【文章內(nèi)容簡介】 溫考察、洽談，以良好的環(huán)境、優(yōu)惠的政策、豐厚的回報(bào)來促使他們組團(tuán)參展。同時(shí)，加強(qiáng)對溫江區(qū)內(nèi)重點(diǎn)花卉企業(yè)的扶持力度，充分發(fā)揮其影響力大，說服力強(qiáng)的優(yōu)勢，借助他們宣傳溫江，介紹企業(yè)參展。五、“六博會”招展工作的初步設(shè)想招展分四個(gè)階段實(shí)施：XX年9月至12月，啟動(dòng)階段。成立招商招展組，制定招商招展計(jì)劃與目標(biāo)，印制招商招展資料；組委會成立后，在北京召開新聞發(fā)布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項(xiàng)目。XX年1月至12月，推進(jìn)階段。通過各種招商招展方式，面向國內(nèi)外開展招商招展工作，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等國外花卉業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)召開新聞發(fā)布會，開展活動(dòng)周活動(dòng)，舉辦各種招展推介會，并邀請國內(nèi)外有一定影響的花卉企業(yè)、協(xié)會、個(gè)人和各國駐華使領(lǐng)館來溫考察，對“六博會”進(jìn)行全方位招展。XX年1月至6月，攻堅(jiān)階段。向招商招展對象發(fā)出邀請，重點(diǎn)對有意參展的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定參展決心。XX年7月至9月，匯總階段。對確定來參展的企業(yè)、協(xié)會、團(tuán)體等進(jìn)行匯總和最后的落實(shí)，對展位使用進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時(shí)對還在猶豫的企業(yè)、協(xié)會、團(tuán)體等進(jìn)行最后公關(guān)。第五章“六博會”宣傳推介方案一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況(一)昆明“世博會”在中央宣傳辦和國務(wù)院新聞辦的指導(dǎo)下，以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為方針，緊扣“人與自然——邁向21世紀(jì)”主題，制訂了(39。99昆明世界園藝博覽會宣傳工作方案),設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞發(fā)布和記者的接待工作。從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術(shù)活動(dòng)四個(gè)方面，分省內(nèi)、國內(nèi)、國際三個(gè)層次，首先以云南為重點(diǎn),通過舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動(dòng),制作公益廣告,張貼、散發(fā)宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等城市舉辦宣傳周活動(dòng)以及各種新聞媒體在全國展開宣傳,制造聲勢,，分四個(gè)階段逐步加大在全國和海外的宣傳力度,掀起以組委會第三次會議,倒計(jì)時(shí)300天,倒計(jì)時(shí)200天,倒計(jì)時(shí)100天和開幕式為時(shí)段的五個(gè)高潮。第一階段歷時(shí)三個(gè)半月(從1998年7月上旬至10月中旬):在央視四套節(jié)目中開辦世博會專題節(jié)目，在國際廣播電臺開辟世博會專題報(bào)道，在(人民日報(bào))海外版開辟世博會專欄。同時(shí)，請新華社、中新社和(中國日報(bào))、(北京周報(bào))、(今日中國)和(中國畫報(bào))等對外宣傳媒體加強(qiáng)對世博會的宣傳報(bào)道，形成對外宣傳工作聲勢。請香港和澳門的(大公報(bào))、(文匯報(bào))、(香港商報(bào))、(中國日報(bào)香港版)、(澳門日報(bào))以及(紫荊)、(經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào))雜志等報(bào)刊，根據(jù)各自的特點(diǎn)，組織有關(guān)世博會的宣傳報(bào)道。由中國國際廣播電臺舉辦世博會環(huán)球知識問答活動(dòng)。