廣告策劃方案4篇與廣告策劃精典范例匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 03:40 本頁面
【文章內容簡介】 關部門要圍繞工作的目標任務，組織開展各具特色的創(chuàng)建活動；要充分發(fā)揮新聞媒體的輿論宣傳和新聞監(jiān)督作用，強化輿論宣傳、輿論引導和輿論監(jiān)督，對活動中涌現(xiàn)出的典型人物和典型事跡及時宣傳推廣，對有損街道形象的行為和事件進行曝光批評，吸引和激發(fā)廣大群眾的參與熱情，萬眾一心，眾志成城，努力形成全民參與、齊抓共創(chuàng)文明城市的工作局面。 “同心圓”商函廣告策劃方案一、“同心圓”商函廣告特點（一）整合效應“同心圓”商函是以區(qū)域為特色的直郵廣告媒體,具有極強的整合效應,包括目標受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應,形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布,通過不同內容對目標受眾施加的共同且疊加的影響,使廣告促銷活動效果最大化?同時,經(jīng)比較,單件直郵廣告能夠提供的內容越多,目標受眾的開拆率越高?（二）降低成本“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本,成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負相關線性關系,也就是說,通過多個客戶的參與,有效降低了單個客戶的成本,與單個客戶使用商函相比,成本可降低4到10倍?3千元即可投放廣告。（三）數(shù)據(jù)庫商函簡介郵政名址廣告創(chuàng)意廣告誘因回復設計回復處理結束企業(yè)執(zhí)行目標受眾吸引客戶用戶接觸和流程設計刺激客戶對用戶反饋回復的跟進和分析活動的實施完成圍繞商圈周邊23公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價比，打造商圈固有宣傳渠道，培養(yǎng)周邊公司及居民消費習慣。我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點放置取閱（四）目標明確以市區(qū)（清河、清浦、開發(fā)區(qū)）為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)（五）親近性強家門口的“衣食住行，休閑娛樂”。（六）操作靈活客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告。（七）信任度高署名“郵政”，商家跟消費者都“信”得過。二、發(fā)布形式（一）范圍1?以同一地域為“心”，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內尋找不同行業(yè)目標客戶共同合作；2?以目標區(qū)域商圈客戶為“心”，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為挖掘重點，形成目標受眾群效應。 （二）載體采用郵簡信函形式，更莊重高檔（三）品牌堅持使用統(tǒng)一標識和“郵政局”的落款三、價格詳見報價單（附后）?四、幾種表現(xiàn)形式打開有禮以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券、免費體驗券等美食娛樂餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂行業(yè)購物咨詢商場、百貨業(yè)、各類專賣店、及與購物有關的商家流行前線服飾、禮品、飾品、新玩意家居速遞中介公司的二手房信息、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告、裝飾公司、室內裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家車行天下汽車銷售商、汽車飾品、汽車美容養(yǎng)護中心、汽車配件休閑生活咖啡廳、酒吧、茶座等各類休閑行業(yè)麗人心情美容、美發(fā)、按摩、服飾、美甲健康人生醫(yī)療單位、藥店、保健品、保健器械、藥業(yè)旅游咨詢酒店、旅行社、旅游景點、旅游產(chǎn)品、戶外旅游用品1教育傳情各大專院校、少兒英語及專業(yè)英語培訓機構、各類技能培訓機構、咨詢管理機構舉辦的各類培訓附件 報價單“同心圓”營銷主題（1）一開四（雙面）、共7個廣告位廣告策劃精典范例一、前言由于快餐種類的快速成長與其所來的沖擊，再加上快餐餐飲業(yè)被列為14項策略性服務業(yè)的第二名，已成為今日產(chǎn)業(yè)（服務零售業(yè)）行銷競爭最強烈的行業(yè)。二、市場競爭態(tài)勢分析在市場競爭態(tài)勢中，用市場區(qū)隔的方式將快餐行業(yè)區(qū)分為中式快餐與西式快餐兩種。中式快餐現(xiàn)以wa與cd為代表，西式快餐則以麥當勞、肯德基與比薩為其中的佼佼者。西式快餐是由國外引進的經(jīng)營方式，麥當勞是第一家進入臺灣市場的快餐連鎖店，而比薩的成長相當迅速，在一年內開了七家連鎖店，肯德基在炸雞方面具有獨特的口味，也占有獨特的市場區(qū)隔。wa是第一家以中式快餐為訴求的連鎖店；cd則是目前數(shù)量最多的速食連鎖店。三、市場定位麥當勞的市場優(yōu)勢在于清潔（clean）、快速（fast）、品質（quality）、服務（service）、價值感（val－ue）?？系禄氖袌鰞?yōu)勢為商品的獨特口味。比薩的市場優(yōu)勢為全家的快餐伙伴。以家庭成員為訴求對象。wa的市場優(yōu)勢為中式傳統(tǒng)口味，并加上清潔的就餐環(huán)境。cd以顏色管理為市場優(yōu)勢，并搭配小菜與牛肉面為主的商品定位。四、行銷定位策略行銷定位策略是行銷成功與否的重要關鍵。由于所有的行銷活動，包括銷售、廣告、促銷、訂價、商品生命周期、包裝、配銷及公共關系均以市場定位為依據(jù)。由麥當勞引進國際連鎖企業(yè)的經(jīng)營，呈現(xiàn)競爭白熱化的市場態(tài)勢，在這多變的市場與競爭激烈的環(huán)境中，唯有建立強而有力的行銷定位策略，才能找出一條生存與發(fā)展的市場空隙。茲將細節(jié)分述如下：目標市場根據(jù)市場情報顯示，以快餐產(chǎn)業(yè)的廠家而言，其最常采用的市場區(qū)隔方式是以
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