【文章內(nèi)容簡介】 章：財務(wù)需求與運用。籌資/融資款項要如何運用呢？是要拿來營運周轉(zhuǎn)？還是添購設(shè)備、備料進貨或是技術(shù)開發(fā)?？要何時動用？還有供貨商、規(guī)格、品牌、價格、數(shù)量、運費、稅金?等需求如何計算？籌融資款對專業(yè)的獲利有何貢獻？未來3年的損益表、資產(chǎn)負債表和現(xiàn)金流量表預(yù)估了嗎？第1年報表要以每月為基礎(chǔ)，第3 年則以每年為基礎(chǔ)。第九章：風(fēng)險。經(jīng)營企業(yè)一定會有風(fēng)險，平時就要注意。風(fēng)險不是說有人競爭就是風(fēng)險，風(fēng)險可能是：當(dāng)初選的地點旁有捷運，可是后來捷運不經(jīng)過。還有進出口會有匯兌的風(fēng)險、餐廳有火災(zāi)的風(fēng)險。另外還要注意當(dāng)風(fēng)險來時如何應(yīng)對？第十章：成長與發(fā)展。在創(chuàng)業(yè)計劃書中要想：下一步要怎么樣，三年后要怎么樣，五年以后要怎么樣，這個計劃是要能永續(xù)經(jīng)營的，所以在規(guī)劃時要能夠做到深耕化、多元化和全球化。BP審核標(biāo)準審查BP的標(biāo)準，在這邊我用六個In開頭的字來表示：。經(jīng)營團隊必須要有誠信，企業(yè)文化要以誠信為基礎(chǔ)。是在技術(shù)上有創(chuàng)新還是產(chǎn)品、營利模式有創(chuàng)新？創(chuàng)新的層次在哪？是否有突破性的創(chuàng)新能在長遠競爭下有立足之地。 企業(yè)。包括企業(yè)的地點、客戶、市場、競爭、產(chǎn)業(yè)發(fā)展都要考慮。前面三個是屬于創(chuàng)業(yè)者的，后面三個由孵化器來做。努力爭取政府孵化器的各種支持、個別輔導(dǎo)，以及公共創(chuàng)業(yè)平臺的扶持。不只投資錢的部分資源，任何營銷管道、公關(guān)、資源都拿來投資。 整合。除了投資還要做上下游整合、策略聯(lián)盟、并購和風(fēng)險管理。通用的企劃書范本提交者: 燕麥布丁 日期: 2007/11/22 閱讀: 5578 評分: .★一、企劃書的基本構(gòu)成要素企劃書的種類，因提出的對象與內(nèi)容不同，而在形式和體裁上有很大的差別。但是，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5W2H1E，共8個基本要素：What(什么)企劃的目的、內(nèi)容。Who(誰)企劃相關(guān)人員。Where(何處)企劃實施場所。When(何時)企劃的時間。Why(為什么)企劃緣由、前景。How(如何)企劃的方法和運轉(zhuǎn)實施。How much(多少)企劃預(yù)算。Effect(效果)預(yù)測企劃結(jié)果、效果。.任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個基本要素。值得一提的是，要注意How much和Effect對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實施效果的預(yù)測，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是計劃書?！锒⑵髣潟囊话愀袷?。企劃書的一般格式大致如下：●企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準確，應(yīng)該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》?！衿髣澱叩男彰⒐ぷ鲉挝?、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。●依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案。”●企劃的目標(biāo)要具體明確。例如；在1994年6月至12月間，北京市朝陽區(qū)盜竊案降低10%?！襁@是企劃書中最重要的部分。包括企劃緣由、前景資料、問題點，創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化，但必須以讓讀者一目了然為原則。切忌過分詳盡、拉雜，否則會令讀者感到枯燥無味。此外，還要注意避免強詞奪理的內(nèi)容?！