在香港舉辦39。99昆明世博會宣傳周活動(dòng)。由國務(wù)院新聞辦協(xié)調(diào)，通過我國海外輿論陣地、外宣窗口加大對國外宣傳力度。第二階段歷時(shí)三個(gè)半月(從1998年10月中旬至1999年1月下旬)：組織宣傳小組赴西歐、美國、日本等國家和地區(qū)舉辦宣傳周活動(dòng)。邀請外國常駐中國記者赴滇考察采訪世博會準(zhǔn)備情況。請外交部、文化部在我國主要駐外使領(lǐng)館積極開展對世博會的宣傳工作。第三階段歷時(shí)三個(gè)月(從1999年1月下旬至4月底)： 在中國國際廣播電臺舉行環(huán)球知識問答評選授獎(jiǎng)活動(dòng)，中央電視臺第四套節(jié)目直播活動(dòng)情況。向港、澳、臺新聞媒體，各國常駐北京、上海新聞機(jī)構(gòu)，國外主要新聞媒體發(fā)出采訪邀請函。第四階段歷時(shí)六個(gè)月(從1999年5月1日至10月31日)：通過宣傳文化活動(dòng),動(dòng)員和組織了一切可以爭取的力量，為39。99世博會的成功舉辦提供了有力的思想保證、輿論支持和良好的文化氛圍。中央電視臺第四套節(jié)目、中國國際廣播電臺向海外直播世博會開幕式和大型迎賓文藝晚會盛況。(二)順德“五博會”圍繞“世紀(jì)之花美的生活”宣傳主題,以花博會宣傳語征集、紀(jì)念郵票首發(fā)日、書畫名家現(xiàn)場表演及作品展、陶藝展、插花和文藝表演、攝影比賽、花季宣言、百名兒童長卷繪畫、宣傳畫大賽、專題性學(xué)術(shù)講座、技術(shù)交流會和新成果發(fā)布會等活動(dòng)為內(nèi)容,通過媒體宣傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)傳播三個(gè)途徑,“走出去,請進(jìn)來”,分四個(gè)階段,、電視和報(bào)刊進(jìn)行宣傳。戶外廣告是利用移動(dòng)交通工具、固定廣告牌、燈箱、標(biāo)語、機(jī)嘗車站、公園、廣場等重要人群聚集地，設(shè)置廣和張貼宣傳標(biāo)語。網(wǎng)絡(luò)傳播是建立花卉世界網(wǎng)站，與國內(nèi)大型綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站鏈接，通過網(wǎng)絡(luò)開展廣泛深入的國內(nèi)國際合作與交流，、“六博會”的宣傳推介工作目標(biāo)“六博會”的宣傳和市場開發(fā)工作要以鄧小平理論和黨的十六大精神為根本指針，根據(jù)組委會的總體構(gòu)想和部署，動(dòng)員全市、全省乃至全國輿論的力量，確保“六博會”電視宣傳XX分鐘，在各類報(bào)刊雜志上發(fā)表新聞稿件10000篇，在國外新聞媒體發(fā)表新聞稿件500篇，把文明、開放、欣欣向榮、投資環(huán)境優(yōu)越的成都、溫江形象展示給全國、全世界，讓成都、四川及全國各地群眾對“六博會”家喻戶曉，人人皆知；使全國其他地區(qū)及國外同行、旅游界、房地產(chǎn)和城市建設(shè)系統(tǒng)等熟知并高度關(guān)注；積極爭取國家有關(guān)部委和省市的支持，展示溫江、成都深厚的文化底蘊(yùn)和良好的投資環(huán)境。并通過成功的宣傳，促進(jìn)“六博會”的市場開發(fā)，確?！傲鲍@得充足、穩(wěn)定的組織經(jīng)費(fèi)和可靠技術(shù)和服務(wù)支持；以市場開發(fā)的良好回報(bào)，促進(jìn)“六博會”的宣傳工作，提升“六博會”及組委會在國內(nèi)外的形象與品牌知名度，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。三、“六博會”的宣傳推介工作重點(diǎn)花木園藝與現(xiàn)代城市建設(shè)、花木園藝與房地產(chǎn)、花木園藝與旅游、花木園藝與現(xiàn)代人的生活、我國歷史悠久博大精深的花木園藝文化等。西部風(fēng)情、四川風(fēng)景旅游名勝、西部花木特色、“六博會”籌備動(dòng)態(tài)及參展情況、“六博會”建設(shè)招商項(xiàng)目、“六博會”建設(shè)、城市綠化及環(huán)境整治情況、籌備期間舉辦的各類活動(dòng)、辦會期間所有重大活動(dòng)及系列展示交易等。