【導(dǎo)讀】企業(yè)的營銷活動實際上是以實現(xiàn)企業(yè)的利潤為最終目的，產(chǎn)品價格則是企業(yè)利潤的實現(xiàn)形式。1．產(chǎn)品的需求彈性，第二是產(chǎn)品可替代性。從需求價格彈性角度分析，藥品屬于必需品，產(chǎn)。品價格彈性低，消費者是價格的被動接受者，企業(yè)通?？梢砸鐑r銷售自己的產(chǎn)品；到合理的均衡價格水平。目前的“平價”營銷就是連鎖終端商家的差異競爭手段。程度相對減弱，藥店成為藥品的重要銷售終端競爭戰(zhàn)場?！驄D科炎癥用藥零售市場所占比重為６８．２５％，◎血瘀癥用藥零售市場所占比重不到２０％。婦科炎癥用藥和調(diào)經(jīng)養(yǎng)血類用藥基本上都屬于非處方藥，而血瘀癥用藥暫都屬于處方藥。４００家縣級以上醫(yī)療單位。從桂枝茯苓相關(guān)文獻數(shù)量來看，除西藏外，國內(nèi)其它各省份均對該。以肯定康緣藥業(yè)集中醫(yī)院市場的終端戰(zhàn)略是桂枝茯苓膠囊得以保持銷售額近兩億元的關(guān)鍵。調(diào)經(jīng)用藥益母草沖劑排名第7位，占相當(dāng)份額。治流產(chǎn)、剖腹產(chǎn)、產(chǎn)后婦科一

　　

【正文】 視傳播工具 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要工具之一的視聽傳播媒介，是一個產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運用，并取得良好傳播效應(yīng)?；葚S藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑作為一種新劑型、新產(chǎn)品，應(yīng)考慮充分利用電視 媒體 這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較高，但傳播效應(yīng)極大、傳播較廣，有助于快速啟動市場。 1．產(chǎn)品廣告片 （ 1）版本。 3 分鐘、 1 分鐘、 30 秒、 15 秒、 5 秒。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：試點區(qū)域地方衛(wèi)視電視 媒體 。 2．企業(yè)形象專題片 1）版本。 5 分鐘、 3 分鐘、 2 分鐘、 1 分鐘。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：地方電視 媒體 專題時段、非黃金時段。特別是縣市級地方有線臺。 □ 廣播傳播工具 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要工具之一的聽覺傳播媒介，是一個產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運用，并取得很好傳播效應(yīng)。盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，而傳播效應(yīng)較廣，有助于快速啟動區(qū)域市場。 1．產(chǎn)品廣告片。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的 傳播工具。 （ 1）版本。 3 分鐘、 1 分鐘、 30 秒、 15 秒、 5 秒。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：地方廣播 媒體 。 2．企業(yè)形象專題片 （ 1）版本。 5 分鐘、 3 分鐘、 2 分鐘、 1 分鐘。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：地方廣播 媒體 專題時段、熱線。 □ 報刊傳播工具 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧唬且粋€產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運用，并取得很好傳播效應(yīng)。盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的區(qū)域性品牌知名度。 1． 平面廣告 。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運用較多。 （ 1）版本。 1/2 版、 1/4 通欄、半通欄、通欄、招商版本。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：《中國 醫(yī)藥 報》《呼市晚報》《北方新報》《北方勞動報》 2．軟性文章。作為一種功能性很強的軟性傳播工具，具有很強的引導(dǎo)性和煽動性。被商家廣為引用。 （ 1）版本。引人入勝的不同標(biāo)題的軟性廣告文章。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：專業(yè) 醫(yī)藥 媒體 專版。 □ 戶外傳播工具（供選擇） 作為產(chǎn)品品牌訴 求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧?，是一個產(chǎn)品上市推廣的輔助傳播手段，被眾多商家廣為運用，并取得很好傳播效應(yīng)。盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的區(qū)域性品牌知名度。 作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運用較多。 1）版本。高桿、路牌（ 100100CM）、車體（出租車后視窗）。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：具體根據(jù)市場實際，合理選擇高桿、路牌、車體（出租車后視窗） 媒體 發(fā)布。 □ 店堂傳播工具 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 15 頁 共 16 頁 作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要新興工具之一，是一個產(chǎn)品上市推廣的強占店面、吸引消費者 的重要傳播手段，被眾多商家廣為運用，并取得很好傳播效應(yīng)。惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用店堂 媒體 這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費者的接觸頻率。 作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。 （ 1）版本。店堂廣告（ 100200CM），店面立牌（展牌）（ 80100CM）， 4 開不干膠彩頁、 A4宣傳彩頁、臺牌、吊旗、氣球。 （ 2）發(fā)布 媒體 ：具體根據(jù)市場實際，合理選擇 醫(yī)藥 連鎖店面發(fā)布。 □ 促銷傳播工具 作為產(chǎn)品社區(qū)促銷推廣傳播的重要工具，是一個產(chǎn)品上市推廣、促銷的強占店面及社區(qū)、吸引消費者的重要傳播手段，被眾多商家廣為運用，并取得很好傳播效應(yīng)?