衿髣澥且豁棌?fù)雜的系統(tǒng)工程，需要化一定的人力、物力和財力，因此，必須進行周密的預(yù)算，使各種花費時，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算，又便于以后查對。企劃過度表則是把企劃活動的全部過程似成時間表，何月何日要做什么，加以標(biāo)示清楚，以便日后檢查?！裨谄髣澃笇嵤┻^程中，需要提供哪些場地、何種場地，需提供何種方式的協(xié)助等，均要加以說明?！窀鶕?jù)掌握的情報，預(yù)測企劃案實施后的效果。一個好的企劃案，其效果是可期待的、可預(yù)測的，而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測的效果相當(dāng)接近?！裼兄谕瓿杀酒髣澃傅母鞣N參考文獻資料，包括報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計漿、調(diào)查報告等，均應(yīng)一一列出。一來表明企劃者負責(zé)的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度?！駷槭贡酒髣濏樌M行，其他重要的注意事項應(yīng)附在企劃案上，諸如：執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。必須取得其他部門的支持協(xié)作。希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說明本案的重要意義，借以達成共識，通力使用?！铿F(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納：企劃書的一般格式封 面（1）企劃書名稱（2）企劃者的姓名 要求具體、清楚（3）企劃書完成時間正文（4）企劃的目標(biāo)（5）企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容（6）預(yù)算表與進度表細化內(nèi)容（7）企劃場地（8）預(yù)測效果附件（9）參考的文獻資料（10）其他注意事項優(yōu)秀企劃案的八大要素(附范文模板)(20080917 13:07:17)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽： 企劃策劃案例要素敏感度促銷活動預(yù)算廣告訴求雜談 分類： 職業(yè)交流格式標(biāo)準，思路清晰；（參考上述行銷企劃案標(biāo)準模板）方案可操作性強，符合企業(yè)實際；思路有突破，有創(chuàng)新的亮點；費用預(yù)算合理。用最少錢辦最多事；對各種可能出現(xiàn)的意外，有具體可行的解決之法；利用一切可能方式，宣傳企業(yè)和品牌；充分考慮相關(guān)部門的合理建議，減少執(zhí)行時的摩擦；企劃案實施要有具體的執(zhí)行監(jiān)督和跟蹤測評，后期進行總結(jié)。附：行銷企劃案標(biāo)準模板一、導(dǎo)言本案的目的與目標(biāo)宣傳綠色產(chǎn)品知識，提高產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，促進產(chǎn)品銷售二、行銷市場環(huán)境分析（一）市場分析市場規(guī)模重要品牌占有率價格結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)推廣結(jié)構(gòu)商品生命周期進入障礙分析（二）競爭者分析主要品牌產(chǎn)品特色分析主要品牌產(chǎn)品價格分析主要品牌通路分布分析主要品牌目標(biāo)市場區(qū)隔分析主要品牌定位分析主要品牌廣告活動分析主要品牌促銷活動分析主要品牌整體競爭力分析（三）商品分析商品的包裝方式、規(guī)格大小、各種包裝的售價、各種包裝的銷售比例商品的特色與賣點各商品的行銷區(qū)域及上市時間各商品的季節(jié)性銷售狀況各商品在不同通路上的銷售比例（四）消費者分析重要的使用者與購買者是誰？是否為同一個人？購買總數(shù)量？消費者在購買時，會受到哪些因素影響？購買重要動機為何？消費者在什么時候購買？經(jīng)常在哪些地點購買？或時間、地點均不定？消費者對商品的要求條件重要有哪些？消費者每天、每周、每月或每年的使用次數(shù)？使用量？消費者大多經(jīng)由哪些渠道得知商品訊息？消費者對此類商品的品牌忠誠度如何？很高或很低？