四、“六博會”宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇設(shè)立“六博會”新聞發(fā)布和宣傳中心,從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術(shù)活動(dòng)四個(gè)方面，分省內(nèi)、國內(nèi)、國際三個(gè)層次，以各大新聞媒體為載體,通過舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動(dòng)?！傲?；制作公益廣告。張貼、散發(fā)宣傳畫和宣傳品。適時(shí)在北京、上海、廣州、美國加州、日本東京和荷蘭阿姆斯特丹國內(nèi)外主要城市舉行宣傳周活動(dòng)等，廣泛開展宣傳,制造聲勢,“啟動(dòng)、推進(jìn)、攻堅(jiān)、會期、會后”為五個(gè)時(shí)段掀起“六博會”宣傳推介的高潮。第一階段：XX年9月—12月，啟動(dòng)階段。在(中國花卉報(bào))、(中國綠色時(shí)報(bào))、(中國花卉園藝動(dòng)態(tài))、(花卉雜志)、(臺灣花卉園藝雜志)及(四川日報(bào))、(成都商報(bào))、(華西都市報(bào))、(成都日報(bào))、四川電視臺、成都電視臺等媒體上重點(diǎn)宣傳成都、溫江舉辦“六博會”的影響和意義，全面介紹溫江花木的種植情況及溫江籌辦“花博會”的動(dòng)態(tài)進(jìn)展。刊登會徽、會歌、吉祥物、宣傳海報(bào)的征集啟示。加強(qiáng)與國內(nèi)各專業(yè)網(wǎng)站的合作，整合溫江花博網(wǎng)等資源，設(shè)立“六博會”初級網(wǎng)站，向國內(nèi)外各花卉企業(yè)發(fā)送邀請函，并在網(wǎng)絡(luò)刊物中發(fā)布50期以上的廣告。在北京、上海、廣東等省外地區(qū)舉辦“六博會”新聞發(fā)布會，積極宣傳推介“六博會”??第二階段：XX年1月—12月，推進(jìn)階段。以中央電視臺宣傳“”全國綠化日為契機(jī)，與中央電視臺聯(lián)合舉辦“”全國綠化日宣傳晚會，打響“六博會”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“六博會”的高潮，在(人民日報(bào))、(中國花卉報(bào))、(中國花卉園藝動(dòng)態(tài))、(花卉雜志)、(四川日報(bào))、(成都商報(bào))及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報(bào)刊雜志上分階段、分重點(diǎn)的宣傳籌辦“六博會”的舉措和進(jìn)展；中央、省市領(lǐng)導(dǎo)對“六博會”的關(guān)心；“六博會”會徽、會標(biāo)、吉祥物等相關(guān)商用標(biāo)志的確定和商用標(biāo)志的拍賣及特許企業(yè)、贊助企業(yè)的選擇；刊登專題報(bào)道、參展邀請和招商廣告，并在有關(guān)花卉專業(yè)報(bào)刊雜志上刊登專欄，力爭此階段掀起4—6次宣傳高潮。在“六博會”原初級網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，積極改進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)，升級為中級網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系國內(nèi)100家新聞媒體，100家花木企業(yè)，進(jìn)行信息交流，并建立網(wǎng)絡(luò)新聞中心，使花博會逐步成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，力爭每天訪問量達(dá)到3萬人。在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動(dòng)，在英國切爾西XX花卉展、日本XX年太平洋花卉博覽會、法國第戎國際園藝博覽會、比利時(shí)XX年aiph國際花卉展、XX年德國慕尼黑國家園林藝術(shù)節(jié)等世界大型花卉展上進(jìn)行展示推介，邀請各國駐華使領(lǐng)館、國際展覽局、國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會、國外有關(guān)貿(mào)易協(xié)會和大公司、大集團(tuán)前來參觀考察，努力提高“六博會”的影響力。對“六博會”和四川、成都、溫江的花木產(chǎn)業(yè)和旅游資源等進(jìn)行高水平策劃、包裝，提高“六博會”的影響力和輻射力。第三階段：XX年1月—9月，攻堅(jiān)階段。以在XX年春節(jié)聯(lián)歡晚會上宣傳推介“六博會”為契機(jī)，再次掀起“六博會”的宣傳高潮。