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正文內(nèi)容

保健品類商業(yè)計劃書(編輯修改稿)

2025-06-18 23:28 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 ,全球保健食品不但已占整個食品銷售的 5%,達上千億美元,而且每年都以相當(dāng)速度增長。美國目前的保健食品銷售額達 750億美元,占食品銷售額的 1/3;日本近兩年的保健品銷售額為 15000億日元,年產(chǎn)保健品 3000多種;歐洲的保健食品也有 2021余種,銷售額以每年 17%的速度遞增。我國目前人均 31元的保健品消費水平,僅僅是日本的 1/12和美國的 1/17。這些都足以證明,國內(nèi)保健品市場有著不容忽視的巨大潛力。而且,隨著保健意識的 加強,潛在市場一旦被 “ 激活 ” ,其釋放的 “ 價值 ” 能量將是幾何數(shù)的。毋庸置疑,保健品行業(yè)是朝陽行業(yè)。 溫員凱在《大趨勢》中,對保健品行業(yè)未來趨勢做了以下預(yù)測: (一)食品功能更加專一; (二)開發(fā)生產(chǎn)保肝、護腎、養(yǎng)筋骨的 “ 邊緣 ” 保健食品定然大有作為; (三)新資源保健食品受寵。隨著科技的不斷創(chuàng)新和人類認(rèn)知程度的不斷深入,利用新資源,開發(fā)新的保健食品以滿足人們追求高質(zhì)量飲食的需要,將是 21 世紀(jì)保健食品的一大趨勢。這主要表現(xiàn)在:昆蟲、海洋生物和中藥三個方面。 (四)功能食品是主導(dǎo)。 (五)基因食品將成為未來保健品的主流。 (六)中醫(yī)藥保健品將繼續(xù)保持其獨有的魅力。 雖然說目前競爭環(huán)境,經(jīng)營環(huán)境較過去都發(fā)生了很大的變化,整個保健品行業(yè)的進入門坎也在不斷地加高,但這并不能阻止各企業(yè)介入保健品的熱情。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測,到 2021年,我國保健品的消費額將達到 1000億元,保健品市場的發(fā)展在經(jīng)過短暫的沉寂之后將變得更為廣闊。 二 、公司的競爭優(yōu)勢分析 今天,產(chǎn)品、價格乃至廣告都已經(jīng)同質(zhì)化,通路的差異化競爭便理所當(dāng)然地成為了各企業(yè)用力的重點, 客戶關(guān)系的獨特是企業(yè)的核
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