包裝發(fā)展史(編輯修改稿)
2024-09-15 17:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開窗 等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。 (Product)定位 它使消費者一看就明確該產(chǎn)品是為準生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝 在設計處理上往往采用相應消費者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。 (Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應注意相互補充，避免相互削弱。 +產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位設計。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助 。或以消費者為重心，產(chǎn)品為輔助。 +消費者定位 這種定位設計尤其應注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。 +產(chǎn)品 +消費者定位 定位設計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設計實踐，又隨著市場競爭的變化和設計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應當運用定位設計這一富有生命的設計理論指導設計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點信息及日 寸、準確、迅速地傳達出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費者之間的最有效而又完美的語言。 市場調(diào)研是保證商品包裝設計成功、 適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當我們面對一項包裝設計的課題時 ,首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個怎樣的設計，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進行調(diào)查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費、銷售等情況進行了詳細的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設計，設計才能得以展開。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。 二 、調(diào)查與分析 ，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級別；產(chǎn)品的容量價格等。 ，包括消費的對象的所有特點及消費需求的變化。
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