【文章內(nèi)容簡介】 量為5100=500 個(gè)； g、 筆 ： 每場活動配備 10支宣傳筆。預(yù)算 500 5 10=25000支。 B、高校推廣部分（時(shí)間段：第二階段） 校園《圣域 》： （ 1）、每個(gè)城市選擇 10 所高校進(jìn)行海報(bào)張貼、宣傳單頁 和少量周邊禮品 發(fā)放； （ 2）在各校園內(nèi)各個(gè)人流量大的宣傳點(diǎn)，包括校門口、教學(xué)樓、宿 舍樓、食堂、圖書館、寢室 等場所附近 或內(nèi)部，張貼海報(bào)、分發(fā)宣傳單頁 的發(fā)放重點(diǎn)是宿舍樓，每所高校選擇3棟宿舍樓，每棟宿舍樓每層樓選擇部分寢室進(jìn)行派發(fā) 。 校園宣傳物料發(fā)放地點(diǎn)示意圖 物料需求： a、 海報(bào) ：當(dāng)?shù)?5所高校每所高校的每個(gè)宣傳點(diǎn)張貼 2張海報(bào)， 連續(xù)兩輪， 海報(bào)需求量為 10 10 2=200張海報(bào) /城市； b、 宣傳單頁 ：當(dāng)?shù)?5所高校每所高校派發(fā) 500 張宣傳單頁，宣傳單頁預(yù)計(jì)發(fā)放量為10 500=5000 份 /城市 C、 社區(qū) 派發(fā)部分（時(shí)間段：第二階段） （ 1）、每個(gè)城市 5家 社區(qū) 張貼海報(bào) 和 派發(fā) 宣傳單頁 并贈送合作伙伴相應(yīng) 周邊禮品 ； （ 2）、每個(gè)城市選擇 5家人流量大的社區(qū) ，每個(gè) 社區(qū) 門口 、樓道、停車場 附近每天 進(jìn)行 宣傳單頁的發(fā)放。每個(gè)電腦城 2個(gè)兼職人員，連續(xù)派發(fā) 2天。 物料需求 ： a、 海報(bào) ：每個(gè)城市 5家 社區(qū)，每家社區(qū) 每天 張貼 5張 海報(bào) ， 連續(xù)兩輪，海報(bào) 需求量為5 5 2=50張 /城市； b、 宣傳單頁 ：每個(gè)城市 5家社區(qū)，每家社區(qū) 每天派發(fā) 200 份宣傳單頁，派發(fā) 2天，宣傳單頁預(yù)計(jì)發(fā)放量為 5 200 2=2021 份。 D、 IT賣場派發(fā)部分（時(shí)間段：第二階段） （ 1）、每個(gè)城市 5家電腦城張貼海報(bào)和派發(fā)宣傳單頁并贈送合作伙伴相應(yīng)周邊禮品； （ 2）、每個(gè)城市選擇 5家人流量大的電腦城，每個(gè)電腦城門口附近每天 11 點(diǎn) 18 點(diǎn)進(jìn)行光盤和宣傳單頁的發(fā)放。每個(gè)電腦城 2個(gè)兼職人員，連續(xù)派發(fā) 2天。 物料需求 ： a、 海報(bào) ：每個(gè)城市 5家電腦城，每家電腦城每天張貼 10 張海報(bào)，連續(xù)兩輪，海報(bào)需求量為 5 10 2=100張 /城市； b、 宣傳單頁 ：每個(gè)城市 5家電腦城，每家電腦城每天派發(fā) 200 份宣傳單頁，派發(fā) 2天，宣傳單頁預(yù)計(jì)發(fā)放量為 5 200 2=2021 份。 校門口 宿舍樓 食堂 教學(xué)樓 圖書館 E、軟件店部分（時(shí)間段：第二階段） （ 1）、每個(gè)城市 5家軟件店張貼海報(bào)和派發(fā)宣傳單頁并贈送合作伙伴相應(yīng)周邊禮品 ； （ 2）、每個(gè)城市選擇 5家軟件店，在軟件店里面進(jìn)行相應(yīng)的人員宣傳。 物料需求 ： a、 海報(bào) ：每個(gè)城市 5家軟件店，每家軟件店每天張貼 5張海報(bào)，連續(xù)兩輪，海報(bào)需求量為 5 5 2=50張 /城市； b、 宣傳單頁 ：每個(gè)城市 5家 軟件店，每家軟件店 每天派發(fā) 200 份宣傳單頁，派發(fā) 2天，宣傳單頁預(yù)計(jì)發(fā)放量為 5 200 2=2021 份。 