【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化均是息息相通、血脈相連的。另外,各個(gè)文化系統(tǒng)之間也有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此,文化旅游從業(yè)人員要具備包括傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化在內(nèi)的綜合知識(shí)體系。其中的創(chuàng)新能力主要是指依靠高新技術(shù)、著眼新的思維視點(diǎn)來研制開發(fā)新型高質(zhì)文化旅游產(chǎn)品,并通過切實(shí)可行的途徑將文化旅游產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、潛在價(jià)值及無窮樂趣傳達(dá)給旅游者。管理能力是指在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行、營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與信息分形處理方面的經(jīng)營(yíng)決策知識(shí)化、科學(xué)化。良好的道德品行是任何時(shí)代與社會(huì)不可或缺的基本素質(zhì)條件。旅游商品是體現(xiàn)本地區(qū)歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的重要載體。隨著文化旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，游客對(duì)旅游商品要求的也越來越高。青州旅游紀(jì)念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。要大力開發(fā)旅游產(chǎn)品，既要突出文化特色和地方特色，又要有藝術(shù)性和實(shí)用性。重點(diǎn)反映青州的文化內(nèi)涵、突出旅游紀(jì)念意義。如開發(fā)與景點(diǎn)有關(guān)的人物塑像，與名人發(fā)明創(chuàng)造有關(guān)的復(fù)制品，與某些活動(dòng)有關(guān)的藝術(shù)紀(jì)念品等等。這樣既可以提高青州的知名度，也可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。文化旅游開發(fā)的過程中,旅游酒店的興建、設(shè)計(jì)、裝飾等方面應(yīng)該體現(xiàn)青州的文化特色,使游客在住宿的時(shí)候就能體驗(yàn)到濃郁的文化氛圍。旅游餐飲業(yè)也是能夠體現(xiàn)異質(zhì)文化的重要行業(yè),青州有很多具有代表性的傳統(tǒng)飲食和風(fēng)味小吃,也是彰顯青州文化特色的重要物質(zhì)載體,所以,青州餐飲業(yè)應(yīng)在口味、工藝、包裝、環(huán)境營(yíng)造等方面做出調(diào)整,為游客提供具有本地文化特色的餐飲食品。同時(shí),政府職能部門也應(yīng)為文化旅游開發(fā)提供相關(guān)的政策環(huán)境,在招商引資,規(guī)劃開發(fā)的過程中發(fā)揮重要作用。參考文獻(xiàn)：[1] [J]旅游論壇，[2]劉玉，[J]云南地理環(huán)境研究，第三篇：海南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇海南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇SWOT分析法（自我診斷方法）是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究現(xiàn)實(shí)情況的方法、利用這種方法可以從中找出對(duì)自己有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及對(duì)自己不利的、如何去規(guī)避的因素，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。文中借助這一方法，對(duì)海南旅游業(yè)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合分析，研究適合海南旅游業(yè)實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略。(）優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析1．海南區(qū)位獨(dú)特，旅游資源豐富國家旅游局編制的《中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和2012020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中認(rèn)為，在我國旅游業(yè)發(fā)展的總體格局中，海南是唯?具備條件建成熱帶海島海濱旅游度假勝地的地區(qū)。海南是我國唯 的熱帶島嶼省份，中國第一個(gè)生態(tài)省，位于東經(jīng)108度37分111度05分，北緯18度10分20度10分之間，年平均氣溫2325℃，最冷的2月平均1620C，最熱的8月為25——29C，年均降水量1500毫米，長(zhǎng)夏無冬、四季如春。海南具備國際旅游流行的五大要素——陽光、海水、沙灘、綠色植被和潔凈空氣，在我國，能與世界著名的海島度假勝地夏威夷、巴厘島、普吉島等相媲美的只有海南．在海南島長(zhǎng)達(dá)1528千米的海岸線上，沙岸約占5060%，沙灘寬數(shù)百米至1000多米不等，向海面坡度一般為5。緩緩延伸；多數(shù)地方風(fēng)平浪靜，海水清澈，沙白如絮，清潔柔軟；岸邊綠樹成蔭，空氣清新；海水溫度一般為1830℃，陽光充足明媚，一年中多數(shù)時(shí)候可進(jìn)行海浴、日光浴、沙浴和風(fēng)浴。熱帶海島風(fēng)情、悠久的歷史、燦爛的文化、眾多的民族，造就了海南豐富多彩、特色鮮明的旅游資源。三亞萬年人類遺址落筆洞表明，遠(yuǎn)在舊石器時(shí)代，就有人類在此繁衍生息。