關于洗發(fā)水市場的調查報告(編輯修改稿)
2025-06-18 23:47 本頁面
【文章內容簡介】 身體造成嚴重損害，甚至可能威脅到生命； 這些知名品牌品種多樣，能夠滿足不同大學生的不同需要。 （二）使用產品結構 圖四 產品 1夏士蓮 產品 2舒蕾 產品 3海飛絲 產品 4沙宣 產品5潘婷 產品 6飄柔 行業(yè)產業(yè)集中率及主要品牌市場占有率 由于洗 護發(fā)產品同質化日趨嚴重，在營銷上占顯著優(yōu)勢的強勢企業(yè)（品牌）主導市場，壟斷大部分市場份額。 主要品牌市場占有率 2021 年全國重點大型零售企業(yè)洗發(fā)水品牌市場綜合占有率 表四 各種主流產品的市場占有率 商品 名稱 市場綜合占 有率％ 市場銷售份額％ 市場覆蓋面％ 夏士蓮 舒蕾 海飛絲 沙宣 潘婷 飄柔 （來源：全國重點大型零售企業(yè) 2021 年度品牌監(jiān)測情況 洗發(fā)水市場調查網 ） 注：以上數(shù)據 來源于洗發(fā)水市場調查網， 僅代表全國大中城市 依據0510152025夏士蓮 舒蕾 海飛絲 沙宣 潘婷 飄柔市場綜合占有率市場銷售份額市場覆蓋面 圖五 （三）消費者對品牌差異感覺的下降 通過調查發(fā)現(xiàn)，在洗發(fā)水領域的一些主要品牌正在逐步失去它們的市場份額，而消費者購買的品牌總數(shù)卻在一直增長，事實證明消費者對品牌差異的感覺正在下降。品牌轉換已成為洗發(fā)水市場消費者的基本購買行為。據 IMI 調查，有 40%～50%的消費者在將來 6 個月更換洗發(fā)水品牌的考慮。而品牌的轉換將會在一個消費者心目中業(yè)已存在的品牌清單內進行，能否進入這個清單也便是品牌或溝通的價值所在。 （四） 主要品牌經營策略 和品牌滿意度調查 主要品牌經營策略比較 A品 牌 B定位策略 C 渠道策略 D 廣告策略 E 服務方式 表五 品牌洗發(fā)水的滿意度調查表 品 牌 飄柔 舒蕾 海飛絲 夏士蓮 潘婷 其他 滿意度（ %） 24 13 28 11 18 6 產品 1飄柔 產品 2舒蕾 產品 3夏士蓮 產品 4海飛絲 產品 5潘婷 產品 6其他 圖六 飄柔 令秀發(fā)更柔順。飄柔就是這樣自信。中低價位。二合一 全渠道分銷策略，為經銷商提供全方位的專 業(yè)化指導、技術支持。目前在實施一體化營銷改造計劃，并成立針對零售機構的專門隊伍。
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