F、 便利店 部分（時(shí)間段：第二階段） （ 1）、每個(gè)城市 5家 便利店進(jìn)行 張貼海報(bào)和派發(fā)宣傳單頁并贈送合作伙伴相應(yīng)周邊禮品； （ 2）、每個(gè)城市選擇 5家人流量大的 便利店 ， 在 附近每天 進(jìn)行 宣傳單頁的發(fā)放 和有獎問答活動 。 物料需求 ： a、 海報(bào) ：每個(gè)城市 5家 便利店 ，每家電腦城每天張貼 5張海報(bào)，連續(xù)兩輪，海報(bào)需求量為 5 5 2=50張 /城市； b、 宣傳單頁 ：每個(gè)城市 5家 便利店 ，每家 便利店 每天派發(fā) 200份宣傳單頁，派發(fā) 2天，宣傳單頁預(yù)計(jì)發(fā)放量為 5 200 2=2021 份。 G、 書刊亭 部分（時(shí)間段：第二階段） （ 1）、每個(gè)城市 5家 書刊亭 張貼海報(bào) 張貼和宣傳單派發(fā) （ 2）、每個(gè)城市選擇 5家 報(bào)刊亭 ， 在每個(gè)報(bào)刊亭里面張貼海報(bào)，并擺放相應(yīng)的宣傳單，贈送相應(yīng)的周邊禮品，由報(bào)刊亭業(yè)主幫忙派發(fā)宣傳單和做相應(yīng)的宣傳。 物料需求 ： a、 海報(bào) ：每個(gè)城市 5家 報(bào)刊亭 ，每家 報(bào)刊亭 每天張貼 2張海報(bào)，連續(xù)兩輪，海報(bào)需求量為 5 2 2=20張 /城市； b、 宣傳單頁 ：每個(gè)城市 5家 報(bào)刊亭 ，每家電腦城每天派發(fā) 200 份宣傳單頁，派發(fā) 2天，宣傳單頁預(yù)計(jì)發(fā)放量為 5 200 2=2021 份。 H、《 圣域 》主題網(wǎng)吧部分（時(shí)間段：（第一階段至第四階段） 公測第一階段開始游戲的主題網(wǎng)吧（約 3家 /城市）建設(shè)計(jì)劃，對游戲的主題網(wǎng)吧提供噴繪海報(bào)、懸掛彩旗，贈送水杯、鼠標(biāo)墊、帽子，優(yōu)先進(jìn)行游戲的活動，進(jìn)行游戲的展示。 （ 1）、每個(gè)城市選擇 3 家中高檔次的網(wǎng)吧進(jìn)行主題網(wǎng)吧 建設(shè)，張貼噴繪海報(bào)，懸掛彩旗，發(fā)放客戶端及宣傳頁。 （ 2）、贈送水杯、帽子、鼠標(biāo)墊等給主題網(wǎng)吧，用以營造《 圣域 》主題。 （ 3）、 第四階段的包機(jī)活動，優(yōu)先選擇這 3 家網(wǎng)吧作為活動網(wǎng)吧，進(jìn)行包機(jī)試玩和游戲展示活動。 物料需求 ： a、 噴繪海報(bào) ：每個(gè)城市 3 家主題網(wǎng)吧，每家主題網(wǎng)吧張貼 34 張噴繪海報(bào)，一共 9到 12 張噴繪海報(bào)； b、 彩旗 ：每個(gè)城市 3家主題網(wǎng)吧，每家主題網(wǎng)吧懸掛 15 條彩旗， 5條備用， 3（ 15+5）=60條彩旗 /城市； c、 水杯 ：每個(gè)城市 3家主題網(wǎng)吧，共贈送 4萬個(gè)水杯，視情況分批贈送。水杯消耗量為 4萬個(gè) /城市； d、 帽子 ：每個(gè)城市 3家主題網(wǎng)吧，每家主題網(wǎng)吧贈送帽子 50 頂，共記 3 50=150頂帽子 /城市 ； e、 鼠標(biāo)墊 ：每個(gè)城市 3家主題網(wǎng)吧，每家主題網(wǎng)吧 500 個(gè)鼠標(biāo)墊，共記 3 500=1500個(gè) （二）推廣覆蓋及活動人數(shù) 時(shí)間段 活動推廣覆蓋 參與人數(shù) 第一階段（ 10 天） 500個(gè)城市，平均每個(gè)城市： 100 家網(wǎng)吧安裝發(fā)放 客戶端 安裝 、張貼宣傳海報(bào)、發(fā)放宣傳單頁 3網(wǎng)吧進(jìn)行主題網(wǎng)吧建設(shè)、進(jìn)行游戲展示、發(fā)放其他宣傳物料 直接宣傳 5000 萬人 以上 第二階段（ 10 天） 500個(gè)城市，平均每個(gè)城市： 高校、 社區(qū)、軟件店、 IT賣場、書刊報(bào)亭、便利店分別選擇 5家，進(jìn)行海報(bào)張貼和 DM 單派發(fā)。 