；葚S藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用促銷傳播工具這一媒介的廣泛傳播作用， 盡快樹立惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費者的接觸頻率。 作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。 （ 1）版本。禮品表、文化衫、指甲剪、鑰匙扣、臺歷、掛歷、中國結(jié)、皮質(zhì)錢包、皮質(zhì)鑰匙包、簽字筆、太陽傘、條幅、促銷綬帶、促銷服、打火機、太空杯、香皂盒、小方巾、卡通小玩具、生肖小玩具、易拉寶、專版報紙廣告。 2）發(fā)布 媒體 ：具體根據(jù)市場實際，開展社區(qū)促銷、店面推廣活動時使用。 媒體 投放比例 總發(fā)布費用：按市場目標(biāo) 銷售 額的 50%投放。 □ 電視 媒體 ： 25%。 □ 廣播 媒體 ： 5%。 □ 戶外促銷 媒體 ： 10%。 □ 報紙 媒體 ： 10%。 附件 2： 當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑廣告軟文系列之 1 女人的輕松假期 男人的歡樂時光 ◆ 主任醫(yī)師： ◆ 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑到底何物？ 產(chǎn)品機理描述：（需要添加） 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑真的如此神效嗎 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑集三大改善循環(huán)系統(tǒng)于一身，充分調(diào)理女性人體機能，促進血液循環(huán)。 ●啟動調(diào)控造血系統(tǒng)。由于當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑為純中藥制劑，其有效成份當(dāng)歸有效啟動女性人體造血因子調(diào)控系統(tǒng)，刺激造血細(xì)胞的增值分化，促進貧血患者的 BMC 回升或減輕抑制程度；同時使骨髓粒細(xì)胞分裂指數(shù)增加，刺激骨髓粒單系造血，使外圍血白細(xì)胞數(shù)、血紅蛋白升 高，起到充分補血作用。 ●穩(wěn)定經(jīng)期血液系統(tǒng)?；葚S藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的有效成份在婦女經(jīng)期內(nèi)，可增強子宮壁節(jié)律性伸縮，達(dá)到穩(wěn)定經(jīng)期血液循環(huán)系統(tǒng)功能，實現(xiàn)合理調(diào)經(jīng)的作用。 ●改善血管微循環(huán)系統(tǒng)。惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑之有效成份，能打通婦女人體脈絡(luò)，實現(xiàn)擴管、活栓，充分改善血管微循環(huán)、側(cè)支循環(huán)系統(tǒng)，改善肢體麻木癱瘓、風(fēng)濕痹痛等癥狀。 揭開惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑的神秘面紗 經(jīng)呼市第一人民醫(yī)院等權(quán)威性醫(yī)療機構(gòu)的專科臨床實驗驗證、近 200例患者的跟蹤治療表明：惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑集五大功效 于一身，實現(xiàn)對婦女痛經(jīng)、閉經(jīng)、經(jīng)期失常等的神奇療效。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 16 頁 ●祛瘀調(diào)經(jīng)功能 惠 豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑所含 XXX的有效成分，具有祛瘀調(diào)經(jīng)的作用，對婦女的月經(jīng)失常、通經(jīng)等療效顯著。 ●強力補血功能 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑對治療各種原因引起的全血象減少卓有療效。 ●升高白細(xì)胞作用 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑具有明顯升高白細(xì)胞的作用，防治放療、化療后的白細(xì)胞減少。 ●活血通絡(luò)功能 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑強力補血，有效調(diào)整人體循環(huán)，活血鎮(zhèn)痛，舒筋通絡(luò)之功效。對麻木癱瘓、風(fēng)濕痹痛有神奇療效。迅速 解除產(chǎn)后腰膝酸痛，促進子宮收縮，恢復(fù)女性人體機能。 ●合理減肥功能 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑，以純中藥材單方植物入藥，其中富有抑制肥胖的纖維素，使人體能高效吸收，不會沉淀于體內(nèi)，既能治愈疾病，又不會使身體發(fā)胖，是婦女補血減肥之神奇妙藥。 附件 3：當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑廣告軟文系列之 2 假期煩惱煙消云散 ◆ 一位年輕女教師的傾訴 作為男人，可能不知道女人的煩惱。 每當(dāng)我假期心煩意亂時，總想與老公聊家常，可是他卻嫌羅嗦，且常常說我動不動就愛發(fā)脾氣。 真可謂：有苦無處訴！冤??！其實， 誰解我心？誰知我苦？面壁獨思吧！還是惠豐藥業(yè)藥業(yè)執(zhí)著的健康幸福理念，著實了解女性同胞的心聲。在我意亂情迷的假期，給我一份安寧的時空，解除我心頭之憂慮。 話說 2020 年 2 月的一個星期天。 我心懷女性同胞的共有煩惱 ——痛經(jīng)的纏繞，不得已走進人民醫(yī)院婦科疹室，正好一位中年女醫(yī)生接待我。 陣常規(guī)的望、聞、問切之后，向我介紹目前婦女痛經(jīng)的常規(guī)用藥和護理常識，最后談及惠豐藥業(yè)藥業(yè)新推出的工藝獨特專有的惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑是傳承國圣御寶堂千年古方的藥理，經(jīng)生物制藥高科技生產(chǎn)技術(shù)精制而成，集祛瘀調(diào)經(jīng) 、強力補血、升高白細(xì)胞、活血通絡(luò)、補血減肥五大功效于一體，充分調(diào)整人體系統(tǒng)的微循環(huán)系統(tǒng)，疏通脈絡(luò)，實現(xiàn)改善痛經(jīng)、經(jīng)期失常的癥狀，消除女性同胞的經(jīng)期煩惱。 我心意已決，醫(yī)師大姐，麻煩你給我開。 拿著 2 盒惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑興沖沖地回家。 兩個星期后，老公笑瞇瞇地問：你最近有點反常啊。 我翹著嘴，扮了一個鬼臉：這就是私人秘密。 但我心還是忍不住想與自己最心愛的人分享這份健康幸福。 惠豐藥業(yè)當(dāng)歸調(diào)經(jīng)沖劑，使我經(jīng)期失常、經(jīng)痛的煩惱煙消云散，還我青春魅力。 健康幸福 惠 豐藥業(yè)