海南歷史文化遺跡保存完整，有著世界上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞，有一批史學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值很高的人文景點(diǎn)：五公祠、瓊臺(tái)書院、東坡書院、宋慶齡故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。自然風(fēng)景和人文景觀交相輝映的旅游資源，點(diǎn)多面廣、星羅棋布，海南旅游資源總體上表現(xiàn)為9大旅游景觀系列：海岸帶景觀系列，山岳、熱帶原始森林景觀系列，不同類型共聚的湖泊水體景觀系列，森林公園與自然保護(hù)區(qū)系列，歷史文化與遺存勝跡系列，民族風(fēng)情系列，熱帶作物與田園風(fēng)光系列，當(dāng)代海南風(fēng)貌系列，海南特產(chǎn)風(fēng)味佳肴系列。2．海南旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好海南旅游業(yè)起步較晚，但旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。自1996年提出“一省兩地”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略后，海南旅游業(yè)由此進(jìn)入了觀光旅游的黃金發(fā)展時(shí)期，2000年旅游接待首次突破1000萬人次；2007年，，：%，%。2007年，全省服務(wù)業(yè)增加值383億元，%，旅游業(yè) 1%。2009年16月份，海南省共接待海內(nèi)外游客1087萬人次，%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入104億元，%：，海南旅游進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)期。海南是我國八大重點(diǎn)旅游區(qū)之一，現(xiàn)有SA級(jí)景區(qū)2家，4A級(jí)景區(qū)8家，3A級(jí)景區(qū)13家，2A級(jí)景區(qū)5家，1A級(jí)景區(qū)2家：現(xiàn)有五星級(jí)酒店20家，四星級(jí)酒店54家，三星級(jí)酒店116家，二星級(jí)酒店55家，一星級(jí)酒店14家：現(xiàn)有國際旅行社55家，國內(nèi)旅行社148家，旅游從業(yè)人員超過13萬人。由此可見，海南旅游業(yè)已規(guī)模凸顯，基礎(chǔ)設(shè)施已初具規(guī)模，為強(qiáng)大旅游經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。3．交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)海南目前已建成?？诿捞m、三亞鳳凰兩個(gè)國際機(jī)場(chǎng)，開通國內(nèi)、國際定期航線156條和多條包機(jī)航線，可達(dá)世界五大洲61個(gè)城市。已建成環(huán)島高速公路，開通了粵海鐵路，投資過200億元的東環(huán)快速鐵路2010年完工后，從海口到三亞只需90分鐘，海上交通便利，擁有萬噸級(jí)深水碼頭31個(gè)，三亞已建成國內(nèi)最好的郵輪專用碼頭，海口等城市港口正在修建新的郵輪碼頭，發(fā)展郵輪經(jīng)濟(jì)和海洋旅游潛力巨大。(二)劣勢(shì)分析1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消費(fèi)不足收入水平?jīng)Q定著居民家庭生活質(zhì)量，也決定著旅游意識(shí)的形成和出游決策。改革開放以來，海南居民收入水平顯著提高，但與全國平均水平和其他省區(qū)相比，存在收入偏低等問題。2007年，，在全國3 1個(gè)省、自治區(qū)和直轄市分別居第24位和第18位，與發(fā)達(dá)省份上海、北京、浙江和廣東相比較，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別低、。2．海南經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，對(duì)旅游業(yè)反哺支撐能力差2007年，在全國31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市中居第28位，與發(fā)達(dá)省份上海、北京．浙江和廣東比較，、。雖然海南旅游收入占全省CDP的比重比較大，但海南旅游收入的絕對(duì)量與全國相比仍然偏低。以旅游外匯收入為例，2008年，海南旅游外匯收入31388萬美元，在全國31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市中居20位，與發(fā)達(dá)省份上海、北京、浙江和廣東比較，分別低465784萬美元、414525萬美元、271020萬美元和8861 10萬美元。可見，旅游經(jīng)濟(jì)與某一地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力有密切的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的旅游經(jīng)濟(jì)也十分發(fā)達(dá)，反映出地區(qū)經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大反哺支撐能力。23．旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一．旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)目前海南的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，基本上以觀光型產(chǎn)品為主，缺乏具有國際水平的世界知名的休閑度假產(chǎn)品：因此，在全國旅游觀光型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，海南缺乏明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品。