直接宣傳 1500 萬人 第三階段（ 15 天） 500 個(gè)城市，平均每個(gè)城市： 5家網(wǎng)吧進(jìn)行試玩包機(jī)活動 /10臺電腦 /每次包機(jī) 3小時(shí) 同時(shí)由工作人員組織進(jìn)行練級比賽、大富翁比賽。 直接宣傳 250萬 直接參與 25000 人 第四階段（ 15 天） 500個(gè)城市，平均每個(gè)城市： 3家 主題 網(wǎng)吧進(jìn)行游戲高級帳號展示、試玩包機(jī)活動 /10臺電腦 /每次包機(jī) 3小時(shí) /2天同時(shí)由工作人員組織進(jìn)行練級比賽、大富翁比賽。 直接宣傳 150 萬人 直接參與 60000 人次 參與人數(shù)為參照推廣活動預(yù)估累計(jì)數(shù)量。 地面 基礎(chǔ) 推廣費(fèi)用預(yù)算 推廣指導(dǎo)、監(jiān)察 推廣指導(dǎo)、核查 隨著市場前期各類宣傳、活動及物料發(fā)放工作的開展，在一個(gè)階段結(jié)束后，總部安排督察人員與當(dāng)?shù)貐^(qū)域負(fù)責(zé)人員共同開展區(qū)域內(nèi)自糾自察，總部人員在當(dāng)?shù)刂饕远讲鞛橹?，主要?nèi)容是： a、考察當(dāng)?shù)厥袌龈鹘K端基本情況的真實(shí)性和完整性，以及當(dāng)?shù)亟K端開發(fā)和維護(hù)情況，目標(biāo)終端建立情況，終端店員客情關(guān)系培養(yǎng)情況等。 b、考察終端推廣專員代表日常工作到位性和實(shí)效性情況。即工作到崗情況與質(zhì)量。 c、核查市場日 常推廣費(fèi)用包括：市場推廣專員對公司終端終端活動政策的了解程度，兼職活動員的活動 /費(fèi)用使用情況，終端其他活動的費(fèi)用（如活動人員工資、終端布置陳列費(fèi)、雜費(fèi)等）的使用情況監(jiān)督和抽查。 d、對當(dāng)?shù)刂饕郎碳捌渌嚓P(guān)人員進(jìn)行拜訪和溝通。 2）監(jiān)察方式： a、 通過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)吧的調(diào)查，實(shí)際了解推廣階段內(nèi)網(wǎng)吧每日玩家參與數(shù)及時(shí)段內(nèi)上線率，統(tǒng)計(jì)由推廣員 /活動員進(jìn)行，并填寫統(tǒng)計(jì)表格交公司。 b、通過現(xiàn)場的贈品，填寫物品贈與表格，通過贈與調(diào)查，知道玩家年齡、性別、喜好等，并由此建立玩家檔案，為日后線上線下活動提供玩家資源， 同時(shí)還可以追蹤回訪培養(yǎng)其游戲忠誠度。 c、現(xiàn)場的推廣活動結(jié)束后，一個(gè)時(shí)間段（ 15 天）后回訪，了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民對游戲看法及對游戲建議，同時(shí)征詢網(wǎng)吧業(yè)主對活動評價(jià)。 d、從服務(wù)器流量統(tǒng)計(jì)及上線分布狀況，了解活動開展后，玩家參與游戲情況。 e、通過網(wǎng)站填表征詢、平媒問卷征詢、當(dāng)?shù)卣{(diào)研問詢方式了解活動期間效果、影響和玩家看法，同時(shí)通過此類反饋可得知媒體效果。 驗(yàn)收 1）、網(wǎng)吧覆蓋： 市場啟動的第一階段，區(qū)域內(nèi)主流終端鋪市率應(yīng)達(dá)到 50% 第二階段內(nèi)達(dá)到 60%以上 第三階段后則應(yīng)達(dá) 80%以上 第四階段則為 100%。 2）、活動效果保證方案 為了保證活動的實(shí)施效果，需要制訂相應(yīng)的效果保證機(jī)制，并妥善的加以執(zhí)行。目前，擬提出如下的保障方案： 最主要的監(jiān)督手段，是按照規(guī)定格式提供的網(wǎng)吧活動效果登記表，以及在此基礎(chǔ)上針對網(wǎng)吧的電話回訪計(jì)劃。通過上述資料統(tǒng)計(jì)及跟蹤回訪機(jī)制，可以確保各城市的推廣活動按照擬