某咨詢公司評估小型發(fā)動機行業(yè)及下游裝配業(yè)的購并機會(40頁)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-03 20:02本頁面
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【正文】 行業(yè)的壁壘一般 進入壁壘 高低 理由 ? 品牌 ? 銷售渠道 ? 售后服務網(wǎng)絡 ? 資本需求 ? 技術 /生產(chǎn)過程 ? 戶外家用維護設備行業(yè)歷史發(fā)展悠久，品牌形象已深入人心 ? 戶外家用維護設備生產(chǎn)業(yè)務行業(yè)結構穩(wěn)定，生產(chǎn)商與買方具有長期的穩(wěn)定的合作關系 ? 由于民用設備最大的買方是一些大眾零售商 , 很多消費品生產(chǎn)商都可以相對容易地建立渠道 ? 商用設備中相當一部分是通過經(jīng)銷渠道經(jīng)銷，轉為分銷，因而建立此渠道的挑戰(zhàn)較大 ? 對民用設備特別是低檔產(chǎn)品的服務要求很低，很多人不會維修低檔產(chǎn)品，而是去購買新的設備 ? 對商用設備來說服務要求較高，很多服務需求要求立刻得到滿足。服務通常由經(jīng)銷商提供，但生產(chǎn)商必須給經(jīng)銷商足夠的存貨、技術等支持 ? 絕大部分部件可以外購，最基本的只須一些組裝設備即可，因而對資本投入要求低 ? 特殊技術含量低，多為通用性技術與生產(chǎn)裝配過程 高 低 資料來源：項目小組分析 Delong/000220/SHPRAPPD01mkt(97GB) 33 法規(guī)政策對發(fā)動機降低廢氣排泄提出更高的要求 EPA舉措 ? 1995年 7月， EPA首次對 25匹以下小型汽油發(fā)動機的 HC含量作出限制性規(guī)定 – 階段 1 ? 1999年 12月， EPA最終確定了對小型汽油發(fā)動機的廢氣排放量的進一步規(guī)定 – 階段 2 加州舉措 ? 在階段 1中，加州作出了與 EPA相同的規(guī)定 ? 在階段 2中，加州提出了更為嚴格的排放規(guī)定 ? 在較大的非手持式汽油發(fā)動機的設計中將越來越多采用 OHV技術 ? 對其他發(fā)動機來說，則需要在現(xiàn)有技術中加以改進，而無須采用新型技術 ? 發(fā)動機的使用壽命將提高 對廢氣排放方面的規(guī)定 類型 20cc手持式 ? EPA ? 加州 2050cc手持式 ? EPA ? 加州 50cc手持式 ? EPA ? 加州 225cc非手持式 ? EPA ? 加州 225cc非手持式 ? EPA ? 加州 HC+Nox總的排放量 (g/kwhr) 02 226 72 187 72 72 25 18 9 03 200 72 168 72 72 25 9 04 150 72 129 72 138 72 25 9 05 100 72 89 72 129 72 25 9 06 50 72 50 72 110 72 25 9 07 50 72 50 72 91 72 25 9 08 50 72 50 72 72 72 25 9 對發(fā)動機有效壽命的規(guī)定 類型 手持式發(fā)動機 ? 家用 ? 商用 225cc非手持式 ? A類 ? B類 ? C類 225cc非手持式 ? A類 ? B類 ? C類 有效壽命小時 50 300 66 250 500 250 500 1,000 資料來源：項目小組分析； EPA資料 Delong/000220/SHPRAPPD01mkt(97GB) 34 日益激烈的競爭迫使競爭者變得專業(yè)化 ? 眾多的競爭者涌入，使市場細分加劇 ? 不同類型的產(chǎn)品的銷售渠道差別也增大 – 民用設備中通過大眾零售商的份額已接近 80% – 品牌成為市場競爭的重要手段之一，而品牌競爭不要求競爭者有明確的市場定位與價值定位 高檔 低檔 單一 齊全 產(chǎn)品定位 Textron Deere Snapper Honda Toro Dixon MTD Murray FHP 資料來源： 項目小組分析 產(chǎn)品品種 Ariens Simplicity Delong/000220/SHPRAPPD01mkt(97GB) 35 19 161714112838 26847%40%36%在每個細分市場中，又逐漸形成了三強鼎立的相對穩(wěn)定的局面 Toro 手推式割草機 MTD Murray 坐式割草機 修剪機 Electrolux AB Murray Electrolux AB MTD Deere Ryobi 細分市場中相對穩(wěn)定的結構便得從一個市場到另一個市場的滲透比較困難 前三強份額之和都超過 80% Others Others Others 百分比 舉例 資料來源： Business Trend Analysts, Leading Edge, 1997。 Murray’s Report。 項目小組分析 Delong/000220/SHPRAPPD01mkt(97GB) 36 草地 /花園機械行業(yè)的未來發(fā)展趨勢 趨勢 ? 設備生產(chǎn)商將在成本較低的其他國家采購質量符合要求的零部件 ? 發(fā)動機生產(chǎn)商也將在低成本國家采購零部件或將生產(chǎn)轉移到其他國家 ? 渠道的轉移將逐步達到一個穩(wěn)定的狀態(tài)。中低檔設備主要由大眾零售渠道來銷售，以低價位取勝，但對高檔設備來說，經(jīng)銷商的專業(yè)化知識與服務將使其居于主導地位 意義 ? 行業(yè)的向外轉移是必然趨勢，將使整個價值鏈都能從將發(fā)展中國家低的成本的勞動力中獲得利益 資料來源： 項目小組分析 Delong/000220/SHPRAPPD01mkt(97GB) 37 歐洲小型發(fā)動機的主要下游市場是花園設備 2 9 . 1 %1 3 . 31 9 . 72 6 . 2法國 英國 意大利 比利時： 3 5 . 6 %2 5 . 42 2 . 71 6 . 3割草機 動力工具 同水有關的產(chǎn)品設備 非動力工具 百分比， 1999年 主要國家的銷售額 主要產(chǎn)品的銷售額 100%=4,407百萬美元 100%=4,407百萬美元 德國 西班牙： 瑞典： 荷蘭： 資料來源： Euromonitor, September 1999 Delong/000220/SHPRAPPD01mkt(97GB) 38 8802831 , 1 7 78452 , 9 8 2歐洲草地 /花園機械的市場總額 八大國家花 園設備銷售 4,407 其它國家 非動力 工具 同水有關的產(chǎn)品設備 草地 /花園機械 (電動 ) 草地 /花園機械 (汽油發(fā)動機驅動 ) 百萬美元， 1999年 資料來源： Euromonitor, September, 1999； 項目小組分析
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