【文章內(nèi)容簡介】 要寵物市場：不可否認，展會對于寵物產(chǎn)業(yè)的推動作用是立竿見影的。從寵物展舉辦的城市和辦展情況就可以推測出該 tE區(qū) 寵物經(jīng)濟 的發(fā)展狀況。 2021 年至今，盡管受到打狗運動的影響，一些地區(qū)的犬類養(yǎng)殖略有下滑，但是并未傷及根本，各地的寵物展依然進行得如火如茶，風助火勢，內(nèi)地的寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是再創(chuàng)新高。北京依然是內(nèi)地寵物養(yǎng)殖特別是犬貓類養(yǎng)殖的第一重鎮(zhèn)，四川、上海、廣東、遼寧、河南、甘肅等省市的寵物養(yǎng)殖和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也都有著雄厚的基礎(chǔ)，天津、江蘇、湖北、山西、陜西等地的寵物產(chǎn)業(yè)也正逐年興盛，發(fā)展水平和發(fā)展勢頭也正逐年向上述地區(qū)看齊。不可否認，北京、上海、廣州等大城市的養(yǎng)犬管理政策對我國的寵物產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的影響，當前 這些地方的有關(guān)部門也在做出積極的努力，冀望在嚴格管理寵物市 18 場和養(yǎng)犬行為的同時，為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的發(fā)展空間。 寵物行業(yè)走勢預(yù)測： 2021年已經(jīng)成為過去，中國 寵物經(jīng)濟 的發(fā)展正逐年向著l50億元人民幣的市場潛力邁進。在 2021 年度，寵物食品的競爭將會空前激烈，數(shù)量眾多的國產(chǎn)和海外品牌在國內(nèi)市場的爭奪戰(zhàn)從去年起已經(jīng)日趨白熱化，今年更是使出渾身解數(shù)加大宣傳力度，在銷售渠道上更是不遺余力，想盡一切辦法讓盡可能多的消費者了解并接受自 己的品牌。對于消費者而言，這意味著他們在飼養(yǎng)寵物時有著更多的選擇，而不再只局限于以前看到的有限三五個品牌。中國的寵物食品業(yè)正逐年走向成熟，其他如寵物服裝、飾品、餐具、玩具、寵物屋等相關(guān)產(chǎn)品的款式也將繼續(xù)翻新，其銷量也將繼續(xù)保持持續(xù)增長的勢頭。去年寵物醫(yī)院等服務(wù)行業(yè)暴露出的一些問題也開始得到有關(guān)部門的重視，一些地方的政府正在制訂有效的管理辦法，在消費者和經(jīng)營者之間找到利益的平衡點，既讓經(jīng)營者得到利益，也保證消費者的權(quán)益不受損害。 對于寵物產(chǎn)業(yè)來說，不管相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著多么龐大和誘人的前景，寵物養(yǎng)殖是其根本的根本。 對于養(yǎng)殖業(yè)來說，去年延續(xù)至今的專項治理行動不啻為眾多養(yǎng)殖戶敲響了一記警鐘。中國內(nèi)地的養(yǎng)殖戶一向?qū)k理經(jīng)營許可證等必要證件比較忽視，有關(guān)部門也因不了解寵物業(yè)的詳細情況在審批時對犬舍的面積、設(shè)施等因素規(guī)定得過于刻板，造成相當多的養(yǎng)殖戶沒有正規(guī)的經(jīng)營“戶口”，包括寵物養(yǎng)殖重鎮(zhèn)北京在內(nèi) 19 的限度地區(qū)的養(yǎng)殖戶在專項治理行動受到很大沖擊。痛定思痛，經(jīng)歷這場風波的寵物養(yǎng)殖戶對于經(jīng)營許可證等的重視程度有了大幅度提高，然而部分地方政府一度停止接受辦理新的經(jīng)營許可證的做法讓一些已經(jīng)在寵物界成名多年且有著良好信譽的養(yǎng)殖戶無所適從，業(yè) 界同仁衷心盼望有關(guān)部門能夠深入了解寵物行業(yè)，因地制宜，制訂出更為適合 寵物經(jīng)濟規(guī)律、更有利于促進 寵物經(jīng)濟 發(fā)展的管理辦法。 