【文章內(nèi)容簡介】 港廣告業(yè)聯(lián)合會 D．香港廣告商會 E．廣告商會，廣告市場中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 E．行政管理部門22．國際廣告管理的重點內(nèi)容包括(BCE)A．對虛假廣告的否定 B．禁止有害健康的產(chǎn)品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進(jìn)程 B．商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展 C．生產(chǎn)力的不斷提高 D．廣告手段的進(jìn)步 E．文化的進(jìn)步(AE)A．叫賣廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實物廣告 E．口頭廣告(本大題共7小題,每空1分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。，在國內(nèi)率先刊登外商廣告的報紙是________《文匯報》、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。27．我國的廣告學(xué)教育與研究，始于___ 五四___________________時期。28．臺灣地區(qū)的廣告萌芽于________20世紀(jì)70年代______________(時期)。29．世界上最早的廣告法誕生于___ 英______國。（BBC）和獨立廣播局（IBA）31．臺灣的國際性廣告公司的三種主要形式是_ 合資____型、_獨資__型和 技術(shù)合作____型。四、簡答題(本大題共2小題。每小題5分。共10分)32．簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€主要特點。(1)創(chuàng)新。(2)塑造高貴的產(chǎn)品形象。(3)以減價為手段。(4)將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點。(5)反復(fù)出現(xiàn)。． 。五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。共23分)34．五四運動前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請論述該時期幾種對近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況。報刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式了也陸續(xù)誕生了。（1）廣播廣告。無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。廣播電臺的出現(xiàn)是近代廣告史上的又一件大事。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費者傳播商品信息。（2）路牌廣告。在整個廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份額。（3）櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初。（4）霓虹燈廣告。國外第一架霓虹燈廣告開始于1910年，有法國G?克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機(jī)的吊燈。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。上海當(dāng)時最大的霓虹燈廣告是，1928年安裝在西藏路大世界對面的“紅錫包”香煙。35．論述人類廣告在長時期的演變進(jìn)程中呈現(xiàn)出的特征。，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強(qiáng)，在社會經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。第四篇：中外廣告史試題最終選擇題：全國人大常委會審議通過的新《廣告法》,將于9月1日施行。以下哪一項不屬于新《廣告法》的內(nèi)容？(D)A、規(guī)定任何組織或個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。亂發(fā)垃圾廣告短信將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。B、明確了無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。新法為此新增了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。C、教育、培訓(xùn)廣告不得含有對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內(nèi)容。D、保健食品廣告可以涉及疾病預(yù)防、治療功能；但不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。我國的廣告法從哪一年開始實施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日獨當(dāng)壚”的詩句，從廣告的角度看，詩中描述的是以下哪一種廣告形式？（D）A實物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告詩人屈原在《楚辭?天問》中提到：“師望在肆，??鼓刀揚聲?！边@是下列哪種廣告形式？（B）A標(biāo)記廣告 B口頭廣告 C實物廣告 D音響廣告舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（B）A20世紀(jì)30年代 B從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀(jì)2030年代 D抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）A中國廣告公會 1911年 B中華廣告公會 1927年 C中國廣告協(xié)會 D中國廣告商會廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A英國 B法國 C美國 D中國我國廣告教育已呈現(xiàn)出（CDE）等多元化的結(jié)構(gòu)模式A、現(xiàn)代型 B、科學(xué)型 C、藝術(shù)型 D、經(jīng)貿(mào) E、新聞傳播型首開中文刊物刊登廣告先河的是（C）A.《中外新報》 B.《萬國公報》 C.《遐邇貫珍》 D.《上海新報》 10.、奴隸社會早期，經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式有哪些？（ABC）A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標(biāo)記廣告 D、音響廣告 E、招牌和幌子1天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是(A)A招牌廣告 B懸物廣告 c實物廣告 D標(biāo)記廣告1我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清時期1我國第一座電視臺是（C）上海電視臺 B、中央電視臺 C、北京電視臺 D、遼寧電視臺1中國廣告學(xué)會成立于（A）A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年1香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的（B）《廣告標(biāo)準(zhǔn)》 B、《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》 C、《商標(biāo)條例》 D、《廣告說明條例》1世界上最早開辦廣播電臺的國家是（C）日本 B、英國 C、美國 D、法國填空題：1鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍》中文雜志1舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。1《廣告管理暫行條例》是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國的廣告管理工作進(jìn)入了一個新的歷史時期。世界上公認(rèn)的最早的廣告是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。2最早的印刷廣告是北宋時期劉家針鋪廣告。21995年2月10日，中國廣告法正式實施。2北宋時期濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物。2新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點。判斷題：2鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》。（√）2廣告代理商是17世紀(jì)在美國首先出現(xiàn)的。（）21927年，在上海成立的中華廣告公會是我國廣告同業(yè)最早的組織。（√）2我國大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺攝制。（）21841年，雷納德在美國開辦了第一家廣告公司。（）文革后第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于《天津日報》。（√）3北宋時期濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實物。（√）31936年11月2日美國播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段的到來。（）3新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點。（√）3中國廣告協(xié)會成立于1949年，（）名詞解釋：3IAA：國際廣告協(xié)會的簡稱；是最大、最有權(quán)威的國際廣告組織；3AAAA（4A）：美國廣告公司協(xié)會的簡稱；社會廣告：社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。3賈（gǔ）：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的成為賈。3國際廣告協(xié)會：國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國際廣告團(tuán)隊，總部設(shè)在紐約。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。3“新聞信”：出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內(nèi)容主要是報道市場行情和商品信息。3便士報：19世紀(jì)初期及中期，英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側(cè)面去滿足讀者的需要，適應(yīng)、迎合其閱讀能力和口味。價格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報”、“一分錢報”。社會廣告社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形4招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又