保健品類商業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-06-18 23:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，全球保健食品不但已占整個(gè)食品銷售的 5%，達(dá)上千億美元，而且每年都以相當(dāng)速度增長(zhǎng)。美國(guó)目前的保健食品銷售額達(dá) 750億美元，占食品銷售額的 1/3；日本近兩年的保健品銷售額為 15000億日元，年產(chǎn)保健品 3000多種；歐洲的保健食品也有 2021余種，銷售額以每年 17%的速度遞增。我國(guó)目前人均 31元的保健品消費(fèi)水平，僅僅是日本的 1/12和美國(guó)的 1/17。這些都足以證明，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)有著不容忽視的巨大潛力。而且，隨著保健意識(shí)的 加強(qiáng)，潛在市場(chǎng)一旦被 “ 激活 ” ，其釋放的 “ 價(jià)值 ” 能量將是幾何數(shù)的。毋庸置疑，保健品行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)。 溫員凱在《大趨勢(shì)》中，對(duì)保健品行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)做了以下預(yù)測(cè)： （一）食品功能更加專一； （二）開(kāi)發(fā)生產(chǎn)保肝、護(hù)腎、養(yǎng)筋骨的 “ 邊緣 ” 保健食品定然大有作為； （三）新資源保健食品受寵。隨著科技的不斷創(chuàng)新和人類認(rèn)知程度的不斷深入，利用新資源，開(kāi)發(fā)新的保健食品以滿足人們追求高質(zhì)量飲食的需要，將是 21 世紀(jì)保健食品的一大趨勢(shì)。這主要表現(xiàn)在：昆蟲(chóng)、海洋生物和中藥三個(gè)方面。 （四）功能食品是主導(dǎo)。 （五）基因食品將成為未來(lái)保健品的主流。 （六）中醫(yī)藥保健品將繼續(xù)保持其獨(dú)有的魅力。 雖然說(shuō)目前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，經(jīng)營(yíng)環(huán)境較過(guò)去都發(fā)生了很大的變化，整個(gè)保健品行業(yè)的進(jìn)入門坎也在不斷地加高，但這并不能阻止各企業(yè)介入保健品的熱情。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，到 2021年，我國(guó)保健品的消費(fèi)額將達(dá)到 1000億元，保健品市場(chǎng)的發(fā)展在經(jīng)過(guò)短暫的沉寂之后將變得更為廣闊。 二 、公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 今天，產(chǎn)品、價(jià)格乃至廣告都已經(jīng)同質(zhì)化，通路的差異化競(jìng)爭(zhēng)便理所當(dāng)然地成為了各企業(yè)用力的重點(diǎn)， 客戶關(guān)系的獨(dú)特是企業(yè)的核
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