消費者對此類商品的價格敏感度高低如何？對品牌敏感度高低如何？對促銷敏感度高低如何？對廣告吸引力敏感度高低如何?不同消費者是否有不同包裝容量的需求？三、定位：產(chǎn)品現(xiàn)況定位市場對象：什么人買？什么人用？廣告訴求對象：賣給什么人？產(chǎn)品的印象及所要塑造的個性。定位就是產(chǎn)品的位置，究竟站在哪里？您要選好、站好、永遠站穩(wěn)，讓人家很清楚。四、問題點及機會點問題點分析與克服機會點分析與掌握五、行銷計劃（一）行銷目標(biāo)（二）定位（三）目標(biāo)市場（四）產(chǎn)品特色與獨特賣點（五）行銷通路布局（六）銷售地區(qū)布局（七）定價策略（八）上市時間點六、廣告計劃（一）廣告目標(biāo)（二）廣告訴求對象（三）消費者利益點與支持點（四）廣告呈現(xiàn)格調(diào)與調(diào)性、人物、背景、視覺（五）創(chuàng)意構(gòu)想與執(zhí)行七、媒體計劃（一）媒體目標(biāo)（二）媒體預(yù)算（三）媒體分配（四）媒體實施期間分配（五）媒體公關(guān)（記者、編輯）八、促銷活動計劃（一）促銷活動目標(biāo)（二）促銷活動的策略和誘因（三）促銷活動的執(zhí)行方案內(nèi)容（四）促銷活動時間表九、事件行銷與直銷行銷計劃（一）事件行銷計劃重點（二）直效行銷計劃重點十、工作進度總表十一、總行銷預(yù)算表（一）廣告預(yù)算（二）促銷預(yù)算（三）媒體公關(guān)預(yù)算（四）事件行銷預(yù)算（五）宣效行銷預(yù)算（六）記者會、發(fā)表會預(yù)算（七）市調(diào)預(yù)算（八）其他預(yù)算企劃的定義企劃就是為了實現(xiàn)某一目標(biāo)或解決某一問題，所產(chǎn)生的奇特想法或良好構(gòu)想。企劃就是一出有趣的戲劇。企劃人是編劇導(dǎo)演，企劃案就是劇本。企劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，為企業(yè)整體性與未來性的策略，它包括從構(gòu)思、分析、歸納、判斷、一直到擬訂策略、方案實施、事后追蹤與評估過程。企劃的要素必須有嶄新的創(chuàng)意：企劃的內(nèi)容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產(chǎn)生新鮮、有趣的感覺。必須是有方向的創(chuàng)意：再好的創(chuàng)意，若缺乏一定的方向，勢必與目標(biāo)脫節(jié)，就不能成為企劃了。必須有實現(xiàn)的可能：在現(xiàn)有人力、財力、物力的限制之下，有實現(xiàn)的可能，才是企劃。否則再好的創(chuàng)意均屬空談。企劃案的種類 (PR)企劃案 (SP)企劃案 文章來自: 中國營銷網(wǎng)(第五篇：企劃案公司宣傳文案標(biāo)題：寶博，讓您的事業(yè)和娛樂皆“完美無缺”?。ā巴昝馈币环矫嫦笳髦F提供的商品和服務(wù)，另一方面表達著客戶的感覺，而“無缺”則說明了貴公司提供雙方面的平臺且皆十分完美）公 司簡介：深圳市寶博實業(yè)發(fā)展有限公司是一家專業(yè)從事國內(nèi)外專利技術(shù)、高科技新產(chǎn)品的引進與代理的多元化投資公司。一九九六年公司成立時，注冊資金便達 500萬元人民幣。如今，寶博已發(fā)展成為資產(chǎn)達數(shù)千萬元人民幣，具有獨立進出口經(jīng)營權(quán)、可代理國際貿(mào)易進出口業(yè)務(wù)的集團公司。寶博重視引進現(xiàn)代企業(yè)管理 理念，在不斷的嘗試、改進并完善管理風(fēng)格的過程中、在充分有效的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，寶博建立了一整套行之有效的管理、營銷及市場服務(wù)體系。公司實行董事會領(lǐng) 導(dǎo)下的總經(jīng)理負責(zé)制，下設(shè)人力資源部、財務(wù)部、研發(fā)中心、市場營銷部、客戶服務(wù)部、商務(wù)部、渠道管理部及總裁辦公室等部門，并在北京、上海、成都、西安、廣州等地設(shè)有辦事機構(gòu)，擁有十分廣泛的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。