地鐵城市品牌及外宣公益推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-19 05:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，面向更廣泛的國(guó)內(nèi)外受眾傳遞城市信息； 借助城市地鐵的推廣平臺(tái)，擴(kuò)大城市對(duì)外宣傳力度； 花費(fèi)不多，效果明顯，增強(qiáng)地方城市形象推廣深度；三、關(guān)于《北京上海廣州地鐵站臺(tái)燈箱廣告地方新聞辦外宣品牌公益計(jì)劃》計(jì)劃簡(jiǎn)介地方提供2030張能夠反映地方形象的高質(zhì)量圖片，圖片拍攝精美，技術(shù)質(zhì)量能夠滿足制作燈箱廣告技術(shù)指標(biāo)。（如有困難，我們將負(fù)責(zé)提供圖片，需支付圖片版權(quán)費(fèi)用）；我們負(fù)責(zé)燈箱廣告的設(shè)計(jì)、制作、安裝以及維護(hù)，設(shè)計(jì)稿最終由地方確認(rèn)；圖片將被制作成100幅（塊）燈箱廣告，分布在某一個(gè)城市地鐵沿線站臺(tái)，時(shí)間為一個(gè)月（100塊廣告、一個(gè)月展示期為一個(gè)城市安裝的的最低量。）簽訂合同到執(zhí)行預(yù)計(jì)時(shí)間為3個(gè)月。本項(xiàng)目屬公益宣傳項(xiàng)目合作，相關(guān)費(fèi)用組成為：展位租金60萬(wàn)元，設(shè)計(jì)安裝維護(hù)費(fèi)用8萬(wàn)元，共計(jì)費(fèi)用68萬(wàn)元人民幣。（以上價(jià)格為一個(gè)城市安裝價(jià)格）該價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于地鐵廣告的市場(chǎng)價(jià)格。北京地鐵站臺(tái)燈箱廣告介紹北京地鐵覆蓋北京繁華的8大城區(qū)，北京地鐵連接著商務(wù)區(qū)、新舊居民區(qū)及商業(yè)、旅游的熱點(diǎn)地區(qū)，如天安門、西單，王府井等，集購(gòu)物、商務(wù)、金融、高人口密度的住宅于全線，穿梭于市中心及居民區(qū)，地鐵是北京日常最重要的交通工具之一。目前北京13號(hào)線及八通線，總共104個(gè)站, 每天客流量511萬(wàn)人次。地鐵廣告每天的展示時(shí)間為16個(gè)小時(shí)，全天候投放，廣告環(huán)境封閉，受干擾程度小，并且，在地鐵中廣告成為乘車時(shí)的娛樂方式。乘車全過(guò)程為“黃金時(shí)段”。CMMS 08春季數(shù)據(jù)顯示，北京地鐵對(duì)北京市整體居民的覆蓋率已達(dá)31%，對(duì)高收入、年輕化群體的覆蓋率已高達(dá)57%。預(yù)估這一數(shù)據(jù)將隨著新線的成熟運(yùn)營(yíng)及地鐵網(wǎng)絡(luò)化力量的不斷增強(qiáng)再創(chuàng)新高。北京地鐵的戶外廣告形式很多，如站臺(tái)燈箱、車廂內(nèi)廣告和墻貼等等，其中以站臺(tái)燈箱效果最為突出，廣告界專家稱之為：直擊記憶深處的廣告形式。北京地鐵站臺(tái)燈箱廣告是最新創(chuàng)意的轟動(dòng)型媒體,它位于地鐵候車站臺(tái)內(nèi)，站臺(tái)是功能單一的候車和下車區(qū)域，燈箱廣告是區(qū)域里唯一的視覺趣味中心，并強(qiáng)行進(jìn)入乘客視野，注視著廣告默默等車或離開成為乘客的行為習(xí)慣，站臺(tái)廣告的傳播威力就得到全面釋放。以高質(zhì)量的視覺效果展示信息，最適合樹立品牌形象或發(fā)布新產(chǎn)品。根據(jù)國(guó)際廣告雜志社和國(guó)際廣告研究所《北京地鐵廣告效果調(diào)查》：%的乘客認(rèn)為站臺(tái)廣告最容易引起他們的注意； %的
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