團隊概述 國內(nèi)首批寵物專業(yè)美容專家和市場開拓服務(wù)人員、全體員工飽滿的工作激情、先進的經(jīng)營理念、豐富的市場開拓管理經(jīng)驗、眾多加盟商一致的首選。通過整合這些強勢資源、以及共贏目標的不懈追求，我們吸納眾多的加盟合作伙伴加盟進來，拓寬 本公司的發(fā)展面積。 預(yù)計能提供的利益 預(yù)計在朝陽門建設(shè) 1500 平米的旗艦店，為寵物提供包括 1萬多種食品、玩具、藥品等，同時提供了寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)等多種專業(yè)服務(wù)，開創(chuàng)了國內(nèi)寵物大店模式的先河。不過這家公司知道情感生意要比這復(fù)雜的多。 比如，中國純種犬俱樂部 (以下簡稱 CKC)每年舉辦 2030場的展會和寵物選美大賽，一方面提高了在寵物界內(nèi)的知名度，吸引大量的高黏性用戶群；另外一方面，也增加了人與寵物之的情感互動，如果感情越深，自然愿意在寵物上花費更多。 寵物店積極發(fā)揮線上優(yōu)勢，除了電子商務(wù)以外 ，在網(wǎng)站 20 開辟論壇社區(qū)、賣場信息、熱門日志等內(nèi)容，給予消費者的寵物以網(wǎng)上展示空間，記錄寵物的生活趣事，以及與別人共享寵物的豐富情感；產(chǎn)品供應(yīng)商等市場推廣等都需要樂寵這樣的社區(qū)平臺來解決，寵物社區(qū)無疑也發(fā)揮了最好的“媒體”性質(zhì)，對寵物產(chǎn)品的推廣起到了事半功倍的效果。而寵物店得到的，不僅僅是帶來了在線收入，更重要的是在寵物界積聚了極高的人氣，為樂寵開展線下活動奠定了良好的基礎(chǔ)。 實際上，寵物商品往往不存在性價比的問題，客戶都是出于情感在消費，所以寵物生意的利潤率相對一般產(chǎn)品要高得多。當然，寵物生意的高利潤率也一直 吸引著各種商業(yè)的介入。比如美國第一和第二大連鎖超市沃爾瑪與 Target 都計劃在 2021 年擴大它們的寵物用品選購區(qū)，尤其是沃爾瑪還將加強在寵物服務(wù)方面的業(yè)務(wù)發(fā)展。而 PetSmart 也將繼續(xù)提高包括寵物旅店和寄養(yǎng)服務(wù)在內(nèi)的寵物服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。 “由寵物生意帶動的相關(guān)服務(wù)消費仍將持續(xù)上升，發(fā)展領(lǐng)域也將更加多元化，而圍繞與寵物情感展開的服務(wù)也會日益多元化?！蔽覀兿嘈耪怯捎趯櫸锷馐且环N情感經(jīng)濟，所以僅僅依靠優(yōu)秀的商業(yè)模式和巨額資本投入不能解決一切問題，而是需要企業(yè)注入更多、更成體系的“社區(qū)黏著力”，而圍繞“社區(qū)黏 著力”的生意，才能為整個寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的支撐。 產(chǎn)品介紹 21 用品超市： 大寵小愛寵物用品超市，所售商品均由國內(nèi)外知名寵物用品生產(chǎn)廠家一站式供貨。精品薈萃，質(zhì)優(yōu)價廉：寵物食品、寵物日常用品、寵物服裝飾品、寵物洗護美容用品、寵物營養(yǎng)保健品、寵物玩具、寵物音像雜志。 寵物美容： 依托大寵小愛公司總部和大寵小愛合作美容培訓(xùn)學(xué)校先進美容技術(shù)支持和科學(xué)的管理培訓(xùn)體制設(shè)立，匯集國內(nèi)頂級的專業(yè)美容師及高檔、專業(yè)的美容設(shè)備，為愛寵打造專業(yè)形象。 