產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)縱向關(guān)系課件(編輯修改稿)
2024-09-16 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和零售商都是壟斷者時，生產(chǎn)商和零售商均對產(chǎn)品進(jìn)行壟斷定價。 生產(chǎn)商 零售商 W P 顧客 16 ? 假定一上游企業(yè) M（電視機生產(chǎn)商），一家下游企業(yè) R（電視機經(jīng)銷商）。電視機的零售價格為 P。對電視機的最終需求為 D（ P）。 除了批發(fā)價格 w 以外，企業(yè) R 無須對供應(yīng)商支付其他費用。企業(yè) M 的邊際成本 C 是一個常量 ? 當(dāng)垂直一體化時，總利潤為 ? 利潤最大化價格為 PM ? 如果企業(yè) R和 M是縱向分離的，企業(yè) M決定 W，企業(yè) R決定 P。 ? 企業(yè) R的最優(yōu)價格 PR ? 企業(yè) M的最優(yōu)批發(fā)價格 W大于邊際成本，如果企業(yè) M仍將價格定在 PM上，企業(yè) R的定價 P 會高于 PM ，企業(yè) M的利潤低于一體化時的利潤 )()( PDCP ???)()( PDWPMax ???D P M P QR QM MC P R C a b c 圖 1. 雙重加價 17 ? 限制最高零售價格（maximum retail price）。 ? 限定銷售額度。即要求分銷商至少必須銷售一定數(shù)量的產(chǎn)品，零售商為了達(dá)到要求，就不能制定太高的價格。 ? 兩部定價 D P M P QR QM MC P R C a b c 圖 1. 雙重加價 18 ? 生產(chǎn)商對每件產(chǎn)品向零售商收取一定的價格，假定在邊際成本水平W=C。 ? 向零售商出售銷售權(quán)，收取固定的特許費（ franchise fee)，假定 f =π M。 ? 零售商進(jìn)行最優(yōu)定價，零售商將獲得總利潤 π M ? 如果存在多個零售商希望獲得壟斷的授權(quán)經(jīng)營權(quán)，制造商收取的授權(quán)經(jīng)營費將接近于壟斷利潤 。 D P M P QR QM MC P R C a b c 圖 1. 雙重加價 ? 兩部制定價 —— 零售商之間不存在競爭的情況 19 ? 假定有兩家下游企業(yè) R1和 R2，企業(yè) M的邊際成本為 C， R1和 R2沒有其他可變成本。 ? 當(dāng)零售商之間存在競爭時， W=C將導(dǎo)致零售商定價 P PM. ? 如果零售商之間的競爭行為接近完全 , 零售商的均衡價格將等于批發(fā)價格。 ? 最優(yōu)解決方案是 W= PM ， P= PM. D P M P QR QM
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