在(人民日報(bào))、(四川日報(bào))、(成都日報(bào))以及四川電視臺、成都電視臺等媒體全方位、高密度地推出專版、專欄，滾動(dòng)播出，邀請黨和國家主要領(lǐng)導(dǎo)人為“六博會”題詞，在全國各省會城市、各副省級城市的主流新聞媒體上進(jìn)行宣傳，刊登“六博會”的招商招展廣告，再次形成一個(gè)宣傳高潮。在成都天府廣嘗溫江區(qū)文廟廣場設(shè)立倒計(jì)時(shí)鐘，啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)宣傳；選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)張貼、散發(fā)“六博會”宣傳畫和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。在成都市的出租車和公交車上張貼宣傳標(biāo)語，在畫面和文字上突出體現(xiàn)“當(dāng)好東道主”這一主題；在客運(yùn)站點(diǎn)、主要賓館酒樓、會展中心、火車站、航空港和大型停車場設(shè)置宣傳畫。完善中級網(wǎng)站的在線招商引資、在線咨詢、在線交易、在線展示、在線專題講座、在線新聞發(fā)布等功能，使網(wǎng)站升級為“在線六博會”。舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動(dòng)，在成都及四川各地組織迎“六博會”有獎(jiǎng)知識競賽、演講比賽、專題文藝活動(dòng)等。第四階段：會展期間。在(四川日報(bào))、(成都日報(bào))、(成都商報(bào))、(華西都市報(bào))等報(bào)刊在“六博會”開、閉幕當(dāng)天發(fā)表社論或評論；中央電視臺西部頻道、四川電視臺、成都電視臺、溫江電視臺直播開幕式和閉幕式。在會展中心設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩慕哟ぷ鳌＝M織成都、四川及全國重點(diǎn)地區(qū)各大電視、報(bào)紙等新聞?dòng)浾邔Α傲边M(jìn)行集中采訪，深入報(bào)道有關(guān)情況。在雙流國際機(jī)嘗火車北站、天府廣嘗立交橋側(cè)、成溫邛高速公路、光華大道沿線等地制作安裝花博會的宣傳項(xiàng)目，包括宣傳橫幅、宣傳畫、歡迎牌、資料架，在西航、川航的飛機(jī)航班上播放“六博會”宣傳廣告片。在會展區(qū)、溫江公園和文廟廣場內(nèi)布置氣球、燃放煙花、播放會歌。第五階段：會展結(jié)束后。在(人民日報(bào))、(中國花卉報(bào))、(中國花卉園藝動(dòng)態(tài))、(花卉雜志)、(四川日報(bào))、(成都商報(bào))及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報(bào)刊雜志上重點(diǎn)宣傳“六博會”取得的成績，全面充分反映海內(nèi)外人士對“六博會”的贊譽(yù)。第六章“六博會”市場開發(fā)方案一、“世博會”和“五博會”的市場開發(fā)情況(一)昆明“世博會”征集39。99昆明世博會會歌、會徽和吉祥物標(biāo)識。啟動(dòng)世博會贊助商計(jì)劃、社會捐贈計(jì)劃、特種商品計(jì)劃和廣告征集實(shí)施辦法。成立昆明世博集團(tuán)公司, 通過市場運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行世博會市場開發(fā)。(二)順德“五博會”“政府搭臺、企業(yè)唱戲”,指定順德的家電和家具兩個(gè)龍頭產(chǎn)業(yè)為花博會贊助企業(yè), 積極參與五博會的籌辦廣告宣傳等活動(dòng)，圍繞“”宣傳主題, 分四個(gè)階段,以征集花博會宣傳語、發(fā)行花博會紀(jì)念郵票和各種活動(dòng), 來開展對五博會的市場開發(fā),塑造五博會品牌, 廣泛深入同國內(nèi)國際的合作與交流，擴(kuò)大五博會的外圍效應(yīng)和會展商機(jī), 創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，帶動(dòng)服務(wù)、物流、交通等三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展。二、“六博會”的市場開發(fā)工作目標(biāo)廣泛傳播、塑造、弘揚(yáng)和推廣“六博會”品牌；通過對“六博會”會微、會歌和吉祥物等品牌標(biāo)志的商用包裝和市場開發(fā), 為“六博會”籌集資金1億元。