寵物寄養(yǎng)： 為畜主的愛寵提供的是一個社會化的符合犬貓生活習性的交際場所，星級旅館享受，舒適溫馨。 寵物醫(yī)療： 設(shè)有內(nèi)科、外科產(chǎn)科、疫苗注射室、各種檢驗科室和一流外科手術(shù)室及住院部，可進行各種寵物疾病的檢查、診斷、治療、各種手術(shù)、皮膚、血、糞、尿的常規(guī)檢查和生化指標分析，以及寵物待產(chǎn)，剖腹產(chǎn)，日常養(yǎng)護、妊娠期護理等。 寵物銷售： 大寵小愛擁有大型自營犬場和貓舍繁殖各種名貴純種犬貓，并和國內(nèi)各知名專業(yè)繁殖犬場、貓舍建有良好的合作供銷關(guān)系，保證品種純正。 寵物樂園： 寵物的樂園，寵友的天堂。寵友坐在一起說狗評貓，和愛寵一起玩耍。寬 闊的場地，花樣繁多的玩具和娛樂設(shè)施，人寵世界，其樂融融。 寵物攝影： 專業(yè)寵物攝影師和一流的攝影器材設(shè)備，為愛寵紀錄從小到大的成長歷程，讓瞬間變成永恒的留念。 詳細的市場分析和描述 22 隨著中國經(jīng)濟的快速增長，僅北京目前在公安局登記在冊的狗就達到 100 萬只，據(jù)我估算，加上沒有注冊的數(shù)量，北京寵物狗的總數(shù)不會低于 200 萬只，而貓的總數(shù)也達到了200 萬只。同樣，歐洲透視 (Euromonitor)的調(diào)查顯示 :中國的寵物數(shù)量在飛速增長 ,中國人對寵物的關(guān)愛日益濃烈。調(diào)研表明 :中國的寵物數(shù)量在 19992021 年的 8 年 間增長了近500%2021 年中國寵物數(shù)量將增至 億只 ,中國寵物產(chǎn)業(yè)銷售額有望達到 400 億元人民幣。 盡管如此，中國的寵物數(shù)量遠遠沒有飽和。美國有寵物4億只，是美國人口的 倍，市場容量為 400 億美元左右，占整個 GDP 的 4%6%；美國整體零售業(yè)的增長速度是 3%，寵物零售的增長速度則高達 6%。與美國一樣，中國寵物市場每年會有 30%40%的發(fā)展，這種高速增長將至少保持 1015 年的時間。 這是一個被忽略和被低估的市場。據(jù)國際流行的測算，如果一個國家的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值在 3000 到 8000 美元之間，寵物生意 則會出現(xiàn)爆炸式增長。目前，中國人均 GDP 大概 4000 美元，正好處于這個區(qū)間，“這表明中國的寵物市場即將面臨一個井噴期，也是投資寵物生意的最好時期?！? 實際上，寵物行業(yè)的發(fā)展是存在其內(nèi)在邏輯的：眾所周知，中國獨特的家庭結(jié)構(gòu)即老人、上班族和獨生子女，這就決定了飼養(yǎng)寵物能夠滿足三代人不同的需求。一方面，老齡化已成為中國不可避免的趨勢，飼養(yǎng)寵物則成為解決孤寂生活，豐富精神生活的重要源泉；另一方面，中國獨生子女家 23 庭結(jié)構(gòu)，也使孩子們把寵物當作自己的伙伴，飼養(yǎng)寵物成為培養(yǎng)孩子愛心和責任心的一種手段；而對于上班族來說，飼養(yǎng) 寵物則成為緩解城市快節(jié)奏生活、釋放壓力的途徑。 如果考慮到中國人收入的快速提高，使得飼養(yǎng)寵物的成本大大降低，同時寵物價格又逐步平民化，因此，寵物進入尋常百姓家也成為水到渠成的事情。 同時也要看到這個行業(yè)的巨大潛力，雖然寵物行業(yè)在中國剛剛起步，但整個寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對復(fù)雜?！昂敛豢蜌獾卣f，人類需要的，寵物也需要，人類不需要的，寵物更需要”，我們表示。比如，人類面臨生老病死、衣食住行等需要，同樣，寵物也需要；人類可能不需要寄養(yǎng)等服務(wù)，但是寵物是需要的。 可以看到，這是一個繼旅游經(jīng)濟、體育經(jīng)濟之后在中國新興的一種 經(jīng)濟業(yè)態(tài)。