由于受旅游資源結(jié)構(gòu)的影響，加之旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，海南旅游業(yè)淡旺季十分明顯，旺季時(shí)旅游供給基本滿足，淡季時(shí)旅游供給又相對(duì)過剩，既降低了旺季時(shí)的旅游服務(wù)質(zhì)量，又抑制了淡季時(shí)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。而且海南旅游企業(yè)社會(huì)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；潭鹊?。旅游規(guī)模經(jīng)濟(jì)不顯著，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)過度，外部競(jìng)爭(zhēng)乏力，從而導(dǎo)致了海南旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，在全國旅游市場(chǎng)上所占份額較低。由此可見，要想從同質(zhì)化的觀光型產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，海南需要建立“人員自由進(jìn)出、貨物自由通關(guān)、貨幣自由兌換、免稅品自由購買、旅游項(xiàng)目自由落戶、國際旅游規(guī)則自由對(duì)接”的國際化、開放性的、海島型國際旅游目的地的休閑度假產(chǎn)品。4．旅游業(yè)對(duì)外開放程度低，投資力度不夠?，F(xiàn)代旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出的行業(yè)，沒有較高的投入，旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)就會(huì)大大減少、海南是經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，由于受經(jīng)濟(jì)容量的限制，加之旅游對(duì)外開放程度低，導(dǎo)致旅游開發(fā)和建設(shè)資金短缺，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和海陸空立體交通模式未能與國際接軌，與國際旅游發(fā)達(dá)地區(qū)差距明顯，從而陽礙了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。（三）機(jī)會(huì)分析1．中國加入WTO的機(jī)遇。旅游業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)最活躍、最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，也是WTO關(guān)于服務(wù)貿(mào)易自由化進(jìn)程中最引人注目的領(lǐng)域，其開放的進(jìn)程在不斷加快。局部地區(qū)開放或全方位開放的旅游服務(wù)及其相關(guān)領(lǐng)域的自由化已成為世界各國旅游業(yè)發(fā)展的主流。中國成功加入WTO，為優(yōu)化旅游資源配置、建立符合國際規(guī)則的旅游業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制提供了良好的發(fā)展空間。隨著與國際旅游市場(chǎng)的接軌，擴(kuò)大國際旅游客源和開辟廣闊的資本來源渠道，開放的旅游市場(chǎng)無疑將為海南旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇。2．海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)的發(fā)展機(jī)遇海南是我國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，享受出入境免簽證和落地簽證，是我國第一個(gè)部分航權(quán)開放的試點(diǎn)省份，發(fā)揮特區(qū)先行先試的優(yōu)勢(shì)是海南旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要機(jī)遇。旅游業(yè)作為新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“綠色工業(yè)”，其發(fā)展不僅有利于地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，而且還有助于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善，將是國家發(fā)展海南特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。海南有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到發(fā)展旅游業(yè)的政策支持和資金投入，探索中國旅游業(yè)國際化之路。3．建設(shè)國際旅游島的發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)3自1998年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”以來，旅游經(jīng)濟(jì)受到國家和各級(jí)地方政府的高度重視，一系列政策措施也相繼出臺(tái)。2006年5月13日，海南省政府第130次常務(wù)會(huì)議通過《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。2007年4月，中共海南省第五次代表大會(huì)上作出建設(shè)國際旅游島的戰(zhàn)略決策。2008年3月，國務(wù)院同意海南設(shè)