三、“六博會”市場開發(fā)的工作重點(diǎn)提供以“六博會”。確定“六博會”特許產(chǎn)品類別和品種,吸納國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)參與“六博會”市場開發(fā)；圍繞“六博會”品牌,針對各類消費(fèi)群體,開發(fā)出高、中、低端不同層次的“六博會”標(biāo)識產(chǎn)品，滿足市場需求。對“六博會”場館及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣；指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專賣區(qū)；不斷研發(fā)新的“六博會”標(biāo)識產(chǎn)品，拓展市場領(lǐng)域, 提高市場份額和銷售額,提升“六博會”。四、“六博會”市場開發(fā)的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇以鄧小平理論和黨的十六大精神為指導(dǎo)，根據(jù)組委會的總體構(gòu)想和部署，積極爭取國家有關(guān)部委和省市的支持，按照“宣傳打頭，市場跟進(jìn)”的原則，在宣傳工作的每一階段，跟進(jìn)相應(yīng)的市場開發(fā)工作。第一階段：XX年9月—12月，啟動(dòng)階段。推出以特許計(jì)劃、贊助計(jì)劃和社會捐助計(jì)劃為內(nèi)容的“六博會”市場開發(fā)方案,與國內(nèi)外花卉園林組織、企業(yè)及投資商建立聯(lián)系。第二階段：XX年1月—12月，推進(jìn)階段。確定“六博會”的會徽、會標(biāo)和吉祥物，刊登專題報(bào)道、參展邀請和招商廣告，進(jìn)行商務(wù)洽談，選擇“六博會”特許企業(yè)，全面啟動(dòng)“六博會”市場開發(fā)計(jì)劃。第三階段：XX年1月—9月，攻堅(jiān)階段。以高密度地“六博會”宣傳為鋪墊, 積極推出“六博會”系列紀(jì)念品和特種商品；對“六博會”場館及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣；完成“六博會”戶內(nèi)外及門票等專用票椐的廣告招標(biāo)。指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專賣區(qū)；到位贊助商及特許企業(yè)為“六博會”提供的資金、設(shè)備、器材和服務(wù)。第四階段：XX年9月—10月，會展期間。安排“六博會”指定的旅游、商業(yè)、飲食、營運(yùn)、金融和保險(xiǎn)等服務(wù)企業(yè)在展覽場所進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。全面落實(shí)同贊助商和特許企業(yè)的協(xié)議內(nèi)容。第五階段：會展結(jié)束后。把“六博會”場館納入旅游景點(diǎn)，與特許企業(yè)、贊助企業(yè)等商談繼續(xù)合作事宜，搞好“六博會”場館的后續(xù)利用；借助“六博會”的品牌效應(yīng)及其營造的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)招商引資新突破和房地產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，推動(dòng)商貿(mào)、旅游、交通運(yùn)輸、餐飲娛樂等協(xié)調(diào)并進(jìn)，把“六博會”辦成永不落幕的花博會。第七章“六博會”場館及配套設(shè)施建設(shè)方案一、“六博會”場館建設(shè)的基本原則及內(nèi)容“六博會”場館規(guī)劃建設(shè)結(jié)合新城區(qū)規(guī)劃，依托已成規(guī)模的花木基地、花卉市場進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，建設(shè)“六博會”展覽中心、景觀展區(qū)、花卉廣嘗交易區(qū)等，集中展示現(xiàn)代花卉業(yè)發(fā)展最新成果，以及現(xiàn)代花卉苗木產(chǎn)業(yè)對改善生態(tài)環(huán)境、提高人民生活品質(zhì)的突出貢獻(xiàn)，體現(xiàn)“讓鮮花扮靚生活”的主題。在場館規(guī)劃建設(shè)中遵循以下原則：立足辦會、著眼未來所有場館建設(shè)將以高質(zhì)量辦好“六博會”為基本前提，同時(shí)必須考慮場館的后續(xù)利用問題，在保證中國花協(xié)的技術(shù)要求