國際寵物行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，寵物經(jīng)濟占該國 GDP總量比重在美國已達到 6%，歐洲平均水平為 3%4%，日本達到了 2%，而在中國，該數(shù)字只有 %。 競爭對手分析 ，這是檢驗企業(yè)科研能力的一個重要的指標。 ，這體現(xiàn)出企業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新的重視程度。 。主要看競爭對手對銷售渠道的整合程度。銷售渠道是企業(yè)盈利的主要的通道，加強對銷售渠道的管理和創(chuàng)新，更好的管控銷售渠道，企業(yè)才可能在整個的 24 價值鏈中（包括供應(yīng)商和經(jīng)銷商）分得更多的利潤。 創(chuàng)新。在我國，企業(yè)的管理水平一直處于一種較低的層次上。隨著中國加入 WTO，國外的資本更多地參與到了國內(nèi)的市場競爭中。在這樣激烈競爭的市場環(huán)境下，企業(yè)只有不斷的提高自身的管理水平，進行管理的創(chuàng)新，才能不被激烈的市場競爭所淘汰。 通過對競爭對手學(xué)習與創(chuàng)新能力的分析，找出本企業(yè)在學(xué)習和創(chuàng)新方面存在的差距，提高本企業(yè)的學(xué)習和創(chuàng)新的能力。只有通過不斷的學(xué)習和創(chuàng)新，才能打造企業(yè)的差異化戰(zhàn)略，提高企業(yè)的競爭水平，以獲取高于行業(yè)平均利潤的超額利潤。 5．對競爭對手的領(lǐng)導(dǎo)人進行分析 領(lǐng)導(dǎo)者的風格往往決定了一個企業(yè)的企業(yè)文化和 價值觀，是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。一個敢于冒險、勇于創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，會對企業(yè)做大刀闊斧的改革，會不斷的為企業(yè)尋求新的增長機會；一個性格穩(wěn)重的領(lǐng)導(dǎo)者，會注重企業(yè)的內(nèi)涵增長，注重挖掘企業(yè)的內(nèi)部潛力。所以研究競爭對手的領(lǐng)導(dǎo)人，對于掌握企業(yè)的戰(zhàn)略動向和工作重點有很大的幫助。 市場需求 繼旅游經(jīng)濟、教育經(jīng)濟、體育經(jīng)濟后，寵物經(jīng)濟風生水起，成為又一新興產(chǎn)業(yè)。從 2021 年開始，眾多國際權(quán)威的消費市場調(diào)研機構(gòu)開始密切關(guān)注中國的寵物行業(yè)。中國的寵物數(shù)量在飛速增長，中國人對寵物的關(guān)愛日益濃烈。調(diào)研結(jié)果表明：中國的寵物數(shù)量在 19992021 的八年間增長了近 25 500%。到 2021年，中國寵物數(shù)量將增至 。 眾多國際知名寵物廠商已紛紛登陸中國，搶占中國寵物經(jīng)濟的巨大商機。國內(nèi)寵物行業(yè)也已悄然而動，掘金寵物經(jīng)濟。中國寵物行業(yè)的興起是由中國社會的多方面因素共同作用而成的。 首先，中國實行的計劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習慣發(fā)生了變化。家庭人數(shù)的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當作自己的伙伴，當他們長大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業(yè)人士甚至提出了“一個寵物半個兒”的說法，足見寵物對于現(xiàn)階段中國人的重 要程度。 其次，人們的思想觀念發(fā)生了變化，寵物越來越被