某聯(lián)合汽配貿(mào)易公司品牌管理(ppt)-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
2025-08-03 19:41本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】地鐵等過(guò)道廣告牌。人集中密集地宣傳單。商店內(nèi)廣播或電視片。體育及娛樂(lè)贊助或。可能成為專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)銷(xiāo)商，是最需要溝通的對(duì)象。可能成為x專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品特許經(jīng)銷(xiāo)商。主流的新聞媒體，炒作中日合作的新。汽車(chē)和汽配相關(guān)專(zhuān)業(yè)媒體，通過(guò)汽配聯(lián)合會(huì)的網(wǎng)絡(luò)，直接向各汽。通過(guò)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)有實(shí)。接受經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)詢(xún)、來(lái)訪。經(jīng)銷(xiāo)商需要了解x更詳細(xì)的情況。x也需要目標(biāo)受眾的信息，來(lái)調(diào)整。充分發(fā)揮日方活動(dòng)可能。x在近期制造出可能產(chǎn)。在汽車(chē)特別是汽車(chē)零部件流通業(yè)。全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行，經(jīng)銷(xiāo)商是注要。廣告投放價(jià)格相對(duì)便宜。各大汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)站報(bào)告
【正文】 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行門(mén)檻的要求 11 從長(zhǎng)期看，建立 x品牌，溝通宣傳的目標(biāo)客戶(hù)是維修廠商和各中小的汽配商店，宣傳溝通的方式也將是多頭并舉 初創(chuàng)期 成長(zhǎng)成熟期 分銷(xiāo)體系的終端消費(fèi)者 目標(biāo)受眾 溝通手段選擇 ? 分銷(xiāo)體系的終端消費(fèi)者，是 x建設(shè)渠道品牌的真正目標(biāo)受眾，也是 x分銷(xiāo)體系在成長(zhǎng)和成熟期的宣傳對(duì)象，包括： 維修廠商，尤其是進(jìn)口車(chē)修理廠商 中小汽配商店及汽車(chē)用品商店 DIY個(gè)人用戶(hù) 多種宣傳溝通方式結(jié)合 媒體廣告 銷(xiāo)售點(diǎn)廣告 戶(hù)外廣告 直接營(yíng)銷(xiāo)傳播 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 事件營(yíng)銷(xiāo)與贊助 終端促銷(xiāo) 流通環(huán)節(jié)促銷(xiāo) 2020年前的宣傳溝通方式建議： 注： 大多種方式都采用 采用少數(shù)方式 基本不采用采用 12 其中，定期地向目標(biāo)客戶(hù)的直接覆蓋溝通，將是構(gòu)建品牌的最核心手段 初創(chuàng)期 成長(zhǎng)成熟期 1 媒體廣告 銷(xiāo)售點(diǎn)廣告 戶(hù)外廣告 直接營(yíng)銷(xiāo)傳播 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 事件營(yíng)銷(xiāo)與贊助 終端促銷(xiāo) 流通環(huán)節(jié)促銷(xiāo) 2 3 4 5 6 7 8 x總部 專(zhuān)賣(mài)店 1 特 許 經(jīng) 銷(xiāo) 商 專(zhuān)賣(mài)店 2 專(zhuān)賣(mài)店 3 特 許 經(jīng) 銷(xiāo) 商 特 許 經(jīng) 銷(xiāo) 商 特 許 經(jīng) 銷(xiāo) 商 特 許 經(jīng) 銷(xiāo) 商 特 許 經(jīng) 銷(xiāo) 商 維修廠商、中小配件店、汽車(chē)用品店、 DIY用戶(hù) 說(shuō) 明 示意 ?總部制定推廣規(guī)劃 ?定期設(shè)計(jì)制作宣傳資料、手冊(cè)等 ?定期抽查推廣結(jié)果 ?專(zhuān)賣(mài)店是直接溝通營(yíng)銷(xiāo)的責(zé)任主體 ?特許經(jīng)銷(xiāo)商是重要支持者 ?每天都需要向下游客戶(hù)直接溝通宣傳 ?各類(lèi)目標(biāo)客戶(hù)都能了解并熟悉 x ?知道 x的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì) ?最終信任 x，逐步建立起品牌的衷誠(chéng) 核心溝通手段
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