20xx年南京華東mall形象包裝及開業(yè)事件炒作思路(ppt-108頁)講義(編輯修改稿)
2024-11-19 02:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象造就了他們的成功，也從不通層面吸引了消費者的忠誠度與垂青度。,第六十頁，共一百零九頁。,世博會吉祥物——海寶 以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色。他的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；他翹起的大拇指，是對來自世界各地的朋友發(fā)出的真誠邀請。,第六十一頁，共一百零九頁。,卡通形象的風(fēng)格分類:,第六十二頁，共一百零九頁。,可愛,第六十三頁，共一百零九頁。,cool,第六十四頁，共一百零九頁。,潮流,第六十五頁，共一百零九頁。,歡樂世界創(chuàng)意設(shè)計,第六十六頁，共一百零九頁。,品牌定位語 動感都市狂歡地,動感都市： 摩天輪、荷蘭飛車、動感戶外嘉年華，動感樂不停 狂歡地: 歡樂的極致，激情的海洋，在這里享受HIGH翻天的快樂，盡情釋放自己。,第六十七頁，共一百零九頁。,歡樂世界廣告宣傳口號（備選）：,一起High翻天,樂無窮，High翻天,第六十八頁，共一百零九頁。,ICON設(shè)計,第六十九頁，共一百零九頁。,品牌關(guān)聯(lián),屬性關(guān)聯(lián),第七十頁，共一百零九頁。,第二戰(zhàn) 開業(yè)之戰(zhàn),第七十一頁，共一百零九頁。,3月28日開業(yè)，此時距離開業(yè)只有75天左右，中間還有一個春節(jié)，華東MALL如何用好這有限的時間與空間，打好開業(yè)這一仗？,第七十二頁，共一百零九頁。,區(qū)域市場存在強(qiáng)勢需求； 區(qū)域市場供應(yīng)量有限； 區(qū)域需要購物標(biāo)桿；,“華東MALL”江北大型主題購物休閑娛樂中心,第七十三頁，共一百零九頁。,開業(yè)期主要解決兩個問題—— 第一個問題：華東MALL是什么？ 第二個問題：華東MALL為什么值得我去？,第七十四頁，共一百零九頁。,達(dá)成策略的戰(zhàn)術(shù),事件營銷：找到一個事件的引爆點，形成連續(xù)爆破，在開業(yè)時達(dá)到高潮。 媒體整合：整合各類新舊媒體，尤其網(wǎng)絡(luò)等渠道， 更有效的促進(jìn)宣傳效果。 互動活動：除了媒體宣傳外，以創(chuàng)新性的活動吸引消費者的參與，造成口碑效應(yīng)。 情感落地：以“樂、游”主題，與年輕族群建立聯(lián)系，在最短時間內(nèi)形成情感吸引力。,第七十五頁，共一百零九頁。,各階段訴求點,3.28南京萬人狂歡節(jié) 華東MALL狂歡之旅,華東MALL“福兔迎春” 萬個紅包大派送,3.2628日 南京萬人狂歡節(jié),（23月）,華東MALL 歡樂世界“會員招募”,（12月）,（34月）,借助新年活動，結(jié)合沃爾瑪 聯(lián)合媒體炒作,華東之星摩天輪， 歡樂世界“會員招募行動”,南京萬人狂歡節(jié),華東MALL福兔迎春1萬張紅包大派送暨會員招募 與金陵晚報、揚(yáng)子晚報等聯(lián)合啟動華東MALL“福兔迎春”送紅包活動，結(jié)合沃爾瑪活動，只要購物滿100元，就送1張嘉年華免費體驗券。,網(wǎng)絡(luò)招募（官網(wǎng)，BBS） 線下活動同步啟動 沿長江大橋，至新街口地鐵站等主干道， 動漫代言走上街頭，會員招募活動，此活動可與東方衛(wèi)報聯(lián)合,萬人狂歡嘉年華 萬人狂歡美食節(jié)萬人狂歡音樂節(jié),第七十六頁，共一百零九頁。,春節(jié)期間：華東MALL是什么？,第七十七頁，共一百零九頁。,華東MALL“福兔迎春” 送紅包,主題：華東MALL“福兔迎春” 送紅包 時間：2011年2月01日15日 針對對象：沃爾瑪購物顧客 借助沃爾瑪開業(yè)，進(jìn)一步開展送紅包， 會員招募活動，招募?xì)g樂世界會員,活動內(nèi)容： 在沃爾瑪購物滿50元 憑小票免費登記 領(lǐng)取華東MALL福兔紅包（內(nèi)含咖啡券、哈根達(dá)斯券、華東之星摩天輪體驗券 ） 3.263.28可提前讓會員體驗，3.28正式開業(yè),第七十八頁，共一百零九頁。,報紙、海報,第七十九頁，共一百零九頁。,第八十頁，共一百零九頁。,第八十一頁，
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