頻道 情感劇場(chǎng)二集前 18: 50 15 秒 15 58. 00% 24, 360. 00青島 青島電視劇頻道 炫動(dòng)劇場(chǎng)前 19: 45 15 秒 16 58. 00% 49, 184. 00青島 青島電視劇頻道 炫動(dòng)劇場(chǎng)前 19: 45 15 秒 15 58. 00% 57, 420. 00濰坊 濰坊影視頻道 電視劇場(chǎng)中插二 19: 33 15 秒 31 26. 00% 26, 436. 80濰坊 濰坊影視頻道 《天氣預(yù)報(bào)》前 20: 33 15 秒 31 26. 00% 27, 404. 00淄博 淄博影視頻道 晚間劇場(chǎng)二 19: 24 15 秒 31 20. 00% 12, 400. 00淄博 淄博影視頻道 晚間劇場(chǎng)三 20: 18 15 秒 31 20. 00% 19, 840. 00濟(jì)寧 濟(jì)寧影視頻道 黃金劇場(chǎng)一集前 19: 35 15 秒 31 25. 00% 13, 950. 00濟(jì)寧 濟(jì)寧影視頻道 黃金劇場(chǎng)二集前 20: 35 15 秒 31 25. 00% 13, 950. 00臨沂 臨沂影視頻道 D 《大劇場(chǎng)》兩集間 20: 00 15 秒 31 37. 00% 17, 778. 50臨沂 臨沂影視頻道 Z1C 一集正片后、片尾曲前 20: 47 15 秒 31 37. 00% 20, 646. 00372 小計(jì) 394, 613. 30地區(qū) 2020 年 10 月預(yù)祝： 銷(xiāo)售目標(biāo)圓滿完成 ! 謝 謝 !
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