關(guān)于服裝品牌的大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-15 12:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌服裝銷售人員進(jìn)行私訪，了解以下當(dāng)前品牌服飾銷售和消費(fèi)者對(duì)打折消費(fèi)的接受和促進(jìn)消費(fèi)的采用觀察法、和抽樣調(diào)查法。效果。在黃州地區(qū)選定幾家大型品牌服飾商店，作定點(diǎn)專訪和流動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行問卷或口頭答題形式，進(jìn)一步去了解現(xiàn)今社會(huì)消費(fèi)人群對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的一些看法和各年具體方案實(shí)施：齡階段人群對(duì)服飾的喜好和個(gè)性愛好。車費(fèi)預(yù)算：20元預(yù)計(jì)調(diào)查消費(fèi)情況報(bào)告：喝水和零食：20中午吃飯：50為期三天總計(jì)： 270 元市場(chǎng)調(diào)查服裝品牌老師：學(xué)生：邱志剛陳良貴第四篇：大學(xué)生服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告《大學(xué)生服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》文章正文：調(diào)研目錄：一：調(diào)查目的二：研究方法三：調(diào)查要點(diǎn)四：研究?jī)?nèi)容五：調(diào)研結(jié)論六：調(diào)研缺陷七：進(jìn)一步研究的建議一：調(diào)查目的：調(diào)查有關(guān)森馬牛仔褲的各種信息，并與美特斯邦威做對(duì)比，在比較中看看該品牌的市場(chǎng)前景，并作為學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的一次實(shí)踐二：研究方法通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、問卷調(diào)查、采訪、查閱相關(guān)資料等方式搜集資料，并對(duì)搜集來(lái)的資料進(jìn)行分析匯總，從而得出大學(xué)生追求名牌的心理基礎(chǔ)，端正大學(xué)生的消費(fèi)觀念。三：研究要點(diǎn)1．大學(xué)生在名牌消費(fèi)中的比例2．商家及消費(fèi)者對(duì)大學(xué)生追求名牌這一現(xiàn)象的看法3．家長(zhǎng)幫孩子買名牌的心理4．學(xué)生談自己購(gòu)買名牌服飾的心理四：調(diào)查內(nèi)容：森馬牌牛仔褲在眾多人群當(dāng)中都持一種一般的態(tài)度高達(dá)60%，那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢？據(jù)調(diào)查喜歡的人占28%而不喜歡的占12%，由此可見森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ?，那么在這么多人群當(dāng)中有很多類型的組合，其中大多數(shù)為高中生及大學(xué)生里的人購(gòu)買，他們的年齡大多也在1620之間的就占32%，2025之間的占15%，25歲以上的占3%，消費(fèi)者在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì)，調(diào)查結(jié)果青年學(xué)生是購(gòu)買的主體，是消費(fèi)的主力軍，在這些青年時(shí)代的人眼里，森馬的牛仔褲那些地方吸引他們呢？又是哪些地方導(dǎo)致一些人不喜歡呢？據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示60%的人是因?yàn)樯R的牛仔褲時(shí)尚的款式而喜歡購(gòu)買，而另一些48%的人是因?yàn)樯R的價(jià)格太高不喜歡購(gòu)買，由此可見森馬的牛仔褲完全可以在市場(chǎng)大量銷售的，但因?yàn)閮r(jià)格太高的問題，讓森馬在市場(chǎng)上落了一大節(jié)，可見森馬不適宜于鄭州市民的銷費(fèi)，也就是個(gè)人收入和消費(fèi)不成比例，而導(dǎo)致有56%的人對(duì)該產(chǎn)品的牛仔褲抱有無(wú)所謂的態(tài)度，對(duì)森馬牛仔褲所設(shè)計(jì)的款式都無(wú)所謂沒有喜歡也沒有不喜歡。因?yàn)閮r(jià)格太高有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格在100以下才能是更多的人接受，也就是因?yàn)閮r(jià)格太高而導(dǎo)致另一種隱患，就是有62%的人對(duì)森馬牛仔褲的未來(lái)發(fā)展也不太關(guān)注。人們?cè)诹私馍R牛仔褲的時(shí)候，是通過(guò)許多途徑，渠道得知的，其中有48%的人是通過(guò)朋友，32%的人是通過(guò)廣告，還有12%的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，8%的人是通過(guò)傳單。那么通過(guò)知道的人還不是非常了解森馬，說(shuō)明知道森馬的人還是不多，另一方面這鮮明的百分比可知森馬應(yīng)該加大宣傳力度、擴(kuò)展范圍，讓更多的人知道。價(jià)格適中會(huì)吸引更多的顧客，通過(guò)各種方式、渠道讓更多的人知道并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高。這些青年人在有購(gòu)買森馬的需求和經(jīng)濟(jì)能力，由于他們受教育程度不同，那么對(duì)個(gè)人形象的要求相對(duì)不同，對(duì)于“長(zhǎng)期穿牛仔褲會(huì)傷害身體，對(duì)此您持有何種態(tài)度？”這一問有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案，34%的人選擇了“
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