寶博尊崇科技，崇尚新思維、新生活，在專利引進高科技產(chǎn)品的前提下，本著促進國人 健康、美化人民生活的原則，著眼于市場需要，充分利用公司的產(chǎn)品開發(fā)能力，先后引進開發(fā)了加拿大（CANADA）“挺霸MAGIC BELT”牌護腰器，意大利（ITALY）最新納米技術(shù)產(chǎn)品納米鈦金首飾“菲兒”等，并以其在市場調(diào)研及市場推廣發(fā)面的優(yōu)勢，成為五糧液集團新近生產(chǎn) 的五糧液恭喜發(fā)財酒的深圳總代理。時下，考MBA成為風(fēng)靡全國的時尚，但據(jù)權(quán)威部門對很多考生的調(diào)查結(jié)果表明：有相當(dāng)一部分考生考MBA并非 真的為了增加學(xué)識、找好工作，而是為了結(jié)交朋友，尤其是那些已經(jīng)有了一定的社會地位和社交圈的“成功人士”，以便在今后的創(chuàng)業(yè)中擁有較好“事業(yè)源”。但實 際上，那些真正“事業(yè)有成、社交廣泛”的名流們則大多在緊張的工作罅隙里優(yōu)雅揮桿于明凈清新的高爾夫球場，亦或在高雅時尚的各類“貴族俱樂部”中侃侃而 談。當(dāng)然，生活的本質(zhì)并不在于純粹利益前提下的交往，“認識新朋友，尋找新快樂”才是生命的真諦！寶博著眼于市場開拓，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，誠邀數(shù)位國內(nèi)娛樂圈的“靈通”人士加盟，設(shè)立了網(wǎng)上平臺“白領(lǐng)會所俱樂部”！該 俱樂部將依仗寶博強大的經(jīng)濟實力和行業(yè)優(yōu)勢為廣大的高爾夫球及熱氣球愛好者們提供一個集“交友、娛樂、健身”為一體的活動平臺。通過該網(wǎng)上平臺提供的服 務(wù)，那些持有不同會籍證的高爾夫球迷朋友，將可以自由出入深圳及珠江三角洲地區(qū)的任何一家高爾夫球俱樂部，并選擇自己希望結(jié)識的朋友在舒心爽朗的高爾夫球 場上進行面對面的“較量”和交流，以實現(xiàn)自己的“高球心動之約”！“你是否渴望擁有翅膀, 哪怕片刻的飛翔?你是否向往掙脫引力, 去峰巒間白云端引吭?那么 請你加入這遨游于碧空的運動在這里, 你能夠自由地飄揚!這是一首描寫熱氣球運動的詩，那飽含誘惑力的詩句無論是對曾經(jīng)有過此難忘經(jīng)歷的愛好者還是對那些只曾遠端觀望、躊躇彷徨的向往者都是致真和發(fā)自內(nèi)心的呼喚！熱氣球運動自200多年前誕生之日起，就被刻上了貴族烙印，直至今日，它仍然不失為一種”財富、自由、性格和勇氣“的象征。在國人物質(zhì)生活日漸富足的今天，熱氣球運動迎合了現(xiàn)代人求新、求刺激，希望”反撲歸真“的夢想，漸已成為繼攀巖、蹦極、滑翔之后的又一休閑娛樂熱點，加之 熱氣球運動本身兼有的競賽表演、廣告宣傳、旅游觀光、載客系留、氣球探險、航空教育及航空攝影等多重功能，必將在中國大地掀起”熱氣球風(fēng)暴“！寶博下屬的”深圳市中航云中漫步熱氣球俱樂部“做為廣東省目前唯一一家熱氣球俱樂部，也將通過”白領(lǐng)會所俱樂部“網(wǎng)上平臺為癡迷于熱氣球運動或者渴望以 更安全的方式”相聚藍天下 漫步白云間“的人們，甚至是希望借助熱氣球作為廣告宣傳媒體的公司提供全面、周到、實效的服務(wù)。會了解寶博，熟悉”白領(lǐng)會所俱樂部“，您將接近夢想！主題：寶博，為您搭建圓夢平臺?。ú挥蒙藤Q(mào)，是因為貴公司并不僅僅從事該單一業(yè)務(wù)，且不管是蓬勃的事業(yè)還是有機會和不同會所的球迷同場競技，都希?quot。圓夢”）寶博，與您共創(chuàng)如意未來！如何寫廣告文案“廣告文案”一詞有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者。它與一般的文字創(chuàng)作諸如小說、散文、編劇等有很大的不同，如果以篇幅來區(qū)分的話,“廣告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加上苦練?！蔽陌竸?chuàng)作是一份費腦而又樂趣頗多的工作，其于人“不知下一個產(chǎn)品對象是什么”期待感和“不知自己下一一句會寫出什么”的神秘感讓許多有志于此行的 人趨之若鶩且樂此不疲。此行看似易入，或有人說：不就是玩玩文字游戲嗎？實則非想象中簡單，君不見，多少人為一句妙語而搜腸刮肚、油盡燈枯；搔白頭、熬紅 眼，最后感而嘆曰：文案，想說愛你不容易！其實，文案創(chuàng)作還是有一定規(guī)律可循的，筆者將其總結(jié)為一道“實、新、美、簡、情”的五字法則，謹供各位看官參 考。法則一：實，就是“用事實說話”一篇